Ecobrand2010

All Right Reserved by EcoBrand Co.,Ltd.
日本を環境立国として
世界のお手本＝ブランド
にする。

2

東南アジアで見た風景
内戦で傷ついた人々、たくさんの亡骸
遺跡から見た、失われていく森林
▼彼らに対して何ができるのだろう？
①ODAなど援助の条件として、環境保全を義務づける
②現地NGOに飛び込み、直接支援する
③日本を再び世界から尊敬される国にする
主体的に環境保全に取り組む日本人を通じて、
世界の持続可能な発展のお手本とする
3

日本を環境ブランド化する方法
持続可能な発展をする産業
環境立国・日本のブランド化を目指す
▼京都議定書目標達成のための現状の課題
①太陽光発電・エコカーなどの開発による第二次産業振興
②スマートグリッド等のエネルギー革新
③国内森林保全による森林吸収
1990 2007 2012
1,261
（百万t）
1,374
（百万t）
目標値
1,185
（百万t）
-9.6%
（国内産業）
-3.8%
（森林吸収）
-1.6%
（排出量取引）
日本国内の温室効果ガス排出量
（地球温暖化対策本部公表値）
+9.0%
4
日本国土の約70％を
占める森林の有効活用
こそが目標達成の

なぜ森林活用か？
5 市場、文化、自給力の観点から有望
森林を活用した第一次産業復興が国家戦略
①林業を取り巻く産業構造が限界を迎えており、再構築が急務
旧来のしがらみが存在せず、国際競争力を担保する商品開発が容易
②世界第2位の森林蓄積率、世界第3位の木材需要
需要と供給が近接しており、外材に依存した産業を革新する
③農林水産業に必要な水資源、土壌を保全する
国内の食料資源を生産する農業の持続可能な発展の担保
森・川・海のつながりイメージ図（河川環境管理財団）
森林活用から国家の根幹を支える
第一次産業振興を進める

日本国内の各セクターの動き
6 政官民が危機感を持って動き始め、
国産材の利用促進ができる土壌が整う
▼各セクターにおける注目トピックス
国：農水省が「森林・林業再生プラン」を発表、木材自給率50％へ
⇒2009/12に骨子発表、2010年度より法案化・予算計上
民間：「持続可能な森林経営のための30の提言」をまとめる
⇒全国の林業家が連携して、国産材利用の市場をつくっていく提言を行なう
行政：各地方自治体が森林環境税の導入を検討・開始
⇒住民から水源涵養・自然保護の特定目的税を徴収

プロジェクトの現場
7
峡東エリア
JR中央本線塩山駅から徒歩10分
のところにある、峡東林産組合の
木材貯留場を舞台に、地域活性化
のイベントを仕掛けていく。

ecoコン2010
8 森林保全合コン＝ecoコンで
注目されたイベントのバージョンアップを図る
▼注目度の高いイベント・ecoコンを地域活性化に繋げる
①イベントの課題である、間伐材活用を推進する
デザイナーによる商品企画、木質ペレットを使ったBBQなど、生活に繋げる仕掛け
②延べ100名のコミュニティを繋げていく
ecoコン参加者を中心に、都会側のマーケティングを展開
③ TV、新聞、雑誌、Webメディアとの関係性を活用
新しい取組みを随時情報発信していく

農林業循環型モデルの構築
9

生活と密着した体験テーマパーク
10ecoコン2010
2009年に延べ100名を動員した
ecoコンをバージョンアップ、間伐
体験した木材を利用して遊ぶ、間
伐材利用の方法を提案していく。
郷土料理ワークショップ
塩山名物の御影石を使っ
たかまどで、本物の火の料
理を体験。
地域のおばあちゃんに、ほ
うとう料理などを新鮮野菜
を使って楽しく料理教室。
間伐材を活かした堆肥づくり
微生物の力を利用して、間伐材
から森の腐葉土をアッという間
につくる。
有機よりも安全安心で、植物が
本来持っている防虫防腐性能を
活用した農法を提案する。
3分間クッキング式農業
コンテナ式の野菜畑で、種まきから
収穫までを一日で体験。
森の力によって育てられた野菜の
旨みと安全性を五感で確認する。
家族で楽しめる、食育・環境教育ランド

ビジネスとしての具体的戦略
11木材の利用拡大を踏まえた戦略構築
雇用、さらにサービスとして利用できる
▼森林に経済性をもたらす個別戦略を構築する
①森林の付加価値を増大していき、サービス化する
⇒森林保全の現場に対して体験や教育といった価値を訴求していく
②プロとアマチュアの間の断絶を埋める段階をつくっていく
⇒ピラミッド構造をつくることで、森林保全の現場に入る道筋を明確化
③カーボンオフセットと地域振興を組み合わせた持続可能経済
⇒電子マネーによる地域通貨を普及させ、地産地消を推進する

木材を隅々まで使う商品企画
12 建材、消費財、燃料などの用途拡大
生活に木材を取り入れるソフト利用
建材：木造建築の良さを再定義
⇒木材の防火性能や断熱性、シックハウス対策などを訴求
消費財：生活のなかで取り入れられる木工品の開発
⇒地域性や科学的な知見に基づいた商品のマーケティング
燃料：木質ペレットとしての燃料利用、肥料化
⇒地産地消による経済性の担保、化石エネルギー代替

森林保全活動ピラミッド構造
13 森林保全に携わる人を増やすため、
階層構造で都市住民などの参入を促す
林業家・森林組合
（高齢化・過疎化）
森林ボランティア
パートタイム木こり
ボラバイト
森林のプロフェッショナルと善意のボラ
ンティアとの距離が遠くなってしまって
いるため、その間を補完するような存
在を増やしていき、雇用を創出する。
現在の予算規模
緑の雇用：6億7,000万円
田舎で働き隊：1億2,000万円

地域電子マ
ネーによる木質
バイオマスの
カーボンオフ
セット集約化
カーボンオフセット×電子マネー
142011年に本格化する国内排出量取引
電子マネーによる集約化・地域活性化
山主さん
地域電子マネー
（3,000-4,000円/㌧）
製材工場で
ペレット化
国内排出量取引
（5,000-6,000円/㌧）
農業の化石燃料代替
ストーブ燃料
地域商店での
電子マネー利用
地方銀行取りまとめ
地域経済活性

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