Обзор трендов Digital Direct маркетинга на 2012
2 likes403 views
Документ рассматривает ключевые тренды в маркетинге на 2012 год, включая многоканальность, поисковую оптимизацию и социальные медиа. Подчеркивается важность персонализированного подхода и мобильности, а также различные инструменты и стратегии для повышения эффективности маркетинга. Приведены аналитические данные по ROI разных маркетинговых каналов и ссылки на дополнительные источники информации.
Обзор трендов Digital Direct маркетинга на 2012
- 1. @ маркетинг в 2012 Кирилл Чистов kchistov@adlabs.ru 15 декабря 2011 г. Москва. «Парижск»
- 3. Многоканальное поведение http://goo.gl/XIRIh
- 5. Точнее их детальная проработка
- 6. Интеграция данных и механик
- 7. Тенденции - 2012 •Поисковая оптимизация •Новые рекламные сети •Социализация •Персональные данные •Авторский контент •Многоканальность •Персональный подход •Мобильность •Игры •Повышение конверсии •Видео •KPI-бюджетирование
- 8. Источники трафика Поиск по-прежнему важен! http://goo.gl/Y6wGN
- 9. SEO 2012 (Яндекс) Критерии оценки коммерческого сайта http://goo.gl/DdeR1
- 10. SEO 2012 (Google) Что важно для оптимизации под Google? • Не только главная главная, но и главные разделов • Глубинные ссылки • Уникальный контент • Внутренние и внешние ссылки • Активность в социальных медиа http://goo.gl/rZfFI
- 11. Потребители 2012: Доверие vs. цена TNS, Россия, март 2011, категория – компьютерная техника http://goo.gl/FN9il
- 12. Социальная оптимизация • Больше хороших примеров >>> http://goo.gl/HKNrk • Больше аналитики >>> http://goo.gl/QPu9V • Оптимизация бизнес-процессов >> http://goo.gl/gRGVJ
- 13. Круговорот контента YouTube / Flickr / SS Загрузка видео/фото/слайдов на публичный хостинг SMS Блог Самая CRM Авторская релевантная публикация + новость комментарии Рассылка RSS-канал Самое Автоматическая популярное и подача в ленту, обсуждаемое статистика+ HR Social CRM T.co LinkedIn Авто-апдейт + Twitter комментарии + Авто-апдейт, аналитика (FB) статистика+ Автоматическая Facebook подача в микроблог, статистика+ретвиты http://goo.gl/zMsaz
- 14. От общих стратегий к бизнес-процессам http://goo.gl/JjKFH
- 15. Рекламные сети • Всѐ, что нужно для целевого охвата и отклика • Соц.дем + поведение и запросы + соц.активность + текущее местоположение • Любой формат и настройка сценария контакта с пользователем • Аукцион цены за контакт, оплата за действие http://goo.gl/iv12r
- 16. Игровой формат • Всѐ актуальней для лидогенерации, но пока по карману только брендам, которым не обязательно постоянно считать ROI маркетинга http://goo.gl/XIRIh
- 17. Мобилизация Интернета Перетекание аудитории Было Адаптация сайтов (дизайн, меню и т.д.) Мобильная коммерция Стало Приложения http://goo.gl/qPnkI http://goo.gl/XIRIh
- 18. Привязка рекламы к местоположению • Первые ласточки в России (см. кейс X5 Retail) http://goo.gl/V4RRu
- 19. Высота конверсии – аналог IQ, залог ROI А какая у Вас конверсия?
- 23. А что сейчас вообще работает лучше? ROI маркетинговых каналов 2004 2010 2014 Direct Mail $12,33 $12,57 $12,61 Все (кроме каталогов) $15,59 $15,28 $15,48 Каталоги $7,06 $7,34 $7,27 Телемаркетинг $8,49 $8,42 $8,29 Интернет-маркетинг $25,93 $19,86 $19,77 Медийная реклама $25,53 $19,57 $19,21 Поисковый маркетинг $27,60 $21,90 $21,93 Маркетинг в социальных медиа НД $12,45 $13,02 Другие виды интернет-маркетинга $17,59 $16,75 $17,03 E-mail $58,01 $42,08 $36,70 Интерактивные газеты $13,26 $12,26 $11,89 Интерактивное ТВ ("тв-магазины") $7,02 $6,62 $6,48 Интерактивные журналы $10,30 $10,26 $10,06 Интерактивное радио $8,66 $8,28 $8,09 В 2011 году “e-mail” возвращает $40,56 на каждый вложенный доллар DMA. “Power of Direct“ economic impact study: http://goo.gl/2VT8g
- 24. Email: всѐ по-новому • Новый стиль коммуникации – Социальный Открытый – Мобильный Мгновенный – Контроль у потребителя – Конкуренты = друзья – Приглашения и статусы • Старые вызовы в силе – Квалифицированные кадры – Доставка / спам-сортировка (New!) – Повышение активности БД – И все остальные >>>
- 25. Еще о трендах в маркетинге на 2012 • http://goo.gl/rsmEP «Тренды 2012» (Grape) • http://goo.gl/AyhEE - Digital Future. 2012 (Yandex) • http://goo.gl/Yfntk - Top 10 DM Trends for 2012 (CMO.com) • http://goo.gl/U7fJy - 12 Digital Predictions for 2012 (Millward Brown) • http://goo.gl/TuiA7 - Digital Marketing Trends 2012 (Dave Chaffey) • http://goo.gl/LxkNN - 2011 Trend Report (Urbanology) • http://goo.gl/8Gkxy - 2012 Digital Marketing Trends In Focus • http://goo.gl/rNY5X - Marketing and SM Trends 2012 (Bullseyehub) • http://goo.gl/tBRlp - Email маркетинг 2012 (Fourth Source) • http://goo.gl/UeckS - SM Trends 2012 (Fourth Source) • http://goo.gl/S0MMN - Mobile Marketing Trends 2012 (Fourth Source) • http://goo.gl/a9Ayf - 7 Digital Marketing Trends for 2012 (SilverPop) • http://goo.gl/nKzHB - Mobile Advertising and Marketing • http://goo.gl/axyxe - видеоролики про будущее • http://goo.gl/9Nyos - Ecommerce trends 2012 (Fourth Source) • http://goo.gl/83Ope - TheForresterWave™:WebAnalytics,Q42011 • http://goo.gl/eWfL7 - Agency of the future