Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)
- 1. Оптимизация трафика в мобильном RTB Андрей Шатров, CEO and co-founder PMA Network
- 2. 2010 год команда в составе проекта WapStart Начало 2015 Разработка ТЗ собственной платформы PMA Network Осень 2015 Альфа-версия платформы Начало 2016 Запуск коммерческой версии платформы PMA Network – это мобильная DSP платформа собственной разработки У нашей команды более 7 лет опыта в мобильной рекламе
- 3. PMA Network Доступный RTB трафик по всему миру Медийные и performance кампании Любые типы оплат и KPI: CPM/CPC/CPA/CPI Все рекламные форматы, в том числе native video и rich media
- 4. 87 млн. чел. – вся аудитория рунета в т.ч. 66 млн. чел. – мобильная аудитория выходят в интернет исключительно с мобильных устройств Смартфон в России – устройство №1 для пользования интернетом! + 6 миллионов мобильных пользователей в 2016 году 20 млн. чел. Мобильная интернет-аудитория в России
- 5. Россиянин проводит около 2 часов в день в мобильном интернете Мобильная интернет-аудитория в России 78% Время в мобильном интернете Mobile Web vs. In-App 22% из них 78% времени – в мобильных приложениях
- 6. 60,9 97,3 111,8 240,4 436 609,3 788,2 1011,8 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 За 5 лет рынок мобильной рекламы в России вырос в 7 раз! Объем рынка мобильной рекламы в России Объемы рынка, млн. долл. *По данным UniLead и eMarketer 2016 год – 24 млрд. рублей
- 7. В нашей системе 25 типов таргетинга • Возраст • Пол • Интересы • Сегменты аудитории • Страна • Регион • Город • Супер-гео • Частота показов • Сайты или приложения • Тип баннера • Категория площадки • Равномерность открутки • День недели • Время • White list • Black list (по IP или App/Website ID) • Бренд и модель устройства • Версия ОС • Операционная системы • Язык устройства • Браузер • Тип устройства • Мобильный оператор • 2g, 3g, 4g, Wi-Fi *White List – конвертные площадки
- 8. Таргетинг в радиусе от 3 метров! Супер-гео
- 9. Интеграция более чем с 50 SSP Это позволяет нам получить доступ к тысячам площадок во всем мире
- 10. Мы покупаем не показы, а аудиторию Узнаваемость: СРМ Вовлечение: СРМ/СРС Конверсия: CPA/CPI PMA Network умеет конвертировать CPM в CPI и CPA
- 12. трейлер описание Формат баннера: Rich-Media пазл Мультфильм «Город героев»
- 13. Задача: максимальное количество установок мобильного приложения Инструменты и реализация Гео: Россия Возраст: 25-45 ОС: IOS Создали более 20 креативов Результаты Количество скачиваний: 1609 Стоимость действия: 54 рубля Сеть магазинов «Красное и белое»
- 14. Задача: максимальное количество установок мобильного приложения Инструменты и реализация Протестировали все виды креативов, нативный формат показал себя как самый конверсионный Создали около 30 нативов Результаты Стоимость установки (CPI) = 0,56$ Приложение «Купи билет»
- 15. Инструменты и реализация Видеоролики длительностью 20 сек Результаты Количество показов: 270 387 Досмотр половины: 137 208 Досмотрели до конца: 119671-75% Количество кликов на баннер: 10848 CTR: 4,01% Задача: максимальный охват аудитории 75 % пользователей досмотрели рекламу до конца Реклама нового фильма
- 16. Инструменты и реализация Баннер формата fullscreen Гео: вся Россия Детский препарат таргетировался на женщин с детьми от 21 года, а взрослый - на мужчин и женщин от 21 до 60 лет Результаты Общий охват: 4,4 миллиона пользователей Всего показов: 20, 88 миллионов CTR: 5,6% Задача: охват целевой аудитории, повышение узнаваемости, CTR не ниже 5 % Противовирусный препарат «Арбидол»
- 17. Задача: максимальное количество установок Клиент поставил KPI: CPI Android - 80 рублей CPI IOS - 100 рублей Инструменты и реализация Формат размещения: fullscreen, native, баннер Гео: вся Россия ОС: Android, IOS Результаты: Установили на Android: 1147 человек Установили на IOS: 549 человек Фактическая стоимость действия была ниже KPI: CPI Android - 69 рублей CPI IOS - 86 рублей 1696 установок по стоимости ниже KPI БАНК БАНК БАНК Банк Онлайн БАНК ОНЛАЙН Продвижение банковского приложения оnlinebank.com оnlinebank.com
- 18. Задача: Установка приложения для переводов + конверсия в сами переводы не ниже 10% Инструменты и реализация Гео: вся Россия Таргетинг на мужчин от 18 до 45 лет ОС: Android, IOS Результаты Установили на Android и IOS: 669 человек CPI: 140 рублей KPI выполнили 669 человек установили приложение Денежные переводы Денежные переводы Денежные переводы Продвижение приложения для денежных переводов Денежные переводыДенежные переводы
- 19. Big Data Мы интегрированы с поставщиком данных - SmartPipe Smartpipe может снабжать нашу платформу операторскими данными о мобильных пользователях в России, Чехии, Египте, Индии, Индонезии и других странах мобильный оператор Пол Возраст Интересы Гео данные позволяют нам более точно таргетировать рекламные кампании
- 20. Machine Learning PMA Network внедряют методы машинного обучения, чтобы более точно предсказывать поведение потребителей и оптимизировать рекламные кампании Как это работает • рекламная кампания настраивается автоматически • система сама определяет какой показ и по какой ставке выкупить • фильтрует неэффективные связки таргетингов • все параметры настраиваются вручную • менеджер следит на показателями и сам принимает решение об отключении неэффективных площадок Machine Learning
- 21. Преимущества мобильной RTB рекламы Доступность большого объема трафика Возможность работать по всему миру Покупка не показов, а аудитории Большое количество таргетингов Автоматизация закупки рекламы