Бизнес-монитор АКАР 2014
1 like804 views
Исследование 2014 года, проведенное среди членов АКАР, направлено на анализ социально-демографических характеристик компаний в сфере коммерческих коммуникаций. Результаты показывают, что средний возраст агентств составляет 12 лет, а наибольшее количество сотрудников — квалифицированные специалисты с образованием и опытом работы от 3 до 5 лет. Прогнозы для 2014 года указывают на важность интегрированных коммуникационных стратегий и влияние законодательных и экономических факторов на рекламный рынок.
Бизнес-монитор АКАР 2014
- 1. Бизнес – монитор АКАР 2014
- 2. Бизнес-монитор Цели и задачи исследования Цель: сбор, анализ и синтез социально- демографических характеристик компаний, работающих на рынке коммерческих коммуникаций страны, а также информации, характеризующей тип, вид их организационной модели бизнеса. Задачи: 1.Построить портрет членов АКАР по организационным характеристикам 2.Построить социально- демографический и профессиональный портрет сотрудников опрошенных агентств 3.Дать оценку рекламному рынку и сделать прогнозы на следующий год.
- 3. Бизнес-монитор Описание исследования 1.Целевая аудитория: агентства – члены АКАР ( в зависимости от раздела анкеты – вопросы для руководителей и HR-директоров компаний). 2.Метод: заполнение респондентами анкеты, разработанной АКАР. 3.Сроки проведения: Исследование проводилось в две волны: весной и летом 2014 года. 4.Количество агентств - участников: 45 (среди них крупнейшие игроки рекламного рынка). 5.Результат исследования: создание образа типичного российского рекламного агентства.
- 4. Бизнес-монитор Краткие выводы: Портрет членов АКАР по организационным характеристикам 1.Средний возраст агентств-членов АКАР составляет 12 лет. 2.Основными направлениями деятельности компаний-членов АКАР являются: креатив, медиа-баинг, медиа планирование, стратегическое планирование, маркетинговые услуги, наружная реклама, Sales promotion, Internet marketing и графический дизайн. 3.Средняя численность штатных сотрудников составляет 84 человека, внештатных 53 человека. Стоит отметить, что почти 40 % компаний вообще не пользуются внештатными сотрудниками. 4.Основу оборота компаний почти равномерно занимают заказы национальных, локальных и международных клиентов. Большую часть составляют национальные клиенты. 5.Что касается распределения сотрудников компании по статусу, то основную часть занимают квалифицированные специалисты (55%), руководители структурных подразделений на втором месте(20%), примерно в равных пропорциях присутствуют руководители компании (10%) и младшие специалисты(10%), и 5% занимает вспомогательный персонал. 6.Средний стаж сотрудников составляет от 3 до 5 лет.
- 5. Бизнес-монитор Краткие выводы: Социально-демографический и профессиональный портрет сотрудников агентств - членов АКАР Социально – демографический характеристики: 1.Гендерный аспект в компаниях-членах АКАР проявляется в виде преобладания количества женщин среди сотрудников компаний, средний возраст персонала составляет 30 лет. 2.Половина сотрудников (49%) состоят в браке, 52 % имеют детей, причем в основном 1 ребенка. 3.Размер домохозяйств 47% сотрудников превышает двух человек, почти каждый 5-й живет один. 4.Чуть больше половины сотрудников имеют автотранспортные средства. 5.По уровню образования, основная масса сотрудников (77%) имеет одно высшее образование. Стоит отметить две группы сотрудников – с двумя высшими образованиями и ученой степенью (13%), и всего 5% - не имеют высшего образования. Профессиональные характеристики: 1.Что касается распределения сотрудников компании по статусу, то половину занимают квалифицированные специалисты (50%), примерно в равных пропорциях присутствуют руководители структурных подразделений (19%) и младшие специалисты (15%), руководители компании занимают 6 % и 10% вспомогательный персонал. 2.Средний стаж сотрудников составляет от 3 до 5 лет. 3.Уровень ротации кадров составляет 17%. 4.По уровню владения иностранными языками, сотрудники показывают средний уровень: менее половины 47% владеют языком на базовом уровне и 37 % - свободно. 5.Абсолютное большинство сотрудников компаний имеют опыт пользования компьютером, причем более 50 % являются продвинутыми пользователями.
- 6. Бизнес-монитор Краткие выводы: Оценки рынка и прогнозы на следующий год руководителей агентств - членов АКАР 1.Более половины руководителей агентств оценили результаты работы их компаний 2013 года по сравнению с 2012 годом, как хорошие. 2.Основу структуры доходов компании в 2013 году составили примерно в равных долях комиссионные (39%) и попроектная оплата (36%). 3.Около 40 % руководителей отметили, что в 2013 году расходы/инвестиции клиентов на рекламу остались на прежнем уровне, 30% заявили, что расходы клиентов на рекламу возросли и также 30 % придерживаются мнения, что расходы сократились. 4.В 2013 году клиенты стали расходовать больше средств на следующие инструменты: Традиционную (ATL) рекламу, Стимулирование продаж (BTL), Новые медиа, On-line marketing и E- commerce . 5.В 2014 году по прогнозам руководителей агентств наиболее важными факторами для деятельности компании должны стать – Интегрированные коммуникационные стратегии и Стратегическое планирование. 6.Так же на деятельность агентств в 2014 году могут оказать влияние такие факторы, как законодательные ограничения, инфляция, сокращение клиентами расходов на рекламу, нехватка квалифицированного персонала в отрасли и рост важности коммерческих on-line коммуникаций.
- 7. Портрет агентств – членов АКАР по организационным характеристикам Бизнес-монитор
- 8. Бизнес-монитор 75 22 3 Агентство Группа компаний Отделение 58 42 Из них Национальные Локальные Тип компании и вид членства Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 9. Бизнес-монитор Основные направления деятельности 15 14 14 17 12 7 7 7 7 Стратегическое планирование Медиа баинг Маркетинговые услуги Креатив Медиапланирование Наружная реклама Sales promotion/BTL Internet marketing Дизайн графический Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 10. Бизнес-монитор Доля заказов от клиентов в общем обороте компании 24 41 35 Локальные Национальные Международные/ иностранные Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 11. Бизнес-монитор Количество сотрудников и распределение их по статусу 84 53 Среднее количество людей Штатные сотрудники Внештатные сотрудники 6 19 50 15 10 Статус сотрудников Руководители компании Руководители структурных подразделений/ведущие специалисты Квалифицированные специалисты/линейные менеджеры Младшие специалисты/ассистенты Вспомогательный персонал Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 12. Бизнес-монитор Средний уровень заработной платы и стаж сотрудников 30 000 39 000 68 000 121 000 202 000 Вспомогательный персонал Младшие специалисты/ассистенты Квалифицированные специалисты/линейные менеджеры Руководители структурных подразделений/ведущие специалисты Руководители компаний Заработная плата в руб.* 11 26 27 23 8 5 Стаж сотрудников Менее 1 года От 1 года до 3 лет От 3 до 5 лет От 5 до 10 лет От 10 до 15 лет Свыше 15 лет Данные указаны в процентах, исходя из 100% * Данные по этому вопросу были получены только от 25 участников исследования.
- 13. Социально-демографический и профессиональный портрет сотрудников агентств – членов АКАР Бизнес-монитор
- 14. Бизнес-монитор Распределение сотрудников по полу и возрасту 37 63 Пол сотрудников Мужчины Женщины 17 36 22 11 8 3 2 1 Возраст сотрудников До 25 лет 26-30 лет 31-35 лет 36-40 лет 41-45 лет 46-50 лет 51-55 лет старше 55 лет Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 15. Бизнес-монитор Распределение сотрудников по уровню образования и семейному положению 1 4 8 77 9 1 Образование Среднее образование Среднее специальное образование Незаконченное высшее образование Высшее образование Два высших образования Ученая степень ( в % от общего числа сотрудников) – 3 49 51 Семейное положение Не состоящие в браке Состоящие в браке Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 16. Бизнес-монитор Распределение сотрудников по количеству детей и размеру домохозяйств 47 36 15 2 Кол-во детей Нет детей Один ребенок Два ребенка Трое и более 20 33 47 Размер домохозяйств Домохозяйство/семья из одного человека Домохозяйство/семья из двух человек Домохозяйство/семья из трех и более человек Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 17. Бизнес-монитор Распределение сотрудников по условиям проживания и наличию автотранспорта 23 28 49 Условия проживания Проживают отдельно Проживают совместно с одним человеком на общей жилплощади Проживают совместно с более чем одним человеком на общей жилплощади 41 52 6 1 Автотранспорт Не имеют автотранспорта Имеют одно автотранспортное средство Имеют два автотранспортных средства Имеют три и более автотранспортных средства Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 18. Бизнес-монитор Распределение сотрудников по уровню и качеству владения иностранными языками 44 37 19 Уровень владения языком Базовое владение Свободное владение Не владеют 68 14 2 16 Сколько иностранных языков? Владение одним иностранным языком Владение двумя иностранными языками Владение тремя и более иностранными языками Не владеют ни одним Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 19. Бизнес-монитор Распределение сотрудников по уровню компьютерной грамотности 54 21 24 1 Продвинутые пользователи Профессиональные пользователи Базовые пользователи Начинающие пользователи Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 20. Бизнес-монитор Итак, портрет современного рекламиста:
- 21. Оценки рынка и прогнозы на следующий год руководителей агентств - членов АКАР Бизнес-монитор
- 22. Бизнес-монитор 0 5 22 51 22 Не вполне удовлетворительные Неудовлетворительные Средние Хорошие Очень хорошие Результаты деятельности компании в 2013 году в сравнении с 2012 годом Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 23. Бизнес-монитор Структура дохода компании в 2013 году 39 8 35 8 10 Комиссионные Гонорар Попроектная оплата Почасовая оплата Оплата по результатам Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 24. Бизнес-монитор 28 41 31 Расходы/инвестиции на рекламу сократились Расходы/инвестиции на рекламу остались прежние Расходы/инвестиции на рекламу выросли Изменилось ли отношение клиентов к расходам/инвестициям на рекламу в 2013 году На какие виды деятельности клиенты стали расходовать больше средств в 2013 году в сравнении с 2012 годом 8 27 31 12 22 E-commerce On-line marketing New Media Sales Promotion (BTL) Традиционная (ATL) реклама Данные указаны в процентах, исходя из 100%
- 25. Бизнес-монитор 5 3 5 4 4 4 4 4 4 Интегрированные коммуникационные стратегии Узкая специализация Стратегическое планирование Креатив Бренд менеджмент/консалтинг Изменения в поведении покупателей Более интенсивное сотрудничество с клиентом Социальные медиа Более эффективные коммуникационные кампании Как важны будут следующие факторы для деятельности компании в текущем году? (средний бал по шкале от 1 до 5) Другие указанные факторы: Реализация идей на самом высоком уровне; Использование новых каналов коммуникации
- 26. Бизнес-монитор Как велико будет влияние следующих факторов на деятельность компании в текущем году? (средний бал по шкале от 1 до 5) 4 4 3 4 4 4 Законодетальные ограничения Инфляция Общественное мнение Сокращение клиентами расходов на рекламу Нехватка квалифицированного персонала в отрасли Рост важности on-line коммуникаций Другие указанные факторы: Глобальный кризис