Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
- 1. МОБИЛЬНЫЙ PROGRAMMATIC ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
- 2. Мобильный programmatic в России в 2015 Объем рынка интернет рекламы в 2015 году 97 млрд. руб. AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015 0,8 % 4,4 % 14,1 % 80,7 % контекстная реклама медийная реклама programmatic мобильный programmatic
- 3. - Пока 0,8% от всего объема рынка интернет рекламы - Но уже 15% от общего объема рынка programmatic AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015 eMarketer report, "Mobile Programmatic Advertising: Grabbing the Vast Majority of US Display Ad Dollars by 2017" Мобильный programmatic в России, 2015 - 60,5 % от объема рынка programmatic составляет мобайл - Объём рынка programmatic в 2016г составит $14.89 млрд. (2015г составил $9,33 млрд) Мобильный programmatic в США, 2015
- 4. Объем рынка programmatic составил 27% от объема медийной интернет рекламы в 2015 году Динамика сегмента медийной рекламы - 2% Динамика сегмента programmatic + 32% Медийные бюджеты перетекают в programmatic! AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
- 5. Центром рекламной кампании стал пользователь, а не канал размещения рекламы! Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей рекламодателей Awareness: СРМ Engagement: СРМ/СРС Performance: СРА/СPI Технология RTB работает по модели закупки CPM PMA Network умеет конвертировать CPM в СPA и CPI
- 6. 18 типов таргетингов в системе PMA Network Чем большее количество таргетингов, тем эффективнее рекламная кампания. • пол, • возраст, • интересы • страна, • регион, • город • геолокационный таргетинг (радиус от точки или полигон) • тип мобильного устройства, • бренд и модель устройства, • ОС и её версия • мобильный оператор, • 2g, 3g, 4g, wifi • сайт или мобильное приложение, • IAB категория площадки, • частота показов, • день недели и время суток • белый и • чёрный списки по IP и по App/ Website ID Mаксимально точно таргетируйте сообщение на пользователя!
- 7. Эффективность формата зависит от параметров кампании CPM имиджевая кампания CPA/ CPI performance кампания FULL SCREEN NATIVE VIDEO NATIVE VIDEO RICH MEDIA
- 8. Использование приложений или браузера на мобильных устройствах 22% используют браузер 78% используют приложения Источники мобильного трафика или где пользователь? Mobile web VS in-app TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016б 12-64 лет, % от общего времени в Интернете за месяц
- 9. Результаты: СРМ: $4 еСРМ: $0.25 CTR: 6.06% Клики: 1780 CR: 4.58% eCPI: $0,29/33р Цель: Минимальный CPI Рекламная кампания AliExpress
- 10. Результаты: СРМ: $4 еСРМ: $0.25 CTR: 6.06% СРС: $0.0043 CPI: $0.45 CR: 1.07% OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб KZ СРМ: $2 еСРМ: $0.43 CTR: 9.02% СРС: $0.005 CPI: $0.83 CR: 0.61% RU СРМ: $4 еСРМ: $0.17 CTR: 4.83% СРС: $0.0035 CPI: $0.42 CR: 0.83% UA Рекламная кампания Link Цель: Минимальный CPI
- 11. Цель: Минимальный CPI Результаты: Показы: 2.28M CTR: 0.52% Клики: 11.900 CR: 10.5% eCPI: $0,2/13 руб. Рекламная кампания Indeed
- 12. Результаты: CTR: 0.21% CR: 9.11% eCPI: $0.8 eCPA: $1.19 Рекламная кампания iQoption Цель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня
- 13. PMA Network работает с трафиком по всему миру CPC карта, $
- 14. Спасибо за внимание! Андрей Шатров, CEO & Co-Founder, PMA Network ashatrov@pma-network.com