Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016

Что может Excel и Power
BI для интернет-
маркетинга
Уваров Максим,
преподаватель, доцент NeedForData.ru

Максим Уваров
• Ex-руководитель направления контекстной рекламы, директор
по привлечению платного трафика в Wikimart
• Консультант лидеров электронной коммерции России по
вопросам контекстной рекламы и веб-аналитики (Ozon,
Островок, Литрес)
• Автор open source проектов Marketing-Wiki.ru, PQYandexMetrika,
PQGoogleAnalytics
• Сооснователь системы автоматизации контекстной рекламы
K☆50
• Преподаватель Excel и Power BI в NeedForData.ru

Все материалы доклада
доступны по ссылке:
http://NeedForData.ru/blog/8p

Моделирование KPI
рекламных кампаний

– Материал из Википедии — свободной энциклопедии
“Модель есть абстрактное представление реальности в какой-
либо форме (например, в математической), предназначенное для
представления определенных аспектов этой реальности и
позволяющее получить ответы на изучаемые вопросы”

– George Box
All models are wrong but some are useful.
Нет правильных моделей, но есть полезные.

Прогноз конверсии методами
Андрея Белоусова
Статья «Прогноз вероятности конверсии»
https://www.searchengines.ru/prognoz_veroyat.ht
ml

Проблемы показателя
конверсии
Конверсия = Транзакции / Клики
Проблема 1: ноль абсолютен
Клики = 10, Транзакции = 0, Конверсия = 0
Клики = 5000, Транзакции = 0, Конверсия = 0
Проблема 2: высокие значения на маленьком числе испытаний
Клики = 5, Транзакции = 1, Конверсия = 20%

Polling (объединение)
Вероятность конверсии ≈ (Конверсии + A)/(Клики + A/M )
M — показатель конверсии объявления
A — степень пулинга, некоторое число. Выражает степень сходства
ключевых слов в группе.

Прогноз конверсии методами
Андрея Белоусова

Предисловие о
Power BI

Общее у Power BI и
Excel

Получение данных из
различных API
(на пример seprstat.com)

Мощный инструмент для:
• SEO-аналитики
• Расширения семантического ядра
• Мониторинга контекстной рекламы
конкурентов

1.Находимнужный
методapi

2.Подставляемвнего
необходимыепараметры

3.Получаемданныеиз
интернетавPowerBI

4.Преобразовываемполученные
данныевнеобходимыйформат

5.Настраиваем
необходимуювизуализацию

Расширениесемантического
ядра(функциявPowerQuery)

Ваши вопросы?
max@needfordata.ru
twitter.com/40_02
facebook.com/maxim.uvarov
http://NeedForData.ru/blog/8p

Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016

More Related Content

Viewers also liked (20)

Similar to Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016 (20)

More from shevchuk_conf (13)

Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016