Место Digital в общей стратегии бренда
0 likes416 views
Документ охватывает важные аспекты цифровой медиастратегии, анализируя роль интернета и распределение рекламных бюджетов. Он подчеркивает рост охвата интернета в России и его преимущество перед традиционными медиа, а также описывает динамику интернет-аудитории и актуальные тренды в цифровых медиа. Основное внимание уделяется взаимодействию с целевой аудиторией и нарастающей популярности технологичных форматов, таких как онлайн-видео и социальные сети.
Место Digital в общей стратегии бренда
- 1. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Место Digital в общей медиастратегии рекламного бренда Елена Пикунова | p.
- 2. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Основные стратегические шаги и рекламные медиа | p.
- 3. Пять стратегических шагов Постановка бизнес-задачи Аналитика рекламного рынка Аналитика процесса Инструментарий Понимание результатов | p.
- 4. Распределение бюджетов на общие медиа | p.
- 5. Стратегические цели VS тактика | p.
- 6. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Интернет – среда digital стратегии | p.
- 7. Интернет • Медиа №1… – Потенциально почти для всего • Баннеры – 3,8% доли рынка • Контекст – 5,5% в 2009 году Достоинства • Огромные информационные возможности Недостатки • Живое общение с целевой аудиторией • Лимитированный охват в России • Неограниченные возможности по • Недоверие со стороны созданию контента рекламодателей • Хороший охват отдлеьных • Нет отработанных технологий целевых групп планирования • Приемлемая стоиостная эффективность • Таргетинг | p.
- 8. Общие факты про Интернет Охват Интернета растет невзирая на кризис St.Petersburg 59 Central 37 Moscow Use the Internet (in the last 3 mos.) 66 Horz % North/North-west 47 Central black soil Volga-Vyatskiy 15 Far East 28 38 North Caucasus 28 Povolzhye Ural West Siberia 32 37 40 East Siberia 36 | p.
- 9. Динамика аудитории Интернета Monthly Reach%, 12+ лет 70 6868 69 6969 69 Россия 100 000+ 67 6768 68 67 66 67 67 Москва 66 66 66 67 67 66 67 67 66 6565 65 65 6566 66 65 65 C.-Петербург 64 64 64 64 66 65 656465 65 64 65 62 63 63 63 64 Екатеринбург 62 63 63 63 62 63 62 65 65 62 62 61 62 64 64 64 Новосибирск 60 61 61 60 61 60 60 61 61 61 6061 63 63 61 63 63 63 6363 6263 63 60 60 60 60 63 62 60 62 62 62 60 58 59 5958 58 616161 62 6258 62 61 58 61 60 61 57 57 60 60 60 60 56 60 59 55 56 56 56 56 59 58 585959 59 58 54 55 54 58 58 58 58 55 54 53 53 54 56 56 53 53 56 56 56 52 52 54 51 50 52 54 55 55 50 53 50 5252 50 51 46 4849 45 48 47 47 45 43 43 464545 45 44 41 43 40 42 38 41 3738 37 41 41 3736 37 36 39 39 39 39 38 3839 35 38 35 35 30 Дек Фев АпрИюнАв г Окт Дек Фев Апр ИюнАв г Окт Дек Фев АпрИюн Ав г Окт Дек Фев АпрИюнАв г Окт Дек Фев Апр ИюнАв г Окт Дек Фев АпрИюн Ав г Окт Дек '05 '06 '06 '06 '06 '06 '06 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '09 '09 '09 '09 '09 '09 '10 '10 '10 '10 '10 '10 '11 '11 '11 '11 '11 '11 9 | p.
- 10. Бюджет времени, будние дни Доля в бюджете времени, % Охват ТВ, % Интернет уже стал более популярным способом проведения досуга, чем все традиционные варианты и конкурирует уже с ТВ Рост качества соединения и количества доступных сервисов еще больше увеличивает временя, проводиме в сети Source: TNS Media Research, M-Index Russia, 2009/2 – half-year 16+ | p.
- 11. Пользование Интернетом 25-34 35-44 18-24 45-54 12-17 В зависимости от возраста, график посещения Интернета меняется весьма существенно Source: TNS Media Research, WebIndex, iStar, December 2009 | p.
- 12. Самые популярные сайты Ру-нета Охват , % Лояльность , % Лояльность рассчитана как отношение дневного охвата к недельному и показывает регулярность пользования ресурсом Пользование Интернетом в России централизовано – львиная доля аудитории концентрируется на порталах Source: TNS Media Research, WebIndex, iStar, December 2009 | p.
- 13. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Интернет – среда digital стратегии | p.
- 14. Глобальное отражается в локальном | p. 14
- 15. Основные тренды в цифровых медиа Рост количества пользователей • Растет проникновение Интернета в регионах • Увеличивается активность нынешних пользователей Рост интереса «технологичных» форматов • Он-лайн видео • Дополненная реальность Бум социальных медиа • Растет активность в блогах, дневниках, социальных сетях Востребована привязка ко времени и месту • Пользователи стремятся получить информацию, актуальную здесь и сейчас | p.