Документ обсуждает миссию компании и ее связь с KPI, подчеркивая важность удовлетворения потребностей клиентов и внутренней мотивации сотрудников. Приводятся примеры миссий известных компаний и стратегия Билайн, ориентированная на ясность и удобство для клиентов. Также рассматриваются каскадирование целей, оценка работы и связь корпоративных целей с личными.