Breaktime data readside report 0013
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這份報告分析了台灣小家電市場的增長趨勢，顯示消費者對更健康和便捷生活的追求使得環境家電和智能家電需求增加。報告指出，消費者對小家電購買的關注點在於功能性和生活應用，而流行的關鍵字也反映出消費者的健康與便捷需求。透過大數據分析，品牌可利用社交媒體與影響者提升品牌知名度，快速響應消費者需求。
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從BT閱讀基因數據庫進一步觀察，消費者關注的文章，發現關鍵字背後的熱門議題
隨著小家電應用越來越多元，於是介紹小家電之部落客也與以往不同，3C達人主要專業在功能性上介
紹，而親子/美食/旅遊部落客則是以生活應用來分享。
小家電開箱文還是最為熱門，性能、健康、省力、情境更是許多熱門文的重要焦點。
面對消費者體驗之眼球重點，小家電需要的不只是廣告，大量的生活應用內容更佳。
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小家電閱讀基因洞察](https://image.slidesharecdn.com/breaktimedatareadsidereport0013-181227015549/85/Breaktime-data-readside-report-0013-7-320.jpg)
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- 3. 富盈數據閱讀基因洞察週報 平均每月不重複造訪人次 富盈數據獨家總閱讀瀏覽量 520萬人次 年齡比例性別比例 男性54% 女性 46% 行動載具& OS 比例 熱門趨勢 關鍵字搜查 8億8千6百萬次 #消費者最在意的是怎麼能更健康 #空氣清淨機成為家電市場新寵兒 #選購前必參考開箱文 #家電功能大要進，消費者注重新功能&居家生活品質 小家電洞察 數據庫資料總覽
- 4. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 台灣小家電市場 2016年銷量與需求 正在年年攀升中！ 台灣小家電市場近五年百貨周年慶期間銷售統計，2016年9月至10月百貨周年慶期間全台百貨小家電銷售 總額累計超過7億，而與2012年同期相較，五年來小家電於百貨周年慶期間的銷售總額成長78%，2017 年10月銷售量更是成長了4個百分比。 隨著社會結構改變，目前單身族群和小家庭的人口愈來愈多，加上台灣環境在工作時間上越來越長， 消費者期待能有工具能幫助生活便簡便，於是在家電需求上有了變化，大容量已不再是第一考量。 環境家電佔整體小家電銷售55%。顯示消費者對於生活環境的重視程度，購買環境家電追求高質感生活！ (以上數據來自 市場調查機構GfK 公布資料)
- 5. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 小家電閱讀基因洞察 56.1% 43.9% 小家電讀者以家庭成員中之男性比例較高； 年齡層在25歲以上為主，25-44歲是主要的關心受眾。 5% 43% 39% 10% 2% 1% 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65+歲 掃描小家電熱門關鍵字閱讀基因，檢視相關讀者的基本輪廓
- 6. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 從閱讀數據中，我們發現關心家電的消費讀者： ⚫ 提升居家健康是最受消費者最重視的，由於環境惡 化(空汙、潮濕)日益嚴重，於是空氣清淨機、除濕 機成為關注度最高之家電。 ⚫ 現代人生活忙碌，能幫助生活變簡便成為了消費者 迫切的需求，於是懶人智慧家電極速串紅，掃地機 器人、電動牙刷、洗碗機，2018年甚至出現拖地機 器人。 ⚫ 健康飲食興起、手做烹調成為一種生活態度，一機 多用、小巧美型、厲害新功能日製廚房小家電，如 電鍋/烤箱/調理機/微波爐/蒸氣烘烤爐也熱銷品。 ⚫ 隨著享受生活品質日漸提高，咖啡機也成為另一塊 不容忽視的家電競爭市場。 0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,0001,200,000 氣泡機 快煮壺 掛燙機 果汁機 洗碗機 蒸氣烘烤爐 拖地機器人 微波爐 調理機 麵包機 電動牙刷 電風扇 烤箱 電子鍋 咖啡機 電鍋 除濕機 吸塵器 掃地機器人 空氣清淨機 小家電閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫中挖掘小家電閱讀關鍵字，透過每月瀏覽量，理解Top 20的熱門主題
- 7. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 從BT閱讀基因數據庫進一步觀察，消費者關注的文章，發現關鍵字背後的熱門議題 隨著小家電應用越來越多元，於是介紹小家電之部落客也與以往不同，3C達人主要專業在功能性上介 紹，而親子/美食/旅遊部落客則是以生活應用來分享。 小家電開箱文還是最為熱門，性能、健康、省力、情境更是許多熱門文的重要焦點。 面對消費者體驗之眼球重點，小家電需要的不只是廣告，大量的生活應用內容更佳。 TOP閱讀文章 閱覽比例 空氣清淨機開箱實測PART 10 : Honeywell HPA200 - 電小二 5.0% Panasonic蒸氣烘烤爐(NU-SC100) 蒸/煎/炸/烤/烘 體積小、不產油煙 煮飯變得好輕鬆 - 泡菜公主的芝麻綠豆 2.2% [開箱使用心得] Dyson Pure Hot+Cool 空氣清淨涼暖氣流倍增器 @ 四季冬暖夏涼、家中隨時保持清新空氣～|樂活的大方@旅行玩樂學～ 2.1% [開箱] Panasonic EH-NA99 Nanokea 奈米離子吹風機 [桃紅] [2017年最新款] | 3C 達人廖阿輝 1.9% 捕獲野生PCI空氣淨化車【SHARPx TaxiGo】在計程車內也能享受正負離子美容！-字媒體 ZiMedia 1.5% 空氣清淨機開箱實測PART 8 : LG PuriCare 空氣清淨機(大白)(PS-W309WI ) - 電小二 1.4% ECOVACS DEEBOT N78開箱 | 掃地+拖地機器人一次搞定，超低噪音設計使用時幾乎感覺不到存在，也很省電哦！-字媒體 ZiMedia 1.4% 開箱! 先掃後拖，清潔再升級！【石頭掃地機器人】超高CP值，最值得買的掃地機器人 @Qoo10全球購物網 - 雲爸的私處 1.4% 夢想中的專業家用烤箱推薦,PERFECT理想牌45公升雙溫控電烤箱,大容量,熱風對流烘烤,含3道烤箱料理-大胃米粒 DAVID & MILLY 1.3% 歌林隨行杯果汁機開箱 – 平價好用又環保的果汁機，解夏天的渴! – 強生與小吠的Hyper人蔘~ 1.2% 開箱｜Baby Brezza 寶寶副食品調理機，自動料理一鍵搞定 - 跟著尼力吃喝玩樂＆親子生活 1.0% 《敗家》KitchenAid 食物調理機～我的天兒丫～我不用再流著目屎切洋蔥了～ - 享受人生 1.0% [開箱] Panasonic NN-SV30 變頻烤爐微波爐 @ 媽媽的好幫手|樂活的大方@旅行玩樂學～ 1.0% 在家一鍵享受世界各地頂級咖啡，隨心所欲！飛利浦咖啡機大確幸方案微品豆，聯手湛盧咖啡新鮮烘焙十種精品豆單杯包裝-字媒體 ZiMedia 1.0% 米家聲波電動牙刷 簡易開箱，一千元的智慧牙齒守護神 - 電腦王阿達 1.0% 小家電閱讀基因洞察
- 8. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 小家電閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫綜合檢視排名，觀察哪些是消費者心中的熱門品牌 各品牌皆有1-2項明星小家電，如Dyson以吸塵器串紅，雖價格不便宜，但因不斷創新， 所以在市場不論品牌力、話題度，往往成為小家電主要指標，也為眾品牌中瀏覽量之冠軍。 Sharp則以空氣清淨機/水波爐/除濕機等家電，進行一連串品牌合作之網路活動， 不斷引起消費者的關注且網路聲量也正在不斷提升當中。 Panasonic＆PHILIPS瀏覽量主要來源為女性喜愛之小家電(吹風機、掛燙機…等)， 關注度&人氣度&市占率也在排名當中! 小家電品牌瀏覽 Top Dyson SHARP LG Tatung Panasonic PHILIPS HITACHI TECO Honeywell iRobot SANYO Delonghi Bosch Nespresso 3M
- 9. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 小家電閱讀基因洞察 開箱評測最熱門為購買原因/性能評測/生活應用，消費者閱讀其實在找尋”是否 能為我解決生活上的難題？“例如：空汙、小容量、健康、省時等各式內容中。 生活 應用 男性 偏好 男性主要研究生活空間所需的小家電，針對價格/功能性/實用度做比 較；空氣清淨機、掃地機器人、除濕機，是他們較為關注的家電。 品牌：Dyson、Sharp、LG、HITACHI、iRobot… 大陸品牌-小米除了經營3C科技外，其實在家電找3C部落客，以雲端科技角 度，佈局多篇小家電商品的開箱，強化小米品牌新創、技術力 雲端 智能 女性 喜愛 女生主要關注生活上可應用的小家電，針對 家人健康/服飾整 潔/省時/保養 此類型家電，容易吸引女性族群討論與關注。 小家電：吹風機、掛燙機、廚房家電… 進一步綜合檢視小家電熱門關鍵字關注者，看見消費族群對小家電的差異化
- 10. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 小家電閱讀基因洞察 掃描台灣小家電熱門關鍵字閱讀基因，我們發現現今消費者對購買小家電的消費關注重點與品牌 現代人對小家電的需求，已不是單純生活用品，從熱門的小家 電話題點來看，現代人追求小家電帶來的快速、高品味、美好 的生活型態，從熱門生活需求議題、適合的生活形象意見領 袖，以及焦點社群平台經營打造小家電背後的生活型態形象， 創造品牌的生活美學力，是現今佔有消費者心中位置的關鍵! 各品牌紛紛為不同小家電之領袖、新技術功能不斷創新、中國品牌 智能生活技術進入，話題不斷；家電品牌往往某一商品知名度足， 其餘產品推廣不佳，在眾多選擇下，消費者購入前會多方參考各種 開箱內容，男女訴求大不同，如何維持體驗口碑數的多元管理，打 造自營的品牌體驗圈，將是勝出的關鍵!
- 11. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved Kantar Media CIC：360度品牌體驗圈行銷時代來臨 品牌內容的高價值，並且使用AI技術，打造虛擬偶像，新型態的品牌IP正在邁向宇宙時代 Source From.Kantar Media CIC 品牌行銷 進入360度體驗時代 用戶行為隨技術和媒體發展變 遷，AI開始成為新一代用戶 現在 連結 未來
- 12. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 富盈數據閱讀基因洞察： 打造家電品牌內容社區，引導忠誠流量 根據BT的閱讀大數據調查：有20%的網站流量，是由1%的群眾分享品牌內容或網站連結所產生，80%的曝光和具影響力的文章，分別是拜6%和13%的網友所賜--- 迎向家電品牌精準社群，匯聚知識型KOL的內容，加值品牌體驗力，品牌社群 過去 基礎流量(用戶導入) 全媒體投資中心 互動&用戶分級 通過互動的方式進行用戶分級 CRM數據營運 以忠誠用戶為核心 進行客戶體驗計畫 直面需求社群 打造品牌專屬論壇 勾引專業型KOL 布局品牌好口碑 累積 品牌核心用戶 引流 CRM 冠名品牌 家電社區 不同領域分享生活 不同生活情境與應用 放大品牌 超級用戶 家電品牌 電商平台
- 13. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 富盈數據閱讀基因AI：協助品牌建構完整內容策略 我們以消費者閱讀行為為起點，透過亞太1000多個聯播網，比對yahoo、google的廣告配對，打 造產業的閱讀基因數據庫，協助品牌理解消費者，完成客戶的興趣、行為、內容的定向管理。
- 15. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved NOKIA x 字媒體主題專欄 專欄連結：追諾基亞 • NOKIA新機上市前，字媒體推出「每個人都有一段Nokia時光」的主題專欄，喚起網友們對 於品牌的好感度。透過KOL以及藝人的推廣，一起與網友們回憶那些年的NOKIA時光。 • 字媒體主題專欄在上線短短5天內，參加留言人數逼近3000則。
- 16. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 專欄連結：追諾基亞 • 3C界大有影響力的電腦王阿達與3C達人廖阿輝竟然也再主題專欄的 下方留言，展開一場「世紀烙人大戰」，打賭在貼文一個小時內，誰 的按讚數較少的就把自己的站名變更一日，3C達人廖阿輝表示:「如 果我輸了我就把FB封面改成美妝達人廖阿輝一天」。王阿達則是以 更名為「貪吃王阿達」為賭注。 NOKIA x 字媒體主題專欄
- 18. Facebook活動Call to Action，強化你的活動力! 身為主辦單位的妳/你，是否常常為了 聚集活動人數而感到苦惱呢? Facebook，現在針對原有的”活動” 類別，提供了下廣告的新功能以及新的 CTA ( Call to Action )按鈕。這要如何 做呢? 首先，先在粉絲專頁前台設定好『舉辦 活動』並填寫完時間、地點、內容、門 票介紹等訊息，並且附上圖片，此時就 可以到『活動門票』處設定想要撰寫內 容。 讓活動透過小小的呼籲按鈕，更貼近網 友心中的互動慾望，提升活動的關注、 成效。