Giuseppe Mauro Scarpati Netforum Interview November 2012
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Media Lives è un'agenzia di digital advertising che offre una vasta gamma di servizi di marketing online, tra cui email marketing e display advertising, con un focus sulla performance. Con oltre 10 milioni di utenti unici e 23 milioni di pagine viste, l'agenzia punta a soddisfare le esigenze di comunicazione mobile degli inserzionisti. Nel 2011 ha registrato circa 900 milioni di email inviate e prevede una crescita del 50% per il 2012.
Giuseppe Mauro Scarpati Netforum Interview November 2012
- 1. F ocus speciale IAB Forum Media Lives Il vero valore è la competenza La digital advertising agency cela in sé diverse anime che danno vita a una struttura completa, in grado di seguire il cliente in tutte le fasi di un progetto di comunicazione online M edia Lives è una digital andamenti di mercato, mercato? advertising agency che il digitale continua a «Sicuramente la nostra offerta si occupa di email mar- crescere anche in un performance, tramite la nostra keting, display advertising, proget- contesto che si presenta piattaforma proprietaria Twigo, ti speciali e performance (tramite in contrazione. A cosa rappresenta l’elemento di mag- la propria piattaforma proprietaria attribuisce questa gior novità nella nostra offerta. Twigo) . Alla consolidata leadership evidenza? In un mondo che cerca sempre nel mondo Dem sul target business «Alla capacità del mezzo di fornire più risultati misurabili e certi, ri- Giuseppe Mauro e consumer, l’agenzia affianca un strumenti utili a soddisfare ogni uscendo ad offrire uno strumento Scarpati network di testate online verticali, tipo di esigenza degli investitori semplice, affidabile, verificabile Managing director che vanno dall’automotive al gos- rispecchiando al meglio le speci- e customizzabile come il nostro, di Medialives sip, dallo sport al mondo-donna, ficità dei settori di appartenenza. vuol dire riuscire ad interpretare dall’intrattenimento alla tecno- Per la Tlc e il Finance, per esempio, al meglio i bisogni di clienti sem- logia, raggiungendo un’audience vediamo crescere fortemente la pre più esigenti. Allo stesso tempo di oltre 10 milioni di utenti unici domanda di pianificazioni a per- stiamo sviluppando sempre più la e 23 milioni di pagine viste. Inol- formance; mentre per altri ambiti, versione mobile dei nostri servizi, tre, realizza progetti digitali a 360 come l’automotive, l’attenzione è andando incontro alla trasposizio- gradi con comunicazioni one-to- maggiormente concentrata sul- ne crescente delle esigenze di co- one e soprattutto un consolidato la ricerca di formati impattanti e municazione in mobilità da parte sistema per tracciarne i risultati, sull’integrazione con il video». degli advertiser». cambiare in corsa la strategia di comunicazione e misurare il ROI di Quali ritiene siano i Infine, quali risultati ogni campagna.Una realtà dunque “punti di forza” del operativi avete articolata che guarda a IAB Forum vostro profilo, che vi realizzato nella prima come a «un evento fondamentale distinguono dai vostri parte del 2012 e come che permette di fare il punto della concorrenti? prevedete di chiudere situazione rispetto al nostro mer- «Le nostre piattaforme tecnologi- l’anno? cato di riferimento ogni anno e di che e l’alta competenza professio- «Il 2011 si è chiuso particolarmen- creare un luogo di incontro unico nale delle nostre risorse umane ci te bene per noi, avendo inviato in Italia tra i professionisti del di- permettono di realizzare progetti circa 900 milioni di email su un gital - spiega il managing director speciali funzionali a ogni digital totale di 4.100 campagne Dem ed di Media Lives, Giuseppe Mauro advertising strategy. Il nostro ap- erogato 1,3 miliardi di impression. Scarpati -. Dal Forum, e dall’As- proccio punta a orientare e affian- Passando al 2012, posso dire che è sociazione, ci aspettiamo però care il cliente nell’intero percorso iniziato con una crescita del 50%, anche una più concreta spinta al di un progetto: dagli obiettivi, alla che prevediamo possa confermarsi rinnovamento e un nuovo modo di strategia fino alla realizzazione in linea anche nella seconda parte promuovere il digital advertising in della comunicazione in linea con i dell’anno. Tale crescita ci porta a Italia, dando più spazio alle singole valori della marca». uno sviluppo della nostra strut- expertise e coinvolgendo maggior- tura commerciale, che si avvale mente anche clienti investitori e Parliamo di nuovi di diverse figure sia interne sia centri media nelle proprie attività». prodotti e strumenti di esterne, tramite una rete di agenti comunicazione: quali locali capace di coprire capillar- Passando a una sono le principali novità mente le realtà attive sul territorio considerazione sugli che state lanciando sul italiano». 46