Newsletter №98

1
Все материалы, используемые в данном документе, являются
собственностью компании IWILL. Вся информация конфиденциальна.
Newsletter
10.09.2015 – 24.09.2015

2
Новости

3
Соцсети опередили поисковики в трафике
мобильного интернета в России
Социальные сети и мессенджеры в российском мобильном интернете впервые
превзошли по трафику интернет-поиск и просмотр сайтов через браузеры.
Доля соцсетей и мессенджеров в общем объеме мобильного трафика в первом
полугодии 2015 года составила 23%, на поиск и браузинг пришлось 17%.
Годом ранее просмотр интернет-страниц занимал 20%, соцсети и мессенджеры - 19%
трафика. Самые популярные соцсети в российском мобильном интернете - ВКонтакте
и Facebook, мессенджеры - WhatsApp и Viber.
Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2015/09/11/127845.phtml

4
Новая Opera
Один из наиболее популярных в мире
интернет-браузеров - Opera - провел
ребрендинг, обновив собственный логотип
и бренд-миссию. Компания избавляется от
софтверного прошлого и пытается
подчеркнуть свою главную задачу:
соединять пользователей по всему миру с
нужной им информацией.
Из нового логотипа Opera исчезла надпись
«Software». В компании это объясняют тем,
что благодаря растущей команде и
расширяющейся линейке продуктов и
сервисов Operа постепенно вышла за
рамки «софтверной» компании.
Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/opera-provela-rebrending-18804.html

5
Вышло приложение Google с мини-уроками по
маркетингу
Из бета-тестирования вышло
разработанное в Google приложение
Primer с маленькими уроками по
интернет-маркетингу
Primer впервые появился в октябре
прошлого года. Сейчас в нѐм есть
короткие уроки по продвижению в
поисковиках, охвату в СМИ, контент-
маркетингу, дизайну мобильных версий
сайтов, программатическим закупкам,
рекламе в поиске и другим темам.
Подробнее: http://adindex.ru/news/creative/2015/09/18/128037.phtml

6
Павел Дуров заявил о появлении платных
сервисов в Telegram
В мессенджере Telegram появится специальное API, которое позволит разработчикам
ботов взимать плату с пользователей.
Дуров рассказал о запущенной летом этого года платформе для разработчиков ботов.
Платформой, по словам Дурова, заинтересовались многие бренды, которые
продвигают свои услуги через Telegram. Предприниматель также рассказал о первых
попытках продавать рекламу на бот-платформе.

7
Новости
Social Media

8
Обновления ВКонтакте
• Теперь ВКонтакте информирует
администраторов сообществ об
удалении ботов из списка участников.
• Появилось уведомление о Товарах
ВКонтакте на странице управления
сообществом.
Подробнее: https://vk.com/liveexp

9
Обновления ВКонтакте
• Категория «Магазины» в поиске
сообществ с соответствующими
подкатегориями. У каждого магазина
указывается количество товаров.
• Подпись к фотографии теперь видна
прямо в ленте новостей, если других
снимков не было загружено в
ближайшие часы, — иначе они все,
как и ранее, складируются.
Подробнее: https://vk.com/liveexp

10
ВКонтакте запускает сервис для торговли
В новом разделе социальной сети ВКонтакте пользователям будет представлен
общий каталог товаров с поиском по ним, для покупки лота из которого нужно будет
связаться с администратором сообщества.
Представитель соцсети отмечает, что торговля в различном виде и раньше была
представлена ВКонтакте, однако осуществлялась при помощи иных инструментов,
например – фотоальбомов.
По мнению экспертов, новый сервис будет пользоваться успехом, однако не станет
широко используемым инструментом по примеру Яндекс.Маркета, своего основного
конкурента, так как в первую очередь ВКонтакте предназначен для общения и
развлечений.

11
13 нововведений ВКонтакте, о которых
нужно знать
ВКонтакте активно взялся за развитие
сообществ – только с начала 2015 года
соцсеть анонсировала более 10
нововведений, касающихся их
продвижения, аналитики, внутреннего
полезного функционала.
Подробнее: http://www.likeni.ru/analytics/13-novovvedeniy-VKontakte-o-kotorykh-nuzhno-znat/

12
ВКонтакте появился топ сообществ-
магазинов
ВКонтакте появился топ сообществ-
магазинов.
В этот раздел могут быть добавлены
сообщества-магазины с хорошо
заполненным и оформленным разделом
товаров. При этом добавление в топ и
нахождение в нем никем не
гарантируется.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/VKontakte-poyavilsya-top-soobshchestv-magazinov/

13
ВКонтакте выпустит собственный
мессенджер
Социальная сеть ВКонтакте работает над новым протоколом шифрования данных.
После этого ВКонтакте выпустит собственный мессенджер.
В новом продукте используется протокол передачи данных Mobile Telecommunication
Protocol (MTProto), разработанный братом Павла Дурова Николаем, бывшим
техническим директором ВКонтакте. Специалисты ВКонтакте работают над урезанной
версией протокола MTProto, которая позволит ускорить отправку и прием сообщений.

14
Объявления ВК формата «Продвижение
записей» стали доступнее
ВКонтакте понизил минимальный бюджет
рекламного кабинета для запуска
объявлений в формате «Продвижение
записей» с десяти до пяти тысяч рублей.
Формат «Продвижение записей»
позволяет администраторам показывать
определѐнные записи своих сообществ в
ленте новостей пользователей вне
зависимости от того, подписан человек
на эти сообщества или нет.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Obyavleniya-VK-formata-Prodvizhenie-zapisey-stali-dostupnee/

15
Facebook запустил просмотр видео в
формате «360 градусов»
Социальная сеть Facebook запустила поддержку панорамных видео. Первым роликом
в новом формате стал трейлер из фильма «Звездные войны».
Видео выложили на соответствующей тематической странице в Facebook,
посвящѐнной творению режиссѐра Джоржда Лукаса. Ролик демонстрирует эпизод из
седьмой части космической саги, под названием «Звездные войны: Пробуждение
силы».
Но несмотря на все усилия Facebook, YouTube запустил панорамные видео раньше
социальной сети. В июле этого года на видеохостинге появились первые
«сферические» рекламные ролики от брендов Coca-Cola, Nike и Bud Light.

16
Facebook позволит организаторам
мероприятий видеть просмотры приглашений
Социальная сеть экспериментирует с
новой функцией, благодаря которой
можно будет узнать, кто из друзей
просмотрел ваше приглашение, но не
ответил на него.
Подобный функционал уже существует,
например, в Facebook Messenger: вы
видите, просмотрел ли адресат
сообщение и когда это произошло.

17
Facebook готовится запустить кнопку «Не
нравится»
Социальная сеть Facebook готовится в ближайшее время запустить в своѐм
интерфейсе кнопку Dislike или «Не нравится».
Об этом во время сессии вопросов и ответов сообщил лично основатель и СЕО
компании Марк Цукерберг. Точная дата запуска пока остаѐтся неизвестной.
По его словам, кнопка Dislike будет предназначена не столько для выражения
отрицательного отношения к содержимому публикации, сколько для проявления
сопереживания и сочувствия.

18
Две новинки для рекламодателей на
Facebook
Рекламодатели хотят просмотров объявлений и точную статистику. Facebook сообщил
о двух нововведениях:
1. Показы рекламы со стопроцентной видимостью (100% in-view impressions).
Объявление работает, только когда попадает в поле зрения пользователя Facebook. Новый тип объявлений
– со стопроцентной видимостью. Это означает, что рекламное объявление от начала до конца возникнет в
Ленте на экране пользователя.
2. Партнерство с компанией Moat, которая измерит статистику видеорекламы на
Facebook.
Независимая компания Moat проверит статистику Facebook для видеорекламы. Технологию Moat
интегрируют в соцсеть, чтобы верифицировать статистику и длительность просмотров. Как утверждают
представители Facebook, это даст рекламодателем уверенность, что они получают точные данные о
рекламных кампаниях.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Dve-novinki-dlya-reklamodateley-na-Facebook/

19
Одноклассники запускают платные
промопосты
Одноклассники вводят промопосты—
новый инструмент, который поможет в
продвижении групповых заметок в
социальной сети. Промопосты будут
доступны всем пользователям в ленте
новостей с пометкой «реклама».
Рекламное объявление может быть
оформлено в любом формате (в виде
заметки с прикрепленным опросом,
музыкальной дорожкой, фотографией
или галереей снимков), и запущено на
интересующую аудиторию.

20
Одноклассники ввели премодерацию
постов
Соцсеть поможет администраторам сообществ бороться с нецензурными
комментариями.
Чтобы включить премодерацию, нужно в настройках группы в разделе «Настройка
публичности» выбрать «Да» напротив пункта «Проверять контент участников перед
публикацией». Когда пользователи добавляют контент, администратор группы получает
оповещение о каждой предложенной теме. Менеджер сообщества может просматривать
предложенные темы на специальной странице, на которую можно попасть, кликнув на
оповещение, или в разделе «На модерации» на странице тем.
Раздел «На модерации» доступен пользователям, отправлявшим публикации на
рассмотрение. В этом разделе они видят только свои посты, могут их редактировать и
удалять. Администратор группы может редактировать, удалять, публиковать сразу или
откладывать размещение сообщений, присланных пользователями.
Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/odnoklassniki-vveli-premoderatsiyu-postov-18684.html

21
Twitter запустил функцию Highlights по
всему миру
С помощью нового сервиса пользователи
смогут получить персональный дайджест
самых интересных твитов на 35 языках.
При создании подборок Highlights
учитываются такие факторы, как:
• Аккаунты и переписки, популярные у
пользователей, на которых вы подписаны.
• Твиты пользователей в вашей сети.
• Темы и события, популярные в вашем
регионе или среди вашего круга общения.
• Людей, популярных среди пользователей,
которых вы читаете в Twitter
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Twitter-zapustil-funktsiyu-Highlights-po-vsemu-miru-/

22
Число пользователей Instagram достигло
400 млн
При этом более половины тех, кто присоединился к фотосервису за последние девять
месяцев являются жителями Европы и Азии. А наибольший прирост составили
пользователи из Бразилии, Японии и Индонезии.
Самыми популярными аккаунтами являются страницы английского футболиста
Дэвида Бэкхема, американской телезвезды Кейтлин Дженнер и немецкого футболиста
Тони Кросса.
В России Instagram входит в пятерку наиболее популярных социальных медиа: в июне
2015 года российская аудитория сервиса составляла 11,5 млн. пользователей в
возрасте от 12 до 64 лет (Россия 0+).
Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/chislo-polzovatelej-instagram-dostiglo-400-mln-18817.html

23
Instagram предложил пользователям
делиться новыми фото
Несмотря на то, что в социальной сети
размещается около 70 млн фотографий в
день, компания хочет еще больше
контента.
Так, некоторые пользователи заметили
всплывающие уведомления от Instagram,
содержащие предложение запостить
какое-нибудь из последних фото.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Instagram-predlozhil-polzovatelyam-delitsya-novymi-foto/

24
Instagram и Facebook блокируют ссылки на
ВКонтакте
При попытке разместить ссылку https://vk.com в личном сообщении или новой записи
в Facebook, а также в комментариях под фото в Instagram сервисы выдают
предупреждение об «использовании запрещенной ссылки».
Более того, после попытки опубликования ссылки на «ВКонтакте» десктопная версия
Facebook предлагает провести онлайн-сканирование компьютера на наличие
вредоносного ПО, для чего необходимо скачать программу F-Secure Online Scanner.
При этом ссылки ВКонтакте на страницы пользователей, фото и видеоматериалы
отправляются без каких-либо проблем.

25
Полезные статьи

26
Стоимость размещений и охват рекламы в
сообществах ВКонтакте — исследование
Sociate
Результат показал, что рекламодатели
чаще всего предпочитали сообщества
темы «Юмор и развлечения». Реже их
выбор приходился на площадки с
женской, мужской тематикой и
кинопаблики.
Подробнее: https://vc.ru/p/vk-ad

27
9 полезных инструментов для специалистов по
таргетированной рекламе в соцсетях
Сервисы, облегчающие работу
специалистам по таргетированной
рекламе в социальных сетях.
Подробнее: http://www.cossa.ru/articles/152/110198/

28
Работа с негативом в интернет - боты, тролли,
фейки, адвокаты бренда.
Вы старательно ведете свой бизнес,
качественно оказываете все услуги, но
вот однажды вы увидели негативные
отзывы про свой бренд. Что с ними
делать? И почему они появляются?
В данной статье речь пойдет о работе с
негативом.

29
Формула эффективного мобильного маркетинга
Мобильные устройства являются новым
трендом в поисковой рекламе. Более
50% поискового трафика Google
приходится на мобильные устройства.
Безусловно, мобильные устройства
заслуживают нашего самого
пристального внимания, но чем именно
определяется «дружественность» сайта
по отношению к мобильным устройствам,
и какие шаги можно предпринять для
достижения должного эффекта?

30
Видеоблогеры ютуба: как и зачем с ними
работать?
Видеоблогинг становится все более популярным средством не только
самовыражения, но и заработка. У каждого из трехсот шестидесяти самых
популярных российских видеоблогеров ютуба количество подписчиков превышает 200
000 человек. Эта та примерная граница, начиная с которой видеоблогер становится
интересен рекламодателям.
Как выглядит проект с видеоблогером, сколько это стоит и что может получить
рекламодатель?

31
Как сделать вашу страницу в Facebook более
эффективной
Вы активно продвигаете свой бизнес через Facebook, но это назойливое ощущение,
что всѐ могло бы работать гораздо лучше, никогда не покидает вас.
Вы знаете, что соцсети могут увеличить объѐмы бронирования. Но вы также знаете,
что этот процесс не настолько лѐгок, как если просто состряпать страницу, магическим
образом заполучив последователей и поклонников и взорвав Интернет своей
рекламой. И вы знаете, что для повышения количества бронирований с помощью
Facebook ваша реклама должна привлекать людей куда лучше.
В данной статье собраны воедино 7 способов повышения привлекательности
рекламы отеля на Facebook.

32
Как получить максимальный эффект от ведения
группы в ОК.RU
Подробнее: http://www.slideshare.net/OlesyaBatog/ru-52571827

33
5 кастомных отчетов в Google Analytics
Пользовательские или специальные отчеты Google Analytics — это отчеты, которые вы
создаете самостоятельно, выбирая только те параметры и показатели, которые вам
необходимы.
Для чего необходимы пользовательские отчеты?
• Во-первых, они помогают решать уникальные задачи каждого бизнеса. Не всегда
бывает достаточно набора стандартных отчетов какой бы то ни было системы
статистики для анализа ваших бизнес-задач.
• Во-вторых, в отличие от стандартных отчетов Google Analytics, пользовательские
отчеты включают только необходимые данные. Вы можете сфокусироваться на
необходимых показателях, не отвлекаясь на незначительные, а также провести
более глубокую аналитику полученной информации.

34
5 ошибок в работе с Google Analytics
Для адекватного управления сайтом необходима качественная веб-аналитика. Но
даже хороший аналитик ничего не сможет сделать, если отслеживание сайта
настроено неправильно, а система отслеживания не отражает бизнес-цели компании.
Итак, вы работаете с Google Analytics неправильно, если:
• У вас нет стратегии
• Вы забыли про дополнительные настройки
• У вас нет запасного варианта
• Вы вносите все изменения через разработчиков
• Вы не учитываете субъективность данных
Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/5-oshibok-v-rabote-s-google-analytics-18771.html

35
Как отслеживать эффективность
таргетированной рекламы?
Подписчики, игроки, продажи, клики и множество других метрик. Как не запутаться и
выбрать правильные метрики для измерения эффективности таргетированной
рекламы?
Для начала необходимо осознавать, что мы ожидаем от проведенных рекламных
кампаний и как мы будем измерять их эффективность.
Несколько лет назад в маркетинге все сообщества и группы в социальных сетях
гнались за количеством лайков и охватом активной аудитории. Однако было
непонятно, насколько лайки помогают в продажах.

36
Спасибо за внимание
business@i-will.ru
+ 7 (495) 755 72 68
http://i-will.ru

Newsletter №98

More Related Content

What's hot (20)

Viewers also liked (11)

Similar to Newsletter №98 (20)

Newsletter №98