Марина Баландина (RuTube), Екб: «Видеореклама в интернете: инструкция по применению»
Download as PPT, PDF0 likes958 views
Документ представляет собой инструкцию о видеорекламе в интернете, обсуждая её историю, рост популярности и преимущества по сравнению с традиционными рекламными форматами. Отмечены ключевые изменения в поведении пользователей и снижении кликабельности баннеров, а также приведены данные о целевой аудитории и форматах видеорекламы. Включены рекомендации по выбору формата и алгоритм выбора для достижения целевых показателей рекламных кампаний.
![Видеореклама в интернете: инструкция по применению Баландина Марина РА «Алькасар» [email_address] /343/ 253 15 50](https://image.slidesharecdn.com/random-110909031821-phpapp02/85/RuTube-1-320.jpg)
![Мы рады работать для вас! Баландина Марина РА «Алькасар» [email_address] /343/ 253 15 50](https://image.slidesharecdn.com/random-110909031821-phpapp02/85/RuTube-20-320.jpg)
Марина Баландина (RuTube), Екб: «Видеореклама в интернете: инструкция по применению»
- 1. Видеореклама в интернете: инструкция по применению Баландина Марина РА «Алькасар» [email_address] /343/ 253 15 50
- 2. Немного истории 2004 – Rambler Vision 2006 – Развлекательный портал Rutube, 2007 – Русскоязычная версия YouTube Видео проекты новостных порталов Создание медиа-холдингами собственных онлайн-видеопорталов Рост количества легального профессионального ТВ-контента в Интернете на видеопорталах Развитие дополнительных сервисов на существующих порталах (разделы видео в поисковых системах, социальных сетях …)
- 3. Охват в тысячах человек в месяц По данным TNS Web Index , Россия, июнь 2010 - июнь 2011, аудитория 12-54 73% пользователей Рунета смотрят видео
- 4. Пол и возраст пользователей видео-порталов 41% мужчин 59% женщин 12-24 45+ 25-44 43% 13% 44%
- 5. Род деятельности аудитории видео-порталов Домохозяйка 6% Безработный 2% Специалист 28% Служащий 11%
- 6. Растут потребности брэндов: Снижение рекламного клаттера Возможность передавать эмоции Увеличение площади покрытия рекламным сообщением Охват аудитории во всех средах обитания Поведение пользователей меняется: Падение кликабельности традиционных рекламных форматов За 2 года процент кликающих на баннеры упал с 32% до16%* Негарантированный контакт Пользователь ищет интересный контент и слабо реагирует на окружающее контент Навязчивая реклама раздражает Борьба за внимание отвлекает пользователя от контента * По данным comScore, Inc. custom analysis, Total US Online Population, persons, July 2007 and March 2009 data periods
- 7. Преимущества видеорекламы Идентичность формата рекламы и контента Комфортность восприятия Минимизация конкуренции контента и рекламы за внимание Гарантированное время просмотра рекламного сообщения Уровень запоминаемости Более высокий CTR*
- 8. Выбор видео-портала Портрет пользователя и его соответствие вашей ЦА Место и окружение где происходит контакт В ремя контакта пользователя с рекламным сообщением Внимание , которое пользователи выделяют на рекламу
- 10. Форматы в плеере: пре-ролл, пост-ролл ПОСТ-РОЛЛ Взаимодействие пользователей с видеоекламой осуществляется осознанно 10 секунд 30 секунд ПРЕ-РОЛЛ Ролик, который демонстрируется до просмотра видео CTR 5,67 % Время 10 сек Ролик, который демонстрируется после просмотра видео CTR 7,45% Время 30 сек
- 11. Форматы в плеере: пре-ролл
- 12. Форматы в плеере: пре-ролл, пост-ролл Взаимодействие пользователей с видеоекламой осуществляется осознанно 98% пользователей RuTube слышат рекламное сообщение 84% всех кликов приходятся на плашку
- 14. Брендирование раздела/ главной страницы
- 17. Гиперконтекстная видеореклама Слово Переход на сайт Видеоролик
- 18. Выбор формы размещения Алгоритм выбора формата – приблизительный. Окончательный выбор должен быть под конкретную РК и конкретный бюджет.
- 19. Определение числа показов 1) Задать целевые показатели охвата и частоты контакта 2) Определить число контактов, которое площадка может обеспечить за необходимый период, среднюю частоту контакта с баннером, средний индекс кликабельности 3) Сравнить полученный прогноз по охвату и частоте с целевыми показателями Пример расчета с использованием шаблона медиа плана Формат Кол-во показов Стои-мость Стои-мость 1000 показов Прогнозируемые показатели Частота Охват Кликабель-ность Кол-во переходов Пре-ролл 60 000 35 683 р. 594 р. 2 30 000 5% 3 000
- 20. Мы рады работать для вас! Баландина Марина РА «Алькасар» [email_address] /343/ 253 15 50
Editor's Notes
- #4: Туда же
- #11: Не наш формат для размещения (Кемерово ) Предпочитаем размещаться на yandex, mail, в контакте, так как это более дешевая и эффективная реклама (Кемерово ) Большой CTR по форматам в плеере - это следствие случайных нажатий пользователей или нажатий при попытке закрыть навязчивую рекламу. (Нижний Новгород )
- #13: Не наш формат для размещения (Кемерово ) Предпочитаем размещаться на yandex, mail, в контакте, так как это более дешевая и эффективная реклама (Кемерово ) Большой CTR по форматам в плеере - это следствие случайных нажатий пользователей или нажатий при попытке закрыть навязчивую рекламу. (Нижний Новгород )