Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый
13 likes2,596 views
Документ описывает тренды в области performance marketing на 2016 год, включая важные изменения в мобильном трафике, рост конкуренции в digital-каналах и влияние государственного регулирования. Основное внимание уделяется новым инструментам привлечения клиентов, аналитике и необходимости интеграции CRM с интернет-маркетингом. Обсуждаются инновации в контекстной рекламе, SEO, инструментах лояльности и мобильных приложениях.
Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый
- 2. Topright Стратегическое планирование, запуск и ведение рекламных кампаний в интернете, консалтинг и обучение.
- 4. Инструменты, измеримо и бы- стро помогающие продажам. Утром деньги — вечером стулья.
- 5. Общие тренды интернет- маркетинга на 2016-й
- 6. 1. Всеобщая мобилизация: мобильный трафик 60% и выше Придется переделывать все сайты и прочие платформы Можно будет делать кампании с геолокацией до 1 км Готовьтесь к росту цен: сокращается количество рекламных мест
- 7. 2. Digital пирует на останках оффлайна: бюджеты переезжают в цифру Ожидайте жесткого роста цен и конкуренции во всех digital-каналах Делайте контентный маркетинг (продажа в 1 шаг не работает) Экономьте с помощью аналитики и автоматизации маркетинга
- 8. 3. Госрегулирование: медведь в посудной лавке Подстрахуйтесь: не исключен за- прет площадок и средств аналитики Следите за Думой: CRM, лидоген под угрозой законов о сборе персональ- ных данных Готовьтесь к усложнению модера- ции для ряда тематик
- 11. Контекстная реклама-1: будет дороже Цена клика зверски вырастет. Внедряйте колл-трекинг, автомати- зацию, сбор данных в CRM Яндекс отменит комиссии для агентств. Работать с агентством бу- дет дороже. Зато агентствам придет- ся объяснять, за что берутся деньги
- 12. Контекстная реклама-2: не пропустите новые форматы Мобильные объявления: больше возможностей таргетинга mobile- only Рост GSP (реклама в Gmail) как дополнения к КМС В РСЯ появится таргет по тематикам и интересам, как в КМС
- 13. Почитать про контекст Как работать с GSP Как работают автоматические стратегии в контекстной рекламе Что будет значить отмена комиссии Список сервисов для автоматизации контекстной рекламы
- 14. Прайс-площадки: опа, они размножаются! Готовьтесь закупать лиды на новых площадках Впервые конкуренция для Я.Маркета Полномасштабный выход AliExpress в Россию Еще больше отраслевых площадок для всего (типа Upstudy, Sterium)
- 15. Почитать про прайс-площадки Выход Алиэкспресса на Россию
- 16. Таргет в соцсетях: младший брат вырос Тестируйте с бюджетами от 30 000 Лучше всего будет работать видео Вырастет качество поведенческих тар- гетингов с привязкой к лайкам Ждем крутых возможностей геотарге- тинга для мобильных, интерактива Не пропустите таргет в Инстаграме
- 17. Почитать про таргет Перспективы интерактивной рекламы в FB Поведенческий таргетинг с привязкой к лайкам Геотаргетинг: локальная реклама на ФБ Возможности рекламы в Инстаграме
- 18. RTB: второе пришествие Запланируйте как минимум один тест с бюджетом ~100 000 Больше доверия серьезным игрокам (обновление RTB Ядекса) Больше кейсов для крупных брендов = будет мода на инструмент Значит, будет больше паблишеров Есть интересные мобильные форматы
- 19. Почитать про RTB Почему RTB провалился в первый раз, взгляд из 2014-го Возможности RTB Яндекса для паблишеров Перспективы мобильного RTB в России Свежие кейсы по RTB
- 20. Ретаргетинг/ремаркетинг: как же он задолбал! Готовьте новые подходы Перестаньте использовать сценарии типа «был на сайте — заходи снова» Делайте контентный маркетинг как пе- ревалочную базу для ремаркетинга Ждем появление пре-маркетинговых технологий
- 21. Почитать по теме VP стратегии Havas про пре- таргетинг как альтернативу ремаркетингу
- 22. SEO: халява кончилась Делайте упор на контент и мобайл Конец эпохи накруток — ссылок*, поведенческих и т.п. Без мобильности никуда (Яндекс ~фев- раль 2016, Google с весны 2015) Конкуренция сайтов и приложений в по- иске Google Микроразметка как фактор ранжирования *Ссылки снова учитываются в Яндексе по Москве, но биржам конец
- 23. Почитать про SEO Индексация приложений Мобильная выдача: Google, Яндекс Схемы оплаты SEO-2016 Алгоритм Минусинск Новый АГС Яндекса Микроразметка как ранжирующий фактор (Google)
- 25. Что дают инструменты лояльности? Допродажи — это шанс окупить сверхдорогое привлечение Продажи в сложных тематиках — покупают только у тех, кто сформировал лояльность заранее
- 26. Приложения: поезд уходит! Пора придумать, как использовать приложения для сбора лидов и генерации повторных заказов Можно вписаться в чужие агрегаторы (типа Delivery Club, Airbnb) Пришло время мобильных личных каби- нетов и других сервисных приложений Можно дешево делать простые прило- жения на технологиях типа PhoneGap
- 27. Почитать о приложениях Перспективы мобильного b2b- маркетинга Технологии дешевой разработки приложений PhoneGap Техдетали на примере Аналоги PhoneGap
- 28. CRM, ERP + интернет- маркетинг: интегрируй это! Настройте сбор данных отовсюду. Потом разберетесь, что с ними делать С учетом цены привлечения клиента интеграция с CRM/ERP — лучшее сред- ство экономии на закупках трафика Обработка больших данных еще не ста- ла мейнстримом, но скоро станет
- 29. Почитать про CRM и Big Data Тренды CRM 2016 Гугловские сервисы для обработки Big Data — оцените возможности IBM Watson Analytics — автоматический поиск инсайтов в базах данных на основе машинного обучения
- 30. E-mail: rock’n’roll мертв, а я еще нет Если делайте email, делайте его очень хорошо Хорошие результаты будут показывать триггерные рассылки Больше крутых контетных проектов
- 31. Почитать про Email Триггеры, авоответчики: новые возможности Mailchimp Крутые контентные проекты: Мегаплан Финолог Мегапрорыв Блог и рассылка AmoCRM
- 32. 3. Аналитика
- 33. Аналитика-1: новые инструменты Гегемония Аналитикса и Метрики под вопросом — отстают в приложе- ниях. Изучайте новые инструменты Внедряйте колл-трекинг Данные там кривые, но это гораздо лучше, чем ничего
- 34. Аналитика-2: объемы растут Потребуется единая платформа для учета происходящего на сайтах, в приложениях, соцсетях + CRM. Налаживайте сбор данных Количество данных растет, а каче- ство обработки не меняется. Спрос на аналитиков растет. Инвестируйте в мозги, нанимайте аналитиков
- 35. Почитать про аналитику К50: колл-трекинг и другие темы performance-маркетинга Мобильная аналитика: AppAnnie (данные о конкурентах) AppsFlyer (поведение пользователей) MixPanel (поведение пользователей)
- 36. Что поменяется на стороне клиентов в 2016-м
- 37. Грядет полный InHouse Интернет-маркетинг слишком важен для бизнеса, отсюда: Рост знаний среди клиентов Появление большого количества инхаус-команд Агентствам все чаще будут отдавать самое скучное
- 39. Главные изменения Mobile: 95%. Смерть сайтов Голосовой поиск. Исчезновение традиционной SERP Персонализация рекламы. Предиктивная реклама и аналитика VR: пощупать рекламу