Michael Ilyichev
- 1. Михаил Ильичев RIW-2010 (Russian Internet Week) Москва, 21.10.2010 RuTube – крупнейший российский видеопортал Видеореклама работает: факты и цифры
- 2. Охват видео вырос на 49,2% Охват в тысячах человек в месяц По данным TNS Web Index, Россия, сентябрь 2009 - сентябрь 2010, аудитория 12-54 49,2% 18,4% 22,7%
- 3. Видео – самый быстрорастущий сегмент Процент роста количества пользователей По данным M'Index 2009/1, 2010/1 квартал - Россия
- 4. Объемы потребления видео в Рунете Август 2010, Россия, 15+ По данным comScore Video Metrix ● 5,2 млрд. просмотров видео в августе 2010 ● 140 видео в месяц просматривает один пользователь ● 21 час в месяц тратит один пользователь на просмотр видео ● 9,1 минуты в среднем на просмотр одного виде
- 5. Видео смотрят дома и на работе Доля от аудитории интернета, в месяц По данным международной исследовательской компании Nielsen, Опрос более 27 000 регулярных пользователей интернета из 55 стран
- 6. Основные видеопроекты Рунета Просмотры видео на сайте и EMBED По данным TNS Web Index, Россия 100 000+, сентябрь 2009 - сентябрь 2010, аудитория 12-54 55 456 75 278 9 904 44 379 39 782 996 350 2 174 0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000 90 000 сен.09 окт.09 ноя.09 дек.09 янв.10 фев.10 мар.10 апр.10 май.10 июн.10 июл.10 авг.10 сен.10 Тысячпросмотров
- 7. Видеореклама:Текстовая и графическая реклама: Реклама в Интернете стала лучше ● отсутствие рекламного клаттера ● гарантированный контакт ● видео – самый действенный формат ● возможность работать над имиджем брэнда ● продолжительный контакт ● комфортное восприятие рекламы ● рекламный клаттер ● «баннерная слепота» пользователей ● ограниченные возможности в креативе ● ограниченные возможности передачи эмоций ● негарантированный и краткосрочный контакт с аудиторией ● несоответствие форм рекламных форматов и контентного окружения
- 8. Показатели отдачи видеорекламы выше показателей баннерной рекламы 1-5 показов 6-9 Показов 10+ показов Рост количества поисковых запросов после проведенных рекламных кампаний 1.2% 2.4% 3.0% 1-5 показов 6-9 показов 10+ показов Баннерная реклама Видеореклама 2,1% 2,0% 2,2% По данным comScore Video Metrix
- 9. 0.74% 1-4 недели Баннерная реклама Видеореклама 1.39% 1-4 недели Видеореклама обеспечила более высокие показатели вовлеченности пользователей по сравнению с баннерной рекламой По данным comScore Video Metrix Прирост посетителей сайта в процентах по итогам рекламной кампании Прирост количества поисковых запросов после проведенных рекламных кампаний с использованием различных рекламных форматов 0,95% 2,70%
- 10. Видеореклама не раздражает аудиторию Потребители считают рекламу в онлайн видео приемлемой, наравне с рекламой на ТВ По данным Frank N. Magid Associates, Inc. 52% людей, которые смотрят онлайн видеоролики склоняются к тому, что реклама в них настолько же приемлема как и на ТВ, некоторые считают ее даже более приемлемой
- 11. Покупательская активность всех пользователей Интернета /смотрящих видео в онлайн По данным comScore Video Metrix Пользователи видео обладают более высоким потенциалом к совершению покупок 120 122 122 121 121 Покупательский индекс eCommerce
- 12. Взаимодействие пользователей с видеорекламой совершается осознанно По данным статистики RuTube 75% всех кликов приходятся на плашку
- 13. Оптимальный хронометраж видеорекламы ● начиная с хронометража в 5 сек. наблюдается заметный прирост взаимодействия пользователей с рекламой ● при увеличении хронометража до 10 сек. падение процента досмотров происходит не более, чем на 10 процентов ● взаимодействие пользователей с рекламой и процент досмотров стабильно высокие при хронометраже от 15 до 30 сек. Пре-роллы: 5-10 сек. Пост-роллы: 15-30 сек. По данным статистики RuTube
- 14. Довольны ли Вы вашим рекламным размещением в формате онлайн видео? По данным TurnHere, опрос ведущих маркетологов компаний из списка «Fortune-500», октябрь 2009
- 15. ● Далекие 90-е: сами баннеры были ссылками (графическими) ● Начало 2000-х: ограниченные коммуникационные возможности рекламного креатива ● После 2005-го: хоть какое-то мерило заметности и шанс затащить пользователя в «берлогу» бренда Зачем БЫЛ НУЖЕН клик А что сейчас оправдывает необходимость клика?
- 16. Осуществляйте все необходимое взаимодействие с потребителем в месте встречи с ним ● Пользователь настроен на восприятие информации и имеет бюджет свободного времени ● Пользователь остается в комфортной для него среде ● Для креатива и коммуникации доступны все возможности мультимедиа Что имеем: Чего желаем: ● Управляемая продолжительность контакта ● Контролируемое содержание коммуникации ● Непосредственное вовлечение пользователя ● Необходимая оценка качества контакта
- 17. Сайт в сайте ● Располагается на главных страницах ● Эффект расхлопывания привлекает дополнительное внимание ● Может содержать любые средства мультимедиа: аудио/видео, поле для ввода текста, ссылки, переключатели, прочие интерактивные элементы ● Расширенная статистика взаимодействия пользователя с форматом Посмотреть пример
- 18. Реклама у которой нет ограничений ● Отсутствие технических ограничений ● Доступны все возможности мультимедиа ● Баннер взаимодействует с сайтом ● Может содержать несколько вариантов креатива для разных скоростей подключения пользователей к Интернету ● Расширенная статистика взаимодействия пользователя с форматом Посмотреть пример Технологии EyeWonder и SmartClip
- 19. Интерактивное видео – мечта маркетолога Интерактивный plugin в плеере RuTube ● Вовлечение пользователя в нелинейное развитие сюжета ● Дополнительная информация об объектах в видео ● Мини-игры внутри видео, анкеты, голосования и прочий интерактив ● Статистика взаимодействия пользователя с форматом Посмотреть пример
- 20. Выводы ● Видео смотрят в Интернете ● Онлайн видеореклама работает ● Главный тренд – интерактивные мультимедийные форматы ● Торопитесь – первые получат самое лучшее!