iresearch&多盟：2012年第一季度移动互联网行业监测报告-移动应用广告部分
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2012年第一季度的移动互联网行业监测报告显示电商、工具和快消类广告主占主导地位，而游戏、新闻和娱乐类广告点击率最高。报告指出，电子阅读和手机游戏的广告投放比例逐步上升，与用户行为密切相关。同时，iOS系统的广告展示量领先于Android，而品牌广告主对移动应用广告的认知显著提升。
iresearch&多盟：2012年第一季度移动互联网行业监测报告-移动应用广告部分
- 1. 移动互联网行业监测报告 2012年Q1 （移动应用广告部分） 艾瑞：北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港 www.iresearch.com.cn
- 2. 目录 1 2012Q1移动广告主数据 2 2012Q1移动应用数据 3 2012Q1移动广告数据 4 2012Q1多盟数据 2
- 3. 1、移动应用广告—广告主类型分布 2012Q1移动应用广告的广告主类型分布中，电商类、工具类、快销类广告主居于领先地位；而从广告点 击率情况来看，游戏类、新闻类、娱乐类居于前三甲。 2012年Q1移动应用广告广告主类型分布 2012年Q1不同类型广告主所投放的 广告点击率 电商类 29.0% （按照广告主类型分） 工具类 22.6% 游戏类 2.3% 快消类 14.1% 新闻类 2.0% 娱乐类 11.5% 娱乐类 1.3% 工具类 1.1% 旅游类 5.5% 快销类 1.1% 游戏类 5.1% 电商类 1.1% 社交类 4.6% 汽车类 1.0% 汽车类 3.5% 社交类 0.9% 新闻类 2.8% 旅游类 0.8% 金融类 1.3% 金融类 0.6% 0% 7% 14% 21% 28% 35% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 百分比（%） 百分比（%） Source: 多盟。 3
- 4. 电商类、快销类、汽车类广告主投放比例快 速提升 从近6个月的投放情况来看。电商类、快销类、汽车类的投放比例都呈现逐渐上升的趋势，由此可以看 出，品牌广告主所占比例逐渐提升，品牌广告主对移动应用广告的认知程度大幅度提升。 2011.10—2012.3移动应用广告广告主类型变化趋势 35% 28% 21% 14% 7% 0% 2011年10月 2011年11月 2011年12月 2012年1月 2012年2月 2012年3月 工具类 31.1% 28.4% 26.2% 24.7% 22.0% 21.1% 电商类 25.7% 27.9% 29.4% 27.8% 29.0% 30.2% 娱乐类 10.1% 10.8% 11.0% 11.9% 11.3% 11.3% 快销类 9.9% 10.3% 10.6% 13.5% 14.3% 14.5% 社交类 5.9% 5.3% 5.0% 4.9% 4.5% 4.4% 新闻类 5.6% 4.2% 4.1% 3.4% 3.0% 2.1% 游戏类 4.0% 4.7% 5.2% 5.2% 5.1% 5.1% 旅游类 4.9% 4.3% 5.4% 4.6% 5.6% 6.3% 汽车类 1.7% 2.5% 1.8% 2.4% 3.9% 4.1% 金融类 1.1% 1.7% 1.3% 1.6% 1.3% 0.9% Source: 多盟。 4
- 5. 2、移动应用广告—应用类型分布 从媒体的角度来看，2012Q1移动应用广告平台的应用类型分布中，电子阅读、手机游戏、在线影音三类 应用的广告投放比例最高； 从应用广告点击率的情况来看的，电子阅读、手机游戏的点击率仍然处于前两名； 艾瑞分析认为，在目前所有应用中，电子阅读、游戏类应用是属于用户停留时间较长的两类应用，因 此，广告主投放的意愿也比较长。 2012年Q1不同类型应用的广告投放情况 2012年Q1不同类型应用的广告点击率分布 （按应用类型分） （按应用类型分） 电子阅读 26.2% 电子阅读 1.5% 手机游戏 19.8% 手机游戏 1.5% 在线影音 12.5% 系统工具 1.3% 生活助手 10.4% 资讯新闻 1.2% 休闲娱乐 10.4% 生活助手 1.0% 系统工具 8.3% 休闲娱乐 1.0% 新闻资讯 8.3% 在线影音 0.9% 其他 4.0% 其他 0.7% 0% 6% 12% 18% 24% 30% 0.0% 0.4% 0.8% 1.2% 1.6% 百分比（%） 百分比（%） Source: 多盟。 5
- 6. 电子阅读、手机游戏、资讯新闻类应用呈增 长趋势 近六个月发展趋势来看，广告主在电子阅读、手机游戏、资讯新闻类应用的投放比例呈上升趋势，这也 与手机用户访问行为有很大关系。 2011.10—2012.3移动应用广告应用类型分布趋势 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2011年10月 2011年11月 2011年12月 2012年1月 2012年2月 2012年3月 电子阅读 23.9% 24.1% 24.2% 24.8% 26.5% 27.3% 手机游戏 18.0% 18.4% 18.8% 19.2% 20.0% 20.3% 在线影音 10.4% 12.0% 13.0% 11.7% 13.6% 12.3% 生活助手 9.6% 10.3% 11.4% 11.1% 9.4% 10.7% 系统工具 10.5% 10.1% 9.5% 9.0% 8.3% 7.7% 资讯新闻 6.5% 6.8% 7.7% 8.1% 8.3% 8.6% 休闲娱乐 14.1% 12.4% 10.5% 11.8% 9.9% 9.6% Source: 多盟。 6
- 7. 3、移动应用广告—广告类型分布 从广告类型分布情况来看，推广应用仍然是广告主投放广告的首要任务； 从广告点击率情况来看，广告主投放比例较低的“导流类”广告的点击率最高，而“活动类”广告的用 户点击率较低； 艾瑞认为，广告类型分布与广告主类型分布有很大关系，目前电商类、工具类广告主大多仍以推广其应 用、激励用户下载使用其应用为主要目的；而从广告点击情况来看，用户对“活动类”广告的兴趣度不 高，因此，艾瑞建议，广告主策划活动类广告形式时，可以采用更加具有创意和新颖的广告形式，以提 高用户的参与兴趣。 2012年Q1不同类型广告投放比例 2012年Q1不同类型广告点击率 （按广告类型分） （按广告类型分） 下载类 51.3% 导流类 2.3% 活动类 17.1% 下载类 1.2% 购买类 15.4% 购买类 1.1% 展示类 8.2% 展示类 1.0% 导流类 6.2% 活动类 0.8% 其他 1.9% 其他 0.5% 0% 11% 22% 33% 44% 55% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 百分比（%） 百分比（%） Source: 多盟。 7
- 8. 2012Q1移动应用广告点击时间分布 2012Q1，在一天时间内，用户点击移动应用广告的时间分布数据可以看出，白天整体处于比较平稳的状 态，晚上21点至凌晨1点钟的比例最高； 艾瑞认为，用户点击移动应用广告的时间分布与用户使用手机的时间分布基本吻合。上下班路上、中午 休息时间以及晚上睡觉前为用户点击广告比例较高的时间段分布。 2012Q1移动应用广告用户点击时间分布 7% 6.0% 6.5% 6% 5.3% 5.0% 4.9% 4.9% 5.0% 4.8% 4.8% 5% 5.3% 5.2% 4.3% 4.7% 4.6% 4.6% 4.5% 4.4% 4% 3.5% 3.5% 3% 2% 2.2% 2.1% 1.3% 1.4% 1% 1.3% 0% 0-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 百分比（%） Source: 多盟。 8
- 9. 4、多盟整体广告展示数据 2011年10月—2012年3月多盟日均广告PV分布趋势 4.5 19.7% 17.7% 5.4% 10.5% 7.7% 3.6 3.5 2.9 3.3 2.8 2.7 2.4 2.0 1.8 0.9 0 2011年10月 2011年11月 2011年12月 2012年1月 2012年2月 2012年3月 PV(亿） 增长率（%） 2011年10月—2012年3月多盟日均覆盖独立用户分布趋势 2400 6.7% 8.6% 3.6% 12.5% 7.4% 1800 1620 1740 1390 1440 1200 1280 1200 600 0 2011年10月 2011年11月 2011年12月 2012年1月 2012年2月 2012年3月 UV（万人） 增长率（%） Source: 多盟。 9
- 10. 多盟平台内置广告应用数量 2011年10月—2012年3月多盟Android系统内置广告应用数量 40000 12.3% 10.8% 6.0% 9.9% 10.0% 32000 31749 28865 26274 24780 24000 22369 19919 16000 8000 0 2011.10 2011.11 2011.12 2012.1 2012.2 2012.3 数量（个） 增长率（%） 2011年10月—2012.年3月多盟 iOS系统内置广告应用数量 12000 9.0% 13.7% 6.5% 9.2% 7.0% 8309 8891 9000 7610 7144 6283 5762 6000 3000 0 2011.10 2011.11 2011.12 2012.1 2012.2 2012.3 数量（个） 增长率（%） Source: 多盟。 10
- 11. ios广告展示量居于首位 根据多盟统计数据显示，2012Q1ios 以及苹果终端的广告展示量都居于首位。 在操作系统方面，第一季度，ios广告展示量已全面超过Android，symbian缩减幅度较大。 在终端方面，小米手机从无到有，在2012Q1所占比例为2.1%，随着小米手机与电信运营商的合作，预计 未来小米手机所占比例将会继续提升。 艾瑞分析认为，随着iPhone4s以及新iPad的推出，前几代的产品也会有相应的价格调整，在新产品及价 格因素的双重驱动下，中国ios终端的用户规模不断攀升；另外，由于ios用户相对更高端，广告主也将ios 用户作为重点目标用户群体进行推广。 2012Q1多盟广告展示量系统类型分布 2012年Q1多盟广告展示量终端类型分布 iOS 苹果 47.5% 47.5% Android 45.7% 三星 12.0% Symbian 2.3% HTC 10.1% 谷歌 6.3% MTK 1.8% 华为 4.1% WIN CE 0.7% 摩托罗拉 4.1% windows mobile 0.6% 中兴 3.5% blackberry os 0.6% 诺基亚 2.4% linux 0.4% 小米 2.1% palm os 0.3% 索爱 2.1% 其他 0.2% 其他 5.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 百分比（%） 百分比（%） Source: 多盟。 11