Il modello PLSme
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Il documento propone un nuovo framework di ricerca per i brand media, evidenziando l'importanza di sistemi di misurazione e team specialistici per comprendere i comportamenti delle audience. Si individuano tre momenti chiave nel processo decisionale e strategie per costruire brand di successo, con un focus su come le emozioni e l'attenzione influenzano il valore per i content owner. Viene anche analizzata la differenza di valutazione tra piattaforme come Netflix e YouTube.
Il modello PLSme
- 2. Un nuovo framework di ricerca, specifico per i brand Media & Content II comportamenti di fruizione dei media richiedono sistemi di misurazione specifici È necessario disporre di team di specialisti e di metriche appositamente disegnate Attrarre le audience, costruire connessioni di tipo emotivo e “monetisation” Unicità dei processi decisionali “Switching cost” limitati Velocità di cambiamento sostenuta Winner takes it all Molteplici fonti di ricavo Possibilità di crescita immediata
- 3. È necessario comprendere come si comportano le audience e in che modo monetizzarne i comportamenti
- 4. Tre momenti cruciali nel processo decisionale
- 5. In che modo i brand di media, content e technology possono emergere?
- 6. Che tipo di emozioni vengono attivate, quale livello di attenzione viene generato?
- 7. In che modo i comportamenti del pubblico possono generare valore per i content owner?
- 8. Tre strategie distinte ma legate per costruire Media Brand di successo Pick Me! Identificare e costruire Love Me! Identificare e costruire Share Me! Costruire strategie di di successo e
- 9. Share Me! Ci sono chiare differenze nel modo in cui il pubblico valuta, in termini monetari, Netflix vs. YouTube. Nonostante l’elevato stand-out e engagement (come dimostrano i punteggi su Pick Me e Love Me), YouTube non sembra avere ancora il mandato per operare secondo una logica “pay per services”
- 10. METODOLOGIA TECNICA: CAWI (Computer Aided Web Interview) NUMEROSITÁ CAMPIONARIA: 500 casi CAMPIONE: rappresentativo della popolazione internet, include sia gli “user” sia i “non-user”della categoria in analisi DEFINIZIONE DI “USER” (ad es. per la categoria “programmi tv”): soggetti che hanno guardato un programma almeno 1 volta, soggetti che hanno guardato un programma negli ultimi 30 giorni, …