Интернет-маркетинг в 2016 году
Download as PPTX, PDF1 like763 views
Документ анализирует изменения в интернет-маркетинге в 2016 году, включая рост мобильного интернета и изменения в SEO. Упоминаются обновления алгоритмов Google и Яндекса, касающиеся мобильной оптимизации и факторов ранжирования. Также оценивается эффективность рекламных каналов с использованием показателей ROI для различных методов продвижения.
Интернет-маркетинг в 2016 году
- 1. Интернет-маркетинг в 2016 году - Аналитика: что произошло с рынком в 2015 году - Как меняется SEO - Изменения в контекстной рекламе - Оцениваем эффективность рекламных каналов
- 2. Показатели российского Интернета 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Выходят с мобильных Всего пользуются интернетом 50 млн. 82 млн.
- 3. Аудитория от 12 до 64 лет 82 млн. 66% населения +5%
- 4. Динамика за год -1% +34% +41% +20%
- 6. Уникальные посетители 796 млн. 30% за год В 6 раз быстрее роста общей интернет аудитории
- 7. Итог 1. Рост Интернета происходит благодаря росту мобильного Интернета 2. Рост аудитории выходящей в Интернет с десктопных устройств замедлился 3. Число уникальных посетителей растет за счет разнообразия устройств используемых для выхода в Интернет
- 9. 21 апреля Google объявляет о начале запуска алгоритма mobile-friendly по всему миру Обновление: - Влияет на ранжирование на мобильных устройствах - Влияет на результаты поиска на всех языках и по всему миру - Влияет на отдельные страницы, а не на сайт в целом
- 10. 8 сентября Яндекс запустил АГС-фильтр направленный на понижение сайтов злоупотребляющих размещением ссылок
- 11. 14 сентября В видеоинтервью инженер отдела качества поиска Google Гэри Илш (Gary Illyes) обсудил влияние HTTPS на ранжирование сайтов в выдаче. - HTTPS один из факторов ранжирования
- 12. 1 октября Разработчики Google продолжают работать над созданием отдельного мобильного индекса
- 13. 6 октября Произошел апдейт тИЦ. Изменился алгоритм подсчета. - Ужесточились требования к ссылающимся сайтам - тИЦ стал отражать более реальную авторитетность ресурсов
- 14. 20 ноября Яндекс начинает помечать веб- страницы, оптимизированные для смартфонов, знаком «мобильная версия», а через несколько месяцев «мобильность» будет влиять на выдачу.
- 15. Итог - Google и Яндекс планомерно движутся к созданию мобильной поисковой выдачи. - https:// становится одним из факторов ранжирования. - Яндекс активно борется с сайтами торгующими ссылками
- 16. Изменения в контекстной рекламе
- 17. Старый аукцион Рекламодатель платил за клик ставку следующего за ним рекламодателя плюс шаг торгов.
- 18. 1 сентября Новый аукцион Яндекс Директ (VCG) - платим больше только за дополнительные клики Дополнительные — это клики, которые не получили наши конкуренты из-за нашего присутствия.
- 19. 2 позиция – 10 рублей (~15%) 3 позиция – 5 рублей - Платили в два раза больше, а получали на 1/7 больше трафика, чем если бы оставались на 3 позиции. Пример
- 20. Оценка эффективности рекламных каналов
- 21. Коэффициент окупаемости инвестиций, критерий рентабельности который служит для оценки того, насколько успешным оказались ваши инвестиции. ROI
- 22. 𝑅𝑂𝐼 = (Доход от кампании − Рекламные расходы) Рекламные расходы ∗ 100%
- 23. Рекламные каналы Канал Расходы Визиты Цель Сумма Доход от кампании SEO 20 000 5 000 100 120 000 36 000 Директ 20 000 2 000 50 50 000 15 000 Одноклассники 20 000 1 500 30 70 000 21 000 E-mail 20 000 10 000 100 100 000 30 000 Всего 80 000 18 500 280 340 000 102 000
- 24. Доход от компании = Сумма по каналу − Себестоимость Прибыль от компании = Доход по каналу − Себестоимость − Рекламные расходы
- 25. Прибыль от кампании Яндекс Директ 50 000 р. – 35 000 р. – 20 000 р. = -5 000
- 26. ROI Яндекс Директ 𝑅𝑂𝐼 = 15 000 − 20 000 20 000 ∗ 100% = −25%
- 27. Канал Прибыль от кампании Средний чек Цена клика Конверсия ROI SEO 16 000 1 200 4 2% 80% Директ -5 000 1 000 10 2,5% -25% Одноклассники 1 000 2 333 13,3 2% 5% E-mail 10 000 1 000 2 1% 50% Всего 22 000 1 383,25 6,56 1,88% 27,5% Основные показатели