1. Formació de Formadors 2.0 ( Un curs d 'aCanelma ) Pla de màrqueting Resum executiu Anàlisis i diagnòstic de la situació actual Anàlisi intern Anàlisi extern Matriu DAFO Objectius de màrqueting Estratègies de màrqueting El Marketing Mix Producte Preu Distribució Comunicació
2. Resum E xecutiu Anàlisi Objectius Màrqueting Mix El nou producte formatiu d'aCanelma pretén: Introduir-se en un mercat estratègic per a aCanelma: la formació en modalitat mixta i per a formadors. Aportar, com a valor afegit, la gran experiència d'aCanelma en la creació de continguts e-learning de qualitat. Cobrir les importants necessitats actuals en l'àmbit de la formació en competències tecnològiques 2.0. FdF2 és un curs modular sobre eines 2.0 en modalitat blended-learning i dirigit a formadors dels àmbits escolar i empresarial.
4. aCanelma Empresa jove, estructura en xarxa i equip multidisciplinar. Oferta en expansió amb tres branques de negoci diferenciades. Formació 2.0 Branca nova de l'empresa, amb poca experiència però molt nínxol de mercat. Coordinadora experta en 2.0 i formació per competències i formació de formadors. Resum Executiu Anàlisi Objectius Màrqueting Mix
5. Resum Executiu Anàlisi Objectius Màrqueting Mix Entorn: Crisi econòmica a nivell mundial. Necessitat de formació al llarg de la vida. Es busca la qualitat en els continguts formatius. Auge del mobile-learning. Mercat: Eclosió de la formació en competències TIC i format e-learning. Mercat dominat per empreses de caire tècnic i amb estructura burocràtica. Aliances formadors / partners tecnològics
6. Resum Executiu Anàlisi Objectius Màrqueting Mix Competència De l'estudi en profunditat dels competidors que ofereixen cursos similars a FdF2, presentem la següent taula: Segmentació del mercat potencial: Professors d'educació primària i secundària Formadors d'empresa COMPETIDOR CURS COMENTARIS Associació Espiral http://www.ciberespiral.org/ Diversos cursos i nivells, temàtics, per professors. No hi ha un curs inicial per eines 2.0, modalitat 100% online . Cibernàrium http://www.cibernarium.cat/ Cursos de 3 hores gratuïts, cursos d'estiu de 12 hores. Presencials per a mestres i professors de secundària. Associació Rosa Sensat http://www.rosasensat.org/ Curs intensiu d'estiu sobre eines 2.0 Presencials per a mestres i professors de secundària. Citilab Cornellà http://www.citilab.eu/projectes/edulab Tallers presencials, 30 hores per usar eines 2.0. Professors de primària i secundària i alumnes
7. Matriu DAFO Fortaleses Experiència en creació de continguts. Equip multidisciplinar, jove i proactiu. Coordinadors: pedagogs experts. Debilitats Poca experiència en la formació de formadors. Manca de perfils tècnics i programados propis. Plana web aCanelma en ple canvi. Amenaces Competidors: Associacions i empreses semi-públiques. Barreres internes dels formadors davant les TIC Continguts ràpidament caducs Oportunitats Demanda urgent d'aquest tipus de formació. Manca d'oferta amb enfoc pedagògic i metodologic clar. Sector en expansió i amb possibilitats de fonts de finançament. Resum Executiu Anàlisi Objectius Màrqueting Mix
8. Cobrir les necessitats de formació del col·lectiu docent amb necessitats urgents i mitjançant la motivació. Consolidar l'atenció al client final: atendre directament al client final sense intermediaris. Obrir noves oportunitats de negoci: oferir nous productes formatius adaptats a cada necessitat específica client. Potenciar les altres branques de l'empresa mitjançant la venda creuada. Resum Executiu Anàlisi Objectius Màrqueting Mix
9. Objectius Quantitatius Venda de 5 cursos FdF2 el primer curs 2011/12. El 15% de pressupostos de formacions FdF2 han de venir de clients de la branca de comunicació corporativa. Hi ha d'haver un increment en els beneficis de l'empresa del 10% pel curs 2011/12. Resum Executiu Anàlisi Objectius Màrqueting Mix
10. Anàlisi Objectius Estratègies Màrqueting Mix Com assolir els objectius: Comunicació i formació interna sobre el nou producte Comunicació externa i consolidació de l'atenció al client final . Seguiment i garantia de la Qualitat del Producte
12. Producte Producte Total: Taller Bimodal per motivar i crear coneixement en xarxa aplicable directament a l'aula. Format Modular i Multilingüe adaptable a les necessitats de cada grup-classe Productes vinculats: Píndoles TIC Entorn Virtual d'Aprenentatge: FOR2 Cursos a mida D'iniciació i alfabetització TIC D'aprofundiment per cada eina 2.0
13. Preu Preu del curs FdF2: 120€ / alumne , inclou: Anàlisi prèvia de necessitats Impartició del Curs Bàsic (3 crèdits ECTS) Coaching in company durant 1 mes Descomptes: Clients d'altres productes aCanelma: 5% de descompte i accés gratuït a FOR2 durant un mes. Per alumnes provinents dels CRPs el curs està subvencionat en la seva totalitat. Els formadors d'empresa es poden acollir a les subvencions que poden disminuir l'import del curs bàsic fins un 50%.
14. Distribució Punts de prestació Plana web de Formació 2.0 Intranet o Moodle dels centres Sessions presencials a les instal·lacions dels clients. Canals d'informació i venda Contractació de serveis creuats. Sessions informatives a institucions i associacions. Internet: Webs i bloc aCanelma i Formació 2.0
15. Comunicació Comunicació Digital Comunicació interna per mail i intranet. Comunicació externa: Web i bloc d'empresa , web de Formació 2.0, publicació en blocs de formació Ús de , i marcadors socials. Comunicació Presencial Sessions de presentació del nou curs. Participació a Fires d'Educació i Formació. Tríptics del projecte per a escoles i empreses.
