20150515_なぜウェブ時代のPRは「記録」にこだわる？「伝える」キロクのデザイン（キロク学会・キロクニスト養成講座＃03）

キロク学会キロクニスト養成講座 #03 伝える！ by Kazue Nakata

第1回
残す！
視点発見力
デジタルアーカイヴ・
コーディネーター　熊谷薫
第2回
オーガナイズする！
情報編成力
アートディレクター
小倉ヒラク
第3回
伝える！
共感伝達力
PR・コミュニケーション
ディレクター　中田一会

【本日のテーマ】
「伝える」
キロク

中田一会　プロフィール
か　ず　え
About me
PR / コミュニケーションディレクター
1984年生まれ。美大卒業後、IT系出版社でIR（投資家向け広報）や
書籍編集を経験。その後、株式会社ロフトワークに参加。2010年か
ら2015年までの5年間、企業情報の発信から新事業PR、地域プロ
ジェクトのコミュニケーション戦略まで幅広く活動。2015年4月か
ら、新たな「つくる」世界で、コミュニケーション・デザインの力
がもっと求められるよう、日夜奮闘中。キロク魔的武勇伝はレコー
ディング・ダイエットで13キロ減量したこと。

中田一会　今までの仕事
か　ず　え
About me
5年で30人→100人
企業成長を支える広報
OpenCU、FabCafe等
新事業の立上げPR
石垣島で地域project
コミュニケーション

中田一会　得意技
か　ず　え
About me
使えるものはすべて
コンテンツにすること。

退職も
コンテンツに
しました…^^;

いろいろ手がけましたが…

【ずっと考えてきたこと】
いかに
愛されるか
?

【ずっと考えてきたこと】
いかに
信頼されるか
?

【そして思い至ったこと】
その鍵は
キロクに有り
!

インターネット時代の
PRとキロクと信頼の関係って？
1

広報【こうほう】Public Relations
パブリックリレーションズ（広報/PR）とは、企
業、行政、学校、ＮＰＯなどあらゆる組織体が、
それを取り巻く多様な人々との間に継続的な“信
頼関係”を築いていくための思考・行動である。　　　　　　　　
（日本パブリックリレーションズ協会）
→「広告・宣伝」とは別モノ！

企業
パ
ブ
リ
ッ
ク
BI (Before Internet) インターネット以前
マ
ス
メ
デ
ィ
ア
テレビ、新聞、雑誌、ラジオ…
プレスリリース
選別
編集

BI インターネット以前 AI インターネット以降
バシッッ…!!

マ
ス
メ
デ
ィ
ア
パ
ブ
リ
ッ
ク
プレスリリース
AI (After Internet) インターネット登場後
インターネット
Webサイト、ブログ、メルマガ、SNS...
企業

ウェブ時代のPRに
励んでいたある日、
ふと思いました。

かつてのPR・広報は、
ウェディングケーキのよう

ウェブ時代のPR・広報は、
ロールケーキのよう

BI インターネット以前 AI インターネット以降
立派で
華やか！
中身が
見えない
（本物？）
決まった
ところだけに
入刀できる
お客様には
結果としての
ピースが
配られる
コンパクトで
親しみやすい
どこから
切っても
中身が一緒
誰でも
振る舞いに
参加できる
ウェディングケーキのような
閉鎖的ブランディング
ロールケーキのような
オープンコミュニケーション

誰でも切り取れる時代だから、
華やかさよりも
小回りがきいて、
中身の確かなことが大事！

例えば。

ていねいな
ものづくりを
しています
有名
クリエイター
も愛用して
います
アレが
すべての
はじまり
じゃった…

クリーム、つまってる？

ていねいな
ものづくりを
しています
有名
クリエイター
も愛用して
います
アレが
すべての
はじまり
じゃった…
ものづくりの
プロセス
実際の
利用シーン
当時の
記録記事

クリームのつまり具合を
いかに見せるかがPRの腕！
だから、キロク、大事！
クリーム＝キロク＝事実

具体例を挙げると。

新しい形の
クリエイティブ
企業です

”新しい形のクリエイティブ企業”
→どんな新しさに挑戦してる？（社員コラム）

→どんな新しさにアンテナ？（フリーペーパー）

→どんな新しいチーム？（写真やSNS）

FABを美味し
く楽しく体験で
きる場所です

”FABを美味しく楽しく体験できる場所”
→どんな体験ができる？（Pinterest）

クリエイ
ティブな学び
のプラット
フォーム

”クリエイティブな学びのプラットフォーム”
→どんな学びがあるか？（レポート）

…などなど、

どっからでもカットしてくれ！
クリームは詰まっているぞ！
（という心意気が肝）

ここまでのまとめ
ウェブ時代の信頼性は、
中身を担保するキロクに宿る。

ちょっと真面目に。

PR的キロクは3層に分かれる
自主的に
意識的に溜めるキロク
【キロク写真・ドキュメント】
気づいたら
溜まってるキロク
【SNS・コンテンツ】
周囲が溜めてくれるキロク
【外部メディア・シェア】

PR的キロクは3層に分かれる
自主的に
意識的に溜めるキロク
【キロク写真・ドキュメント】
気づいたら
溜まってるキロク
【SNS・コンテンツ】
周囲が溜めてくれるキロク
【外部メディア・シェア】
バランスに
信頼が宿る！

ひとつ事例を。

“ストーリー”
モノ＋物語
イイネ！

の視点でキロクを残す

20150515_なぜウェブ時代のPRは「記録」にこだわる？「伝える」キロクのデザイン（キロク学会・キロクニスト養成講座＃03）

「はじめまして」
を大事にしよう

「はじめまして」の瞬間を意識的にキロクしていく

たくさんの
「はじめまして」
→写真→SNS→Web→Media

商品の完成前に「ヒット商品」デザイン本で特集!!

メディアも素材の多いプロジェクトを好む

の視点でキロクをしていく

と、いうことで
ここからTips編です

ちょっとズルい
PR的キロクのススメ
2

ちょっとズルいキロクその1
絵になるキロクを
残せ！
フラットとか言わないぜ
絵になるやつ
つれてきな！
いいカメラ、
演出、衣装、集合写真…

ホメてアゲて
キロク仲間を増やせ！
いいね！いいね！
人間は
褒めてなんぼ

残さざるを得ない
状況をつくって
ラクをせよ！
自分だけがんばる？
まさか！
みんなが
残してくれれば
いいじゃーん
FabCafe
の看板メニュー
「マシュマロラテ」
Produced by
Toshiya Fukuda

みんなが
シェア
してくれる！

残さざるをえない例：会場自体が華やか、画になる

残さざるをえない例：写真を撮りたい瞬間をプログラムに

残さざるをえない例：ロゴ入りグッズを置いておく

残さざるをえない例：手づくりのメッセージを添えておく

なにごとも
バランス。
でも嘘つきは
だめ
戦略家で
いこう

おまけ。
こんなキロクは
勿体ない！！
3

Mottainahhhi!!!
勿体ない…！！
どん欲なPRは
心の中で、
よく叫びます。
たとえば…

キロク写真の
サイズが小さいの、
勿体ないよーーーー
印刷に使えない！メイン画像にできない！

権利的に使えない素材、
参加者の撮影許可や、版権モノを撮らないなど、気を配ろう

ひとが見切れている写真
首がきれていたり笑顔が見えなかったり…嗚呼もったいない！

後から探せないキロク
カテゴリ・タグ・置き場所の共有大事！

シェアしてもらえない
仕組みは勿体ないよーー
撮影禁止や、時間かけすぎのレポート…本当にそれでいい？

後からじゃ手遅れ！
心にもったいないお化けを
飼いましょう
一家に
一体。

最後のまとめ

PR視点のキロクの
いいところって？

もちろん、
知ってもらいたい
共感してもらいたい
買って/使ってもらいたい。
でも、それだけじゃない。

仲間が増えたり、
仲間が喜んだり、
自分が頑張れたり、
継続的で魅力的な
活動に繋がります！

理想のキロクニスト

【ご清聴感謝！】
「伝える」
キロク

つづきまして、
ワークショップへ！

Cover Story
Workshop
架空の雑誌をつくって、
相手のキロクの魅力を発掘してみよう

わたしは
（　　　　　　　）系雑誌
『　　　　　　　　　』の
敏腕編集長です。
（　　　　　　　）のキロク魔、
（　　　　　　　　　　）さんの
（　　　　　　　　　　　　）が
いいな！と思ったので、
次号ではこんな特集を
組みたいと思います！
Cover Story Workshop!
雑誌づくりを想像して、魅力発見！
雑誌タイトル
イメージ
キャッチコピー
特集名などなど
妄想を自由に
かこう！

ワークの目的
Cover Story Workshop
・雑誌の企画を考えることで、
キロクをキャッチーな視点で見る
・キロクニスト仲間にエールと
ヒントを授ける！

1。2人組になる

2。役割をきめる
↑キロクニスト ↑敏腕編集長

3。インタビューする
↑キロクニスト ↑敏腕編集長
こんな
キロクし
てる
こんな
人間
ふむふむ

4。雑誌を描いてみる
↑敏腕編集長
ひらめいた！
！！！！

5。役割交代してもう1回
↑キロクニスト↑敏腕編集長

6。グループで各自共有！
ふむふむ
ふむふむ
ふむふむ
ふむふむ
ふむふむ

考えてみました。

わたしは
（ライフスタイル）系雑誌
『　ぶるたす　』の
（　発酵物　）のキロク魔、
（　小倉ヒラク　）さんの
（みそ汁アーカイブの美味しそうな
写真とレシピとうんちくが）が
キロクがそのまま
コンテンツになる型

わたしは
（　お料理　）系雑誌
『　毎日のごはん　』の
（ジンジャーエール）のキロク魔、
（　しょうが子　）さんの
（生姜に関する並々ならぬ愛）が
キロク活動で
本人が有名人になる型

わたしは
（中高年向け暮らし）系雑誌
『　和と暮らす　』の
（　亀生活　）のキロク魔、
（　中田一会　）さんの
（珍しい動物と長く暮らして行こう
という覚悟と幸福っぷり）が
キロクが積み重なって
ひとつの物語になる型

ワークのポイント
・とにかく自由に
・とにかく楽しく
・妄想をたんとふくらまして！

キロク学会・キロクニスト養成講座＃03
「伝える」
キロクのデザイン
なぜウェブ時代のPRは「残す」ことにこだわる？

それでは、キロク学会で
お待ちしてます。
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