Breaktime data readside report 0012
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此报告分析了台湾自由行市场的阅读行为和趋势，强调了日本和韩国作为最受欢迎的目的地。数据显示，消费者主要关注预算和使用比价工具如Airbnb和Agoda。家族和蜜月旅行的自由行比例逐渐攀升，社交媒体和数字营销的新动态正在重塑旅游推广策略。
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- 3. 富盈數據閱讀基因洞察週報 平均每月不重複造訪人次 富盈數據獨家總閱讀瀏覽量 520萬人次 年齡比例性別比例 男性54% 女性 46% 行動載具& OS 比例 熱門趨勢 關鍵字搜查 8億8千6百萬次 #熱門目的地為韓國日本 #機加酒是自由行規劃首要步驟 #比價工具與APP靈活運用 #價格取向好夥伴：廉價航空 自由行洞察 數據庫資料總覽
- 4. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 海外自由行比例持續成長，二、三月最為高峰 每年年中，行政院都會公布隔年年假，網路上立刻瘋傳連假攻略， 身邊的人紛紛開始著手安排假期計畫，最熱門的莫過於出國旅遊， 近幾年自由行的比例也逐漸攀升。 網路上也許多自由行攻略，分享包含機票、住宿、交通、景點等資訊， 讓我們透過數據來看看熱門的目的地選擇是哪個國家或哪個城市？ 哪個是最多人分享的規劃工具？ （圖表：Google Trend）
- 5. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 海外自由行閱讀基因洞察 掃描海外自由行熱門關鍵字閱讀基因，檢視相關讀者的基本輪廓 40.6% 59.4% 旅遊（海外自由行）讀者以精打細算的女性比例略高； 出社會開始有資金與能力規劃的25-44歲是主要的讀者群，佔了將近八成。 10% 42% 36% 8% 2% 2% 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65+歲
- 6. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 海外自由行閱讀基因洞察 掃描海外自由行熱門關鍵字閱讀基因，我們發現現今消費者對旅遊自由行的關注重點與品牌
- 7. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 海外自由行閱讀基因洞察 海外自由行對機票、住宿及綜合比價工具有高度依賴 自由行首重預算精省，故在內容討論中airbnb與agoda熱度較高。 工具類型以住宿類與綜合類數量較多； 熱門程度上，綜合類討論度最高，其次為住宿類工具。 30.20% 29.99% 13.17% 7.93% 7.58% 5.01% 2.45% 1.49% 0.92% 0.69% 0.45% 0.08% 0.03% 住宿： 39.6% 機票：15.5% 綜合： 44.9%
- 8. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 海外自由行閱讀基因洞察 便利的東亞鄰近國家 vs. 西進長途的歐美國度 日本與韓國仍為國人最熱門的自由行目的地，其次中國主要以香港與澳門的主題關注居多。 泰國為熱帶國家首選，匯率計算方便（比例約為1左右）。 城市方面以首爾、曼谷及東京最為熱門，東亞地區國家仍大幅領先歐美。 34.20% 29.07% 13.88% 9.51% 6.71% 2.81% 1.40% 1.06% 0.85% 0.30% 0.21% 韓國 日本 中國 泰國 英國 法國 荷蘭 新加坡 美國 冰島 德國 16.27% 12.94% 9.84% 8.94% 8.74% 8.04% 7.83% 6.16% 5.56% 3.56% 首爾 曼谷 東京 香港 大阪 澳門 沖繩 釜山 英國 倫敦 Country City
- 9. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 海外自由行閱讀基因洞察 自由行可能增進你們的關係，但也可能發現身邊的他其實是“雷雷旅伴” ⚫ 近年來，家族自由行的比例逐漸提 高，尤其是家長帶著小孩的初次旅 遊，自由行能為自己安排最完美的旅 遊行程。 ⚫ 蜜月旅行也越來越多人選擇自由行， 地點包含歐州、東南亞島嶼與日韓居 多，也大多會選擇包含自駕的行程， 享受兩個人的甜蜜旅遊。 46.01% 39.51% 10.67% 3.44% 0.27% 0.09% 家人 夫妻 朋友 情侶 同事 同學
- 10. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 海外自由行閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫進一步觀察，消費者關注的文章，發現關鍵字背後的熱門議題 ⚫ 主題集中在分享與建議自由行旅者：交通、景點、美食、購物等。 ⚫ 日本、韓國討論篇數高，推估是今年的熱門趨勢。 ⚫ 泰國、港澳、倫敦、巴黎及荷蘭也是閱覽比例高的目的地。 TOP 閱讀文章 閱覽比例 【韓國自由行】2018韓國首爾自由行攻略，預算分享+行程推薦，跟我一起玩首爾！看完這篇就出發~ 10.48% 【曼谷自由行】2018曼谷５天４夜自助旅遊行程推薦＋預算分享。過泰爽、吃泰飽旅行團GO~ 6.96% 【韓國自由行】首爾。六天五夜行程 必去景點 推薦美食 行程懶人包 #2017.08更新 5.59% 第一次玩沖繩必看，最超值划算的自由行，沖繩五天四夜，行前安排規劃篇 4.53% 【澳門自由行】澳門景點三天兩夜旅遊規劃：重要美食、景點、交通資訊，從北到南鐵腿全攻略 4.25% 【香港自由行】2018香港旅遊這樣玩：景點美食、行程規劃、便宜機票攻略 3.60% 【大阪景點】１５個大阪自由行必玩景點推薦：新手玩大阪，吃喝玩樂必備懶人包。 3.38% 【2018東京景點】21個東京旅遊景點推薦，新手必備懶人包，詳細交通與遊程玩法規劃，打包出發東京自由行 3.35% 英國倫敦自由行｜第一次來倫敦必去的15大熱門景點！含交通、住宿、景點、美食資訊！ 3.23% 【韓國自由行】釜山自由行。六天五夜行程 必去景點 推薦美食 行程懶人包 #2018最新版 2.98% 法國巴黎自由行｜巴黎必去15大景點、交通、住宿攻略懶人包！艾菲爾鐵塔、羅浮宮！ 2.91% 【名古屋】五天四夜名古屋自由行：必吃必買、交通資訊、行程建議，準備買機票出發吧 2.78% 【曼谷自由行】2017~2018曼谷六天五夜懶人包：新手推薦必訪景點、必吃美食，曼谷這樣玩就對了！ 2.56% 荷蘭｜阿姆斯特丹、鹿特丹4天3夜自由行懶人包！必去景點、交通、美食都給你！(上集) 2.47% 2018年日本必買戰利品！日本九州及廣島自由行購物清單全紀錄(附商品價格)！ 2.41%
- 11. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 海外自由行閱讀基因洞察 ⚫ 不含行程的機加酒也是熱門選擇，且不僅綜合類工 具(ex. Expedia、智遊網等)，航空公司也推出此類 產品，提供消費者有更多的選擇。 ⚫ 廉價航空(Low-cost Carrier, LCC) 是短程自由行選 擇機票的優先選項，不僅能省下預算，且飛行時間 短不會因為座位較小造成不適。 ⚫ 雖然住宿新增了許多創新的選擇(ex. airbnb)， 大多數人仍選擇飯店為主。 ⚫ 交通部分，除了大眾運輸以外，自駕也是自由 行的熱門選項之一。 不僅日本、韓國可安排自 行租車以外，歐美國家也有許多自由行旅客選 擇自駕。
- 12. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 富盈數據來幫忙 讓品牌更瞭解消費者 根據知名機構「Amadeus白皮書_塑造亞太區旅遊業的未來」以及ADOBE的旅遊營銷行業報告， 旅遊推廣已經快速變化，走入數位360度傳播生態的經濟體系，行銷已經不只是行銷，更是重要的 消費者服務。 旅遊推廣走入 體驗經濟的時代 旅遊推廣走入 消費者中心的時代 旅遊推廣走入 品牌社群的時代 旅遊推廣走入 目的聚合的時代 旅遊推廣走入 精準受眾的時代 旅遊推廣走入 數位傳播的時代 線上口碑與遊記 創造消費者的關注度 以消費者為中心，打造售 前、售中、售後的完整服務 以新工具與消費者互動、共 創內容，不能單靠媒體傳播 消費者都黏在手機上，行動 廣告成為最重要的投資項目 旅遊電商已成為行業動能， 設計成效化的行銷腳本，為 推廣精細化的關鍵 目的地大於單點效益，打造 良好的旅遊場與服務，讓 以數據為用 管理所有的內容 打造不斷線的優化策略
- 13. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 富盈數據來幫忙 讓品牌更瞭解消費者 我們以消費者閱讀行為為起點，透過亞太800多個聯播網，比對yahoo、google的廣告配對，打造 產業的閱讀基因數據庫，協助品牌理解消費者，完成客戶的興趣、行為、內容的定向管理。
- 15. FB的受眾興趣將消失，廣告投放的下一步！ 根據FB官方的說法，為了確保用戶的個資安全，以及避免造 成歧視或誤用的情形，Facebook 將於 9/4 開始，陸續移除 5000 多個受眾之詳細目標條件。 身為廣告主或是小編的你，以往習慣使用的廣告興趣受眾分 類幾乎都會被停止，這該怎麼辦呢? 放心，根據Facebook 全面更新了其中「自訂有價值之類似廣 告受眾 (Value-based Lookalike Audiences)」功能，讓廣告 主或是小編可以能依據自己所定義的顧客價值來建立類似受 眾，除了有別於以往使用具有顧客價值的顧客檔案外。 下個月開始也會新的事件來源以供建立類似受眾。Facebook 將陸續開放廣告主使用像素、SDK、目錄 (Catalog) 等方式， 建立屬於你自己的 Value-based Lookalike Audiences，讓 廣告主及小編能建立屬於自己的多種受眾名單，接觸更多高 價值受眾。