16. 1. We zijn constantly connected
2. Gebruiken alle devices kriskras door elkaar
3. Krijgen via steeds meer apparaten toegang tot internet
4. De advertising markt besteedt relatief weinig aandacht aan mobile targeting
5. Complimenten richting Google die als eerste netwerk een grote stap zet
16
Mobile Marketing
Recap deel 1
17. ‘Having a Mobile strategy is like having a
Laptop strategy 20 years ago’
17
20. 1. We meten alle apparaten en campagnes los van elkaar en trekken conclusies per apparaat of
campagne. Beide vormen van analyse moeten we loslaten en proberen personen volledig
door te meten ongeacht het apparaat of kanaal.
2. In de ideale situatie zouden we de hele customer journey kunnen meten. Dit gaat op korte
termijn in de meeste gevallen niet lukken.
20
Mobile Marketing Strategy
Recap deel 2
21. ‘A journey of a thousand miles
must begin with a single step’
21
22. 22
Analytics zoals we dat nu kennen (session
based analytics)
Unieke Browsers
Sessies per device
Marketing per device, per unieke
browser
Universal Analytics (User centric view)
Unieke personen
Meting op login op ieder device
Geen onderscheid tussen sessies
per devices
Do it the old way
Multi-platform analytics
Do it the new way
23. 23
Do it the old way
Multi-platform analytics
Do it the new way
Oriënteert via smartphone op het werk Komt thuis en plaatst bestelling
Standaard analytics: 1 bezoek geen
conversie
Multi-platform analytics: 1 bezoek, geen
conversie
Standaard analytics: 2 unieke bezoekers,
1 conversie: 100% tablet
Multi-platform analytics: 2 bezoeken, 1
conversie: 50% tablet, 50% smartphone
25. 1. Promoten unieke kortingscodes op smartphones, tablets & desktop met facebook conversion
tracking
2. Huidige klanten targeten met Custom audiences koppeling van facebook.
3. Klanten die een mailing van een 30% kortingsactie hadden ontvangen opnieuw getarget via
Facebook met een soortgelijke aanbieding
25
Mobile Marketing CASE
MEXX: Performance Based Marketing Facebook
26. 1. Custom Audience targeting: klanten van MEXX
2. Fans: Facebookfans van MEXX
3. Lookalikes: Gelijke personen aan fans & custom audiences op basis van persoonsinformatie
vanuit Facebook
26
Mobile Marketing CASE
MEXX: Performance Based Marketing Facebook
27. 1. Bepalen wat het effect van Mobile is
2. Doelgroep die de aanbieding mobiel gezien heeft en converteerde was 36%
3. Hoeveel procent hiervan mobiel of via desktop converteerde is nog niet openbaar, mobiel
speelde hierin een belangrijke rol
27
Mobile Marketing CASE
Performance Based Marketing Facebook
28. 1. Test alvast met het toepassen van mobile display campagnes
2. Het landschap is groot en ingewikkeld
28
Mobile Marketing Display
Test alvast met mobile display
29. 1. Mobiele display ads zijn er in alle soorten en maten
2. Test netwerken in combinatie met advertentievarianten
29
Mobile Marketing Display
Test alvast met mobile display
30. 1. Test beta’s en laat jezelf whitelisten
30
Mobile Marketing Display
Test alvast met mobile display
Voorbeeld: App promotion interstitials
31. 1. Evalueer campagnes goed en trek learnings op basis van verschillende targetingopties
2. Devices en Operating Systems kunnen enorm verschillen
3. Er is een groot verschil in uitingen, devices en landen
31
Mobile Marketing Display
Test alvast met mobile display
31
Per Device Per OS
Per Land
32. Naast het opbouwen van cases, denk aan het zetten van kleine stapjes
Zorg ervoor dat je website mobiel goed uit de verf komt, let op: ook als men het scherm
draait
Zachte conversiepunten, doormeten knopjes, mail mij buttons
Voor shops: winkelwagen delen tussen verschillende apparaten
App download campagnes meten vanuit Android en toepassen op iOS
GEWOON DOEN
32
Mobile Marketing
Slimme dingetjes bouwen, proberen en testen
