Схемы активации
19 likes2,445 views
Документ описывает схемы активации креативных идей для рекламных кампаний, используя различные инструменты и форматы коммуникации. В нем рассматриваются примеры интегрированных кампаний для брендов, таких как Audi, T-Mobile и Heineken, с акцентом на вовлечение аудитории и социальную ответственность. Также обсуждаются стратегии по созданию интерактивного контента и укреплению связи с существующими пользователями.
Схемы активации
- 1. АВТОР: В.ЛЕБЕДЕВ, 2011 Thursday, June 2, 2011
- 2. óíé ùíé Схема активации идеи – это взаимосвязь каналов и инструментов, с помощью которых доносится креативная идея. Thursday, June 2, 2011
- 3. èéçàåÄçàÖ разных шаблонов схем позволит выбирать правильные форматы и последовательность разных инструментов. Thursday, June 2, 2011
- 4. 1. ëíÄçÑÄêí Самый базовый подход к построению отношений с пользователем на основе большой идеи для ATL-коммуникации. Знание Вовлечение Лояльность Thursday, June 2, 2011
- 5. èêàåÖê рекламная кампания Audi A5 Thursday, June 2, 2011
- 6. áÄÑÄóÄ Разработать интегрированную коммуникацию для целевой аудитории 35-40 с высшим образованием. ñÖãú Построить знание о новой марке, пригласить людей в салоны на тест- драйв. àÑÖü Воссоздать атмосферу зарождения А5 как произведения минималистичного искусства: музыкального и живописного. Thursday, June 2, 2011
- 7. Thursday, June 2, 2011
- 8. OUT PRESS DOO TV BANNERS ЛИН ИИ R ЛИНИИ ЛИНИИ ЛИНИИ Thursday, June 2, 2011
- 9. OUT PRESS DOO TV BANNERS ЛИН ИИ R ЛИНИИ ЛИНИИ ЛИНИИ ПРОМОСАЙТ ЛИНИИ Thursday, June 2, 2011
- 10. OUT PRESS DOO TV BANNERS ЛИН ИИ R ЛИНИИ ЛИНИИ ЛИНИИ IL ПРОМОСАЙТ E-MA ЛИНИИ ИИ ЛИН Thursday, June 2, 2011
- 11. OUT PRESS DOO TV BANNERS ЛИН ИИ R ЛИНИИ ЛИНИИ ЛИНИИ СКР ИНС ЕЙВ ЛИН ЕР ПРОМОСАЙТ ИИ AIL E-M ЛИНИИ ИИ ЛИН Thursday, June 2, 2011
- 12. OUT PRESS DOO TV BANNERS ЛИН ИИ R ЛИНИИ ЛИНИИ ЛИНИИ СКР ИНС ЕЙВ ЛИН ЕР ПРОМОСАЙТ ИИ AIL E-M ЛИНИИ ИИ ЛИН ТЕСТ-ДРАЙВ КОР П. САЙ Т Thursday, June 2, 2011
- 13. OUT PRESS DOO TV BANNERS ЛИН ИИ R ЛИНИИ ЛИНИИ ЛИНИИ СКР ИНС ЕЙВ ЛИН ЕР ПРОМОСАЙТ ИИ AIL E-M ЛИНИИ ИИ ЛИН ПОДАРОК ЛИНИИ ТЕСТ-ДРАЙВ КОР П. САЙ Т Thursday, June 2, 2011
- 14. 2. MEDIUM IS THE MESSAGE Когда формат коммуникации является частью его содержания. Форма = Содержание Thursday, June 2, 2011
- 15. èêàåÖê рекламная кампания T-Mobile Thursday, June 2, 2011
- 16. áÄÑÄóÄ Разработать интегрированную коммуникацию для молодежной аудитории на высоконкурентном рынке мобильных услуг. ñÖãú Построить знание о бренде T-Mobile и переключить абонентов с других сотовых операторов. àÑÖü Поделиться рекламными площадями с потребителями, чтобы они могли поделиться ими со своими близкими людьми. Thursday, June 2, 2011
- 17. Thursday, June 2, 2011
- 18. OUT PRESS DOO TV BANNERS тиз ер R тизер тизер тизер Thursday, June 2, 2011
- 19. OUT PRESS DOO TV BANNERS тиз ер R тизер тизер тизер ПРОМОСАЙТ ХАБ Thursday, June 2, 2011
- 20. OUT PRESS DOO TV BANNERS тиз ер R тизер тизер тизер ПРОМОСАЙТ ХАБ PRESS RS BANNE CONTENT NT CONTE OUTDOOR TV CONTENT ENT CONT Thursday, June 2, 2011
- 21. OUT PRESS DOO TV BANNERS тиз ер R тизер тизер тизер ПРОМОСАЙТ ХАБ PRESS RS BANNE CONTENT NT CONTE OUTDOOR TV CONTENT ENT CONT СКАЗАЛ ДРУГУ Thursday, June 2, 2011
- 22. OUT PRESS DOO TV BANNERS тиз ер R тизер тизер тизер ПРОМОСАЙТ ХАБ PRESS RS BANNE CONTENT NT CONTE OUTDOOR TV CONTENT ENT CONT СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ Thursday, June 2, 2011
- 23. OUT PRESS DOO TV BANNERS тиз ер R тизер тизер тизер ПРОМОСАЙТ ХАБ PRESS RS BANNE CONTENT NT CONTE OUTDOOR TV CONTENT ENT CONT СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ Thursday, June 2, 2011
- 24. OUT PRESS DOO TV BANNERS тиз ер R тизер тизер тизер ПРОМОСАЙТ ХАБ PRESS RS BANNE CONTENT NT CONTE OUTDOOR TV CONTENT ENT CONT СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ Thursday, June 2, 2011
- 25. 3. ÚÓˈ‡ ‰Îfl ÍÂÈÒ‡ Разворачивание сюжетной истории промосайта на интерактивное взаимодействие с использованием социальных медиа и мобильного телефона. Промосайт + Социальные медиа + iPhone фестивальный кейс Thursday, June 2, 2011
- 26. èêàåÖê рекламная кампания Heineken Enjoy Responsibly Thursday, June 2, 2011
- 27. áÄÑÄóÄ Разработать интерактивную камапанию в рамках платформы Enjoy Heineken Responsibly. ñÖãú Пропаганда социальной ответственности Heineken. àÑÖü Воссоздать ситуации безрассудного употребления алкоголя в клубе и выделить основные типы «бухариков». Thursday, June 2, 2011
- 28. Thursday, June 2, 2011
- 29. ПРОМОСАЙТ ХАБ Thursday, June 2, 2011
- 30. BANNERS тизер ПРОМОСАЙТ ХАБ Thursday, June 2, 2011
- 31. BANNERS тизер face boo ПРОМОСАЙТ k iPhone ХАБ Thursday, June 2, 2011
- 32. BANNERS тизер face boo ПРОМОСАЙТ k iPhone ХАБ ЙТ СОЦ.СА sponsibly EnjoyRe Thursday, June 2, 2011
- 33. BANNERS тизер face boo ПРОМОСАЙТ k iPhone ХАБ Heineken.c om Корп.сайт ЙТ СОЦ.СА sponsibly EnjoyRe Thursday, June 2, 2011
- 34. 4. Ò‚ËÒ Рекламная кампания с помощью нового сервиса. Thursday, June 2, 2011
- 35. èêàåÖê сервис Google Favorite Places Thursday, June 2, 2011
- 36. áÄÑÄóÄ Разработать рекомендательный социальный сервис ресторанов и кафе. ñÖãú Увеличить знание о сервисе maps.google.com àÑÖü Использовать мобильные телефоны и технологию считывания QR-кодов, которые можно размещать на дверях кафе, чтобы человек с улицы мог почитать информацию о заведении. Thursday, June 2, 2011
- 37. Thursday, June 2, 2011
- 38. Мобильное приложение Thursday, June 2, 2011
- 39. Реклама н а др. сервис ах Мобильное приложение Thursday, June 2, 2011
- 40. Реклама н а др. сервис ах Мобильное приложение ps Go ogle Ma Thursday, June 2, 2011
- 41. Реклама н а др. сервис ах Мобильное приложение Инс тру кци ps You ян Go ogle Ma Tub e а Thursday, June 2, 2011
- 42. Реклама н а др. сервис ах Мобильное приложение регистрируются заведения, наращивают базу maps.google.com Инс тру кци ps You ян Go ogle Ma Tub e а регистрируются пользователи, наращивают базу Google Thursday, June 2, 2011
- 43. 5. íàáÖê-èãàáÖê Двухэтапная рекламная кампания с провокацией и постепенным раскрытием продукта. Thursday, June 2, 2011
- 44. èêàåÖê Спецтаб Thursday, June 2, 2011
- 45. Thursday, June 2, 2011
- 46. áÄÑÄóÄ Разработать интегрированную кампанию для антипохмельного бренда. ñÖãú Войти на рынок и построить знание о новом продукте. àÑÖü Разработать легенду про создание бренда и рекламировать не сам бренд, а персонаж: Н. Оновалов. Thursday, June 2, 2011
- 47. Thursday, June 2, 2011
- 48. ПАМЯТНИК Thursday, June 2, 2011
- 49. ПАМЯТНИК Вирусные Статьи ролики Wikiped SEO ia YouTube Thursday, June 2, 2011
- 50. Пресса ТВ ПАМЯТНИК Вирусные Статьи ролики Wikiped SEO ia YouTube Thursday, June 2, 2011
- 51. Пресса ТВ ПАМЯТНИК Вирусные Статьи ролики Wikiped SEO ia YouTube ПРОМО САЙТ Thursday, June 2, 2011
- 52. 6. ÇàêìëçÄü ÄäíàÇÄñàü Активация кампании, завязанная на последовательном запуске серии вирусных роликов. Thursday, June 2, 2011
- 53. èêàåÖê Порно для всей семьи Thursday, June 2, 2011
- 54. áÄÑÄóÄ Создать рекламу порностудии в доступных каналах коммуникации. ñÖãú Увеличить количество посещений сайта фотостудии и онлайн-заказов. àÑÖü Использовать самые распространенные порнографические сюжеты для создания пародий на порно. Thursday, June 2, 2011
- 55. Thursday, June 2, 2011
- 56. №1 Ролик Thursday, June 2, 2011
- 57. Ролик №2 №1 Ролик Thursday, June 2, 2011
- 58. Ролик №2 №1 Рол Ролик ик №3 Thursday, June 2, 2011
- 59. Ролик №2 №1 Рол Ролик ик №3 САЙТ СТУДИИ Thursday, June 2, 2011
- 60. 7. ëéñ. åÖêéèêàüíàÖ Активация кампании через проведение мероприятия, которое анонсируется в интернете. Thursday, June 2, 2011
- 61. èêàåÖê Starbucks LoveProject Thursday, June 2, 2011
- 62. áÄÑÄóÄ Разработать интерактивное решение вовлечения потребителей по всему миру в социальную кампанию. ñÖãú Построить знание о Starbucks, как о социально активном бренде в рамках ассоциации RED. àÑÖü Устроить флеш-моб по всему миру, где музыканты в одно и то же время будут петь песню All You Need Is Love. За каждого музыканта Starbucks потратит деньги в фонд против СПИДа. Thursday, June 2, 2011
- 63. Thursday, June 2, 2011
- 64. Thursday, June 2, 2011
- 65. Тизерный ролик YouTube.co m Thursday, June 2, 2011
- 66. Тизерный ролик YouTube.co m ПРОМОСАЙТ ct.com StarbucksLoveProje Thursday, June 2, 2011
- 67. Тизерный ролик YouTube.co m ПРОМОСАЙТ StarbucksLoveProje ct.com + BTL в местах продаж Thursday, June 2, 2011
- 68. Тизерный ролик YouTube.co m ПРОМОСАЙТ StarbucksLoveProje ct.com + BTL в местах продаж Съе м ка р оли ка Thursday, June 2, 2011
- 69. Тизерный ролик YouTube.co m ПРОМОСАЙТ StarbucksLoveProje ct.com + BTL в местах продаж Съе м ка р оли ка Ролик YouTube .com Thursday, June 2, 2011
- 70. Тизерный ролик YouTube.co m ПРОМОСАЙТ StarbucksLoveProje ct.com + BTL в местах продаж Съе м ка р оли ка com са ks. Ролик Прес Статьи bu c Star YouTube .com Thursday, June 2, 2011
- 71. 8. ëÄâí à ëèÖñèêéÖäí Активация рекламной кампании через связку сайта со спецпроектом на другой площадке. Thursday, June 2, 2011
- 72. èêàåÖê Sovietsky Boutique Thursday, June 2, 2011
- 73. áÄÑÄóÄ Разработать digital-кампанию для увеличения посещаемости сайта KupiVip.ru ñÖãú Повысить количество регистраций на сайте KupiVip.ru àÑÖü Продемонстрировать преимущества KupiVIP на фоне “Советского бутика” – придуманного нами бренда, олицетворяющего магазин модной одежды в советскую эпоху. Thursday, June 2, 2011
- 74. Thursday, June 2, 2011
- 75. ТВ E-mail PR- Илл Баннеры юзи рассылка он статьи Thursday, June 2, 2011
- 76. ТВ E-mail PR- Илл Баннеры юзи рассылка он статьи ПРОМОСАЙТ Sovbut.ru Thursday, June 2, 2011
- 77. ТВ E-mail PR- Илл Баннеры юзи рассылка он статьи ПРОМОСАЙТ д эпизо Новый Sovbut.ru 3 дня раз в Thursday, June 2, 2011
- 78. ТВ E-mail PR- Илл Баннеры юзи рассылка он статьи ПРОМОСАЙТ д эпизо Новый Sovbut.ru 3 дня раз в sov but .mo loto k.ru Thursday, June 2, 2011
- 79. ТВ E-mail PR- Илл Баннеры юзи рассылка он статьи ПРОМОСАЙТ д эпизо Новый Sovbut.ru 3 дня раз в т звезд Ролики о be на YouTu sov but .mo loto k.ru Thursday, June 2, 2011
- 80. ТВ E-mail PR- Илл Баннеры юзи рассылка он статьи ПРОМОСАЙТ д эпизо Новый Sovbut.ru 3 дня раз в т звезд Ролики о be на YouTu sov but .mo loto k.ru Event Thursday, June 2, 2011
- 81. 9. Ççìíêà äÄçÄãÄ Активация рекламной кампании происходит через удержание существующих пользователей на сайте, а не нагон новых. Thursday, June 2, 2011
- 82. èêàåÖê Sprite.ru áÄÑÄóÄ Разработать интерактивное решение, чтобы на протяжении трех месяцев между перезапуском кампаний, потребители заходили на сайт. ñÖãú Использовать пользователей предыдущей кампании для активации в следующей. àÑÖü Сделать двухмесячное разрушение старого сайта с помощью инструментов, которые пользователи выбирают каждую неделю. Thursday, June 2, 2011
- 83. Thursday, June 2, 2011
- 84. Thursday, June 2, 2011
- 85. ПРОМОСАЙТ SPRITE.RU Thursday, June 2, 2011
- 86. ПРОМОСАЙТ SPRITE.RU ПРОМОСАЙТ SPRITE.RU Thursday, June 2, 2011
- 87. ‚˚‚Ó‰ Правильное и своевременно разложение на схемы активаций позволяет создавать интегрированные решения Экономия времени Сразу виден план Можно видеть на последующее продвижения идеи слабые и сильные планирование места в идее кампании Thursday, June 2, 2011
- 88. äé ç Ö ñ Thursday, June 2, 2011