Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011
18 likes1,115 views
Документ описывает эволюцию цифровых коммуникаций и маркетинга, начиная с 1995 года и заканчивая современными трендами, такими как мобильные приложения и дополненная реальность. В тексте акцентируется внимание на важности понимания изменений в поведении потребителей и интеграции различных медиа-платформ в стратегиях маркетинга. Также приводятся примеры успешных кампаний, таких как comparethemarket.com, и их воздействие на узнаваемость бренда.
Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011
- 2. 2
- 3. Правды нет 2
- 4. Правды нет Есть мнения 2
- 5. Илья Петров 3
- 6. Илья Петров 13 этаж креативный директор г. Ижевск 3
- 7. Илья Петров 13 этаж BBDO креативный директор копирайтер г. Ижевск г. Москва 3
- 8. Илья Петров 13 этаж BBDO Red Keds креативный директор копирайтер креативный директор г. Ижевск г. Москва г. Москва 3
- 9. Илья Петров 13 этаж BBDO Red Keds Leto (Ark Group) креативный директор копирайтер креативный директор креативный директор г. Ижевск г. Москва г. Москва г. Москва 3
- 10. Илья Петров 13 этаж BBDO Red Keds Leto (Ark Group) креативный директор копирайтер креативный директор креативный директор г. Ижевск г. Москва г. Москва г. Москва 3
- 11. Интернет стремительно ворвался в маркетинг... 4
- 12. Но ко -что насторажива т е е 5
- 13. Вспомним, как это было 6
- 14. Вспомним, как это было • 1995 Нам обязательно нужен сайт 6
- 15. Вспомним, как это было • 1995 Нам обязательно нужен сайт • 2005 Нам обязательно нужна контекстная реклама 6
- 16. Вспомним, как это было • 1995 Нам обязательно нужен сайт • 2005 Нам обязательно нужна контекстная реклама • 2009 Нам обязательно нужна группа во Вконтакте 6
- 17. Вспомним, как это было • 1995 Нам обязательно нужен сайт • 2005 Нам обязательно нужна контекстная реклама • 2009 Нам обязательно нужна группа во Вконтакте • 2011 Нам обязательно нужны игра под iPad, мобильное приложение, дополненная реальность, геолокация и партнерство с Groupon 6
- 18. Было TV 7
- 19. Было TV Press 7
- 20. Было Outdoor TV Press 7
- 21. Было Outdoor Наконец-то интернет! TV Press 7
- 22. Стало Outdoor Banner TV Press 7
- 23. Стало Outdoor Banner TV Press 7 Web-site
- 24. Революция отменяется 8
- 25. Сделайте это пассатижами 9
- 26. Разные каналы — одни люди за компьютером перед телевизором 10
- 27. Все медиа — социальные 11
- 28. Плюс digital — всегда плюс www.kvinta.ru 12
- 29. Главное, что изменилось — мышление и поведение людей 13
- 30. Шла Машенька по лесу и не заблудилась Покупайте телефоны на базе Android 14
- 31. Поехали отсюда, здесь не ловит 15
- 32. Не знаю, но знаю того, кто знает 16
- 33. Новые умные выучил БСЭ взломал iPhone 17
- 34. Новые друзья по географии по интересам 18
- 35. Новое потребление 19
- 36. Новое ценообразование 20
- 37. Новый шепот ю, позавтракала! Хоро шо, говор Омлет ом и омул ем! 21
- 38. Больше нельзя врать «Гербалайф не работает» «Вообще не помог» 22
- 39. Как может быть? 23
- 40. Специализация на интеграции 24
- 41. Интеграция и 360 360 градусов Интеграция 25
- 42. Идеепланирование 26
- 43. Идеепланирование 26
- 44. Идеепланирование Сайт Сайт Экспедиция Eclipse Пресса Баннеры Телевизор 27
- 45. Идеепланирование Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии 28
- 46. Идеепланирование блог с путевыми заметками Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии 28
- 47. Идеепланирование блог с путевыми заметками видеодневник Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии 28
- 48. Идеепланирование блог с путевыми заметками видеодневник Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии план захвата вселенной 28
- 49. Идеепланирование блог с путевыми заметками видеодневник Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии план захвата вселенной громкие проводы интервью общение с людьми 28
- 50. Идеепланирование блог с путевыми заметками видеодневник Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии план захвата вселенной громкие проводы интервью бурное отмечание встречи в городах общение с людьми отчеты о победах финиша куда сходить поесть, что посмотреть 28
- 51. Идти от цели Цели бизнеса Бизнес-стратегия Исследование рынка Конкурентный анализ Цели маркетинга Маркетинговая стратегия Исследование потребителей Инсайты Цели коммуникаций Коммуникационная стратегия Исследование потребителей ? 29
- 52. Все кампании — кампании Кампания Кампания Кампания Кампания Кампания Платформа 30
- 53. Три платформы Коммуникационная Что мы будем делать в ближайшие 2-3 года 31
- 54. Три платформы Коммуникационная Медийная (Социальная) Что мы будем делать в ближайшие 2-3 года 31
- 55. Три платформы Коммуникационная Медийная (Социальная) Сервисная Что мы будем делать в ближайшие 2-3 года 31
- 56. Три вопроса разных медиа 32
- 57. Три вопроса разных медиа Купленные Традиционная Дисплейная Спецпроекты 32
- 58. Три вопроса разных медиа Купленные Собственные Традиционная Упаковка Дисплейная Сайт Спецпроекты Сообщества Горячая линия 32
- 59. Три вопроса разных медиа Купленные Собственные Заработанные Традиционная Упаковка Лайки Дисплейная Сайт Репосты Спецпроекты Сообщества Упоминания Горячая линия PR-охват 32
- 60. Три вопроса разных медиа Купленные Собственные Заработанные Откуда люди узнают Упаковка Лайки о нашей кампании? Сайт Репосты Сообщества Упоминания Горячая линия PR-охват 32
- 61. Три вопроса разных медиа Купленные Собственные Заработанные Откуда люди узнают Что мы можем сделать, Лайки о нашей кампании? чтобы сохранить людей для Репосты следующего раза? Упоминания PR-охват 32
- 62. Три вопроса разных медиа Купленные Собственные Заработанные Откуда люди узнают Что мы можем сделать, Чем и почему люди буду о нашей кампании? чтобы сохранить людей для делиться в рамках нашей следующего раза? кампании? Нас покажут по телеку? 32
- 63. Шесть маленьких проблем На рекламу На сайт На наружку На каталоги На сувенирку На интернет 33
- 64. ToDo-лист • Учитывайте изменившееся мышление и поведение • Идите от целей • Разделите все на платформу и кампании • Думайте в категориях новых типов медиа • Предлагайте опыт • Накапливайте энергию идеи • Аккумулируйте аудитории • Предусмотрите «вирусный» эффект 34
- 65. Например, 35
- 66. Compare the meerkat 36
- 67. Compare the meerkat 36
- 68. Наращивание Видеоконтент сообщества - bloopers - статус - ТВ-ролики - заметки - фанатские видео - картинки - видео Музыкальные ссылки - собирать и делить любимой музыкой - цифровая радиостанция Фотоконтент - Персонаж - Кадр из ролика - Семейные портреты - Связи - Конкурсы Приложение по сравнению - вирусное приложение Микроблоггинг - 140 символов - делиться мыслями, ссылками - участвовать в обсуждениях Делиться интелектом - загрузка презентация - связи с бизнес-лидерами Профессиональная сеть - цифровое резюме - профессиональные ссылки 37
- 69. 38
- 70. 39
- 71. 39
- 72. 39
- 73. Результаты • Индекс цитирования вырос на 80% • Цена за переход на сайт упала на 75% • Объем рынка утроился • Самый популярный бренд в своей категории в UK • Цена за одно обращение упала на 60% • Посещаемость сайта CompareTheMarket.com поднялась более чем на 100% с момента запуска проекта 40
- 74. Результаты • 5,700,000 посетителей сайта CompareTheMeerkat.com, 21% из которых перешел на CompareTheMarket.com • Более 17,000 фанатов в Твиттер (уже 48,000) • Более 500,000 фанатов на Facebook (уже 783,000) • Prior to campaign, CTM “owned” 15% of the Social Media conversations about car insurance, they now “own” 55% • 1-я спонтанная узнаваемость марки 20% to 59% • 1st Prompted consideration 52% • 1st for 1st choice consideration (17%) 41
- 75. Итого: Не делайте digital. Делайте все то, что должно быть сделано, думая digital’ьно 42
- 76. Слайды закончились, а вопросы нет? Пишите в Leto! Присоединяйтесь к нам hi@letoagency.com на Фейсбуке или следите www.letoagency.com за новостями в Твиттере Иркутск 2011