Case study best programmer job
Download as PPT, PDF0 likes342 views
Документ описывает маркетинговую кампанию Microsoft для привлечения программистов к Internet Explorer 8 через конкурс и рекламу. Кампания включала онлайн и офлайн механики, с целью повышения интереса и загрузок продукта. Результаты показали значительное увеличение посещаемости и вовлеченности программистов, а также рост доли рынка IE8.
![05/05/11 Спасибо, Cosmin Lacatusu Cosmin [at] createdirect.ro](https://image.slidesharecdn.com/casestudy-bestprogrammerjob-110624065316-phpapp01/85/Case-study-best-programmer-job-28-320.jpg)
Case study best programmer job
- 1. Microsoft – Internet Explorer 8 01.07.2010 – 30.09.2010
- 2. 05/05/11 Клиент Корпорация Microsoft , которую часто называют просто MS – это американская мультинациональная корпорац и я компьютерных технологий, насчитывающая 79 000 сотрудников в 102 странах и общегодовой доход во всем мире 51.12 млрд $ согласно данным за 2007 год. ( http://www.microsoft.com/msft/earnings/FY08/earn_rel_q4_08.mspx ) Продукты лицензии широкий ассортимент программного обеспечения для компьютеров компьютерное оборудование Продукты компании занимают лидирующие позиции на рынке настольных компьютеров, доля рынка компании оценивается в целых 90% и более состоянием на 2003 год для продукта Microsoft Office и на 2006 год для Microsoft Windows .
- 3. 05/05/11 Задача Продукт Internet Explorer 8 Целевая аудитория: программисты Цели Сделать IE8 классным бр а узером. Создать множество надстроек для него и заинтересовать людей загружать их, использовать и голосовать за них. Создать интерес к IE8. Добиться того, чтобы люди скачивали эту программу и пользовались ей. С помощью уже существующего сообщества программистов на facebook-е ( www.facebook.com/sunDev ) – привлечь как можно больше программистов для работы с ними в следующих кампаниях Microsoft
- 4. 05/05/11 Сложности Мы обращались к очень узкой аудитории – программисты. Где их найти? В связи с тем, что у IE6 были некоторые проблемы, пользователи перешли на другие бр а узеры — Mozilla, Opera, Safari, Chrome и т.д. Доля рынка была утрачена. До сих пор ситуация с Internet Explorer не наладилась. Ему по прежнему не хватает : Скорости Функциональности Плагинов (приложений, профилей импорта/экспорта данных и т.д.)
- 5. 05/05/11 Как мы это сделали? Механика кампании
- 6. 05/05/11 Концепция кампании Найти программистов и заставить их прийти к нам!
- 7. 05/05/11 … и мы устроили конкурс: Лучшая работа для программиста! Вы можете работать дома или где угодно Вы сами составляете свой график Приближается лето — и вы можете заработать больше денег на отпуск И самое важное : ВЫ МОЖЕТЕ ПОЛУЧИТЬ 5000 ЕВРО ВСЕГО ЗА ПАРУ ЧАСОВ РАБОТЫ
- 8. 05/05/11 Механика кампании Кампания проходила в два этапа: Онлайн Офлайн
- 9. 05/05/11 Механика кампании — онлайн Мы использовали сообщество программистов на фейсбуке как страницу кампании ( www.facebook.com/suntDEV ) Все, кто попадал на эту страницу, могли видеть следующее:
- 10. 05/05/11 Механика кампании — онлайн
- 11. 05/05/11
- 12. 05/05/11
- 13. 05/05/11
- 14. 05/05/11 И что? Давайте посмотрим!
- 15. 05/05/11 Механика кампании — онлайн Объявления о несуществующих вакансиях на самых популярных сайтах по трудоустройству Румынии ( www.bestjobs.ro , www.joobs.ro ) Во время проведения кампании наши объявления всегда были на первой странице, когда посетители искали вакансию в сфере IT или программирования Когда посетители кликали “Подать свою кандидатуру”, они автоматически попадали на страницу в Facebook, где могли узнать условия х акции Сообщение с контекстной рекламой на популярном форуме softpedia.com Верхний пост на форуме в IT разделах на каждой странице содержал интригующие сообщения: Да… теперь ты можешь заработать 5000 Евро всего за несколько часов программирования. Нажми и узнай как! Послушай, это же ЛУЧШАЯ РАБОТА ДЛЯ ПРОГРАММИСТА! Ты можешь получить 5000 Евро поработав совсем чуть-чуть. Нажми и узнай больше!
- 16. 05/05/11 Механика кампании — онлайн
- 17. 05/05/11 Механика кампании — онлайн
- 18. 05/05/11 Механика кампании — офлайн Объявления в студгородках Целевой аудиторией были программисты от 18 до 30 лет . Их лучше всего искать в студгородках технических университетов крупных городов Бухарест Константа Яссы Брасов Клуж-Напока Тимишоара
- 19. 05/05/11 Механика кампании — офлайн
- 20. 05/05/11 Механика кампании — офлайн
- 21. 05/05/11 Механика кампании — офлайн Объявления о несуществующих вакансиях в наиболее популярных газетах Объявления появлялись 5 дней в неделю на протяжении 3 месяцев (период проведения кампании)
- 22. 05/05/11 Механика кампании — офлайн
- 23. 05/05/11 И чем закончилось? Результаты
- 24. 05/05/11 Итоги Множество людей начали говорить о нашей акции и ЛУЧШЕЙ РАБОТЕ ДЛЯ ПРОГРАММИСТА Это была уже БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА!
- 25. 05/05/11 Итоги
- 26. 05/05/11 Итоги Мы увеличили количество участников сообщества (все — программисты!) в 5 раз Мы создали повышенный маркетинговый интерес по отношению к IE8 – высокий уровень видимости кампании Более 120.000 уникальных посещений на странице кампании Более 6.000.000 впечатлений (люди, увидевшие наше сообщение) Около 60.000 людей видели наши объявления на сайтах по трудоустройству и 18.9% из них перешли по ссылке “Подать свою кандидатуру” 989 студентов-программистов зашли на страницу, узнав об акции из объявлений, расклееных в студгородках 1865 программистов узнали об акции из прессы с объявлениями о работе 45 новых оригинальных надстроек было разработано, зафиксировано более 5000 загрузок 1 пользователь facebook-а разработал 5 разных надстроек
- 27. 05/05/11 Итоги Согласно статистике gs.statcounter.com, нашей кампании удалось увеличить долю рынка IE8 с 17.76% до 18.73%
- 28. 05/05/11 Спасибо, Cosmin Lacatusu Cosmin [at] createdirect.ro