易観国際中国Itマンスリーニュース2012年12月号

目次
第三者決済サービス 2015 年の取引額 14 兆元と予測 .................................................................................. 2
オンラインゲーム市場 15 年の売上 948 億元の見込み ................................................................................ 3
電子ブックアプリのユーザー4 億人突破......................................................................................................... 3
優酷土豆：合併後の営業収入が 10.24％減少.................................................................................................. 4
12 年第 3 四半期メーカー純正ナビ出荷台数 31.3 万台 ............................................................................... 5
後付けカーナビの地図情報凱立徳がシェア 7 割 ......................................................................................... 5
12 年第 3 四半期の B2C 市場前年比 109％増加 .......................................................................................... 6
エアコンの B2C 販売動向国産ブランドが圧勝............................................................................................ 6
インターネット広告市場規模 752 億元の見通し.......................................................................................... 7
成功報酬型ネット広告 2014 年の市場規模 68.9 億元................................................................................... 8
易観国際中国 IT マンスリーニュースは易観国際のアナリストによる中国の IT 業界に関するレポートを日本
語化して配信しています。易観国際は中国における IT 業界の最大規模の専門家チームとして、多くの中国企
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易観国際中国 IT マンスリーニュース
2012 年 12 月

News Flash – Analysys International Monthly News 2
第三者決済サービス 2015 年の取引額 14 兆元と予測
2012 年の第三者決済サービス市場はライセンスの発行がひと段落し、各社ともリソースの
大量投入や新興市場の開拓に注力している。市場は順調に成長を続けており、易観智庫の
予測では、2015 年の中国の第三者決済サービス市場の取引規模は 13 兆 9200 億元、登録
アカウント数は 13.78 億件に達する見通しだ。モバイル決済サービスの取引規模も 7123
億元にまで膨らむとみている。
易観智庫の分析によると、第三者決済サービス市場が好調な理由として、以下の 4 点が挙
げられる。
1. 大型の EC プラットフォームが大規模なキャンペーンを頻繁に行うことで取引回
数が増加し、第三者決済サービスの発展を後押ししている。
2. 保険、ファンド、学校、国際決済といった新興分野の開拓が進んでいることに加
え、小売業や製造業でも決済サービスの需要が伸びている。
3. ライセンスの発行以降、オンライン決済だけでなく、モバイル決済やキャッシュ
カードを使ったクイック決済等の様々なサービスが登場し、相互に補完しながら
発展を続けている。
4. モバイル決済の業界標準が整い、各社がこぞってモバイル決済市場に参入してい
る。最近では二次元バーコードを使ったものや、カードリーダーを利用したもの
などが新たに誕生し、利用者が増加している。
(易観国際アナリスト：張萌)
10,858
21,610
38,777
64,148
99,429
139,200
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
2010 2011 2012(F) 2013(F) 2014(F) 2015(F)
2012‐2015年第三者決済サービス市場取引規模予測
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
8.58
10.63
12.36
13.22 13.58 13.78
0
4
8
12
16
2010 2011 2012(F) 2013(F) 2014(F) 2015(F)
(億件)
2012‐2015年第三者決済サービス登録アカウント数予測

オンラインゲーム市場 15 年の売上 948 億元の見込み
易観智庫がこのほど発表したデータによれば、中国のオンラインゲーム市場の売上規模は
2013 年に 685 億元に達し、2012 年に比べ 23％の増加になる見通しだ。その後も好調な成
長が続き、14 年には前年比 23％増の 825.7 億元、15 年には同 14.8％増の 948.06 億元に
なると予想される。
ゲームのタイプ別にみると、15 年の市場規模はクライアント型ゲーム市場が同 10.1％増の
529.54 億元、Web ゲーム市場が同 20.4％増の 169.3 億元、モバイルゲーム市場が同 49.6％
増の 211.62 億元になる見通しで、全体的に好調な成長が続くと期待される。
ゲームユーザー数も増加が見込まれており、15 年にはクライアント型ゲームのユーザーが
2.89 億人、Web ゲームのユーザーが 1.07 億人、モバイルゲームのユーザーが 4.55 億人に
なると予想される。
(易観国際アナリスト：薛永鋒)
電子ブックアプリのユーザー 4 億人突破
易観智庫がこのほど発表したデータによれば、2012 年第 3 四半期（7-9 月）のモバイル向
け電子書籍アプリの累計ユーザー数は 4.14 億人に達した。
このうち最も利用者が多かったのは「iReader」で全体の 17.4％を占め、「91 熊猫看書（パ
ンダリーダー）」が 15.2％、「Anyview」が 12.1％と続いた。
365.12 401.03 441.06 480.86 529.54
52.5
78.82
110.2
140.6
169.3
41 62
96
141.5
211.62
12.9
20.16
28.8
41.58
37.6
0
200
400
600
800
1000
2011 2012(F) 2013(F) 2014(F) 2015(F)
2012‐2015年オンラインゲーム市場売上規模予測
クライアント Web モバイルソーシャル(億元)
1.70 2.01 2.31 2.59 2.89
0.55
0.75 0.87 0.98 1.07 1.63
2.15
2.80
3.60
4.55
0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
2011 2012(F) 2013(F) 2014(F) 2015(F)
(億人)
2012‐2015年オンラインゲーム市場ユーザー規模予測

モバイル向け電子書籍アプリは、アプリストアでダウンロードされるだけでなく、端末に
プリインストールされていることも珍しくない。スマートフォンの普及に伴い、電子書籍
市場への新規参入が増加していることから、メーカー各社はユーザー体験向上に努めてお
り、コンテンツライブラリの拡充にも積極的だ。シェアトップの「iReader」は、豊富なコ
ンテンツと画面デザインの良さが評価されたとみられる。
(易観国際アナリスト: 李艶艶)
優酷土豆：合併後の営業収入が 10.24％減少
インターネット動画サイトを運営する優酷土豆集団がこのほど発表した 2012 年 9 月末ま
での第 3 四半期(7-9 月)決算報告によれば、営業収入は 5.022 億元（約 7990 万ドル）で、
前年同期に比べて 84％増加したが、前期に比べると 10.24％の減少となった。一方の純損
失は 9150 万元（約 1460 万ドル）だった。同社が今年 8 月 23 日の合併で発足して以来、
初めての四半期決算報告となる。
今年第 3 四半期の営業収入は前期比でマイナスとなったが、これは今回計上された土豆の
営業収入が 8 月 23 日から 9 月 30 日までのみとなったためだ。
同社は今後、動画プラットフォームへの広告掲載料金を徐々に引き上げる考えで、地方の
大都市を中心とした市場開拓戦略を進めている。またモバイル動画サイトの利用率はまだ
全体の 20％に過ぎないが今後も市場は拡大すると見込んでおり、営業収入の増加にも期待
できるとしている。
iReader
17.4%
91熊猫看書
15.2%
Anyview
12.1%
その他
24.1%
iReader 17.4%
91熊猫看書 15.2%
Anyview 12.1%
百閲 8.5%
QQ閲読 7.2%
開巻有益 3.6%
雲中書城 3.1%
塔読文学 2.7%
億部書城 2.4%
多看科技 2.1%
書旗免費小説 1.6%
その他 24.1%
12Q3モバイル向け電子書籍アプリ市場シェア
26250 30931 27020
38740
48350
14970
16650
14030
17190
1850
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
2011Q3 2011Q4 2012Q1 2012Q2 2012Q3
11Q3‐12Q3優酷土豆営業収入の推移
営業収入(優酷) 営業収入(土豆)(万元)

12 年第 3 四半期メーカー純正ナビ出荷台数 31.3 万台
易観智庫がこのほど発表した「2012 年第 3 四半期（7-9 月）中国メーカー純正ナビ市場季
度監測報告」によれば、メーカー純正ナビの出荷台数は 31.3 万台で、前期に比べ 13.3％と
大きく落ち込んだ。
またメーカー純正ナビ向けの地図情報の売上は 2.4 億元で、前期に比べ 11.1％の減少とな
った。
中国自動車工業協会のまとめによれば、今年第 3 四半期の自動車販売台数は 257.7 万台で、
前期の 266.9 万台から 3.4％の減少となった。尖閣諸島の問題をきっかけに日系車の販売台
数は前期に比べ 18.4％減少し、販売台数全体に占める割合も 3.3 ポイント減少した。この
ほか、広東省広州市で今年 7 月 1 日から自動車の購入制限政策がスタートしたことも落ち
込みに拍車をかけたとみられる。
日系車の販売不振をチャンスととらえた他メーカーは、新車の投入を増やしたり大幅な値
引きをすることでシェア拡大を進めている。易観智庫の分析によれば、第 4 四半期（10-12
月）は自動車の販売台数が一気に増加する見通しで、これに伴いメーカー純正ナビの出荷
台数も増えると予想される。
(易観国際アナリスト：尹晶雪)
後付けカーナビの地図情報凱立徳がシェア 7 割
易観智庫がこのほど発表した「2012 年第 3 四半期（7-9 月）中国後付けナビ市場季度監測
報告」によれば、市販の後付けナビで最も多く採用されているのは凱立徳の地図情報で、
出荷台数ベースの市場シェアは 68.9％に上った。続いて、道道通が 14.6％、四維図新が 6.8％
だった。
22.8
25.4 26.5
29.8 29.3
36.1
31.1
0
10
20
30
40
11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2 12Q3
11Q1‐12Q3メーカー純正ナビ出荷台数
(万台)
2.2
2.5 2.5
2.1 2.1
2.7
2.4
0
1
2
3
11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2 12Q3
11Q1‐12Q3メーカー純正ナビ向け地図情報売上額
(億元)

易観智庫の分析によると、地図情報の単価やカーナビ本体の製造コストが下がっているこ
とから、純正ナビを標準搭載する自動車メーカーが増えている。カーナビメーカーの多く
はすでに純正ナビの製造に重点を置く戦略に切り替えており、地図情報会社も有力なカー
ナビメーカーと組むことで、純正ナビ市場への参入を狙っているようだ。
(易観国際アナリスト: 尹晶雪)
12 年第 3 四半期の B2C 市場前年比 109％増加
易観智庫がこのほど発表した「2012 年第 3 四半期(7-9 月)中国 B2C 市場季度監測」による
と、B2C 市場の売上は 1296 億元で、前期比 31％、前年同期比 109％それぞれ増加した。
今年第 3 四半期は、京東（360buy）が大型キャンペーンを行ったことで、取引回数と売上
額がいずれも大幅に増加した。大型の総合 B2C プラットフォームが好調な成長を続ける一
方、特定分野の商品のみを扱うプラットフォームの売上は振るわなかった。
エアコンの B2C 販売動向国産ブランドが圧勝
易観智庫が 2012 年 11 月に行った八大 B2C サイトにおけるエアコンの販売動向調査によ
れば、販売台数ベースでのトップ 3 は海爾（ハイアール）、奥克斯（AUX）、格力（GREE）
で、市場シェアはそれぞれ 15.0％、13.4％、12.4％だった。売上金額ベースのトップ 3 は
海爾、格力、奥克斯の順で、市場シェアはそれぞれ 16.8％、13.5％、9.6％だった。いずれ
も上位 10 ブランドが市場全体の 80％以上を占めている。
凱立徳
68.9%
道道通
14.6%
四維図新
6.8% 凱立徳 68.9%
道道通 14.6%
四維図新 6.8%
その他 9.6%
12Q3後付けナビ市場地図情報会社市場シェア（出荷台数ベース）
263
423 473
543
621
769 819
992
1296
0
500
1000
1500
10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2 12Q3
10Q3‐12Q3 中国B2C市場の売上額
(億元)

エアコン市場では国産ブランド製品が圧倒的な強さを持っており、海爾は販売台数と売上
金額の両方でトップだった。上位 10 ブランドの平均販売単価は、海外ブランドの三菱電機
が 7575.62 元、ダイキンが 5961.95 元と比較的高額だったものの、国産ブランド製品はす
べて 2500 元から 4500 元の間で、最も安かったのは科龍の 2665.33 元だった。
今回の調査は易観智庫のオンラインショッピング監測システムを利用し、蘇寧易購、京東
商城、天猫、国美電器網上商城、庫巴購物網、1 号店、当当網、易訊の八大 B2C サイトを
対象とした。
インターネット広告市場規模 752 億元の見通し
易観智庫のまとめによれば、2012 年通年の中国のインターネット広告市場規模は 752 億元
に達する見通しで、前年の 492.5 億元から 52.7％の増加となりそうだ。引き続き安定した
成長が続けば、14 年には市場規模が 1640 億元になると期待される。
海爾
36.0%
奥馬
10.3%
美的
7.9%
海爾 15.0%
奥克斯 13.4%
格力 12.4%
TCL 9.7%
美的 7.4%
海信 6.9%
志高 6.5%
科龍 5.2%
長虹 4.2%
格蘭仕 4.0%
その他 15.3%
八大B2Cサイトエアコンメーカー別市場シェア(台数ベース）
海爾
37.8%
シーメンス
18.0%博世
6.1%
海爾 16.8%
格力 13.5%
奥克斯 9.6%
海信 7.2%
美的 6.8%
ダイキン 6.6%
TCL 6.3%
志高 6.3%
科龍 4.3%
三菱電機 3.9%
その他 18.7%
八大B2Cサイトエアコンメーカー別市場シェア(金額ベース）
70.5 119.9 155.8
276.1
492.5
752.0
1091.0
1640.0
0
300
600
900
1,200
1,500
1,800
2007 2008 2009 2010 2011 2012(F) 2013(F) 2014(F)
07‐14年中国インターネット広告市場規模
(億元)

インターネット広告は 2011 年に新聞広告を抜き、テレビ広告に次ぐ規模に成長した。好調
の背景にはインターネットユーザー数の増加だけでなく、インターネット広告の効果の高
さが広告主側に理解され、大規模な予算を割く企業が増えたこともあると分析している。
成功報酬型ネット広告 2014 年の市場規模 68.9 億元
易観智庫がこのほど発表した「2012 年中国成功報酬型インターネット広告市場研究」によ
れば、2012 年の市場規模は前年比 85.8％増の 23.7 億元に達する見通しで、さらに 2 年後
の 14 年には 68.9 億元になるという。
中国の成功報酬型インターネット広告市場は、誕生から 10 年に渡り好調な成長が続いてい
る。最近はターゲットを捉える精度が上がっており、広告の効果が目で見て分かる上、他
の広告に比べて費用が少なく済むことから、成功報酬型のインターネット広告を重視する
広告主が増える傾向にあることから、市場は引き続き成長すると期待される。
成功報酬型のインターネット広告を扱う広告会社は国内に 100 社近くあるが、売上規模は
数十万元から数億元と幅広く、競争の激化が懸念されている。
2.2 5.8
12.8
23.7
41.1
68.9
0
20
40
60
80
2009 2010 2011 2012(F) 2013(F) 2014(F)
(億元)
09‐14年成功報酬型インターネット広告市場規模予測

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