光隆D618運動飲料_ 提案
- 1. 光隆海洋生技 D618 運動飲料 數位行銷提案 2016.03.25
- 2. Agenda • 專案需求 • 行銷策略 • 創意概念 • 執行建議
- 3. 專案需求
- 4. 專案需求 • 商品計畫： • 全聯通路上架 • 促銷抽獎活動 • D618品牌形象建立、聲量提升 • 議題操作，提升網路總聲量 • O2O活動操作，提升TA購買意願
- 5. 行銷策略
- 6. 對手都在做什麼？ 【舒跑】 • 「運動你的道理」系列廣告 • 前導影片：關於運動你想說什麼？ • 系列影片：10種運動10個運動道理 • 搭配2波網路活動，其中O2O一波 https://goo.gl/FXmnWN (2015.04-現在) 不一樣的TA，有不一樣的道理 提供各族群合適的包裝、容量
- 8. 對手都在做什麼？ 【舒跑杯】路跑 • 年年舉辦（舒跑成立隔年起開跑） • 北、中、南各一場，活動大約 皆從5月開始，跑到年底。 • 2016 舒跑杯 維他露基金會 代言 郭書瑤 • 分為3K組、9K組
- 16. 目標任務 • 全聯通路上架擴大宣傳 • 製作網路廣告影片，建立D618品牌形象 • 提高品牌、商品曝光量 • 通路促銷優惠、抽獎活動 • 透過網路活動，O2O導客至全聯提升購買意願
- 17. 創意概念
- 19. 執行建議
- 21. 微短片/ #D618 深度調查計畫 • 前導影片15sec (類預告片) • 內斂美麗篇 1min – 張景嵐 • 援力補給篇 1min – 呂捷
- 22. 微短片/ #D618 深度調查計畫 《前導影片 15s》 D618 特製研發能量飲品 據說在某一時刻 適量飲用就能…. #D618 深度調查計畫 開始！ 調查：內斂美麗 or 援力補給 D618 特製研發能量飲品
- 23. 內斂美麗 – 張景嵐 透過真實的訪談張景嵐， 呈現有別於宅男女神的另一面。 看見張景嵐內心的美麗， 在工作、在每一件事上以真心相待， 每一件事情就是要做到最好。 也藉此表達D618運動飲料， 將最好的呈現給消費者。 除了一般運動飲料的電解質補充， 更富有身體所需的微量礦物質。 D618 滿足你一切所需的， 真心想把最好的給你。
- 24. 內斂美麗 – 張景嵐(需要預訪，才能寫出準確的腳本) • 以前有很多人覺得我很辣， 我演過的戲、拍過的照片也都很辣 • 但其實我就只是想， 我應該不只有一個可能。 我一直都喜歡跳舞，也喜歡藝術。 只要是美麗的東西我都喜歡， 但我更喜歡突破的自己 • 以前我想當老師， 卻不小心變成模特兒 • 而直到現在我是一個演員， 但我不只是演出一個角色， 我對每一個角色都是真心的， 真心演出每個角色的美麗。 • 發現你的美麗 #D618 (行動呼籲，導至活動網站)
- 26. 援力補給 – 呂捷(需要預訪，才能寫出準確的腳本) • 其實我也不知道為什麼我會這麼紅，我只 是很認真的在上歷史課，但也不想讓學生 死讀書，就這樣剛好出了一本書，想說跟 大家談談人性。 • 而且我覺得當個魯蛇沒有什麼可恥的，重 點是你知不知道你要什麼？像我雖然每天 幫人家上歷史，但我熱愛棒球啊！我超愛！ 愛到我自己都去打棒球，雖然體型還是有 點巨大，但為了棒球，我就願意動起來！ • 累了！喘一下，再繼續啊！ 這不就是人 生嘛？重要的是你一定會找到好的隊友， 再適當的時機，幫你援力補給，然後繼續 動下去！ • 找到你的援力 #D618 (行動呼籲，導至活動網站)
- 28. FB粉絲專頁經營 • 海洋深層水全系列商品粉絲專頁 • 名稱建議：光隆 海洋深層水專家、光隆海洋生技、光隆 海洋深層水 • 多元商品、增加內容豐富性 • 首波宣傳D618活動訊息+商品介紹
- 33. IPR新聞發稿 – 平面+網路
- 34. IPR新聞發稿 – 電視
- 35. IPR新聞發稿 – 新聞露出媒體
- 36. 數位媒體投放 • 圖文版位廣告，導入活動頁面 • 關鍵字廣告，設定品牌、活動字組導入 Gooogle • 插入是影音廣告，話題影片推播 • 導入網路活動，提升活動參與人數 Youtube • 影音廣告，創造話題，導入網路活動 • 貼文廣告，網路活動再推波 Facebook • 精準投放，商品、品牌價值傳遞完整樂樂小黃
- 37. Thank You