Branding_course4
0 likes300 views
Лекция обсуждает концепции позиционирования в брендинге, подчеркивая важность цветовой дифференциации и отличительных качеств товаров. Рассматриваются различные уровни и подходы к позиционированию, включая ценовую стратегию и эмоциональное восприятие бренда. Также упоминаются важные аспекты, такие как анализ текущей позиции, выбор желаемой позиции и разработка стратегии для достижения целей.
Branding_course4
- 1. Брэндинг Лекция 4 Позиционирование
- 2. Если у общества нет цветовой дифференциации штанов то у него |2 нет будущего
- 3. позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; |3
- 4. позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара |4 или на решениях конкретной проблемы;
- 5. позиционирование, основанное на особом способе |5 использования товара;
- 6. позиционирование, ориентированное на |6 определенную категорию потребителей
- 7. позиционирование по отношению к конкурирующему товару; |7
- 8. позиционирование, основанное на разрыве с определенной |8 категорией товаров.
- 9. позиционирование по цене |9 "Если не видно разницы - зачем платить больше?". (Дося)
- 10. Уровни Позиционирования | 10
- 11. Траут | 11 OZON.ru - Книги | Позиционирование. Битва за узнаваемость | Эл Райс, Джек Траут | Positioning: The Battle for Yor Mind | Деловой бестселлер | Купить книги: интернет-магазин / ISBN 5-318-00282-X Все равно по товарному позиционированию никто лучше не написал. Книга вышла из тиража, электронном виде была здесь. Правда без картинок.
- 12. Название | 12
- 13. Позиционирование по свойствам | 13 товара
- 14. Позиционирование по потребительским свойствам | 14
- 15. Эмоциональное | 15 позиционирование
- 16. Concept | 16
- 17. Корпоративный концепт | 17 Internal Market Position Culture Customer Managem Mission Product ent
- 18. Культовый брэнд | 18
- 19. Value positioning | 19
- 20. Уровни Позиционирования | 20
- 21. Последовательность действий | 21 • Определение текущей позиции. • Выбор желаемой позиции. • Разработка стратегии для достижения желаемой позиции.
- 23. Анализ | 23
- 24. Подход | 24
- 25. Восприятие брэнда | 25 • Анализ происходит по следующим параметрам o Здоровый образ жизни o Динамичность o Инновационность o Простота o Современность o Национальные достижения
- 26. | 26
- 27. ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ | 27 ДРУЖЕСТВЕННОСТЬ НАДЕЖНОСТЬ
- 28. ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ | 28 ОТКРЫТОСТЬ РАВНОДУШИЕ ПОНИМАНИЕ ЗАКРЫТОСТЬ
- 29. ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ | 29 МАСШТАБНОСТЬ ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ СОЛИДНОСТЬ МЕСТЯЧКОВОСТЬ