1. Affiliate konference / Acomware - Jan Penkala - Optimalizace affil.reklamy na stránkách affil.partnera
1. Získání návštěvnosti
a optimalizace výkonu
affiliate programu
Jan Penkala
ACOMWARE S.R.O.
11.11. 2011
ACOMWARE s.r.o., Business Park Průmyslová, Průmyslová 1472/11, 102 19, Praha 10,
Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759
INFO@ACOMWARE.CZ| WWW.ACOMWARE.CZ | FACEBOOK.COM/ACOMWARE
TWITTER.COM/ACOMWARE | YOUTUBE.COM/ACOMWARECZ
2. Osnova
Zdroje návštěvnosti – SEO, PPC a jiné
Reklamní formáty používané v affiliate
programech
Kombinace reklamy placené CPT/kliky
a affiliate
Optimalizace affiliate programů na
portálech
2
3. Zdroje návštěvnosti – SEO
Pro menší a střední weby stěžejní zdroj
návštěvnosti
SEO dnes stojí na kvalitním originálním
obsahu, nikoliv na MFA stránkách
Pro konkurenční slovíčka navíc nutné
zpětné odkazy
3
4. Zdroje návštěvnosti – PPC a jiné
Prostor je v Google Images (nízká cena za
klik)
Kontextová síť Google – velmi dobré
možnosti cílení (Google Ad Planner)
Sociální sítě
4
5. Měření odchozích návštěv
V Google Analytics si otrackujte odchozí kliky na
reklamy nebo je nastavte jako ecommerce
transaction
Ideálně odlište i affiliate programy
Porovnejte náklady na jednotlivé kampaně
s výnosy
Návštěvník vygeneruje více než 1 odchozí
placený proklik (ideálně 1,8 a více)
5
6. Reklamní formáty v affiliate
programech
Produktový banner – zajímavá cena a silný
brand eshopu – spíše statický obrázek, časově
omezen
Co znásobí účinnost?
Doprava zdarma, snížené poštovné či hranice pro poštovné
zdarma
Výprodeje
Slevový kupón v Kč
Procentuální slevy na kategorii nebo na celý eshop
Dárky zdarma k objednávce
6
7. Kombinace reklamy placené
CPT/kliky a affiliate
Klasický nákup reklamních ploch na CPT nebo kliky
doplněný o affiliate s garancí zobrazení či výdělku serveru
(affiliate je obvykle floating a do volného prostoru)
Zefektivnění investice pro klienta, garance zobrazení
affiliate a zároveň vyšší výdělek pro server
Proč kombinovat? Procentuální odměna obvykle nevykryje
brandový a jiný dopad reklamy – PPC + affiliate
Nerozlišení nových a dříve získaných zákazníků brání
zvýšení provize pro nové zákazníky
7
8. Optimalizace affiliate programů na
portálech
Server:
Omezení frekvence na unikátního návštěvníka (3-7) – CTR
Sociodemografické zaměření serveru
Geografické zacílení (odlišná konverze je mezi městy a kraji)
Doporučení o úspěšnosti jiných kampaní na serveru
Nové reklamní plochy a častá aktualizace bannerů inzerenta
Inzerent:
4P
Spokojení vracející se zákazníci
Atraktivní produktové nabídky
Akce domluvené speciálně pro daný server - partnerství
8
9. Děkuji za pozornost
Ing. Jan Penkala
Tel.: (+420) 737 289 128
jan.penkala@acomware.cz
ACOMWARE s.r.o.
Průmyslová 1472/11
102 19 Praha 10
Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759
http://www.acomware.cz
9
