Getintent: Video Programmatic
- 2. Интернет по охвату перегнал TV Источник: TNS Gallup Media, июнь 2016 мужчины и женщины 12-44 лет жители крупных городов России 81,5% 88% Телеканалы Интернет-проекты Месячный охват аудитории Телеканалы Интернет-проекты Ключевая (платежеспособная) аудитория
- 3. Основные отрасли развлечений и медиа индустрии в РФ 2,4 2,5 1,8 3,7 3 1,1 4,6 3,9 2,7 2,2 2,1 0,9 Интернет реклама Киноиндустрия и видеоигры Платное телевидение ТВ-реклама Газеты и журналы Наружная реклама 2014 2019 млрд. $ Global source PwC, 2016
- 4. Основные отрасли развлечений и медиа индустрии в РФ 2,4 2,5 1,8 3,7 3 1,1 4,6 3,9 2,7 2,2 2,1 0,9 Интернет реклама Киноиндустрия и видеоигры Платное телевидение ТВ-реклама Газеты и журналы Наружная реклама 2014 2019 млрд. $ Global source PwC, 2016
- 5. Интернет и ТВ реклама 2016 3,5интернет доходы млрд $ 2,9телевизионные доходы млрд $ Прогноз роста к 2019 году Интернет +14% Телевидение -10% Global source PwC, 2016
- 6. Вовлеченность пользователей в 2016 Skip аудитория рунета80,5 млн пользователей LAPTOP+PC 158 мин SMARTPHONE 98 мин TABLET 66 мин TV 98 мин Суточные данные на 6,5 % пользователи проводят больше времени в Интернете, чем на ТВ +9,2% за год Качественный контакт и высокая вовлеченность пользователя при просмотре видео ролика Источник: KPCB, Internet Trends Report, 2016
- 7. Потребление Video TV и Digital подтвердили, что переключают канал во время рекламы 69% 55% средний показатель досмотра роликов по нашим данным КАЧЕСТВО КОНТАКТА В DIGITAL ЛУЧШЕ, ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ГЛУБЖЕ * ** Источники: *Nielsen Global Digital Landscape Survey **GetIntent
- 8. Online video Единые форматы РМ (рекламный ролик) и характер рекламной коммуникации • Труднодоступная аудитория • Оптимизация стоимости • Построение охвата • Эффективная частота ТВ ТВ OLV ЗАДАЧИ ДОСТИЖЕНИЕ СЛОЖНЫХ ЦЕЛЕЙ
- 9. Основные игроки RTB • Работа с сайтами • Продажа рекламы • Продажа показов на аукционе реального времени Продавец рекламных мест на сайте Покупатель Внешние поставщики данных Аукцион реального времени Данные о пользователях • Единая отчетность • Выполнение задач клиента • Закупка по оптимальной цене • Контроль качества трафика • Покупка «сырых» данных • Сбор сегментов • Продажа данных SSP DSP DMP
- 10. Структура трафика RU 9 млрд. Общее количество показов 3,5 Браузер показов в месяц млрд. 5,5 Мобильные приложения показов в месяц млрд. > 20 000 площадок 807 961 128 353 795 156 287 417 440 196 650 372 199 915 264 193 960 516 76 907 080 4 107 258 79 530 016 70 898 484 248 703 444
- 12. Видео форматы IN-STREAM OUT-STREAM Pre-Roll Mid-Roll Post-Roll 6 301 696 292 imp 2 700 726 982 imp Pause-Roll In-Read video
- 13. Рекламные возможности Skip Разрешено пропускать 6 301 696 292 Только пропускаемый 2 263 679 140 Непропускаемый 437 047 842 ОПЦИИ КАТЕГОРИИ Лицензионный UGС user generated content
- 14. Возможности таргетирования White & black lists доменов ГЕО Аудиторные сегменты DMP Контекст/ ключевые слова SSP Тип устройства Браузер Операционная система Язык страницы Более 15 таргетингов ОБЩИЕ Пропускаемый/ не пропускаемый ролик Размер видео плеера In-read/ out-stream ВИДЕО Лицензионный/ UGC – контент
- 15. Видео метрики Доля показов видео до определенного момента: до 25, 50, 75 или 100% % ДОСМОТРАЗАКРЫТЫЕ ВИДЕО ПРОПУЩЕННЫЕ ВИДЕО Пользователь закрывает страницу Пользователь нажимает кнопку skip Skip 25 50 75 100 БРЕНД МЕТРИКИ Охват, стоимость просмотра, стоимость клика
- 17. Бриф Авто Задачи • Подобрать оптимальную • стратегию размещения • Отследить степень заинтересованности целевой аудитории продуктом • Увеличить количество конверсий ГЕО - Россия Автомобильный бренд среднего класса Август 2016 М/Ж 25-50, интерес покупка авто 480 000 р до НДС СРМ 384 р BR < 70% VCR >70% СTR 3% 1 2 3
- 18. Этапы рекламной кампании I ЭТАП II ЭТАП III ЭТАП Запуск нескольких стратегий 5%Бюджет 15%Бюджет 80%Бюджет • Сбор первых результатов; • Анализ стратегии • Отключение неэффективных механик; • Усиление выигрышных стратегий • Оптимизация machine learning; • Выход на целевые показатели
- 19. Смарт пиксель Getintent Ежедневная выгрузка Статистика Добавление tracking pixel на сайт клиента Анализ аудитории сайта и автоматическая оптимизация Анализ статистики и выявление эффективных стратегий Настройка ежедневной выгрузки отчетов GA на почту менеджера Getintent ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ В РАМКАХ УСТАНОВЛЕННОГО БЮДЖЕТА Источники данных для оптимизации
- 21. Таргетинг Мужчины/Женщины 25-50 Доход В С Пул релевантных аудиторных сегментов Владельцы и фанаты авто Покупка авто Новые автомобили D класс, средний Интерес автодилеры Авто средний класс Интерес автомобили Высокий средний Инструменты Аудиторные сегменты DMP Категории контента: • Automotive • Buying/Selling Cars • Auto Repair • Auto Parts • Appliances • News Ретаргетинг Домены
- 22. Bounce Rate 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 70% 73% 62% 58% Средний показатель отказов План 62% 65%
- 23. CTR 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 3% 3% 3,5% 5% 4,5% Средний CTR 5,5% План
- 24. СPM 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 384р 375р 300рСредний CPM 348р 247р 294р План
- 25. Оптимизация Whitelist проверенные сайты Период Показы Охват Клики BR VCR CTR 1 неделя 119 131 55 903 3 717 73% 58% 3% 2 неделя 538 264 252 251 19 248 65% 65% 3,5% 3 неделя 135 869 63 789 6 162 62% 75% 4,5% 4 неделя 806 736 378 057 45 048 58% 80% 5,5% Месяц Показы (факт) СРМ 1-2 неделю 657 395 375 руб 3-4 неделя 942 605 247 руб Всего 1 600 000 300 руб КОНТРОЛЬ KPI ОПТИМИЗАЦИЯ СТОИМОСТИ Положительная динамика всех показателей ≈ 300 площадок BR < 70% VCR > 70% CTR 3% CPM 384 рубKPI Положительная динамика всех показателей
- 26. Результат рекламной кампании Стратегия CPM Количество показов CTR средний VCR BR KPI 384 руб 1 250 000 3% 70% 70% ФАКТ 300 руб 1 600 000 5% 75% 62% -22% +28% -10 %+70% +7 CPV 0,55 руб 0,40 руб -7%%
- 27. Достижения Сформирован источник целевой аудитории сайта клиента Оптимизированы показатели стоимости перехода на сайт рекламодателя KPI перевыполнены
- 28. Какие задачи решает Programmatic-video Контроль качества контакта Оптимизация цены Бренд-задачи • Построение охвата • Контроль ЦА • Частота • Viewability (видимость ролика) • Post-click: % отказов, время на сайте, глубина просмотра • % досмотра ролика Управление показателями: CPM, CPC, CPV