📘 المقدمة:
في عصر التنافس الشديد، لم يعد التميّز في المنتج أو الخدمة كافيًا، بل أصبحت الهوية التجارية عنصرًا استراتيجيًا لصناعة الانطباع الأول وترسيخ الثقة في أذهان الجمهور.
إدارة الهوية التجارية تتجاوز تصميم الشعار، لتشمل الرؤية، الرسالة، القيم، أسلوب التواصل، والتجربة الكاملة مع العلامة.
تهدف هذه الحقيبة إلى تمكين المشاركين من بناء وإدارة هوية تجارية قوية ومتكاملة تبرز مكانة المؤسسة وتدعم استدامة علامتها.
🎯 الأهداف التدريبية:
بنهاية البرنامج سيكون المتدرب قادرًا على:
فهم مفهوم الهوية التجارية ومكوناتها الأساسية.
التمييز بين الهوية التجارية، الصورة الذهنية، والعلامة التجارية.
تصميم عناصر هوية تجارية متكاملة ومتماسكة.
إدارة تجربة العميل بما يعكس الهوية المؤسسية.
بناء دليل هوية (Brand Guidelines) احترافي.
الحفاظ على اتساق الهوية في مختلف المنصات والوسائط.
قياس أثر الهوية التجارية على الولاء والانطباع العام.
🧩 محاور البرنامج التدريبي:
مدخل إلى الهوية التجارية:
تعريف الهوية وأهميتها
الفرق بين الهوية التجارية والعلامة التجارية
عناصر الهوية التجارية:
الاسم – الشعار – الألوان – الخطوط – الرسائل – نغمة التواصل
القيم والرؤية والصوت البصري
تصميم الهوية:
أسس اختيار العناصر البصرية
أدوات تصميم وإنتاج الهوية
دراسة حالات لعلامات ناجحة
دليل الهوية (Brand Book):
مكونات الدليل
أمثلة تطبيقية
كيفية استخدامه داخليًا وخارجيًا
الهوية عبر المنصات الرقمية:
تطبيق الهوية في وسائل التواصل
المحتوى المرئي والصوتي
التحديات في اتساق الرسائل
الحفاظ على الهوية وتنميتها:
تحديث الهوية وتطويرها بمرور الوقت
رصد تفاعل الجمهور معها
التكامل بين التسويق والهوية المؤسسية
🛠️ الأساليب التدريبية:
عروض تقديمية تفاعلية
تمارين تصميم شعارات ورسائل
تحليل دراسات حالة من السوق المحلي والدولي
ورش عمل لبناء دليل هوية مصغر
تطبيقات عملية على Canva وFigma وPowerPoint
مناقشات مفتوحة وعصف ذهني
🎓 المخرجات التدريبية:
بعد الانتهاء من البرنامج، سيتمكن المشاركون من:
✅ إعداد هوية تجارية متكاملة ومتناسقة مع أهداف المؤسسة
✅ تصميم العناصر البصرية والتواصلية للهوية
✅ تطوير دليل هوية قابل للتنفيذ والتطبيق
✅ تعزيز قيمة العلامة التجارية في السوق
✅ دعم التسويق الرقمي والمرئي من خلال هوية قوية ومتسقة
https://hakapetk.com/