Веб-аналитика для бизнеса
7 likes542 views
Документ содержит информацию о веб-аналитике и ее значении для интернет-рекламы, предоставляя глубокий анализ методов и инструментов для оценки эффективности рекламных кампаний. Автор, Евгений Шевченко, делится своим опытом в интернет-маркетинге и основными аспектами анализа данных для достижения поставленных целей. Он акцентирует внимание на необходимости количественной оценки результатов рекламы и использования разнообразных инструментов для оптимизации рекламных активностей.
Веб-аналитика для бизнеса
- 1. Веб-аналитика для бизнеса 30 Евгений Шевченко Харьков, 14.03.13
- 2. Евгений Шевченко Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. Блоггер года (InternetUa, 2008) Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009) Вхожу в топ-35 рекламистов Украины в возрасте до 35 лет (MMR, 2013) Преподаватель курса «Интернет- реклама» (КНТЭУ, МАМ) Член жюри рекламных конкурсов и фестивалей Основатель и директор IMA UaMaster
- 3. Интернет-агентство UaMaster Работаем с 2004 года, 40+ сотрудников в штате За время работы: 450+ клиентов в 9 странах мира, 4000+ рекламных кампаний Лучшее интернет-агентство Украины (по результатам тестирования Яндекса, 2008 г.) Призер премии Propeller Digital (2011 г.) Входим в ТОР-10 интернет-агентств Украины по оборотам (2011, 2012 гг.) №1 по степени удовлетворенности клиентов (2012 г.)
- 5. О чем сегодня поговорим Что такое веб-аналитика и зачем она нужна Целеполагание в интернет-рекламе Инструменты веб-аналитики, их возможности Подходы к оценке эффективности Как повысить отдачу вашей рекламы
- 6. Зачем нужна реклама?
- 7. Что получает рекламодатель после кампании
- 8. Как определяете, кампания прошла успешно или нет?
- 9. Хорошо или плохо?
- 10. Хорошо или плохо?
- 11. Хорошо или плохо?
- 12. Хорошо или плохо?
- 13. Анализ
- 14. Веб-аналитика — это измерение, сбор, анализ, представление и интерпретация информации о посетителях веб-сайтов и проведенных рекламных кампаний с целью их улучшения и оптимизации.
- 15. Веб-аналитика — это измерение, сбор, анализ, представление и интерпретация информации о посетителях веб-сайтов и проведенных рекламных кампаний с целью их улучшения и оптимизации.
- 16. Расширение сознания Было: «посещаемость сайта» Стало: От разработки стратегии рекламной кампании до оценки финальных результатов – используется на каждом этапе.
- 18. Изменения Цель Стратегия Инструменты Планирование Анализ Продакшн Размещение рекламы
- 20. Анализируй это!
- 22. Эффективность – это уровень соответствия результатов какой- либо деятельности поставленным задачам (1), а также Результативность процесса, определяемая как отношение результата к затратам, обусловившим его получение (2). Но на самом деле…
- 23. Версия РА: Сопоставление фактических и прогнозных показателей является количественным показателем эффективности рекламной кампании (1). Версия рекламодателя: эффективность рекламной кампании выражается в дополнительной прибыли и достижении поставленных целей (2).
- 24. Проблема в том, что агентство считает CTR, CPC, CPM и т.д. Рекламодатель – продажи, прибыль, долю рынка
- 25. Проблема в том, что агентство считает CTR, CPC, CPM и т.д. ЦИФРЫ Рекламодатель – продажи, прибыль, долю рынка ДЕНЬГИ
- 26. Проблема в том, что агентство считает CTR, CPC, CPM и т.д. ПРОЦЕСС Рекламодатель – продажи, прибыль, долю рынка РЕЗУЛЬТАТ
- 27. Цели кампании обязательно выражены в цифрах и привязаны к периоду времени. Только тогда их достижение измеряемо.
- 28. Общий план действий понимать ЗАЧЕМ считать понимать ЧТО считать выбрать ИНСТРУМЕНТЫ Или действовать наугад?
- 32. Посетители UaMaster «обычный порошок» Продажи Рекламный бюджет
- 33. Когда они возвращаются «обычный порошок» UaMaster Показы 21 576 Показы 25 833 Клики 993 Клики 2037 Цена за клик 0,19 евро Цена за клик 0,21 евро Конверсии 5 Конверсии 43 Стоимость 25,97 евро Стоимость 10,04 евро
- 36. Источники данных Внешние (до) Рекламные системы (во время) Внутренние (во время и после) Внешние (после) Внешние свои (всё время) Исследования, Опросы клиентов Структура продаж, бух. отчетность
- 37. Стандартный набор Google Analytics Яндекс.Метрика (+Вебвизор) Clicktale Gemius Публичный счётчик Woopra XLS
- 38. Стандартный набор Google Analytics Яндекс.Метрика/Webvisor Clicktale Gemius 1/3 Публичный счётчик Woopra XLS
- 41. 5/50
- 42. «Установили код Analytics + Метрики» Код – «свежий» Код стоит правильно Настроены цели (!) Исключены собственные визиты Настроены уведомления Полученные данные используются для оптимизации рекламных кампаний
- 43. Учимся считать деньги: вторично Количество посетителей Время пребывания на сайте Количество просмотренных страниц (HITS)
- 44. Действительно важно Стоимость целевого действия (СРА) СРА по источникам СРА по времени суток, дням недели СРА по регионам Матрица СРА: источник - время суток – регион Учет офлайновых конверсий
- 47. 1. Найди смысл. 2. Мелко нарежь. 3. Сделай выводы.
- 49. Мобильный трафик
- 51. В действии
- 52. Анализ форм – обязательно!
- 53. Мультиканальные последовательности (multitouch attribution, multiсhannel attribution)
- 55. Дней до конверсии 45%
- 56. Кол-во визитов до конверсии 19%
- 61. 1. Найди смысл. 2. Мелко нарежь. 3. Сделай выводы.
- 62. То, что хорошо • Масштабируй • Новые возможности внутри инструмента • Альтернативы со схожим принципом действия
- 63. Новые инструменты Ретаргетинг КМС … Тизерная реклама … QR-код … SMM (целый набор инструментов)
- 64. • Находи То, что плохо • Изменяй / Удаляй • Проверяй
- 65. Чт о получим
- 66. Оптимизация на старте РК Период: 3 месяца Коэфициент конверсий – в 2,8 раз Недельная эффективность РК – в 6 раз
- 67. Годовая стратегия: прибыльность Результат: Увеличение прибыльности в два раза Не только сохранение, но и уменьшение стоимости клика на 10%
- 69. Потенциал – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут быть использованы.
- 70. Что читать? Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике» Тим Эш «Оптимизация Брайан и Джеффри целевых страниц Айзенберг для улучшения «Добавьте в корзину» конверсии»
- 72. За лучший вопрос – приз! Евгений Шевченко 30 eugen@uamaster.com 094-924-70-05 Интернет-агентство UaMaster