Open Run Analysis June 2010
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Il documento analizza il fenomeno delle maratone in Italia e nel mondo, evidenziando le statistiche relative ai partecipanti e al business connesso. Viene esaminata l'importanza delle iscrizioni, sponsorship, merchandising e l'indotto economico generato dagli eventi. Infine, si discute il coinvolgimento di attori come istituzioni, aziende e associazioni nel sostenere e promuovere le maratone.
Open Run Analysis June 2010
- 1. open run analysis | giugno 2010 running & business il fenomeno maratona in Italia e nel mondo www.openrun.it © Copyright Open Run, 2010 This information is proprietary and confidential lucadestefanis@me.com www.openrun.it © Copyright Open Run, 2010 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 2. Agenda Numeri Leve © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 2 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 3. I Numeri dei Paesi (assoluti) Numero di maratone per Paese * Numero di runners che hanno completato una maratona per Paese * * Fonte: ARRS – Association of Road Racing Statisticians, 2008 © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 3 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 4. I Numeri dei Paesi (relativi) Maratone e Maratoneti rapportati al numero di Abitanti Fast Runners Maratone e Maratoneti rapportati alla Ricchezza del Paese Balanced Runners Followers * Fonte: ARRS & Wikipedia, 2008 © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 4 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 5. I Numeri delle Maratone (assoluti) Finalisti in 10 Maratone (Anno 1 vs. 2008) © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 5 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 6. I Numeri delle Maratone (relativi) Relazione tra partecipanti, Abitanti ed il GDP Eccellenti Grandissimi Promettenti © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 6 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 7. © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 7 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 8. © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 8 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 9. © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 9 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 10. Il Business della Maratona 4 Elementi Gli Attori Interessati I Moltiplicatori © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 10 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 11. 4 Elementi Iscrizioni Sponsorship Merchandising Indotto © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 11 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 12. 4 Elementi – Le Iscrizioni Differenziazione Collegare la maratona ad altri eventi Iscrizioni Legare partecipazione alla gara a enti benefici Conoscibilità Stringere accordi con Media Partner Attivare la propria presenza sui Social Network Sponsorship Comunicare con newsletter mensili a tutti i partecipanti Facilità Chiarezza e semplicità del processo e del regolamento Merchandising Online sempre, ma non solo (i.e. bonifico) Attivare contatti via e-mail e numero telefonico Circuito Attrattivo e “scenico”, per quanto possibile Indotto Chiuso al traffico (sembra strano, ma non sempre è così) Arricchito di eventi (i.e. musica) © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 12 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 13. 4 Elementi – Gli Sponsor Durata Organizzare feste (non solo il pasta party) e presentazione Iscrizioni della maratona a partire dal venerdì che precede la corsa vd. Differenziazione Notiziabilità Creare eventi e/o attività correlate per aumentare il livello di "rumor" intorno all'evento Sponsorship cd. Conoscibilità, con particolare cura della relazione con i media, locali e di settore Esclusività Valutare il corretto rapporto tra numero e qualità degli Merchandising sponsor Personalizzazione Misurabilità Offrire un servizio integrato che renda le aziende in grado di comprendere quale sia stato il ROI della sponsorizzazione Indotto © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 13 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 14. 4 Elementi – Il Merchandising Prodotto Sviluppare una partnership con un produttore specializzato di Iscrizioni articoli da running Per le foto e i video, individuare il miglior fornitore Distribuzione Internet, sul sito ufficiale della manifestazione Sponsorship Punto vendita ufficiale della maratona In tutti i negozi di running nella regione che ospita l’evento nelle settimane che precedono la maratona Merchandising Prezzo In linea con i prodotti del partner Effettuare promozioni nei giorni successivi all’evento Comunicazione Prodotti ben visibili e facilmente acquistabili attraverso il sito Indotto Un’area merchandising in tutte le newsletter Comunicazioni dedicate sviluppate in accordo con i partner (i.e. sono disponibili i video della tua corsa) © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 14 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 15. 4 Elementi – L’Indotto Iscrizioni + Turisti accompagnatori Sponsorship + Giorni trascorsi nella città ospitante Merchandising + + + Notti in Hotel Pasti consumati Servizi pagati (i.e. trasporti, musei) € Indotto + Shopping © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 15 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 16. Gli Attori Interessati Istituzioni Amministrazione Aziende Cittadinanza Enti locali Sponsor Onlus Associazioni Volontari © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 16 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 17. I Moltiplicatori Iscrizioni x 2,5 Sponsorship x5 Merchandising x 10 Indotto x 20 © Copyright Open Run, 2010 x 11 www.openrun.it 17 © RIPRODUZIONE RISERVATA
- 18. © Copyright Open Run, 2010 www.openrun.it 18 © RIPRODUZIONE RISERVATA