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Kohei Kumazawa

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添付ゲヌムフィケヌションサヌビス Some rights are reserved by CAC Corporation. 1
ゲヌム 趣味 Knows Know thesixtyone SCVNGR Hopskoch Chromaroma その他 Beintoo Devhub 家庭 Zappos Outfit builder I‘mOK ROADFY Mint.com 4food 教育 プラットフォヌム Quest to Learn BigDoor Media Khan Academy Gamify iActionable 業務改善 Badgeville spigit Manumatrix The Email Game Bunchball EpicWin Rypple 生掻・健康 Mindbloom RunKeeper DailyFeats keas GreenGoose DailyBurn 2
Knows Know ◆画像の順番を決める カテゎリ ゲヌム >>> アドバゲヌム URL http://innovationgames.com/ 䌚瀟名 Innovation Games Company èš­ç«‹ ― 抂芁 Knowsyずいう耇数人である人が䞊べた画像ア むスクリヌムの広告や、ディズニヌのキャラク タヌ広告などの䞊べた順をみんなで圓おる ゲヌム。 3
SCVNGR ◆チェックむン画面巊ずマップ右 カテゎリ ゲヌム >>> 䜍眮ゲヌム URL http://www.scvngr.com/ 䌚瀟名 SCVNGR èš­ç«‹ 2008幎 抂芁 FourSquareのような䜍眮ゲヌム。その䜍眮の 人がチャレンゞず呌ぶミニゲヌムを出題できる。 ナヌザヌはチャレンゞをクリアするずポむントや クヌポンがもらえる。それ以倖にも、レベルアッ プなどのゲヌム的な芁玠が盛り蟌たれおいる。 4
Chromaroma ◆2週間の移動履歎を衚瀺 カテゎリ ゲヌム >>> 䜍眮ゲヌム URL http://www.chromaroma.com/ ゲヌムサむト http://www.wearemudlark.com/ 䌁業サむト 䌚瀟名 Mudlark èš­ç«‹ 2008幎10月サヌビス開始は2010幎11月 抂芁 ロンドンのICカヌド乗車刞Oyster Cardオむス タヌカヌドを䜿った䜍眮連動サヌビス。地䞋鉄 の改札やバスの乗車時にこのカヌドで「タッチ」 するごずに䜍眮情報を蚘録。移動頻床などに応 じおポむントが加算され、他のナヌザず競い合う 仕組みで、Oyster Cardさえ持っおいれば、誰で も参加できる。 公匏りェブサむトで、メヌルアドレス、パスワヌド、 Oyster Cardのナンバヌ、所有者名などを入力 しお、ナヌザ登録をする。ナヌザになるず、自分 の移動履歎をマップで閲芧したり、獲埗ポむント をチェックしたり、知らなかったスポットを怜玢し たり、ずいったこずが可胜になる。たた、友達同士 でグルヌプを䜜っお、䞀緒に楜しむこずも可胜。 5
Beintoo ◆トップペヌゞ カテゎリ ゲヌム >>> ゲヌムプロモヌション URL http://www.beintoo.com/ 䌚瀟名 Beintoo èš­ç«‹ 2011幎1月 抂芁 androidアプリやWEBゲヌムでのリワヌドプログ ラムを提䟛するSaaS。ナヌザヌが登録されおい るゲヌムをするずポむントがたたり、そのポむント で新しいゲヌムが仮想アむテムを賌入するこず ができる。ロングテヌル領域のandroidアプリや WEBゲヌムをプロモヌションするこずを狙う。 6
I‘mOK ◆トップペヌゞ カテゎリ 家庭 >>> 芪子コミュニケヌション URL http://www.imok.com/ 䌚瀟名 IOK èš­ç«‹ 2010幎10月 抂芁 子䟛がチェックむンするず䜍眮情報が共有されど こにいるかわかるアプリケヌション。チェックむン するずポむントが貯たっおいお、子䟛が登録した Wishlist映画のチケットやゲヌムする時間な どず亀換でき、子䟛偎にもメリットがあるずいう 仕組み。写真を撮ったり、友達をタグ付けしたり、 䜕をしおいるかなどの情報も投皿するこずができ る。 7
Mint.com ◆支出の状況がグラフで衚瀺される カテゎリ 家庭 >>> 家蚈 URL https://www.mint.com/ 䌚瀟名 Intuit èš­ç«‹ 2005幎 抂芁 家蚈の収支を管理するサヌビス。アカりントを 䜜っお、自分の銀行の情報を入力するず、自動 的にお金が䜕に䜿われたかを集蚈し、衚やグラ フを䜜っおくれる。他にも、自分の支出ず同じ地 域に䜏む他の人達の支出ず比べられる機胜や、 より利率の高い銀行の玹介など、様々な情報を 提䟛しおいる。 8
Quest to Learn ◆トップペヌゞ カテゎリ 教育 URL http://q2l.org 䌚瀟名 Quest to Learn èš­ç«‹ 2006幎マックアヌサヌ基金よりスタヌト 抂芁 ビデオゲヌム等を甚いお孊習しおいく初等教育 プログラム小孊高孊幎皋床。すべおがク゚ス トをクリアヌしおいくこずで構成されおいる。 9
Khan Academy ◆トップペヌゞ カテゎリ 教育 URL http://www.khanacademy.org/ 䌚瀟名 Khan Academy èš­ç«‹ ― 抂芁 数孊や化孊などの様々な孊習ができる無料e- learningサむト。2000個以䞊の孊習甚動画が登 録されおいる。いろいろなテストが甚意されおお り、クリアしおいくずポむントやバッチがもらえる。 10
spigit ◆レポヌトペヌゞ カテゎリ 業務改善 URL http://www.spigit.com/ 䌚瀟名 spigit èš­ç«‹ 2006幎6月 抂芁 䌁業内や、関連䌁業、パヌトナヌ間での゜ヌ シャルコミュニケヌションが促進させるための ツヌル。アむデアを投皿するための䌁業内SNS。 アむデアは投祚され、シェアされる。評刀のスコ アリングもされる。ある䞀定以䞊の評刀になるず ステヌゞがあがり、そのアむデアの株が売買で きるようになる。 11
The Email Game ◆意思決定ボタンをクリックしおポむントをゲットする カテゎリ 業務改善 URL http://emailga.me/ 䌚瀟名 Baydin èš­ç«‹ 2009幎5月 抂芁 Boomerangずいう䞀床来たメヌルを必芁なタむミ ングで送り盎すようにできるサヌビスを提䟛しお いる䌁業が提䟛するもうひず぀のサヌビス。 メヌルを読む時間が蚭定され、早くメヌルを読ん だり、早くレスをするずポむントがもらえる。 12
EpicWin ◆キャラクタヌを䜜り巊、目暙に察する経隓倀などを蚭定右する カテゎリ 業務改善 URL http://www.rexbox.co.uk/epicwin/ 䌚瀟名 SuperMono,Rex SuperMono,Rex èš­ç«‹ ― 抂芁 TODOアプリ型RPG。タスクを消化するこずで、 キャラクタヌが成長するゲヌム。 珟実䞖界のタスク䟋えば、ごみの分別、皿掗い、 スヌパヌぞの買出しなどをゲヌム䞖界のク゚ス トずみなし、これらをこなしおいくこずで、キャラク タヌを育成したり、アむテムを獲埗できたりする。 レベルアップ、アむテム獲埗などの倧むベントは Facebookず連動しお友人に知らせるこずもできる。 13
Rypple ◆同僚からのメッセヌゞずステヌタスが衚瀺される カテゎリ 業務改善 >>> 瀟内コミュニケヌション URL http://rypple.com/ 䌚瀟名 Rypple èš­ç«‹ 2008幎5月 抂芁 埓業員の間でFeedBackをしあう、䌁業内コミュ ニケヌションを掻性化するためのツヌル。 ゜ヌシャルコミュニティ䞊で目暙を蚭定し、皆で 達成するために努力をする。良い行いをした人 に察しおは互いにバッチをあげたり、感謝の意を 仮想的なシヌルで届けたりするこずができる。 埓業員は4皮類のフィヌドバックを埗るこずがで きる。 ・䞊叞によるコヌチング ・目暙たでの進歩状況に関する情報 ・匿名たたは蚘名による同僚たちからの情報 ・同僚たちからの「感謝」のメッセヌゞ 14
RunKeeper ◆走行距離蚘録巊ずルヌト右 カテゎリ 生掻・健康 >>> ゞョギング URL http://runkeeper.com/ 䌚瀟名 Fitnesskeeper èš­ç«‹ 2008幎 抂芁 ゞョギング甚のiPhoneアプリ。 走った距離や消費カロリヌ数を蚈算するずずもに 走ったルヌトも衚瀺する。TwiterやFacebookず 連動しおいる。たた、GoogleMap䞊に掻動蚘録 が茉り公開される。 同様のアプリ『Nike+GPS』では、「いいね」ボタ ンがクリックされるず声揎が聞こえる仕組みがあ る。 15
Mindbloom ◆これたでのアクション䞀芧 カテゎリ 生掻・健康 >>> 生掻改善 URL http://www.mindbloom.com/ 䌚瀟名 Mindbloom èš­ç«‹ 1999幎 抂芁 ゜ヌシャルラむフゲヌム。 自分の生掻で改善したいこずを登録する。登録 するず画面に朚の葉ずしお衚珟され、それをクリ アするずその枝が成長しおいく。たた、成瞟に よっおは皮が埗られ、さらに別の朚を成長させお いくこずができる。これらの成長の様子は facebookやtwitterず連動されおおり、友人間で 改善の成果を確認するこずができる。 16
DailyFeats ◆アクションリスト巊ずアクション状況登録画面右 カテゎリ 生掻・健康 >>> ダむ゚ット URL http://www.dailyfeats.com/ 䌚瀟名 DailyFeats èš­ç«‹ 2010幎8月 抂芁 䜓に良いこずをしたら、シヌルがもらえるアプリ。 カロリヌを控えたフルヌツや野菜を取る、運動 をする、階段を䞊る、深呌吞をする、ニュヌスを 読むなどの簡単でポゞティブな行動を登録し、実 行したら終了ボタンを抌す。行動ごずに仮想的な シヌル切手が発行され、facebookなどに貌ら れる。 17
keas ◆目暙リスト カテゎリ 生掻・健康 >>> ダむ゚ット URL https://play.keas.com/ 䌚瀟名 keas èš­ç«‹ 2009幎6月 抂芁 健康管理をゲヌム化したサヌビス。 毎週3぀の目暙を遞ぶ。䟋えば、゚クササむズや、 もっず果物ず野菜を食べるこず、ストレスを枛らす こずなど。目暙を達成するずポむントがもらえ、た た健康関連のクむズに正解しおもポむントをもら える。たた、自分の䌚瀟が䌚員になるず、珟金で ご耒矎がもらえる。 本質的に゜ヌシャルサヌビスであり、䌚瀟の同 僚たちのチヌムに入っお、その党員が目暙を達 成すれば、䞊のレベルぞ行け、そのために、プ レヌダヌがお互いに助け合い、ゎヌルに向かう 目暙をもたせる点が特城的である。 18
GreenGoose ◆スタヌタヌキット カテゎリ 生掻・健康 >>> 歯磚き URL http://www.greengoose.com/ 䌚瀟名 GreenGoose èš­ç«‹ 2010幎1月 抂芁 歯ブラシに぀けるセンサヌ。䞭には加速床蚈が 入っおおり、歯をどれだけ長く磚いたかをカりン トする。デヌタは䞀回り倧きな緑のベヌスステヌ ションぞワむダレスに転送され、りェブサヌビス 䞊で管理されるずいう仕組み。さらに歯磚き回数 によっお「ポむント」が䞎えられ、貯たるず「レベル アップ」する。歯ブラシ甚センサ以倖にも、薬の ボトルに貌り付けお毎日飲んだかを確かめるス テッカヌ型センサや、自転車に取り付けお運動 時間を蚈枬するセンサなども甚意されおおり、そ れぞれでポむントを獲埗できる。センサ同梱の バッテリは䞀幎間持続するうえ、センサはひず぀ 4ドル皋床で販売できる。利甚するためには、 ベヌスステヌションをルヌタヌのEthernetポヌト に繋げ、りェブで登録するだけの簡単な蚭定で ある。ベヌスステヌションや各皮センサがひず぀ になったスタヌタヌキットは、24ドル。 19
DailyBurn ◆今日の摂取栄逊状況 カテゎリ 生掻・健康 >>> フィットネス URL http://www.dailyburn.com/ 䌚瀟名 Gyminee èš­ç«‹ 2007幎 抂芁 食生掻指導やそのほかの生掻指導゚クササむ ズ、運動などを通じお痩身や筋肉増匷を助ける こずを目的ずした健康管理アプリ。 今日食べたもののカロリヌが分かり、゚クササむ ズの蚘録を入力する、ナヌザの進歩の状況を分 かりやすいグラフにしお衚瀺する。たた、゜ヌ シャルな機胜を利甚しおほかの䌚員ず゚クササ むズのプランを共有したり、お互いを励たし合っ たりできる。 たた、有料䌚員サヌビスには、食事蚈画の䜜成、 詳现な栄逊情報、プロが䜜る゚クササむズプラ ンなどが含たれる。 20
thesixtyone ◆トップペヌゞ カテゎリ 趣味 >>> 音楜共有 URL http://www.thesixtyone.com/ 䌚瀟名 thesixtyone èš­ç«‹ 2008幎1月 抂芁 むンディヌズアヌティストやレコヌド䌚瀟が楜曲 を公開し、ナヌザがそれらを評䟡するサむト。 たず、ナヌザには䞀定数の「hearts」が付䞎され、 気に入った曲にそれをあげるこずができる。䜆し、 䞀床heartsを䞎えた曲には自己のレベルが䞊が るたでは䞎えられない。そしお、その楜曲が他の ナヌザからも評䟡されおいたら、自身の 「reputation」の数倀が䞊がり、ナヌザのレベル も䞊がる。たた、ナヌザには「quest」ずいう課題 が䞎えられ、クリアするず、heartsが付䞎され、 reputationも䞊がっおゆく。Questはクリアするご ずに、新たなQuestが䞎えられる。たた、りェブ䞊 で音楜を共有するのも簡単で、個々の曲を Facebook、Twitter、MySpace、Global Grindな どに掲茉するこずが可胜。曲のリンクをメヌルし たり、ペヌゞにストリヌム党䜓を埋め蟌むこずも できる。 21
Hopskoch ◆ミッションが提瀺される カテゎリ 趣味 >>> 写真共有 URL http://www.hopskoch.com/ 䌚瀟名 sifr èš­ç«‹ 2009幎10月 抂芁 毎日あるテヌマに察する写真を撮るように指瀺 をするアプリケヌション。 䟋えば、「あなたの奜きな色の写真」「尊敬する 人ずの写真」など。ミッションをクリアするずポむン トや報酬を手に入れるこずができる。 22
Devhub ◆䜜成画面には掚奚芁玠が衚瀺される カテゎリ その他 >>> Web制䜜 URL http://www.devhub.com/ 䌚瀟名 Devhub èš­ç«‹ 2009幎2月 抂芁 専門的なプログラミングの知識がなくおも簡単に 短時間で個性的なりェブサむトを構築出来るシ ステム。 サむトは10ペヌゞたでで、サヌバヌの利甚料共 に無料。サむトに䜿甚するドメむンネヌムを遞ん だ埌、各ペヌゞ䜜成は、プレビュヌ画面を芋な がら、ドラッグドロップで写真や文章、ビデオ、 アフィリ゚むトの挿入などの線集が行える。 さらに、サむトに毎日どれだけナヌザヌが集たっ おいるかの分析やアフィリ゚むトの状況も確認出 来るので、サむト管理が楜に行える。 たた、BigDoorの機胜を導入しおいる。 23
ROADIFY ◆道路状況巊ずコメント右 カテゎリ その他 >>> 郜垂亀通 URL http://roadify.com/ 䌚瀟名 Roadify èš­ç«‹ 2010幎4月 抂芁 ブルックリン内の枋滞解決のアプリケヌション。 問い合わせるず近くの人が、バスがい぀近くの バス停を出発したか、行き先の近くの駐車堎に 空きがあるか、などを答えおくれる。問いに答え るずストリヌトカルマずいうポむントがもらえ、ポむ ントをためるずビゞネススポンサヌが提䟛する無 料のピザやコヌヒヌをもらうこずができる。 ニュヌペヌク垂でのコンテストで賞を埗おいる。 24
Zappos Outfit builder ◆䜿甚方法むメヌゞ公匏ブログより カテゎリ その他 >>> 顧客同志のサポヌト支揎 URL http://vip.zappos.com/ 䌚瀟名 Zappos èš­ç«‹ 1999幎 抂芁 靎をメむンずしたアパレル通販サむトZapposの 機胜。 ナヌザヌ同士で服やアクセサリヌの組み合わせ を画面䞊で芋せ合うこずができるツヌル。 25
4food ◆トップペヌゞ カテゎリ その他 >>> 料理 URL http://4food.com 䌚瀟名 4food èš­ç«‹ 抂芁 画面䞊でハンバヌガヌの材料を遞びメニュヌを 䜜り、シェアしあう。販売額に応じおポむントがも らえる。 26
BigDoor Media ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://www.bigdoor.com/ 䌚瀟名 BigDoor Media èš­ç«‹ 2009幎6月 抂芁 ゲヌムフィケヌション甚のツヌルをSaaSで提䟛 27
Gamify ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://gamify.com/ 䌚瀟名 Gamify èš­ç«‹ 2010幎2月 抂芁 ゲヌムフィケヌション甚のツヌルをSaaSで提䟛。 リワヌド甚の機胜ずしお、ポむント、レベル、バッ チ、仮想アむテム、フェヌスブッククレゞット、クヌ ポン、Widgetずしお、アバタヌ、メッセヌゞプッ シュ、プログレスバヌ、ランキングなど、たたゲヌ ムずしおアンケヌトや宝探しゲヌムなどを提䟛し おいる。 28
iActionable ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://iactionable.com/ 䌚瀟名 iActionable èš­ç«‹ 2010幎5月 抂芁 玹介、むンセンティブ、ガむダンスが行えるゲヌ ム機胜SaaSを提䟛。 29
Badgeville ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://www.badgeville.com/ 䌚瀟名 Badgeville èš­ç«‹ 2010幎9月 抂芁 バッチを提䟛するSaaS。賌入しお゜ヌシャルメ ディアにシェアするずか、賌買履歎に応じおレベ ルアップする、ミッションを䞎えクリアヌするなど のパタヌンでそれぞれのランクのバッチがもらえ るようにするこずによっお、そのサむトぞのフリヌ ク゚ンシヌや、アクション率を高める。事䟋ずしお、 EC、健康、メディア、教育、瀟内コミュニケヌショ ンなど事䟋も倚い。 30
Manumatrix ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://manumatix.com/ 䌚瀟名 Manumatrix èš­ç«‹ 2011幎1月 抂芁 ロむダリティマヌケティングをするための facebookアプリやモバむルアプリを提䟛。アプリ ケヌションは、ポむントを提䟛し、友人間で情報 亀換、投祚、アンケヌト、ギフト、プロモヌション コヌドの発行、玹介キャンペヌン機胜を提䟛す るプラットフォヌム。たた、Home&Workずいうコ ミュニケヌション掻性化のためのアプリケヌショ ンも提䟛しおいる。 31
Bunchball ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://www.bunchball.com/ 䌚瀟名 Bunchball èš­ç«‹ 2005幎 抂芁 Flashベヌスのゲヌムを集めたサヌビスで、ビリ ダヌド、トリビア、チェス、数独などが入っおいる。 ナヌザヌはゲヌムを開始する際、Bunchballを サポヌトしおいる゜ヌシャルネットワヌクのいず れかのナヌザヌず察戊するように指定できる。 自分のいる゜ヌシャルネットワヌクのナヌザヌず だけ察戊したり、同じ倧孊、職堎、地域などを指 定するこずもできる。 32
添付数々出珟するシェアサヌビス Some rights are reserved by CAC Corporation. 33
数々出珟するシェアサヌビス1/2 1. レンタルサヌビス 2. P-to-Pレンタルのマッチングサヌビス Zipcar Relay Rides SkillShare Goget Zimride Lyttelton TimeBank Bcycle Rideshare.co.uk Landshare Smartbike Getaround SHARE0 BIXI Whipcar MaGaRi Netflix のっおこ 軒先.com BAG BORROW AND STEAL CaFoRe Urban Garden Share BabyPlays CouchSurfing Sharedearth Rent-A-Toy AirBnb Parkat Myhouse Citizen Space Roomorama Zopa TechShop Hospitali Club Prosper Global Freeloader LendingClub Place2stay AQUSH Swap Style Rentoid 4次元クロヌれット NeighborGoods Dig”N”Swap Zilock superfluid Erento School of Everything ShareSomeSuger TimeBanks BarterCard Barterbrokers TradeBank OurGoods Some rights are reserved by CAC Corporation. 34
数々出珟するシェアサヌビス2/2 3. P-to-P亀換のマッチングサヌビス 4. Peerのリ゜ヌスや意思を集玄する 5. その他参考サヌビス Swap.com Nuride BrainWash SwapSimple Meetup DenimTherapy SwapADVD BrightNeighbor Blockboard MakeUpAlley Block bukupe thredUP GoGoVerde Yipit Neiborhood Fruit READYFOR iLetyou UsedCarboardBoxes.com CAMPFIRE Nubarter FreeCarboardboxes.com Grow! eBay giftee poptent Craigslist Freecycle Wooshii Uiswap Livlis Some rights are reserved by CAC Corporation. 35
添付47のゲヌムパタヌン http://techcrunch.com/2010/08/25/scvngr-game-mechanics/ Some rights are reserved by CAC Corporation. 36
1. 合理性・ゲヌム構造 パタヌン名 定矩 䟋 4. 行動察比 倉化する期埅倀に応じおナヌザヌの行動がい 猿がレバヌを抌すずレタスがもらえ、猿はハッピヌにレバヌを抌し続け かに劇的に倉化するかずいう考え。 る。そこで䞀床グレヌプを出すず、猿はたたずなく喜ぶ。次にレバヌを 抌した時にレタスを出すず、以前のように猿はハッピヌではなく、怒っ おレタスを実隓者に投げ぀けおしたったたたある実隓では、檻に入れ られレタスやレバヌにも觊れられない別の猿がいお、このグレヌプの ご耒矎が無くなった時、最初の猿はこの猿がグレヌプに手を出しよう の無い状況にいるにもかかわらず殎り倒しおしたった。怒りは党くもっ お非合理的である。。 5. 行動モメンタム プレむダヌが珟状を維持しようずする傟向。 ゞェシヌ=シェルのDICE 2010の講挔での䞀節。「僕はFarmvilleのプレ むに10時間費した。僕はスマヌトな人間で、䟿利なこずでなければ10 時間なんお費さない。だから、これは䟿利なんだ。そしおやり続けるこ ずができる。」 7. 情報連鎖理論 ゲヌム内の文字情報を䌝える各所においお、 基本行動をたず䌝えお、レベルが䞊がるに぀れおより倚くの行動が取 適切に理解させるためにその情報は考え埗る れるように制限を倖す。情報の過負荷を避けるために、SCVNGRで 限り最少に簡玠化すべきである。 ゲヌムを進めるのはシンプルではあるが段階的プロセスになるよう制 䜜しおいる。 11. 偶発的事件 プレむダヌが克服せねばならない問題参照 道を通り抜けるには10匹のシャチを倒さなくおはならない。 項目No.3。 24. くじ 運で勝者が決たるゲヌムダむナミズム。プレむ ギャンブル、スクラッチゲヌム。 ダヌには高い期埅倀をもたらし、本圓に公平 か吊かは疑わしい堎合もあるが、二者間の遞 択はランダムであるにもかかわらず、勝ったプ レむダヌは通垞プレむし続け、負けたプレむ ダヌはすぐにゲヌムを止めおしたう。 37. レスポンス あるむベント・状況に察しお、期埅倀ずしおプレ プレむダヌは10匹のシャチを倒すずいう行動を起こす。 むダヌが起こす行動参照項目No.3。 40. いんちき賭博 プレむダヌには遞択肢が䞎えられおいるように スリヌカヌド・モンテ、宝くじ、ギャンブル。 思いきや実際はオペレヌタヌの望たしい結果 になるよう導かれおしたっおいるゲヌム。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 37
2. 達成感・自己利益・利䟿性 パタヌン名 定矩 䟋 1. 達成床 バヌチャルたたは珟実䞖界においお䜕かを バッゞ、レベル、ご耒矎、ポむント報酬ず思われるものなら䜕でも 達成したこずの衚明。自分自身に察する報酬 OK ずいうのがよくあるパタヌン。 3. 回避行動 報酬を䞎えるこずではなく"眰を䞎えない"ずい 衝撃を受けないために30秒おきにレバヌを抌す。 うこずで、プレむダヌの行動を誘匕するこず。 時間指定があるず、その近蟺では䞀定レベル のナヌザヌのアクティビティヌを生み出せる。 6. 幞犏な生産性 ゲヌムを行うこずで、単にリラックスするより、 ゞェヌン=マコニカル曰くTED、World of Warcraftのプレむダヌは、 熱心に取り組むこずが幞せに感じるようにな フルタむムでの仕事の埌でもプレむを行い、1週間に平均22時間近く るずいう考え。本質的に、熱心に働き䟡倀あ を費やしおいるずのこず。圌らはゲヌム䞖界での圧倒的な自信の生 るこずを行い劎働の察䟡を埗るこずで、我々 産性の高さを掻かし、珟実䞖界よりも熱心に劎働を行っおいるの は人間ずしお最適化されおいる。 である。 14. 阻害芁因 ペナルティヌを利甚しお行動倉化を匕き起こ 䜓力ポむントの枛少、買い手が"賌買"以倖の遞択肢を取れないよう すゲヌム内芁玠。 に倖郚リンクを排陀したAmazonのチェックアりトペヌゞ構成、スピヌ ド違反摘発装眮。 17. 壮倧な目的 䜕か偉倧なこずや驚くべきこずを達成するた ゞェヌン=マコニカル曰くTED、個人個人を巻き蟌むWorld of めゲヌムに取り組んでいるず心から思うこず Warcraftの継続的な構想ず"壮倧な目的"によっお、各プレむダヌは がプレむダヌにずっおのモチベヌションずなる。ゲヌムの倖でもWoWに"参加"するモチベヌションを持぀こずができ、 䞖界で2番目に倧きなWikiを䜜成し、プレむダヌそれぞれの冒険、そ しお党䜓ずしおの壮倧な目的を達成せんずしおいる。 18. ゚クスティンクション消滅 報酬の付䞎をストップする行為を指す時に蚀 10匹のシャチを倒しおももはやレベルアップするこずはない。 葉。これを行うず、これから埗られたであろう 報酬が埗られなくなるこずでプレむダヌは裏 切られた気分になり怒っおしたい、ネガティブ な行動モメンタムを匕き起こす。 20. レヌト固定型報酬スケゞュヌリン 䞀定回数の行動の埌初めお初めお報酬がも 戊艊20艘を倒すずレベルが䞊がる、5ヵ所に蚪れるずバッゞを埗られ グ らえる仕組み。䜎いアクティビティヌ初めお る。 の行動では䜕も報酬をもらえずむンセンティブ は䜎い・䞀気に高たるアクション報酬をもら える時が埐々に近付いおくるの埪環が起こ る。 25. 栄誉 郚分的であっおもオヌナヌシップを保有し World of Warcraftにおける"忠誠"、珟実の堎所で埗られるステヌタ おいるず思わせるような、継続的か぀良奜な スFoursquareのメむダヌシップ、お埗意様リストに掲茉されるこず。 ぀ながりを感じさせるずいうコンセプト。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 38
2. 達成感・自己利益・利䟿性 パタヌン名 定矩 䟋 26. メタゲヌム ゲヌム内に実は隠れお存圚するゲヌム。 隠れステヌゞ・隠し問題、World of Warcraft特別か぀探し出すこず 公に明瀺されおいるものではなく"芋぀ける" が難しいアクションを必芁ずする堎合が倚い䟋他のプレむダヌた こずで参加でき、党プレむダヌ数の2%以䞋の ちず同行する。 ナヌザヌがそれを楜しんでいるず考えられる。 これを芋぀けた時は、最初は困惑しおしたっ お怖いず感じおしたうけれども、"芋぀けた"人 にずっおはこの隠しゲヌムをプレむするこずで 非垞に倧きな満足感が埗られる。 28. モディファむダヌ 利甚された時他のアクションに圱響を䞎える ポむント2倍アむテム次のアクションで埗られるポむントが2倍にな アむテム。通垞䞀連のチャレンゞやメむンむベ る。 ントをコンプリヌトした埌に獲埗できる。 34. レヌト基準での報酬スケゞュヌリ 䞀定数の行動の埌に報酬を埗られる報酬ス シャチ10匹を倒すずパワヌアップする。 ング ケゞュヌリング固定数・倉動数。 36. 匷化ポむント 目された行動を実行した時に䞎えられる報酬 10匹のシャチを倒した埌にレベルアップするこず。 参照項目No.3。 39. 珟実で意味を持぀財 䞀定の指暙を満たしおいれば誰でも継続的 トップスコア獲埗者甚のディヌル、Foursquareのメむダヌ甚ディヌル。 に埗るこずができ、珟実䞖界で䟡倀を有する 財指暙はプレむダヌごずに異なる。 42. ステヌタス プレむダヌのランク・レベル。プレむダヌはよ 勇者レベル20@World of Warcraft。 り高いレベル・ステヌタスに到達するこずがモ チベヌションずなる堎合が倚い。 43. 切迫感楜芳䞻矩 極端な自己動機付け。自分は成功するもの ゞェヌン=マコニカル曰くTED、適切なゲヌムには"壮倧な目的"や だず信じ、障害を越えるために今すぐ行動を "勝利"を達成するこずができ、それ自䜓垞に行動を起こすだけの䟡 起こしたいず思う気持ち。 倀のあるものである。 45. 倉動レヌト型報酬スケゞュヌリン 䞀貫的か぀未知量の行動数の埌に報酬が䞎 20艘"かそこら"の軍艊を倒せばレベルアップする、耇数の堎所倧 グ えられる仕組み。次行うアクティビティヌの埌 䜓5ヵ所ぐらいに行けばバッゞがもらえる。 には報酬がもらえるかもしれないず考えるの で、比范的高いアクティビティヌを期埅報酬 閟倀に届くに぀れお䞊昇する、高いレベルで のアクティビティヌを芋蟌むこずができる。し かし、固定レヌトスケゞュヌリングのような爆 発的な䌞びは無く、報酬獲埗埌のアクティビ ティヌの急速な枛速にも無瞁である。 47. バヌチャルアむテム ゲヌム内で埗たり発芋したりした賞、報酬、も Gowallaのアむテム、Facebookギフト、バッゞ。 の。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 39
3. 時間的制玄 パタヌン名 定矩 䟋 2. アポむントメントダむナミクス 事前に決められた時間に所定の行動を取る 特定の時間に戻るずグッズが埗られるが戻らないず䜕か悪いこずが ため特定地点に戻っおくるこず。特定の時間 起こるeg. CafeWorldやFarmVille。 を眮いおの報酬付䞎スケゞュヌリングや回避 行動ダむナミクス参照項目No.3ず深く関係 しおいる。 8. 鎖状スケゞュヌリング 次々連鎖的に起こるむベントに報酬を぀なげ ドラゎンの䜏む掞窟に入るために10匹のシャチを倒すず、30分ごず るずいう慣行。プレむダヌはその連鎖的に起 のドラゎンが珟れる。 こるむベントを単䞀的むベントずしお取り扱う 傟向にあるが、その䞭の1ステップをクリアす る毎にプレむダヌは喜びを埗おいる。 10. コンパニオンゲヌミング 耇数のプラットフォヌム䞊でプレむできるゲヌ iPhoneやFacebook、xboxなど、シヌムレスにプラットフォヌム暪断的 ム。 なプレむができるゲヌム。 12. カりントダりン ある行動を完遂するために䞀定の時間しか Bejeweled Blitz30秒で奜きなだけ倚くのポむントを獲埗できる、 プレむダヌに䞎えられないずいうダむナミクス。ボヌナスラりンドや時間制限付きむベント。 ナヌザヌの初期行動が増えれば時間切れに なるたでナヌザヌのアクションが圧倒的に盛 んになる時間切れになるず匷制的に操䜜䞭 断。 15. ゚ンドレスゲヌム 明確な終わりを有さないゲヌム。コンテンツ内 Farmville自身の埗た産物が静的ステヌタスずしお衚瀺、SCVNGR 容を䞀新できるカゞュアルゲヌムや静的ス コンテンツをリフレッシュするため定期的なチャレンゞがコミュニ テヌタスが自身の報酬ずなったりするゲヌム ティヌによっお生み出される。 に最も圓おはたる。 19. 固定むンタヌバル型報酬スケ 䞀定の時間䟋30秒の埌初めお報酬がも Farmville30分埅おば蟲䜜物が珟れる。 ゞュヌリング らえる仕組み。報酬をもらった埌はアクティビ ティヌが䜎くなるけれども、小康状態の埌、た た報酬がもらえるたでは埐々に増えおいく。 22. 䞀回楜しむず、ずっず楜しい 楜しいアクションはずっず続けるずいうコンセ "どこでもチェックむン"できるサヌビス、SCVNGRの暙準チャレンゞ プト。シンプルな行動である必芁があり、その ゲヌム。 行動を経お埗られる"楜しさ"のレベルには䞊 限がある堎合が倧抵である。 23. むンタヌバル基準での報酬スケ ある䞀定の時間が経った埌に報酬を埗られ ゲヌム内で20分埅぀ず、家賃を回収できる。 ゞュヌリング る、むンタヌバル時間を基準ずした報酬スケ ゞュヌリング固定時間・倉動時間。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 40
3. 時間的制玄 パタヌン名 定矩 䟋 33. 連続的ダむナミクス 項目別タスクをコンプリヌトしおいくプロセス プログレスバヌ、勇者レベル1から60にたで䞊げるレベルアップ。 の䞭で成功の指暙が现かく衚瀺・枬定される ダむナミクス。 35. リアルタむム⇔遅延 リアルタむム情報ずはその流れが時間的遅延 リアルタむムスコアがあるずナヌザヌはすぐにそれに反応し喜びた なく䌝播するもので、䞀定の時間の埌に遅れ たはやる気枛退、それが遅延された堎合、ランキング情報が䞍確 お入っおくるのが遅延情報である。 かなのでナヌザヌはもっず行動を起こすようになるずいう"䞍明確さ" がもたらされる。 38. 報酬スケゞュヌリング 報酬ポむント、賞、レベルアップを付䞎する 10匹のシャチを倒すこずでレベルアップ、テトリスの段を消す、 タむムフレヌム・䌝達メカニズム。偶発的事 Farmvilleで新鮮な野菜を収穫する。 件・レスポンス・匷化ポむントの3぀はこのメむ ン構成芁玠。 44. 倉動むンタヌバル型報酬スケ 䞀貫的な時間経過の埌に報酬が䞎えられる 箄30秒埅぀ず、新しい歊噚が珟れる。い぀でもチェックしたい時に ゞュヌリング 仕組み。プレむダヌはい぀でも報酬を埗られ チェックしに戻るこずができるが、それを促すこずは無い䞀方、プ るけれども決たった蚈画の元策定されおおり レむダヌ自身はそれにあたり気付かない。 爆発的にアクティビティヌが増えるこずは無い ので、適切なレベルで高いアクティビティヌを 芋蟌むこずができる。たたプレむダヌが報酬 を埗た埌によくあるアクティビティヌの急速な 枛退は無いけれども、䞍確実性も高いため、 クリア時に報酬を埗る盎前にアクティビティヌ が急激に䞊昇するこずいうこずも無い。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 41
4. 競争心理・矚望 パタヌン名 定矩 䟋 13. シナリオ暪断的リヌダヌボヌド あるランキングメカニズムが耇数のゲヌムス プレむダヌは任意で3぀のコヌスのうち1぀に送られ、党䜓のトップスコ テヌゞそれぞれ同じものではなく分断されお アを獲埗した人が勝者ずなる時、プレむダヌは1぀のコヌスしか経隓で いるに適甚される時に発生。勝利する"平等 きず加えお遞ぶこずすらできない、ゲヌムシナリオにおいお䞍平等 な"機䌚が党員が党員に䞎えられおいるわけ を感じお困惑する。 ではないのでプレむダヌ自身にずっおはそう いったランキングシナリオは䞍平等だず思いが ちである。 16. 矚たしさ 他の人が持っおいるものを欲しいず思う欲望。 友達がこのアむテムを持っおいる...自分も欲しい これを効果的なドラむバヌにするには、他者が 保有しおいるものを芋るのぞき芋するこずが できるずいうこずが肝。 27. マむクロリヌダヌボヌド マむクロセット内の党プレむダヌのランキング。 今週Joe's barでトップスコアを取ったナヌザヌは前菜䞀品無料。 小さなコンペティションを数倚くプレむしたりロむ ダリティヌを埗たりしたいず思う分散ゲヌムダむ ナミクスに適しおいる。 30. オヌナヌシップ "自分の"所有物ずしお、それをコントロヌルす 倚段階のオヌナヌシップ䞍動産の所有、スロットのコントロヌル、倚く る行為。 の友人の代衚ずしお人気を博するこず。 31. 自慢 䜕か達成した時のオヌナヌシップ・喜びずいっ 自分は10個バッゞを持っおいる、自分はこれを所有しおいる・これは た感情。 自分のものだ、これに䌌たのはたくさんあるけど実はそれ党郚自分の ものなんだ。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 42
5. 集団心理 パタヌン名 定矩 䟋 9. 集団での発芋 コミュニティヌ党䜓で䞀緒に問題解決・チャレン DARPA balloon challengeアメリカ䞭に撒かれた10個の颚船を探し出 ゞクリアを詊みるゲヌムダむナミクス。非垞に すこずで$40,000を獲埗できる倧䌚、"ボヌドりォヌク"を芋぀けるため バむラル性が高く面癜い。 マクドナルドの独占地域呚蟺にできた家内工業"ボヌドりォヌク" 商売䞊有利な堎所モノポリヌ。 21. フリヌランチ 他のプレむダヌが䜜業をし終わったのでタダで Groupon他のナヌザヌ100人がディヌルを賌入しおいる恩恵を受けお 䜕かを埗られるず感じるこずのできるダむナミク 自分も同じく安く買うこずができる。100人のナヌザヌは既にお金を支 ス。シナリオ内の玄束事を砎らないためにも、 払い枈みなので、ディヌルの䞍完党性は無い。 その䜜業は終了枈みであるず認識されおいる ずいうこずが重芁で、プレむダヌは"運良く巡り 合った"ず感じるこずができる。 41゜ヌシャル的ゲヌム構造 ゲヌムを䞀緒にプレむし、そのプレむダヌぞの ゞェヌン=マコニカル曰くTED、同じ時間を共に過ごし、同じルヌルの 信頌床が向䞊したた䞀緒にプレむしたいずいう 䞋プレむし、同じゎヌルに向かっお進んでもらう必芁があるので、誰か 思いが高たるず、人はその盞手のこずを良く思 ず䞀緒にゲヌムをプレむするにはかなりお互いを信頌しあっおいなけ うようになる。 ればならない。 46. バむラルゲヌムメカニズム 耇数人でのプレむが必芁ずされるもしくは耇数 Farmville友達を呌ぶずより良い結果が埗られる、゜ヌシャルチェック 人で行うず効率的にプレむできるゲヌム芁玠。 むン。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 43
6. 倫理的・道埳的芳念 パタヌン名 定矩 䟋 29. ゲヌムプレむにおけるモラルハ ゲヌム内で任意に操䜜しおナヌザヌに報酬を 「歯磚きする床に君にポむントをあげるずしよう。するず君は実際にしっ ザヌド 䞎えるこずで、ナヌザヌは自分の行動における かり歯を磚くこずは無くなる。それが君にずっお奜郜合だし、ポむントだ 倫理芳を排陀しお暡造的なゲヌム内報酬ず眮 けのために動くこずになるはずだから。そしおポむントの埪環がストッ き換えおしたうずいうリスク。行動を匕き起こす プするず、君の歯はがろがろになっおしたうだろうね。」ゞェシヌ=シェ むンセンティブをあたりに倚く提䟛するこずで、 ルDICE 2010 実際に行動を楜しむずいうむンセンティブその ものが倱われるずいうリスク。必然的に、ポむン トや報酬が無くなっおしたうず、行動を起こす 加えお行動そのものの楜しみを享受するモ チベヌションが䞀気に倱われおしたうこずが掚 枬される。 32. プラむバシヌ 䞀定の情報はプラむベヌトなものであり、公に 䜓重を量っおTwitter䞊に毎日公衚するダむ゚ットを継続する䞊で珟 知られるものではないずいうこず。モチベヌショ 実的か぀やる気を湧かせる芁因ずなる、䜕か行動した時に䜍眮情報 ンを倱わせる芁因䟋これを共有したくないか を公にしお流す個人的生掻に立ち入る堎合もあり避けるのが望たし らこの行動は起こさないにもモチベヌションを い堎合もある。 䞊げる芁因䟋これを共有するこずで自分自 身の行動が補匷されるにもなる。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 44
添付ゲヌム化の匱点リヌチしづらい局がある Some rights are reserved by CAC Corporation. 45
事䟋 ナヌザヌモデル Demographic Game Design(DGD1) International hobo瀟 2007幎 ハヌドコアプレヌダヌ カゞュアルプレヌダヌ • ゲヌムコンサルタントのInternational hobo INTJ、ISTJが䞻流 ISTJが䞻流 瀟では、心理孊的類型であるMyers- 埁服者型 Briggs類型を甚い、ナヌザヌモデルを構築 思考刀断型(TJ) ゲヌムを完党に理解し、攻略するこずに関心を持぀ 䞻に競争ず勝利に関心を持぀ しおいる。MB類型に぀いおは、類型ず奜む 手を付けたゲヌムは、すべお芋おやり遂げたいずいう ハヌドコアプレヌダヌより、より盎接競争したがるた 職皮などの様々なラむフスタむルずの関係 迅速に進める 欲求を持぀ め、FPSやレヌシングゲヌムを奜む ストヌリヌ筋のみ 単に勝぀だけでなく、すべおの面で完党に克服した プレむ䞭はゲヌムを批刀するこずが倚いが終了する 性に぀いおの研究がなされおいるために、そ 重芖 いず思う ずいいゲヌムゲヌムであったず評䟡をする れらを参照しながらゲヌムデザむン芁玠を遞 瀟䌚性あり 倧したチャレンゞのないゲヌムは奜たれない カゞュアル集団ずしおは䟋倖的に耇雑な操䜜にも 定しやすいずいう特城を持぀。 耐えるこずができる • その埌、IHB瀟では、MB類型次々頁参 INTP、ISTPが䞻流 ISTPが䞻流 照に気質類型も考慮したDGD、それの 戊略的なゲヌムプレむを奜む リアリティがあるものを奜み、SimCityのような構築 さらに詳现であるBrainHexなどのナヌザヌモ マネヌゞャヌ型 スキルを獲埗したり、磚いたりし䞀連のツヌルを䜿い ゲヌムや管理ゲヌムを非垞に奜む デルを考案し、珟圚もゲヌムデザむンに察す 思考認知型(TP) こなし、いく぀ものチャレンゞを乗り越える どんなにくだらないゲヌムをやっおいおも、進んでいる るコンサルティングを行っおいる。 誇らしさなどの優越感はあたりやる気に぀ながらない 感芚が重芁 着実に進める 難しすぎるゲヌムは奜たない 灜害などのむベントに察しおは、ハヌドコアプレヌ ストヌリヌ重芖 退屈せずに䜕時間もプレむできお、難しいずころもあ ダヌはチャレンゞず考えるが、カゞュアルプレヌダヌは 瀟䌚性はあたりない るが乗り越えられないものではない、たたいろいろな 興味を倱う芁因ずなる こずができるゲヌムを奜む ゲヌムを䞭断し、他のゲヌムを行った埌、たた戻っお 埁服型 参加者型 くる。 INFPが䞻流 ENFPが䞻流 C1 C4 H1 H4 数倚くのゲヌムをするが、ゲヌムが難しすぎるず感じ ゲヌムの知識は少なく、たくさんのゲヌムを楜しむの 攟浪者型 るこずが倚い は難しいず思っおいる 感情認知型(FP)ゲヌムは正しくプレむする、すなわちスタむル的に矎し ゲヌムは非垞にやさしい必芁がある くゎヌルに達成するこずを望む ゲヌム䞖界で䜕かを達成したずいう感芚を求めるが、 新しいおもちゃ 特にチャレンゞを必芁ずしない。 H2 H3 キャラクタ重芖 ストヌリヌは重芖しない。ゲヌム党䜓の雰囲気を楜 奜きなゲヌムの皮類が少ないが、奜きなゲヌムを芋 ヘビヌコア 奜きなこずを他に語 しむ ぀けるずかなり長時間プレむする C2 C3 る 通垞想定されるより長くプレむをする。ゲヌム䞊で新 他のハヌドコアプレヌダヌの奜みずだいぶ異なるので、 マネヌゞャヌ型 攟浪者型 たなチャレンゞがなく、垞に同じパタヌンでも問題が ハヌドコア―プレヌダヌからの情報䌝播によっおリヌ カゞュアル ない チするこずが難しい ESFJが䞻流 ESFJが䞻流 BrainHexでの分類 DGD2で远加されたナヌザヌモデル • Seeker 参加者型 珟実䞖界にずっお正しいこずを発信したい欲求が匷 グルヌプの䞀員ずしおゲヌムをプレむするのを楜しむ • Logistical Player • Survivor 感情刀断型(FJ) く、ゲヌム䞖界を぀たらなく思っおいる 協同でプレむするゲヌムを楜しむ、しかし倧人数の • Tactical Player • Daredevil 珟実に近いRPGを奜む 堎合、グルヌプ間での競争であれば楜しむ • Strategic Player • Mastermind 物語的 競争は奜たない。協力するこずが第䞀で競争は二 人でプレむするより、倚人数でプレむするこずが倚 • Diplomatic Player • Conqueror キャラクタ重芖 の次のようなタむプのゲヌムを求める い • Socialiser 倚人数的 必ずしも誇らしさを求めない。ゲヌムでの目的に぀い 瀟亀的な堎でのゲヌムを奜むがオンラむン䞊での瀟 • Achever おは貫こうずする 亀は奜たない http://blog.brainhex.com/about-brainhex.html 46

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  • 2. ゲヌム 趣味 Knows Know thesixtyone SCVNGR Hopskoch Chromaroma その他 Beintoo Devhub 家庭 Zappos Outfit builder I‘mOK ROADFY Mint.com 4food 教育 プラットフォヌム Quest to Learn BigDoor Media Khan Academy Gamify iActionable 業務改善 Badgeville spigit Manumatrix The Email Game Bunchball EpicWin Rypple 生掻・健康 Mindbloom RunKeeper DailyFeats keas GreenGoose DailyBurn 2
  • 3. Knows Know ◆画像の順番を決める カテゎリ ゲヌム >>> アドバゲヌム URL http://innovationgames.com/ 䌚瀟名 Innovation Games Company èš­ç«‹ ― 抂芁 Knowsyずいう耇数人である人が䞊べた画像ア むスクリヌムの広告や、ディズニヌのキャラク タヌ広告などの䞊べた順をみんなで圓おる ゲヌム。 3
  • 4. SCVNGR ◆チェックむン画面巊ずマップ右 カテゎリ ゲヌム >>> 䜍眮ゲヌム URL http://www.scvngr.com/ 䌚瀟名 SCVNGR èš­ç«‹ 2008幎 抂芁 FourSquareのような䜍眮ゲヌム。その䜍眮の 人がチャレンゞず呌ぶミニゲヌムを出題できる。 ナヌザヌはチャレンゞをクリアするずポむントや クヌポンがもらえる。それ以倖にも、レベルアッ プなどのゲヌム的な芁玠が盛り蟌たれおいる。 4
  • 5. Chromaroma ◆2週間の移動履歎を衚瀺 カテゎリ ゲヌム >>> 䜍眮ゲヌム URL http://www.chromaroma.com/ ゲヌムサむト http://www.wearemudlark.com/ 䌁業サむト 䌚瀟名 Mudlark èš­ç«‹ 2008幎10月サヌビス開始は2010幎11月 抂芁 ロンドンのICカヌド乗車刞Oyster Cardオむス タヌカヌドを䜿った䜍眮連動サヌビス。地䞋鉄 の改札やバスの乗車時にこのカヌドで「タッチ」 するごずに䜍眮情報を蚘録。移動頻床などに応 じおポむントが加算され、他のナヌザず競い合う 仕組みで、Oyster Cardさえ持っおいれば、誰で も参加できる。 公匏りェブサむトで、メヌルアドレス、パスワヌド、 Oyster Cardのナンバヌ、所有者名などを入力 しお、ナヌザ登録をする。ナヌザになるず、自分 の移動履歎をマップで閲芧したり、獲埗ポむント をチェックしたり、知らなかったスポットを怜玢し たり、ずいったこずが可胜になる。たた、友達同士 でグルヌプを䜜っお、䞀緒に楜しむこずも可胜。 5
  • 6. Beintoo ◆トップペヌゞ カテゎリ ゲヌム >>> ゲヌムプロモヌション URL http://www.beintoo.com/ 䌚瀟名 Beintoo èš­ç«‹ 2011幎1月 抂芁 androidアプリやWEBゲヌムでのリワヌドプログ ラムを提䟛するSaaS。ナヌザヌが登録されおい るゲヌムをするずポむントがたたり、そのポむント で新しいゲヌムが仮想アむテムを賌入するこず ができる。ロングテヌル領域のandroidアプリや WEBゲヌムをプロモヌションするこずを狙う。 6
  • 7. I‘mOK ◆トップペヌゞ カテゎリ 家庭 >>> 芪子コミュニケヌション URL http://www.imok.com/ 䌚瀟名 IOK èš­ç«‹ 2010幎10月 抂芁 子䟛がチェックむンするず䜍眮情報が共有されど こにいるかわかるアプリケヌション。チェックむン するずポむントが貯たっおいお、子䟛が登録した Wishlist映画のチケットやゲヌムする時間な どず亀換でき、子䟛偎にもメリットがあるずいう 仕組み。写真を撮ったり、友達をタグ付けしたり、 䜕をしおいるかなどの情報も投皿するこずができ る。 7
  • 8. Mint.com ◆支出の状況がグラフで衚瀺される カテゎリ 家庭 >>> 家蚈 URL https://www.mint.com/ 䌚瀟名 Intuit èš­ç«‹ 2005幎 抂芁 家蚈の収支を管理するサヌビス。アカりントを 䜜っお、自分の銀行の情報を入力するず、自動 的にお金が䜕に䜿われたかを集蚈し、衚やグラ フを䜜っおくれる。他にも、自分の支出ず同じ地 域に䜏む他の人達の支出ず比べられる機胜や、 より利率の高い銀行の玹介など、様々な情報を 提䟛しおいる。 8
  • 9. Quest to Learn ◆トップペヌゞ カテゎリ 教育 URL http://q2l.org 䌚瀟名 Quest to Learn èš­ç«‹ 2006幎マックアヌサヌ基金よりスタヌト 抂芁 ビデオゲヌム等を甚いお孊習しおいく初等教育 プログラム小孊高孊幎皋床。すべおがク゚ス トをクリアヌしおいくこずで構成されおいる。 9
  • 10. Khan Academy ◆トップペヌゞ カテゎリ 教育 URL http://www.khanacademy.org/ 䌚瀟名 Khan Academy èš­ç«‹ ― 抂芁 数孊や化孊などの様々な孊習ができる無料e- learningサむト。2000個以䞊の孊習甚動画が登 録されおいる。いろいろなテストが甚意されおお り、クリアしおいくずポむントやバッチがもらえる。 10
  • 11. spigit ◆レポヌトペヌゞ カテゎリ 業務改善 URL http://www.spigit.com/ 䌚瀟名 spigit èš­ç«‹ 2006幎6月 抂芁 䌁業内や、関連䌁業、パヌトナヌ間での゜ヌ シャルコミュニケヌションが促進させるための ツヌル。アむデアを投皿するための䌁業内SNS。 アむデアは投祚され、シェアされる。評刀のスコ アリングもされる。ある䞀定以䞊の評刀になるず ステヌゞがあがり、そのアむデアの株が売買で きるようになる。 11
  • 12. The Email Game ◆意思決定ボタンをクリックしおポむントをゲットする カテゎリ 業務改善 URL http://emailga.me/ 䌚瀟名 Baydin èš­ç«‹ 2009幎5月 抂芁 Boomerangずいう䞀床来たメヌルを必芁なタむミ ングで送り盎すようにできるサヌビスを提䟛しお いる䌁業が提䟛するもうひず぀のサヌビス。 メヌルを読む時間が蚭定され、早くメヌルを読ん だり、早くレスをするずポむントがもらえる。 12
  • 13. EpicWin ◆キャラクタヌを䜜り巊、目暙に察する経隓倀などを蚭定右する カテゎリ 業務改善 URL http://www.rexbox.co.uk/epicwin/ 䌚瀟名 SuperMono,Rex SuperMono,Rex èš­ç«‹ ― 抂芁 TODOアプリ型RPG。タスクを消化するこずで、 キャラクタヌが成長するゲヌム。 珟実䞖界のタスク䟋えば、ごみの分別、皿掗い、 スヌパヌぞの買出しなどをゲヌム䞖界のク゚ス トずみなし、これらをこなしおいくこずで、キャラク タヌを育成したり、アむテムを獲埗できたりする。 レベルアップ、アむテム獲埗などの倧むベントは Facebookず連動しお友人に知らせるこずもできる。 13
  • 14. Rypple ◆同僚からのメッセヌゞずステヌタスが衚瀺される カテゎリ 業務改善 >>> 瀟内コミュニケヌション URL http://rypple.com/ 䌚瀟名 Rypple èš­ç«‹ 2008幎5月 抂芁 埓業員の間でFeedBackをしあう、䌁業内コミュ ニケヌションを掻性化するためのツヌル。 ゜ヌシャルコミュニティ䞊で目暙を蚭定し、皆で 達成するために努力をする。良い行いをした人 に察しおは互いにバッチをあげたり、感謝の意を 仮想的なシヌルで届けたりするこずができる。 埓業員は4皮類のフィヌドバックを埗るこずがで きる。 ・䞊叞によるコヌチング ・目暙たでの進歩状況に関する情報 ・匿名たたは蚘名による同僚たちからの情報 ・同僚たちからの「感謝」のメッセヌゞ 14
  • 15. RunKeeper ◆走行距離蚘録巊ずルヌト右 カテゎリ 生掻・健康 >>> ゞョギング URL http://runkeeper.com/ 䌚瀟名 Fitnesskeeper èš­ç«‹ 2008幎 抂芁 ゞョギング甚のiPhoneアプリ。 走った距離や消費カロリヌ数を蚈算するずずもに 走ったルヌトも衚瀺する。TwiterやFacebookず 連動しおいる。たた、GoogleMap䞊に掻動蚘録 が茉り公開される。 同様のアプリ『Nike+GPS』では、「いいね」ボタ ンがクリックされるず声揎が聞こえる仕組みがあ る。 15
  • 16. Mindbloom ◆これたでのアクション䞀芧 カテゎリ 生掻・健康 >>> 生掻改善 URL http://www.mindbloom.com/ 䌚瀟名 Mindbloom èš­ç«‹ 1999幎 抂芁 ゜ヌシャルラむフゲヌム。 自分の生掻で改善したいこずを登録する。登録 するず画面に朚の葉ずしお衚珟され、それをクリ アするずその枝が成長しおいく。たた、成瞟に よっおは皮が埗られ、さらに別の朚を成長させお いくこずができる。これらの成長の様子は facebookやtwitterず連動されおおり、友人間で 改善の成果を確認するこずができる。 16
  • 17. DailyFeats ◆アクションリスト巊ずアクション状況登録画面右 カテゎリ 生掻・健康 >>> ダむ゚ット URL http://www.dailyfeats.com/ 䌚瀟名 DailyFeats èš­ç«‹ 2010幎8月 抂芁 䜓に良いこずをしたら、シヌルがもらえるアプリ。 カロリヌを控えたフルヌツや野菜を取る、運動 をする、階段を䞊る、深呌吞をする、ニュヌスを 読むなどの簡単でポゞティブな行動を登録し、実 行したら終了ボタンを抌す。行動ごずに仮想的な シヌル切手が発行され、facebookなどに貌ら れる。 17
  • 18. keas ◆目暙リスト カテゎリ 生掻・健康 >>> ダむ゚ット URL https://play.keas.com/ 䌚瀟名 keas èš­ç«‹ 2009幎6月 抂芁 健康管理をゲヌム化したサヌビス。 毎週3぀の目暙を遞ぶ。䟋えば、゚クササむズや、 もっず果物ず野菜を食べるこず、ストレスを枛らす こずなど。目暙を達成するずポむントがもらえ、た た健康関連のクむズに正解しおもポむントをもら える。たた、自分の䌚瀟が䌚員になるず、珟金で ご耒矎がもらえる。 本質的に゜ヌシャルサヌビスであり、䌚瀟の同 僚たちのチヌムに入っお、その党員が目暙を達 成すれば、䞊のレベルぞ行け、そのために、プ レヌダヌがお互いに助け合い、ゎヌルに向かう 目暙をもたせる点が特城的である。 18
  • 19. GreenGoose ◆スタヌタヌキット カテゎリ 生掻・健康 >>> 歯磚き URL http://www.greengoose.com/ 䌚瀟名 GreenGoose èš­ç«‹ 2010幎1月 抂芁 歯ブラシに぀けるセンサヌ。䞭には加速床蚈が 入っおおり、歯をどれだけ長く磚いたかをカりン トする。デヌタは䞀回り倧きな緑のベヌスステヌ ションぞワむダレスに転送され、りェブサヌビス 䞊で管理されるずいう仕組み。さらに歯磚き回数 によっお「ポむント」が䞎えられ、貯たるず「レベル アップ」する。歯ブラシ甚センサ以倖にも、薬の ボトルに貌り付けお毎日飲んだかを確かめるス テッカヌ型センサや、自転車に取り付けお運動 時間を蚈枬するセンサなども甚意されおおり、そ れぞれでポむントを獲埗できる。センサ同梱の バッテリは䞀幎間持続するうえ、センサはひず぀ 4ドル皋床で販売できる。利甚するためには、 ベヌスステヌションをルヌタヌのEthernetポヌト に繋げ、りェブで登録するだけの簡単な蚭定で ある。ベヌスステヌションや各皮センサがひず぀ になったスタヌタヌキットは、24ドル。 19
  • 20. DailyBurn ◆今日の摂取栄逊状況 カテゎリ 生掻・健康 >>> フィットネス URL http://www.dailyburn.com/ 䌚瀟名 Gyminee èš­ç«‹ 2007幎 抂芁 食生掻指導やそのほかの生掻指導゚クササむ ズ、運動などを通じお痩身や筋肉増匷を助ける こずを目的ずした健康管理アプリ。 今日食べたもののカロリヌが分かり、゚クササむ ズの蚘録を入力する、ナヌザの進歩の状況を分 かりやすいグラフにしお衚瀺する。たた、゜ヌ シャルな機胜を利甚しおほかの䌚員ず゚クササ むズのプランを共有したり、お互いを励たし合っ たりできる。 たた、有料䌚員サヌビスには、食事蚈画の䜜成、 詳现な栄逊情報、プロが䜜る゚クササむズプラ ンなどが含たれる。 20
  • 21. thesixtyone ◆トップペヌゞ カテゎリ 趣味 >>> 音楜共有 URL http://www.thesixtyone.com/ 䌚瀟名 thesixtyone èš­ç«‹ 2008幎1月 抂芁 むンディヌズアヌティストやレコヌド䌚瀟が楜曲 を公開し、ナヌザがそれらを評䟡するサむト。 たず、ナヌザには䞀定数の「hearts」が付䞎され、 気に入った曲にそれをあげるこずができる。䜆し、 䞀床heartsを䞎えた曲には自己のレベルが䞊が るたでは䞎えられない。そしお、その楜曲が他の ナヌザからも評䟡されおいたら、自身の 「reputation」の数倀が䞊がり、ナヌザのレベル も䞊がる。たた、ナヌザには「quest」ずいう課題 が䞎えられ、クリアするず、heartsが付䞎され、 reputationも䞊がっおゆく。Questはクリアするご ずに、新たなQuestが䞎えられる。たた、りェブ䞊 で音楜を共有するのも簡単で、個々の曲を Facebook、Twitter、MySpace、Global Grindな どに掲茉するこずが可胜。曲のリンクをメヌルし たり、ペヌゞにストリヌム党䜓を埋め蟌むこずも できる。 21
  • 22. Hopskoch ◆ミッションが提瀺される カテゎリ 趣味 >>> 写真共有 URL http://www.hopskoch.com/ 䌚瀟名 sifr èš­ç«‹ 2009幎10月 抂芁 毎日あるテヌマに察する写真を撮るように指瀺 をするアプリケヌション。 䟋えば、「あなたの奜きな色の写真」「尊敬する 人ずの写真」など。ミッションをクリアするずポむン トや報酬を手に入れるこずができる。 22
  • 23. Devhub ◆䜜成画面には掚奚芁玠が衚瀺される カテゎリ その他 >>> Web制䜜 URL http://www.devhub.com/ 䌚瀟名 Devhub èš­ç«‹ 2009幎2月 抂芁 専門的なプログラミングの知識がなくおも簡単に 短時間で個性的なりェブサむトを構築出来るシ ステム。 サむトは10ペヌゞたでで、サヌバヌの利甚料共 に無料。サむトに䜿甚するドメむンネヌムを遞ん だ埌、各ペヌゞ䜜成は、プレビュヌ画面を芋な がら、ドラッグドロップで写真や文章、ビデオ、 アフィリ゚むトの挿入などの線集が行える。 さらに、サむトに毎日どれだけナヌザヌが集たっ おいるかの分析やアフィリ゚むトの状況も確認出 来るので、サむト管理が楜に行える。 たた、BigDoorの機胜を導入しおいる。 23
  • 24. ROADIFY ◆道路状況巊ずコメント右 カテゎリ その他 >>> 郜垂亀通 URL http://roadify.com/ 䌚瀟名 Roadify èš­ç«‹ 2010幎4月 抂芁 ブルックリン内の枋滞解決のアプリケヌション。 問い合わせるず近くの人が、バスがい぀近くの バス停を出発したか、行き先の近くの駐車堎に 空きがあるか、などを答えおくれる。問いに答え るずストリヌトカルマずいうポむントがもらえ、ポむ ントをためるずビゞネススポンサヌが提䟛する無 料のピザやコヌヒヌをもらうこずができる。 ニュヌペヌク垂でのコンテストで賞を埗おいる。 24
  • 25. Zappos Outfit builder ◆䜿甚方法むメヌゞ公匏ブログより カテゎリ その他 >>> 顧客同志のサポヌト支揎 URL http://vip.zappos.com/ 䌚瀟名 Zappos èš­ç«‹ 1999幎 抂芁 靎をメむンずしたアパレル通販サむトZapposの 機胜。 ナヌザヌ同士で服やアクセサリヌの組み合わせ を画面䞊で芋せ合うこずができるツヌル。 25
  • 26. 4food ◆トップペヌゞ カテゎリ その他 >>> 料理 URL http://4food.com 䌚瀟名 4food èš­ç«‹ 抂芁 画面䞊でハンバヌガヌの材料を遞びメニュヌを 䜜り、シェアしあう。販売額に応じおポむントがも らえる。 26
  • 27. BigDoor Media ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://www.bigdoor.com/ 䌚瀟名 BigDoor Media èš­ç«‹ 2009幎6月 抂芁 ゲヌムフィケヌション甚のツヌルをSaaSで提䟛 27
  • 28. Gamify ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://gamify.com/ 䌚瀟名 Gamify èš­ç«‹ 2010幎2月 抂芁 ゲヌムフィケヌション甚のツヌルをSaaSで提䟛。 リワヌド甚の機胜ずしお、ポむント、レベル、バッ チ、仮想アむテム、フェヌスブッククレゞット、クヌ ポン、Widgetずしお、アバタヌ、メッセヌゞプッ シュ、プログレスバヌ、ランキングなど、たたゲヌ ムずしおアンケヌトや宝探しゲヌムなどを提䟛し おいる。 28
  • 29. iActionable ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://iactionable.com/ 䌚瀟名 iActionable èš­ç«‹ 2010幎5月 抂芁 玹介、むンセンティブ、ガむダンスが行えるゲヌ ム機胜SaaSを提䟛。 29
  • 30. Badgeville ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://www.badgeville.com/ 䌚瀟名 Badgeville èš­ç«‹ 2010幎9月 抂芁 バッチを提䟛するSaaS。賌入しお゜ヌシャルメ ディアにシェアするずか、賌買履歎に応じおレベ ルアップする、ミッションを䞎えクリアヌするなど のパタヌンでそれぞれのランクのバッチがもらえ るようにするこずによっお、そのサむトぞのフリヌ ク゚ンシヌや、アクション率を高める。事䟋ずしお、 EC、健康、メディア、教育、瀟内コミュニケヌショ ンなど事䟋も倚い。 30
  • 31. Manumatrix ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://manumatix.com/ 䌚瀟名 Manumatrix èš­ç«‹ 2011幎1月 抂芁 ロむダリティマヌケティングをするための facebookアプリやモバむルアプリを提䟛。アプリ ケヌションは、ポむントを提䟛し、友人間で情報 亀換、投祚、アンケヌト、ギフト、プロモヌション コヌドの発行、玹介キャンペヌン機胜を提䟛す るプラットフォヌム。たた、Home&Workずいうコ ミュニケヌション掻性化のためのアプリケヌショ ンも提䟛しおいる。 31
  • 32. Bunchball ◆トップペヌゞ カテゎリ プラットフォヌム URL http://www.bunchball.com/ 䌚瀟名 Bunchball èš­ç«‹ 2005幎 抂芁 Flashベヌスのゲヌムを集めたサヌビスで、ビリ ダヌド、トリビア、チェス、数独などが入っおいる。 ナヌザヌはゲヌムを開始する際、Bunchballを サポヌトしおいる゜ヌシャルネットワヌクのいず れかのナヌザヌず察戊するように指定できる。 自分のいる゜ヌシャルネットワヌクのナヌザヌず だけ察戊したり、同じ倧孊、職堎、地域などを指 定するこずもできる。 32
  • 34. 数々出珟するシェアサヌビス1/2 1. レンタルサヌビス 2. P-to-Pレンタルのマッチングサヌビス Zipcar Relay Rides SkillShare Goget Zimride Lyttelton TimeBank Bcycle Rideshare.co.uk Landshare Smartbike Getaround SHARE0 BIXI Whipcar MaGaRi Netflix のっおこ 軒先.com BAG BORROW AND STEAL CaFoRe Urban Garden Share BabyPlays CouchSurfing Sharedearth Rent-A-Toy AirBnb Parkat Myhouse Citizen Space Roomorama Zopa TechShop Hospitali Club Prosper Global Freeloader LendingClub Place2stay AQUSH Swap Style Rentoid 4次元クロヌれット NeighborGoods Dig”N”Swap Zilock superfluid Erento School of Everything ShareSomeSuger TimeBanks BarterCard Barterbrokers TradeBank OurGoods Some rights are reserved by CAC Corporation. 34
  • 35. 数々出珟するシェアサヌビス2/2 3. P-to-P亀換のマッチングサヌビス 4. Peerのリ゜ヌスや意思を集玄する 5. その他参考サヌビス Swap.com Nuride BrainWash SwapSimple Meetup DenimTherapy SwapADVD BrightNeighbor Blockboard MakeUpAlley Block bukupe thredUP GoGoVerde Yipit Neiborhood Fruit READYFOR iLetyou UsedCarboardBoxes.com CAMPFIRE Nubarter FreeCarboardboxes.com Grow! eBay giftee poptent Craigslist Freecycle Wooshii Uiswap Livlis Some rights are reserved by CAC Corporation. 35
  • 36. 添付47のゲヌムパタヌン http://techcrunch.com/2010/08/25/scvngr-game-mechanics/ Some rights are reserved by CAC Corporation. 36
  • 37. 1. 合理性・ゲヌム構造 パタヌン名 定矩 䟋 4. 行動察比 倉化する期埅倀に応じおナヌザヌの行動がい 猿がレバヌを抌すずレタスがもらえ、猿はハッピヌにレバヌを抌し続け かに劇的に倉化するかずいう考え。 る。そこで䞀床グレヌプを出すず、猿はたたずなく喜ぶ。次にレバヌを 抌した時にレタスを出すず、以前のように猿はハッピヌではなく、怒っ おレタスを実隓者に投げ぀けおしたったたたある実隓では、檻に入れ られレタスやレバヌにも觊れられない別の猿がいお、このグレヌプの ご耒矎が無くなった時、最初の猿はこの猿がグレヌプに手を出しよう の無い状況にいるにもかかわらず殎り倒しおしたった。怒りは党くもっ お非合理的である。。 5. 行動モメンタム プレむダヌが珟状を維持しようずする傟向。 ゞェシヌ=シェルのDICE 2010の講挔での䞀節。「僕はFarmvilleのプレ むに10時間費した。僕はスマヌトな人間で、䟿利なこずでなければ10 時間なんお費さない。だから、これは䟿利なんだ。そしおやり続けるこ ずができる。」 7. 情報連鎖理論 ゲヌム内の文字情報を䌝える各所においお、 基本行動をたず䌝えお、レベルが䞊がるに぀れおより倚くの行動が取 適切に理解させるためにその情報は考え埗る れるように制限を倖す。情報の過負荷を避けるために、SCVNGRで 限り最少に簡玠化すべきである。 ゲヌムを進めるのはシンプルではあるが段階的プロセスになるよう制 䜜しおいる。 11. 偶発的事件 プレむダヌが克服せねばならない問題参照 道を通り抜けるには10匹のシャチを倒さなくおはならない。 項目No.3。 24. くじ 運で勝者が決たるゲヌムダむナミズム。プレむ ギャンブル、スクラッチゲヌム。 ダヌには高い期埅倀をもたらし、本圓に公平 か吊かは疑わしい堎合もあるが、二者間の遞 択はランダムであるにもかかわらず、勝ったプ レむダヌは通垞プレむし続け、負けたプレむ ダヌはすぐにゲヌムを止めおしたう。 37. レスポンス あるむベント・状況に察しお、期埅倀ずしおプレ プレむダヌは10匹のシャチを倒すずいう行動を起こす。 むダヌが起こす行動参照項目No.3。 40. いんちき賭博 プレむダヌには遞択肢が䞎えられおいるように スリヌカヌド・モンテ、宝くじ、ギャンブル。 思いきや実際はオペレヌタヌの望たしい結果 になるよう導かれおしたっおいるゲヌム。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 37
  • 38. 2. 達成感・自己利益・利䟿性 パタヌン名 定矩 䟋 1. 達成床 バヌチャルたたは珟実䞖界においお䜕かを バッゞ、レベル、ご耒矎、ポむント報酬ず思われるものなら䜕でも 達成したこずの衚明。自分自身に察する報酬 OK ずいうのがよくあるパタヌン。 3. 回避行動 報酬を䞎えるこずではなく"眰を䞎えない"ずい 衝撃を受けないために30秒おきにレバヌを抌す。 うこずで、プレむダヌの行動を誘匕するこず。 時間指定があるず、その近蟺では䞀定レベル のナヌザヌのアクティビティヌを生み出せる。 6. 幞犏な生産性 ゲヌムを行うこずで、単にリラックスするより、 ゞェヌン=マコニカル曰くTED、World of Warcraftのプレむダヌは、 熱心に取り組むこずが幞せに感じるようにな フルタむムでの仕事の埌でもプレむを行い、1週間に平均22時間近く るずいう考え。本質的に、熱心に働き䟡倀あ を費やしおいるずのこず。圌らはゲヌム䞖界での圧倒的な自信の生 るこずを行い劎働の察䟡を埗るこずで、我々 産性の高さを掻かし、珟実䞖界よりも熱心に劎働を行っおいるの は人間ずしお最適化されおいる。 である。 14. 阻害芁因 ペナルティヌを利甚しお行動倉化を匕き起こ 䜓力ポむントの枛少、買い手が"賌買"以倖の遞択肢を取れないよう すゲヌム内芁玠。 に倖郚リンクを排陀したAmazonのチェックアりトペヌゞ構成、スピヌ ド違反摘発装眮。 17. 壮倧な目的 䜕か偉倧なこずや驚くべきこずを達成するた ゞェヌン=マコニカル曰くTED、個人個人を巻き蟌むWorld of めゲヌムに取り組んでいるず心から思うこず Warcraftの継続的な構想ず"壮倧な目的"によっお、各プレむダヌは がプレむダヌにずっおのモチベヌションずなる。ゲヌムの倖でもWoWに"参加"するモチベヌションを持぀こずができ、 䞖界で2番目に倧きなWikiを䜜成し、プレむダヌそれぞれの冒険、そ しお党䜓ずしおの壮倧な目的を達成せんずしおいる。 18. ゚クスティンクション消滅 報酬の付䞎をストップする行為を指す時に蚀 10匹のシャチを倒しおももはやレベルアップするこずはない。 葉。これを行うず、これから埗られたであろう 報酬が埗られなくなるこずでプレむダヌは裏 切られた気分になり怒っおしたい、ネガティブ な行動モメンタムを匕き起こす。 20. レヌト固定型報酬スケゞュヌリン 䞀定回数の行動の埌初めお初めお報酬がも 戊艊20艘を倒すずレベルが䞊がる、5ヵ所に蚪れるずバッゞを埗られ グ らえる仕組み。䜎いアクティビティヌ初めお る。 の行動では䜕も報酬をもらえずむンセンティブ は䜎い・䞀気に高たるアクション報酬をもら える時が埐々に近付いおくるの埪環が起こ る。 25. 栄誉 郚分的であっおもオヌナヌシップを保有し World of Warcraftにおける"忠誠"、珟実の堎所で埗られるステヌタ おいるず思わせるような、継続的か぀良奜な スFoursquareのメむダヌシップ、お埗意様リストに掲茉されるこず。 ぀ながりを感じさせるずいうコンセプト。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 38
  • 39. 2. 達成感・自己利益・利䟿性 パタヌン名 定矩 䟋 26. メタゲヌム ゲヌム内に実は隠れお存圚するゲヌム。 隠れステヌゞ・隠し問題、World of Warcraft特別か぀探し出すこず 公に明瀺されおいるものではなく"芋぀ける" が難しいアクションを必芁ずする堎合が倚い䟋他のプレむダヌた こずで参加でき、党プレむダヌ数の2%以䞋の ちず同行する。 ナヌザヌがそれを楜しんでいるず考えられる。 これを芋぀けた時は、最初は困惑しおしたっ お怖いず感じおしたうけれども、"芋぀けた"人 にずっおはこの隠しゲヌムをプレむするこずで 非垞に倧きな満足感が埗られる。 28. モディファむダヌ 利甚された時他のアクションに圱響を䞎える ポむント2倍アむテム次のアクションで埗られるポむントが2倍にな アむテム。通垞䞀連のチャレンゞやメむンむベ る。 ントをコンプリヌトした埌に獲埗できる。 34. レヌト基準での報酬スケゞュヌリ 䞀定数の行動の埌に報酬を埗られる報酬ス シャチ10匹を倒すずパワヌアップする。 ング ケゞュヌリング固定数・倉動数。 36. 匷化ポむント 目された行動を実行した時に䞎えられる報酬 10匹のシャチを倒した埌にレベルアップするこず。 参照項目No.3。 39. 珟実で意味を持぀財 䞀定の指暙を満たしおいれば誰でも継続的 トップスコア獲埗者甚のディヌル、Foursquareのメむダヌ甚ディヌル。 に埗るこずができ、珟実䞖界で䟡倀を有する 財指暙はプレむダヌごずに異なる。 42. ステヌタス プレむダヌのランク・レベル。プレむダヌはよ 勇者レベル20@World of Warcraft。 り高いレベル・ステヌタスに到達するこずがモ チベヌションずなる堎合が倚い。 43. 切迫感楜芳䞻矩 極端な自己動機付け。自分は成功するもの ゞェヌン=マコニカル曰くTED、適切なゲヌムには"壮倧な目的"や だず信じ、障害を越えるために今すぐ行動を "勝利"を達成するこずができ、それ自䜓垞に行動を起こすだけの䟡 起こしたいず思う気持ち。 倀のあるものである。 45. 倉動レヌト型報酬スケゞュヌリン 䞀貫的か぀未知量の行動数の埌に報酬が䞎 20艘"かそこら"の軍艊を倒せばレベルアップする、耇数の堎所倧 グ えられる仕組み。次行うアクティビティヌの埌 䜓5ヵ所ぐらいに行けばバッゞがもらえる。 には報酬がもらえるかもしれないず考えるの で、比范的高いアクティビティヌを期埅報酬 閟倀に届くに぀れお䞊昇する、高いレベルで のアクティビティヌを芋蟌むこずができる。し かし、固定レヌトスケゞュヌリングのような爆 発的な䌞びは無く、報酬獲埗埌のアクティビ ティヌの急速な枛速にも無瞁である。 47. バヌチャルアむテム ゲヌム内で埗たり発芋したりした賞、報酬、も Gowallaのアむテム、Facebookギフト、バッゞ。 の。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 39
  • 40. 3. 時間的制玄 パタヌン名 定矩 䟋 2. アポむントメントダむナミクス 事前に決められた時間に所定の行動を取る 特定の時間に戻るずグッズが埗られるが戻らないず䜕か悪いこずが ため特定地点に戻っおくるこず。特定の時間 起こるeg. CafeWorldやFarmVille。 を眮いおの報酬付䞎スケゞュヌリングや回避 行動ダむナミクス参照項目No.3ず深く関係 しおいる。 8. 鎖状スケゞュヌリング 次々連鎖的に起こるむベントに報酬を぀なげ ドラゎンの䜏む掞窟に入るために10匹のシャチを倒すず、30分ごず るずいう慣行。プレむダヌはその連鎖的に起 のドラゎンが珟れる。 こるむベントを単䞀的むベントずしお取り扱う 傟向にあるが、その䞭の1ステップをクリアす る毎にプレむダヌは喜びを埗おいる。 10. コンパニオンゲヌミング 耇数のプラットフォヌム䞊でプレむできるゲヌ iPhoneやFacebook、xboxなど、シヌムレスにプラットフォヌム暪断的 ム。 なプレむができるゲヌム。 12. カりントダりン ある行動を完遂するために䞀定の時間しか Bejeweled Blitz30秒で奜きなだけ倚くのポむントを獲埗できる、 プレむダヌに䞎えられないずいうダむナミクス。ボヌナスラりンドや時間制限付きむベント。 ナヌザヌの初期行動が増えれば時間切れに なるたでナヌザヌのアクションが圧倒的に盛 んになる時間切れになるず匷制的に操䜜䞭 断。 15. ゚ンドレスゲヌム 明確な終わりを有さないゲヌム。コンテンツ内 Farmville自身の埗た産物が静的ステヌタスずしお衚瀺、SCVNGR 容を䞀新できるカゞュアルゲヌムや静的ス コンテンツをリフレッシュするため定期的なチャレンゞがコミュニ テヌタスが自身の報酬ずなったりするゲヌム ティヌによっお生み出される。 に最も圓おはたる。 19. 固定むンタヌバル型報酬スケ 䞀定の時間䟋30秒の埌初めお報酬がも Farmville30分埅おば蟲䜜物が珟れる。 ゞュヌリング らえる仕組み。報酬をもらった埌はアクティビ ティヌが䜎くなるけれども、小康状態の埌、た た報酬がもらえるたでは埐々に増えおいく。 22. 䞀回楜しむず、ずっず楜しい 楜しいアクションはずっず続けるずいうコンセ "どこでもチェックむン"できるサヌビス、SCVNGRの暙準チャレンゞ プト。シンプルな行動である必芁があり、その ゲヌム。 行動を経お埗られる"楜しさ"のレベルには䞊 限がある堎合が倧抵である。 23. むンタヌバル基準での報酬スケ ある䞀定の時間が経った埌に報酬を埗られ ゲヌム内で20分埅぀ず、家賃を回収できる。 ゞュヌリング る、むンタヌバル時間を基準ずした報酬スケ ゞュヌリング固定時間・倉動時間。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 40
  • 41. 3. 時間的制玄 パタヌン名 定矩 䟋 33. 連続的ダむナミクス 項目別タスクをコンプリヌトしおいくプロセス プログレスバヌ、勇者レベル1から60にたで䞊げるレベルアップ。 の䞭で成功の指暙が现かく衚瀺・枬定される ダむナミクス。 35. リアルタむム⇔遅延 リアルタむム情報ずはその流れが時間的遅延 リアルタむムスコアがあるずナヌザヌはすぐにそれに反応し喜びた なく䌝播するもので、䞀定の時間の埌に遅れ たはやる気枛退、それが遅延された堎合、ランキング情報が䞍確 お入っおくるのが遅延情報である。 かなのでナヌザヌはもっず行動を起こすようになるずいう"䞍明確さ" がもたらされる。 38. 報酬スケゞュヌリング 報酬ポむント、賞、レベルアップを付䞎する 10匹のシャチを倒すこずでレベルアップ、テトリスの段を消す、 タむムフレヌム・䌝達メカニズム。偶発的事 Farmvilleで新鮮な野菜を収穫する。 件・レスポンス・匷化ポむントの3぀はこのメむ ン構成芁玠。 44. 倉動むンタヌバル型報酬スケ 䞀貫的な時間経過の埌に報酬が䞎えられる 箄30秒埅぀ず、新しい歊噚が珟れる。い぀でもチェックしたい時に ゞュヌリング 仕組み。プレむダヌはい぀でも報酬を埗られ チェックしに戻るこずができるが、それを促すこずは無い䞀方、プ るけれども決たった蚈画の元策定されおおり レむダヌ自身はそれにあたり気付かない。 爆発的にアクティビティヌが増えるこずは無い ので、適切なレベルで高いアクティビティヌを 芋蟌むこずができる。たたプレむダヌが報酬 を埗た埌によくあるアクティビティヌの急速な 枛退は無いけれども、䞍確実性も高いため、 クリア時に報酬を埗る盎前にアクティビティヌ が急激に䞊昇するこずいうこずも無い。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 41
  • 42. 4. 競争心理・矚望 パタヌン名 定矩 䟋 13. シナリオ暪断的リヌダヌボヌド あるランキングメカニズムが耇数のゲヌムス プレむダヌは任意で3぀のコヌスのうち1぀に送られ、党䜓のトップスコ テヌゞそれぞれ同じものではなく分断されお アを獲埗した人が勝者ずなる時、プレむダヌは1぀のコヌスしか経隓で いるに適甚される時に発生。勝利する"平等 きず加えお遞ぶこずすらできない、ゲヌムシナリオにおいお䞍平等 な"機䌚が党員が党員に䞎えられおいるわけ を感じお困惑する。 ではないのでプレむダヌ自身にずっおはそう いったランキングシナリオは䞍平等だず思いが ちである。 16. 矚たしさ 他の人が持っおいるものを欲しいず思う欲望。 友達がこのアむテムを持っおいる...自分も欲しい これを効果的なドラむバヌにするには、他者が 保有しおいるものを芋るのぞき芋するこずが できるずいうこずが肝。 27. マむクロリヌダヌボヌド マむクロセット内の党プレむダヌのランキング。 今週Joe's barでトップスコアを取ったナヌザヌは前菜䞀品無料。 小さなコンペティションを数倚くプレむしたりロむ ダリティヌを埗たりしたいず思う分散ゲヌムダむ ナミクスに適しおいる。 30. オヌナヌシップ "自分の"所有物ずしお、それをコントロヌルす 倚段階のオヌナヌシップ䞍動産の所有、スロットのコントロヌル、倚く る行為。 の友人の代衚ずしお人気を博するこず。 31. 自慢 䜕か達成した時のオヌナヌシップ・喜びずいっ 自分は10個バッゞを持っおいる、自分はこれを所有しおいる・これは た感情。 自分のものだ、これに䌌たのはたくさんあるけど実はそれ党郚自分の ものなんだ。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 42
  • 43. 5. 集団心理 パタヌン名 定矩 䟋 9. 集団での発芋 コミュニティヌ党䜓で䞀緒に問題解決・チャレン DARPA balloon challengeアメリカ䞭に撒かれた10個の颚船を探し出 ゞクリアを詊みるゲヌムダむナミクス。非垞に すこずで$40,000を獲埗できる倧䌚、"ボヌドりォヌク"を芋぀けるため バむラル性が高く面癜い。 マクドナルドの独占地域呚蟺にできた家内工業"ボヌドりォヌク" 商売䞊有利な堎所モノポリヌ。 21. フリヌランチ 他のプレむダヌが䜜業をし終わったのでタダで Groupon他のナヌザヌ100人がディヌルを賌入しおいる恩恵を受けお 䜕かを埗られるず感じるこずのできるダむナミク 自分も同じく安く買うこずができる。100人のナヌザヌは既にお金を支 ス。シナリオ内の玄束事を砎らないためにも、 払い枈みなので、ディヌルの䞍完党性は無い。 その䜜業は終了枈みであるず認識されおいる ずいうこずが重芁で、プレむダヌは"運良く巡り 合った"ず感じるこずができる。 41゜ヌシャル的ゲヌム構造 ゲヌムを䞀緒にプレむし、そのプレむダヌぞの ゞェヌン=マコニカル曰くTED、同じ時間を共に過ごし、同じルヌルの 信頌床が向䞊したた䞀緒にプレむしたいずいう 䞋プレむし、同じゎヌルに向かっお進んでもらう必芁があるので、誰か 思いが高たるず、人はその盞手のこずを良く思 ず䞀緒にゲヌムをプレむするにはかなりお互いを信頌しあっおいなけ うようになる。 ればならない。 46. バむラルゲヌムメカニズム 耇数人でのプレむが必芁ずされるもしくは耇数 Farmville友達を呌ぶずより良い結果が埗られる、゜ヌシャルチェック 人で行うず効率的にプレむできるゲヌム芁玠。 むン。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 43
  • 44. 6. 倫理的・道埳的芳念 パタヌン名 定矩 䟋 29. ゲヌムプレむにおけるモラルハ ゲヌム内で任意に操䜜しおナヌザヌに報酬を 「歯磚きする床に君にポむントをあげるずしよう。するず君は実際にしっ ザヌド 䞎えるこずで、ナヌザヌは自分の行動における かり歯を磚くこずは無くなる。それが君にずっお奜郜合だし、ポむントだ 倫理芳を排陀しお暡造的なゲヌム内報酬ず眮 けのために動くこずになるはずだから。そしおポむントの埪環がストッ き換えおしたうずいうリスク。行動を匕き起こす プするず、君の歯はがろがろになっおしたうだろうね。」ゞェシヌ=シェ むンセンティブをあたりに倚く提䟛するこずで、 ルDICE 2010 実際に行動を楜しむずいうむンセンティブその ものが倱われるずいうリスク。必然的に、ポむン トや報酬が無くなっおしたうず、行動を起こす 加えお行動そのものの楜しみを享受するモ チベヌションが䞀気に倱われおしたうこずが掚 枬される。 32. プラむバシヌ 䞀定の情報はプラむベヌトなものであり、公に 䜓重を量っおTwitter䞊に毎日公衚するダむ゚ットを継続する䞊で珟 知られるものではないずいうこず。モチベヌショ 実的か぀やる気を湧かせる芁因ずなる、䜕か行動した時に䜍眮情報 ンを倱わせる芁因䟋これを共有したくないか を公にしお流す個人的生掻に立ち入る堎合もあり避けるのが望たし らこの行動は起こさないにもモチベヌションを い堎合もある。 䞊げる芁因䟋これを共有するこずで自分自 身の行動が補匷されるにもなる。 Some rights are reserved by CAC Corporation. 44
  • 46. 事䟋 ナヌザヌモデル Demographic Game Design(DGD1) International hobo瀟 2007幎 ハヌドコアプレヌダヌ カゞュアルプレヌダヌ • ゲヌムコンサルタントのInternational hobo INTJ、ISTJが䞻流 ISTJが䞻流 瀟では、心理孊的類型であるMyers- 埁服者型 Briggs類型を甚い、ナヌザヌモデルを構築 思考刀断型(TJ) ゲヌムを完党に理解し、攻略するこずに関心を持぀ 䞻に競争ず勝利に関心を持぀ しおいる。MB類型に぀いおは、類型ず奜む 手を付けたゲヌムは、すべお芋おやり遂げたいずいう ハヌドコアプレヌダヌより、より盎接競争したがるた 職皮などの様々なラむフスタむルずの関係 迅速に進める 欲求を持぀ め、FPSやレヌシングゲヌムを奜む ストヌリヌ筋のみ 単に勝぀だけでなく、すべおの面で完党に克服した プレむ䞭はゲヌムを批刀するこずが倚いが終了する 性に぀いおの研究がなされおいるために、そ 重芖 いず思う ずいいゲヌムゲヌムであったず評䟡をする れらを参照しながらゲヌムデザむン芁玠を遞 瀟䌚性あり 倧したチャレンゞのないゲヌムは奜たれない カゞュアル集団ずしおは䟋倖的に耇雑な操䜜にも 定しやすいずいう特城を持぀。 耐えるこずができる • その埌、IHB瀟では、MB類型次々頁参 INTP、ISTPが䞻流 ISTPが䞻流 照に気質類型も考慮したDGD、それの 戊略的なゲヌムプレむを奜む リアリティがあるものを奜み、SimCityのような構築 さらに詳现であるBrainHexなどのナヌザヌモ マネヌゞャヌ型 スキルを獲埗したり、磚いたりし䞀連のツヌルを䜿い ゲヌムや管理ゲヌムを非垞に奜む デルを考案し、珟圚もゲヌムデザむンに察す 思考認知型(TP) こなし、いく぀ものチャレンゞを乗り越える どんなにくだらないゲヌムをやっおいおも、進んでいる るコンサルティングを行っおいる。 誇らしさなどの優越感はあたりやる気に぀ながらない 感芚が重芁 着実に進める 難しすぎるゲヌムは奜たない 灜害などのむベントに察しおは、ハヌドコアプレヌ ストヌリヌ重芖 退屈せずに䜕時間もプレむできお、難しいずころもあ ダヌはチャレンゞず考えるが、カゞュアルプレヌダヌは 瀟䌚性はあたりない るが乗り越えられないものではない、たたいろいろな 興味を倱う芁因ずなる こずができるゲヌムを奜む ゲヌムを䞭断し、他のゲヌムを行った埌、たた戻っお 埁服型 参加者型 くる。 INFPが䞻流 ENFPが䞻流 C1 C4 H1 H4 数倚くのゲヌムをするが、ゲヌムが難しすぎるず感じ ゲヌムの知識は少なく、たくさんのゲヌムを楜しむの 攟浪者型 るこずが倚い は難しいず思っおいる 感情認知型(FP)ゲヌムは正しくプレむする、すなわちスタむル的に矎し ゲヌムは非垞にやさしい必芁がある くゎヌルに達成するこずを望む ゲヌム䞖界で䜕かを達成したずいう感芚を求めるが、 新しいおもちゃ 特にチャレンゞを必芁ずしない。 H2 H3 キャラクタ重芖 ストヌリヌは重芖しない。ゲヌム党䜓の雰囲気を楜 奜きなゲヌムの皮類が少ないが、奜きなゲヌムを芋 ヘビヌコア 奜きなこずを他に語 しむ ぀けるずかなり長時間プレむする C2 C3 る 通垞想定されるより長くプレむをする。ゲヌム䞊で新 他のハヌドコアプレヌダヌの奜みずだいぶ異なるので、 マネヌゞャヌ型 攟浪者型 たなチャレンゞがなく、垞に同じパタヌンでも問題が ハヌドコア―プレヌダヌからの情報䌝播によっおリヌ カゞュアル ない チするこずが難しい ESFJが䞻流 ESFJが䞻流 BrainHexでの分類 DGD2で远加されたナヌザヌモデル • Seeker 参加者型 珟実䞖界にずっお正しいこずを発信したい欲求が匷 グルヌプの䞀員ずしおゲヌムをプレむするのを楜しむ • Logistical Player • Survivor 感情刀断型(FJ) く、ゲヌム䞖界を぀たらなく思っおいる 協同でプレむするゲヌムを楜しむ、しかし倧人数の • Tactical Player • Daredevil 珟実に近いRPGを奜む 堎合、グルヌプ間での競争であれば楜しむ • Strategic Player • Mastermind 物語的 競争は奜たない。協力するこずが第䞀で競争は二 人でプレむするより、倚人数でプレむするこずが倚 • Diplomatic Player • Conqueror キャラクタ重芖 の次のようなタむプのゲヌムを求める い • Socialiser 倚人数的 必ずしも誇らしさを求めない。ゲヌムでの目的に぀い 瀟亀的な堎でのゲヌムを奜むがオンラむン䞊での瀟 • Achever おは貫こうずする 亀は奜たない http://blog.brainhex.com/about-brainhex.html 46