IT Улей: Чек-лист контент-стратегии
3 likes1,161 views
Документ представляет собой чек-лист для разработки эффективной контент-стратегии в сфере контент-маркетинга, включая 11 ключевых шагов, таких как постановка целей, формирование команды и определение целевой аудитории. Он также опровергает три распространенных заблуждения о контент-маркетинге, подчеркивая его значимость для малого бизнеса. В конце документа предложены контактные данные авторов для дальнейших вопросов.
IT Улей: Чек-лист контент-стратегии
- 1. Чек-лист контент-стратегии Сделано в IT-Улей
- 2. Digital-стратег Павел КузьминАлександр Григорян Директор по развитию Сделано в IT-Улей Как создать эффективную стратегию контент-маркетинга?
- 3. 3 заблуждения о контент-маркетинге Сделано в IT-Улей • Это не для малого бизнеса • Это не несет продаж • Это тексты и статьи
- 4. Сделано в IT-Улей 11 шагов контент-стратегии
- 5. Шаг 1 Ставим цели и задачи Сделано в IT-Улей • позиционирование бренда в качестве эксперта на рынке • трансляция миссии и ценностей компании • повышение прямых продаж за счет консалтинга при выборе • повышение качества клиентского сервиса • повышение повторных продаж • увеличение трафика Бизнес задачи –> коммуникационные задачи –> маркетинговые задачи –> контент-маркетинговые задачи
- 6. Шаг 2 Определяем команду и бюджет Сделано в IT-Улей • Контент-стратег • Копирайтер • Корректор • Дизайнер • Верстальщик • SEO аналитик • PR/SMM специалист • Видео редактор Бюджет = команда + стоимость публикаций
- 7. Шаг 3 Конкретизируем ЦА Сделано в IT-Улей • Анализ текущих клиентов и входящих лидов • Определяем, кто принимает решение о покупке • Определяем критерии выбора товара/услуги • Вопросы и проблемы пользователя
- 8. Шаг 4 Проводим анализ конкурентов Сделано в IT-Улей • Составляем список конкурентов • Подписываемся на их активности • Анализируем интерес пользователя
- 9. Шаг 5 Составляем семантическое ядро Сделано в IT-Улей • Составляем СЯ на основе вопросов пользователя • Wordstat • Форумы • Сервисы вопрос-ответов • Каналы на youtube
- 10. Шаг 6 Проводим анализ своего контента Сделано в IT-Улей • Уникальность контента для пользователей • Решает ли он задачи клиента? • Подача контента пользователю • Анализ поведения пользователей
- 11. Шаг 7 Генерируем идеи Сделано в IT-Улей • Кейсы • Вопросы, которые задает клиент (отдел продаж, отзывы) • Интервью с экспертами • Тренды на рынке • Мозговой штурм
- 12. Шаг 8 Определяем виды контента Сделано в IT-Улей • Какой контент будет решать наши задачи? • Как часто будет выпускаться контент?
- 13. Шаг 9 Выбираем инструменты Сделано в IT-Улей • Сторителлинг и лонгриды • Интервью • Подборки • Видео (YouTube, Перископ) • Рассылка • User Generated Content • Посты в соцсетях (Инстаграм, твиты) • Тесты • Инфографика
- 14. Шаг 10 Определяем каналы распространения Сделано в IT-Улей • Собственный сайт • Сторонние профильные ресурсы • СМИ • e-mail-рассылки • Соцсети • Поисковые системы
- 15. Шаг 11 Анализируем и корректируем Сделано в IT-Улей • Анализ Яндекс Метрики и UA и сервисов рассылок • Узнаваемость бренда • Интересность контента для пользователя • Скорость реагирования на ситуацию рынка
- 16. Александр Григорян a@it-hive.ru +7(911)996-76-92 Сделано в IT-Улей Спасибо за внимание! Ваши вопросы? Павел Кузьмин pavel@it-hive.ru +7(951)676-57-68