Mobiilimarkkinoinnin mahdollisuudet tänään
1 like500 views
This presentation was held by Quru's Chief Sales and Marketing Officer Outi Ellilä in Markkinointiviestinnän viikko in September 2012.
Mobiilimarkkinoinnin mahdollisuudet tänään
- 1. Mobiilimarkkinoinnin mahdollisuudet tänään – Caset Fonecta Caller ja Fiat&Jeep Outi Ellilä - Quru
- 2. Älypuhelinpenetraatio kasvaa vauhdilla pohjoismaissa Suomi 2011: 29% 2012: 38% Source: www.ourmobileplanet.com
- 3. Mobiilihakujen osuus kaikista hauista 7/2011 7/2012 6% 13% Source: Google
- 5. Käytämme älypuhelimia kaupallisesti 70% käyttää ollessaan kaupassa 54% löytääkseen kaupan 49% vertaillaakseen hintoja 48% kuponkeja ja alennuksia varten 44% lukee arvioita ja tuoteinfoja 34% katsoo tuotevalikoimia kivijalkaliikkeisiin Source: Google
- 6. Miten suomalaiset yritykset ovat vastanneet mediankäytön muutokseen? 60% tekee teks)vies)mainontaa Alle 20% tekee haku-‐ tai display-‐mainontaa mobiilissa Source: TNS Gallup
- 7. Miten sitten pitäisi reagoida?
- 10. Hyödynnä display- ja rich media – mainonnan huomioarvo!
- 12. Kokosivun laajeneva bannerisetti – näyttävä mainosmuoto joka ei voi jäädä huomaamatta!
- 13. Galleria – esittele tuotevalikoimaa interaktiivisella tavalla
- 14. 360° showcase - Anna kuluttajan katsella tuotettasi eri kulmista
- 15. Brändätty videomainonta – kustannustehokas ja näyttävä tapa jakaa videomateriaalia
- 16. Case Fonecta Caller: Mobiilimainonta applikaatioden jalkauttamisen tukena
- 17. Fonecta Caller –kampanjan lähtökohta ja tavoitteet • Tavoiteltiin applikaatiolatauksia • Fonecta Caller -mobiilikampanjan mainosverkoistoina hyödynnettiin InMobia, AdMobia ja Google Display –verkostoa • Mainosmuotona käytettiin 320*50- kokoisia mobiilibannereita erilaisilla visuaalisilla ilmeillä • Bannereista kävijät johdettiin Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle • Fonecta Caller -sovelluksen lataaminen ilmaista
- 19. GDN-verkoston tulokset - toukokuu • Fonecta Caller -kampanja kohdistettiin Google Display - verkostossa Android- ja iPhone-puhelimiin • Toukokuun aikana kampanja keräsi GDN-verkostossa yli 6 miljoonaa näyttökertaa älypuhelimissa • Mainosbannereiden avulla yli 30 000 henkilöä löysi tiensä Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle • Keskimääräinen klikkihinta vain 5 senttiä! Klikit Mainosnäytöt CTR Kesk. klikkihinta € Kustannus € 33 155 6 239 499 0.53% 0.05 1 522.60
- 20. AdMob-verkoston tulokset - toukokuu • AdMob-verkostossa kampanja kohdistettiin Android-, iPhone- ja Windows-puhelimiin • Toukokuun aikana kampanja keräsi AdMob-verkostossa yli 6 miljoonaa näyttökertaa • Yli 40 000 henkilöä siirtyi bannerista Fonecta Caller - sovelluksen lataussivulle • Keskimääräinen klikkihinta AdMob-verkostossa vain 3 senttiä! Klikit Mainosnäytöt CTR Kesk. klikkihinta € Kustannus € 43 778 6 045 619 0.72% 0.03 1 497.68
- 21. Inmobi-verkoston tulokset - toukokuu • InMobi-verkostossa Fonecta Caller -kampanja kohdistettiin Symbian-, Android-, iPhone- ja Windows-puhelimiin • Toukokuun aikana näyttökertoja kertyi lähes 3 miljoonaa • Yli 20 000 henkilöä ohjattiin bannerimainonnan seuraksena Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle • Keskimääräinen klikkihinta InMobi-verkostossa 12 senttiä Klikit Mainosnäytöt CTR Kesk. klikkihinta € Kustannus € 21 538 2 938 211 0.73% 0.12 1 225.29
- 22. Fonecta Caller –kampanjan yhteenveto • Kampanjat keräsivät yhteensä yli 15 miljoonaa näyttöä! • Kampanjoiden optimointi perustui verkostojen lisäksi bannerien visuaalisen ilmeen vaihtamiseen ja niiden toimivuudesta kerättyyn dataan • Lähes 100 000 kuluttajaa siirtyi bannereista applikaation lataussivulle • Keskimääräinen klikkihinta oli vain 7 senttiä! • Toukokuun mediabudjetti noin 4000€
- 23. Case Fiat & Jeep: Rich media – mainonta mobiilissa osana mediamixiä
- 24. Autofennican kampanjoiden lähtökohta • Online- ja mobiilikampanjoiden tavoitteena lisätä kyseisten automerkkien näkyvyyttä ja tunnettuutta laajasti tavoittaen suuren osan suomalaisista internetin käyttäjistä • Etsittiin uusia, kustannustehokkaita tapoja tavoittaa kuluttajat sen sisällön parista, jossa he tänä päivänä viihtyvät • Halu erottua massasta
- 26. Klikit Näyttökerrat CTR Keskim. Kulut CPC 28 365 411 250 6.84% €0.095 €2 594 • Kampanja toteutettiin 14 päivän spurttina AdMob- verkostossa ja kohdistettiin iPhone- ja Android- älypuhelimiin • Mainokset saivat lähes puoli miljoonaa näyttökertaa ja mainoksien napsautussuhde oli harvinaisen korkea, lähes 7%! • Noin 2500 euron panostuksella saatiin lähes 30 000 asiakaskontaktia!
- 28. Hetki maailmalta – Lynx drives branding using mobile ads
- 30. Mobile isn’t the future, it’s now. How’s your mobile strategy doing? Outi Ellilä
- 31. Outi Ellilä : Chief Sales and Marketing Officer : Quru Itälahdenkatu 22 B. 3 krs. : 00210 Helsinki http://www.quru.fi : outi.ellila@quru.fi : +358 400 570131