Сергей Кохичко, myTarget Mail.Ru Group — «Мобилизируй это, или myTarget для ваших рекламных кампаний», доклад на конференции 8Р 2016
- 1. МОБИЛИЗИРУЙ ЭТО, ИЛИ MYTARGET ДЛЯ ВАШИХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
- 3. ПОЛ МОБИЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ СОЦ.СЕТЕЙ В СТРАНАХ СНГ По данным Top.mail.ru, июнь 2016 54% 46% Affinity Index к десктопным посетителям Мужчины Женщины 52% 48% ВКонтакте Одноклассники мужчины мужчины женщины женщины 86 116 116 89
- 4. ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ МОБИЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ В СТРАНАХ СНГ По данным Top.mail.ru, июнь 2016 ВКонтакте Одноклассники младше 12 12-18 19-24 25-30 31-35 36-40 41-45 46-50 старше 50 Affinity Index к десктопным посетителям Мужчины Женщины Мужчины Женщины младше 12 12-18 19-24 25-30 31-35 36-40 41-45 46-50 50+ 81 131 85 157 97 122 91 120 91 115 86 99 72 75 56 55 62 60 Мужчины Женщины младше 12 12-18 19-24 25-30 31-35 36-40 41-45 46-50 50+ 86 100 140 146 273 149 186 132 134 117 103 90 74 65 53 47 43 37 младше 12 12-18 19-24 25-30 31-35 36-40 41-45 46-50 старше 50 0% 0% 15% 11% 12% 11% 11% 11% 6% 5% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 3% 3% 2% 1% 5% 4% 7% 10% 11% 11% 10% 8% 7% 5% 4% 3% 2% 2% 5% 4%
- 5. ГРУППЫ ДОХОДА МОБИЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ СОЦ.СЕТЕЙ В СТРАНАХ СНГ По данным Top.mail.ru, июнь 2016 ВКонтакте ОдноклассникиAffinity Index к десктопным посетителям доход ниже среднего средний выше среднего премиум высокий 93 101 109 109 103 ниже среднего средний выше среднего премиум высокий 98 99 104 101 106 Доход ниже среднего Средний доход Доход выше среднего Высокий доход Премиум 40% 33% 18% 4% 1% 39% 31% 22% 6% 2%
- 7. ПОЛ МОБИЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ СОЦ.СЕТЕЙ В УКРАИНЕ По данным Top.mail.ru, июнь 2016 57% 43% Affinity Index к десктопным посетителям Мужчины Женщины 68% 32% ВКонтакте Одноклассники мужчины мужчины женщины женщины 83 87 119 108
- 8. ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ МОБИЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ В УКРАИНЕ По данным Top.mail.ru, июнь 2016 ВКонтакте Одноклассники младше 12 12-18 19-24 25-30 31-35 36-40 41-45 46-50 старше 50 Affinity Index к десктопным посетителям Мужчины Женщины Мужчины Женщины младше 12 12-18 19-24 25-30 31-35 36-40 41-45 46-50 50+ 83 139 82 157 92 129 86 116 86 109 81 97 70 75 54 53 59 61 Мужчины Женщины младше 12 12-18 19-24 25-30 31-35 36-40 41-45 46-50 50+ 71 109 73 143 112 160 137 164 129 146 106 112 82 83 59 59 38 44 младше 12 12-18 19-24 25-30 31-35 36-40 41-45 46-50 старше 50 0% 0% 17% 11% 14% 12% 12% 9% 6% 4% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 1% 4% 2% 7% 2% 14% 6% 15% 7% 11% 6% 6% 4% 3% 2% 6% 3%
- 9. ГРУППЫ ДОХОДА МОБИЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ СОЦ.СЕТЕЙ В УКРАИНЕ По данным Top.mail.ru, июнь 2016 ВКонтакте ОдноклассникиAffinity Index к десктопным посетителям доход ниже среднего средний выше среднего премиум высокий 96 100 109 103 88 ниже среднего средний выше среднего премиум высокий 95 98 109 109 117 Доход ниже среднего Средний доход Доход выше среднего Высокий доход Премиум 42% 35% 18% 4% 1% 40% 31% 21% 6% 2%
- 10. СЕГМЕНТЫ БИЗНЕСА В MYTARGET iOS Android Боевики 9% Знакомства 12% E-commerce 28% Знакомства 9% E-commerce 33% Утилиты 12%
- 11. КЛЮЧЕВЫЕ ТАРГЕТИНГИ демография география образование занятость доход статус здоровье интересыбытовая техника путешествия телезрители авто аудитория производитель
- 12. НАТИВНЫЙ ФОРМАТ • большой интерактивный «баннер» в мобильной новостной ленте ВКонтакте, ОК или Мой Мир • идеально подходит для всех экранов смартфона • более 15 таргетингов • высокий СTR • поддерживаются все популярные сервисы мобильной аналитики Один формат — для любых задач:
- 13. НАТИВНЫЙ ФОРМАТ-VK Средний по формату CTR 1.4%
- 14. ЗАИНТЕРЕСОВАННАЯ АУДИТОРИЯ – LOOK ALIKE
- 15. КАРУСЕЛЬ
- 16. КАРУСЕЛЬ—РОСТ CTR НА 47%
- 18. ЛЮДИ, РЕГУЛЯРНО БЫВАЮЩИЕ ТАМ