Context start
- 1. Контекстная реклама Дмитрий Захарченко, ТопЭксперт
- 2. Контекстная реклама • Создание и настройка • Управление и мониторинг • Автоматизация • Аналитика
- 3. Создание и настройка • Сбор семантики • Составление объявлений • Логическая группировка объявлений по кампаниям группам объявлений • Разделение кампаний на поисксеть • Таргетинг
- 4. Сбор семантики • По структуре сайта • По статистике поисковых запросов
- 5. Сбор семантики • Категория + добавки – Фарфоровые статуэтки + купить|в Москве|дешево • Проверка частотности • Оценка бюджета (keycollector)
- 6. Составление объявлений Рейтинг = показатель качества*ставка Яндекс: - ctr Google: - запросы - тексты - страницы - структура кампании
- 7. Составление объявлений • 1 запрос = 1 объявление • Типы соответствий: – Точное: *колючие ежи+ (adwords) и "колючие ежи" (директ) – Широкое: +колючие +ежи (adwords) и колючие ежи (директ) – Минус слова (регионы, скачать, бесплатно, порно) • Креатив в текстах – Повтор запроса в заголовке и тексте – «Слова-магниты» (бесплатно, подарок, фирменный, нужен) • Дополнительные ссылки • Контактные данные • Разметка ссылок
- 8. Разметка ссылок и объявлений • URL – utm, openstat, yclid – Директ – места, позици • Объявления – Метки для удобства ориентирования и управления
- 9. Настройка аккаунта • Связь с Яндекс.Метрикой и Google Analitycs • Логическое разделение по кампаниям – ИМ: 1 категория = 1 кампания – Услуги: 1 направление = 1 кампания • Adwords: группы объявлений под запрос
- 10. Разделение поиск vs сеть • Удобство управления • Другой креатив • Другой таргетинг
- 11. Таргетинг на поиске • География • Время
- 12. Материалы по теме • Справка Яндес Директ - direct.yandex.ru/help/ • Help AdWords - support.google.com/adwords/ • Контекстная реклама - facebook.com/groups/sem.russia/ • Книга «Контекстная реклама» А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов • Курсы cybermarketing.ru