#3月移动疯 制定App推广媒体计划
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- 3. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary 制定App推广媒体计划 Wendy Wu 大中华区移动应用事业部
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- 5. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary 研究市场价格 确认推广期限及地区 确认推广产品
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- 7. Confidential + Proprietary 美国等成熟市场正在转型，从下载量增长阶段，转型为应用使用 量增长（进而产生更多收入）阶段。 如何满足目标区域的特定潜在需求？ 应用商店收入 应用商店下载量 Source: App Annie
- 8. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary 如何深度了解各市场特点？ 成熟市场 新兴市场 Stage 1 ○ 设备保有量的提升迎来应用商 店下载量的黄金时代 ○ 用户还处于探索模式中，尚未 建立“应用习惯” ○ 与已使用 智能手机多年的成 熟用户相比较，新用户将探 索、搜索、下载并以较高频率 重复这些操作。 Stage 2 ○ “应用习惯”便逐渐形成 ○ 开始付费 解锁高级功能（通过 应用内虚拟商品或订阅模式） ○ 驱动收入增长的因素 Source: App Annie
- 9. Confidential + Proprietary 美国市场 中国市场 Source: App Annie
- 10. Confidential + Proprietary 广告形式 月安装数量 月安装成本 平均转化率 移动应用安装 - 图片 3.2m $4 8.3% 移动应用安装 - 文字 3.1m $6 8.4% 移动应用安装 - 视频 0.7m $6 24% 2015年12月
- 11. Confidential + Proprietary 广告形式 月安装数量 月安装成本 平均转化率 移动应用安装 - 图片 148k $14 0.7% 移动应用安装 - 文字 92k $9 1.3% 移动应用安装 - 视频 85k $12 6.0% 2015年12月
- 12. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary 研究市场价格 确认推广期限及地区 确认推广产品
- 13. Confidential + Proprietary 了解出价机制工作原理: 判断测试期 ● 帮助你在预算内自动得到更多应用安装和更少的成本 ● 通过7-14天的数据学习过程，自动确定合适的点击出价，帮助你躲掉不能为你 带来下载收益的点击，有效降低成本（相反遇到有下载收益的广告点击，会用更 高的点击成本去进行出价） ● 目标转化成本出价已适用于所有应用安装广告产品 ● 如何确定每次点击费用出价的金额？您可以根据您对自己应用的了解以及每次 应用安装的价值来判断。举例来说，如果您一个应用安装的价值是10美金的应 用（内）付费，那么花2美金的的其他渠道或产品相比，一位新用户带来的价值可 能会更高。 ● 当您置完合适的每次点击费用最高出价金额之后，请留意广告获得的点击次数， 以及这些点击是否带来应用安装。另请注意，由于我们在AdMob及其他位置上 的流量随时都在变化，因此您应定期对每次点击费用出价进行重新评估。
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- 15. Confidential + Proprietary 搜索 展示 YouTube 移动应用搜索 (Google.com + Google Play展示) 标准展示应用安装广告>文字 标准展示应用安装广告>图片 TrueView视频插频广告 TrueView展示插频广告 标准展示应用安装广告>视频 选择正确App广告产品帮助提升装机量 YouTube移动首页包天展示广告
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- 22. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Solutions for game 移动应用视频推广通用应用广告系列 （安卓海外）
- 23. Confidential + Proprietary 通用应用广告系列可提供一站式解决方案，帮助您吸引 各种情境中的理想用户安装您的应用… 在 Google.com 上 搜索 在 YouTube 上 观看视频 使用 应用 在网上 冲浪 在 Play 上 发现精彩
- 24. Confidential + Proprietary专有与机密信息 计划投放前的常见问题解答 可以！我们支持与大部分第三方 监测公司一起使用 Android 回传功能。请 向您的客户支持团队咨询如何设置。 我可以让第三方监测 公司来监测这些广告 系列吗？ 可以，只是不能投放 YouTube 和 AdMob 视频广告。您还可以与 Google 团队合 作，获得由我们的内部广告素材 团队制作的简版视频广告素材。 这些广告系列的优势在于易于管理，并能提供横跨所有 Google 广告资源的最 大覆盖面。如果只希望一次在一个平台上投放广告，您可以 针对搜索网络、展 示广告网络和 YouTube 分别制作广告系列。 我没有为应用制作视 频！仍然可以投放广 告吗？ 是否可以排除一 个平台？ 能否为每个平台 设置每次安装费 用出价？ 不能。这些广告系列的优势在于它们能最大限度地提高您在所有渠道中 获得 的安装量。如果想要 为每个平台设置不同的出价，您可以制作 单独的搜索广 告系列、展示广告系列和 YouTube 广告系列。
- 25. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Solutions for game 移动应用视频推广移动应用YouTube 可跳过广告 (Trueview)
- 26. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Solutions for game 移动应用视频推广
- 27. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential YouTube广告有什么选择? 不可跳过 Non-skippable (CPM) Trueview (可跳过, 按观看收费) 最大化覆盖 Max reach 成本&效益 performance 首页包天 Masthead 激发用户意识 Engaged awareness
- 28. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential TrueView 移动应用推广视频方案—原来YouTube也可以作 Performance Marketing! 用户下载App时无需离 开YouTube页面 30秒或下载完成才需付 费5秒后用户可跳过广告
- 29. Confidential + Proprietary Proprietary + Confidential Trueview 移动应用推广方案现 在延展至移动网页端！ Trueview完胜移动端——更多的观 看＋下载量！ 可以制作号召性用语重叠式广告，并应用到整个YouTube 中的 所有视频播放（无论视频播放是否由视频广告触发）。该叠式广告 会在视频开始播放时立即显示，并且可由观看者关闭。观看者点 击叠加式广告后，系统会将其重定向到重叠式广告的最终到达网 址所指向的外部网站。 当用户在YouTube上进行搜索或 是浏览YouTube和整个网络中的 视频时 当用户点击了下载按钮，您的 应用就会被用户在官方页面 上下载，用户无需离开 YouTube TrueView in-display
- 30. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential YouTube 移动首页包天广告 3.8x 更有可能在网络上寻找你的品牌 10x 更有可能到达您的品牌 页面/App商店界面 32x 更会选择在YouTube上搜索您App的品牌 13x 更会观看您的品牌视频创意brand awareness - branding - brand advocacy 购买意向 - 搜寻 - 网站流量 - 转化 提升App知名度 吸引用户直接下载应用 Source: YouTube Behavioral Impact, Millward Brown Digital, March 2014.
- 31. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential YouTube 移动首页包天广告 Source: YouTube Behavioral Impact, Millward Brown Digital, March 2014. iOS m.youtube.com
- 32. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential YouTube 移动首页包天广告 Source: YouTube Behavioral Impact, Millward Brown Digital, March 2014. Android
- 33. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary 市场价格 推广期限及地区 推广产品
- 34. Confidential + Proprietary 图片展示广告 开始日期 地理位置 结束日期 语言 广告类别 总费用 估算的展示次数 估算的每次点 击费用 点击率估算值 展示应用安 装 搜索应用安装 通用应用安装 总费用 估算的展示次数 估算的每次点 击费用 点击率估算值 产品咨询及培训 产品预算分配确认 市场价格确认 应用历史投放／其他渠道投放 预估
- 36. 您随时随地的AdWords小帮手 通過下列方式，您可以與 Google官方廣告專家分享交流，了解 AdWords最新活動以及產品信息分享。 最新版 Google AdWords官方社群，超好用！ https://www.zh.adwords-community.com/ Google AdWords微信账号: 谷歌广告 (ID: AdWordsOfficial) 或者扫描左侧 QR code 立即关注！ Google AdWords Line 官方帳號: (ID: @adwordstw) 或者掃描左側 QR code 立即关注！ Google AdWords YouTube 官方頻道 頻道：AdWords Greater China 微信: 谷歌广告 (ID: AdWordsOfficial) Line: Google AdWords (ID: @adwordstw) FB: Google AdWords (/gcnadwords) AdWords Greater China http://www.youtube. com/c/AdWordsGreaterCh ina
- 37. 下期課程預告 用WebMaster提升您手机SEM & SEO 課程時間 3月15日 您可以訪問我們的官方社群，了解3月活動詳 情。https://goo.gl/af7DUy
- 38. Confidential + Proprietary Thank You 内容 链接 AdWords 在线帮助中心 ● https://support.google.com/adwords/?hl=zh-Hans#topic=3119071 AdWords 广告政策 ● https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?rd=1 AdWords 转化跟踪帮助中心 ● https://developers.google.com/app-conversion-tracking/docs/ios/conversion-tracking- server?hl=zh-CN Google Play开发者帮助中心 ● https://support.google.com/googleplay/android-developer/#topic=3450769 Google Play应用政策中心 ● https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/4430948?hl=zh-Hans
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