Demo net box_2014

Il tool di web media planning e management
Rodolfo Rotta-Gentile
Dir.Marketing R&D
r.rotta@mcs.it
http://it.linkedin.com/in/rodolforottagentile
https://twitter.com/RodRotta

• Media Consultants sviluppa, commercializza e
assiste strumenti software dedicati al supporto di
tutte le fasi operative.
Media
Consultants
~2.000 media planner
Analisi delle
Indagini Audi ...
Graduatorie
ascolto / lettura
/ GRP / costi
Costruzione
ipotesi
campagna
Stima GRP e
R&F di ipotesi
di campagna
Recuperare,
distribuire e gestire
tutti le informazioni
utili
scambio automatico ed
elettronico di piani,
calendari, prenotazioni,
giustificativi, ...
Consulenza
ed analisi
ricerche sui
mezzi
Monitoraggio e
verifica emesso
TV
Formazione,
addestramento e
supporto
Strumenti
personalizzati
Media Planning & Management

• Supporto al lavoro operativo di chi si occupa di
media planning e di gestione delle campagne
pubblicitarie.
• Rendere disponibili e fruibili
– informazioni tecnico/commerciali aggiornate
– analisi e dati sulla fruizione dei mezzi
– automazione dello scambio di informazioni tra
gli operatori
– analisi e verifiche delle performances ottenute
• In ottica di servizio e facilitazione del lavoro
quotidiano degli operatori.

Gestione Calendari
Ranking Stima R&F
Data Exchange Post Buy
Planning
Piani, Proposte, Opzioni, Prenotazioni, Fatture, ...

NetBox
Banca Dati
Gestione
Campagne
Scambio
Piani,
Proposte,
Opzioni,
Fatture, ...
Web Media
Planning
Web Post
Evaluation
...

La più completa ed aggiornata Banca Dati dei mezzi pubblicitari Italiani

• Oltre 4.000 siti web / mobile e altrettante homepages
• circa 500 network / CRU / pacchetti tipologizzati.
• circa 400 applicazioni >200 tablet, >190 smartph., 40 web.
• Legame Audiweb > 1.000 siti, circa 130 HP, >1.700 «canali»
• Le principali aree tematiche: News, Portali, Sport, «Varie»,
Auto – Moto, Economia e Finanza, Informatica, Moda&
Accessori, Viaggi/ Vacanze/ Tempo Libero, ...
Il catalogo identifica circa 22.000 «oggetti»
catalogati come Siti Web, Network/ CRU/
Pacchetti, Siti Mobile, Applicazioni Web,
Applicazioni Tablet, Applicazioni
Smartphone e/o sottosezioni
A breve aggiungiamo Siti Responsive

Clienti
Controlli
Concessionarie

Concessionaria
XLS / XLSX
CSV / TXT
XML / JSON
Media Consultants ha pubblicato e condivide
alcuni formati standard per l’invio / ricezione
delle principali informazioni tecniche e
commerciali per Network – CRU – Sito/Canale e
formati previsti.
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Ricevute e importate le informazioni verrà
reso un report di aggiornamento con
l’evidenza di quanto caricato in Data Base

CAMPO DESCRIZIONE
Media Owner Concessionario di Vendita
Media Owner Fatturazione Concessionario di Fatturazione
Site Sito
Site URL URL del sito
Tipo Sito Tipologia del sito (es. Sito Web, Sito Mobile, Applicazione
Deadline Data entro la quale è richiesta la consegna dei materiali (es. entro x
Canale Canale / sezione del sito
Dataini Data di validità inizio conc/sito/canale
Datafine Data validità fine conc/sito/canale
Formato Concessionaria Formato concessionaria
Gruppo Formato Tipologia del formato venduto (es. Standard, Rich Media, Video,
Datainiformato Data di validità inizio formato
Datafineformato Data di validità fine formato
Base Weight Peso massimo del file / creatività (nota descrittiva, es. 2.2 MB)
Expand Weight Peso massimo del file / creatività espansa ( nota descrittiva)
File Format Formato del file / creatività (nota descrittiva, es. jpeg, swf)
Dimensons (W x H) Dimensione in pixel (base x altezza) della creatività (nota descrittiva,
Expand Dimensions (W x Dimensione pixel (base x altezza) della creatività espansa (stringa)
Expand Direction Direzione dell'espansione del formato (stringa, es. expansion down)
Expand Interaction Indicazione della modalità di interazione per l'espansione (stringa, es.
Tasto Chiudi Indicazione della presenza tasto chiudi all'interno della creatività
Min Flash Player Version Versione minima per far funzionare il flash player (stringa)
AS2/3 Versione Action Script es, 2, 3... (stringa)
Redirect Accepted Indicazione della gestione del formato tramite adserver o meno
Ad serving Platform Name In caso di redirect, indicazione dell'adserver utilizzato dalla
concessionaria per erogare formatoType of Tracking Tipologia di tracciamento (stringa; es. 1x1, click command)
Rotation Duration Durata in secondi della rotazione / loop animazione (stringa)
No. of Rotations Numero massimo di rotazioni (stringa)
Bordino Obbligatorio Indicazione della presenza o meno del bordino obbligatorio (stringa;
DETTAGLIO DI FORMATO A LIVELLO DI SITO E CANALE
CONTATTI MCS: PAOLO GANZI (P.GANZI@MCS.IT), RODOLFO ROTTA (R.ROTTA@MCS.IT)

Web Media Administration
• Costruzione dei piani economici e dei calendari con
report interattivi sui principali Kpi per sito, formato,
concessionaria, settimana,...). Come per tutti i mezzi.
• Anagrafiche clienti, prodotti e campagne, durate dei
flight, definizione vincoli di budget e di GRP.
• Contratti cliente/ concessionaria e definizione di
compensi e condizioni economiche di acquisto.
• Statistiche «forma pivot» su pianificato, prenotato,
acquistato, fatturato, ...
• Report standard e personalizzati a tutti i livelli (piani,
calendari, statistiche, prenotazioni, giustificativi, ...)

• Comunicazione via ftp, email, file fisici, ...
– Piani e calendari tra NetBox e NetBox
– Piani e calendari da altri tools MCS
– Piani e/o calendari da concessionarie e a
concessionarie (vari tracciati files, anche xls)
– Piani a/da adserver per serving e/o tracking.
– Piani a/da Nextplora per verifiche post-buy.
– Piani e documenti per il controllo fatturazione
con tools specifici (ABC by Matisse, ...)
– Piani, calendari, estratti da statistiche verso tools
business intelligence (SAP,B.Obj., ...)

Web Media Planning
• Tutte le analisi per il web media planning delle
campagne display
• Definizione target group, ranking e graduatorie,
analisi di profilo socio-demografico dei contatti
lordi e della copertura netta.
• Costruzione di ipotesi di piano e stima interattiva
dei risultati di comunicazione (iGRP, R&F, profilo,
distribuzione per contatti, per giorno, ...)
 Audiweb: tutti i dati «nastro di pianificazione» a
partire dal gennaio 2009.
 comScore: via API, tutti i dati abilitati all’account.
 ...

Category MCS
Concessionario
Tipo Sito
Sito Canale
Network CRU
Formati
Category
Audiweb
Property
Brand Channel
CRU objects

Category MCS
Concessionario
Tipo Sito
Sito Canale
Network CRU
Formati
Category
comScore
Publisher
Media Title channel
Network entities

Stima R&F pagine
Stima R&F video

Step di implementazione
• Target e Ranking Media Metrix & Video Metrix
• Planning e stima R&F Media Metrix & Video
Metrix
• Profilo e Duplicazioni Media Metrix & Video Metrix
• Altre implementazioni Planning
• Integrazione PostBuy vCE
– Invio piani da NetBox a comScore
– Validazione e tagging
– Analisi integrata dei risultati di comunicazione

Il piano viene inviato a Nextplora che prende visione,
accetta, acquisisce i dettagli del piano e tagging
Netbox acquisisce il tag campagna e lo lega al piano
media web e a cliente, prodotto, campagna.

Data base individuale
Motore di calcolo
Rilevazione
su panel delle
esposizioni
alle campagne
riconosciute e
invio
QUOTIDIANO
dei raw data a
MCS
Monitoraggio continuativo
(quotidiano e integrato in NetBox)
dei risultati di comunicazione (iGRP,
R&F, Effective Reach, ...) a target e
profili socio-demografici

0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
110.000
120.000
2011 2012 2013 2014
Gestione Planning(Audiweb) Valutazione (Audiweb)

0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
110.000
Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott Nov Dic
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0
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70.000
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Dic
Gen2013
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Ago
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Ott
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Dic
Gen2014
Feb
Mar
Apr
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Lug
Ago
Set
Ott
Nov
Dic

Grazie
02-48578.1
www.mcs.it
Commerciale
commerciale@mcs.it

Demo net box_2014

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