«МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич
Download as PPTX, PDF0 likes243 views
В выпускной квалификационной работе рассматривается повышение эффективности управления брендом 'Сколково' на примере коммуникационного агентства 'Р.И.М. Porter Novelli'. Основные задачи включают изучение бренд-менеджмента и формирование программы для улучшения восприятия бренда 'Сколково' как инновационного центра в России и за рубежом. Рекомендации по развитию образа заключаются в создании четкой платформы бренда и использовании актуальных визуальных и вербальных коммуникаций.
«МИКС-2016»: Тихомиров Кирилл Игоревич
- 1. Выпускная квалификационная работа на тему: «Повышение эффективности управления брендом на примере клиента компании «Р.И.М. Porter Novelli» Фонд «Сколково» Подготовил Тихомиров Кирилл, Группа 1417
- 2. Объект исследования Мировой и российский опыт бренд- менеджмента в продвижении инновационных центров.
- 3. Предмет исследования Кампании по формированию брендов и управлению брендами в рамках деятельности коммуникационного агентства.
- 4. Цель Цель выпускной квалификационной работы – предложить программу повышения эффективности управления брендом «Сколково.
- 5. Актуальность темы • Негативное восприятие Фонда «Сколково» • Неизвестность бренда «Сколково» за рубежом • Зависимость улучшения восприятия России как великой державы с уникальными инновациями от восприятия «Сколково»
- 6. Задачи • Изучение специфики бренд-менеджмента в России и за рубежом; • Анализ опыта применения инструментов брендинга на примере деятельности «Р.И.М. Porter Novelli»; • Исследование возможных направлений по совершенствованию брендинга на предприятии «Р.И.М. Porter Novelli»; • Формирование программы повышения эффективности управления брендом «Сколково».
- 7. Гипотеза Можно создать универсальные рекомендации по развитию образа бренда «Сколково» и коммуникации «Сколково» с целевыми группами. Это позволит эффективно транслировать образ бренда.
- 8. Исследование • Анализ мировых инновационных центров • Качественные (топ-менеджмент «Сколково», ученые, политики) • Количественные (общественность)
- 9. Рекомендации по развитию образа и коммуникации Была проделана работа по составлению основных рекомендаций по развитию образа «Сколково»:
- 11. Вербальный образ • Сколково – «генератор перемен». • Сколково находит ответы на вызовы времени • Сколково задает стандарты новой системы управления научными и бизнес процессами
- 12. Визуальный образ Цвета, использующиеся при создании визуальной идентичности, умеренно яркие, композиция динамичная, образы быстро воспринимаемые, но сложные внутри, имеющие детали, нюансы.
- 13. Ветер перемен
- 14. Полет мысли
- 15. Неудержимая сила
- 16. Результат Гипотеза исследования была подтверждена использованием платформы бренда Фонда «Сколково» компанией «Сколково». Рекомендации по развитию образа Фонда нашли свое воплощение в политике «Сколково» по работе с целевыми группами.