Тема 6
0 likes326 views
Документ рассматривает основы рекламной деятельности, акцентируя внимание на этапах разработки и производства рекламной продукции, включая ключевых специалистов и их ответственность. Описаны различные стадии процесса, начиная от идеи до завершения проекта, с примерами производственной цепочки. Также приведены контрольные вопросы для углубления понимания темы.
Тема 6
- 1. МОДУЛЬ 2. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТЕМА 6. ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ Этапы разработки и производства рекламной продукции, задействованные специалисты и их зоны ответственности представлены на рис.6.1. Рис.6.1. Организация производства рекламы. Этапы, составляющие, специалисты. Подробнее этапы разработки и изготовления рекламы представлены в фильме «Факторы производства «FreeStyle» (электронное приложение «Демонстрационные материалы») - рис.6.2. Рис.6.2. Кадры из учебного фильма «Факторы производства».
- 2. Производственная цепочка разработки и изготовления рекламной продукции (рис.6.3) включает следующие элементы: Рис.6.3. Производственная цепочка, на примере продакшн-компании Bazelevs Production1. 1. Обращение Заказчика или Креативного агентства в производственную студию (агентство) с идеей рекламного ролика. 2. Разработка идеи креатором-сценаристом на уровне сценария / разработка режиссерского сценария (тритмент, раскадровка). 3. Бюджетирование (продюсер). 4. Предпродакшн (поиск мест съемок, подбор реквизита, кастинг актеров и т.д.). 5. PPM (предпродакш митинг) – согласование всех производственных нюансов на встрече клиента, агентства, производственной студии. 6. Продакш - съемка ролика. 7. Постпродакшн – оцифровка и первичная обработка отснятого материала. 8. Монтаж (режиссер, заказчик, агентство). 1 Журнал «Индустрия рекламы», г.Москва, 2003г. 2
- 3. 9. Компьютерная обработка (спец.эффекты, цветокоррекция и т.д.). 10. Озвучка ролика. 11. Просмотр готового ролика, согласование, возможные доработки начиная с п.8. 12. Сдача проекта, передача готового ролика в трансляцию. Материалы данной лекции подробно излагаются в формате видеокурса, представленного на DVD «Производство телевизионной рекламы» (Электронный учебный курс «Реклама в коммуникационном процессе»). КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ: 1. Укажите основные этапы разработки и производства рекламной продукции. 2. Какие специалисты задействованы в процессе разработки креативных решений? 3. Какие специалисты участвуют в подготовке и производстве телевизионного рекламного ролика? 4. Какова роль менеджера и продюсера в рекламном процессе? 5. Охарактеризуйте деятельность творческих специалистов, задействованных в процессе разработки и изготовления рекламы. 6. Что такое «производственная цепочка» рекламы? 7. Приведите пример реализации «производственной цепочки» для продакшн-компаний. 8. Что включает в себя понятие «производственный бюджет» в рекламе? 3