Креативный бриф в digital агентстве
52 likes8,996 views
Документ представляет собой креативный бриф, описывающий основные аспекты, необходимые для эффективного создания брифа в digital агентстве. Он включает информацию о понимании аудитории, инсайтов и каналов коммуникации, а также подчеркивает важность анализа бизнеса клиента и его конкурентов. Основные акценты сделаны на сегментации аудитории и использовании digital инсайтов для формирования коммуникационных стратегий.
Креативный бриф в digital агентстве
- 1. Креативный бриф в digital агентстве. 04.06.2011, Екатеринбург Tuesday, June 7, 2011
- 2. AGENDA 1. Что такое креативный бриф 2. Что нужно уметь хорошо, чтобы написать бриф? • описывать аудиторию; • понимать инсайты; • формулировать сообщение; • знать digital каналы коммуникации. 3. Форма креативного брифа в Red keds. Tuesday, June 7, 2011
- 3. КРЕАТИВНЫЙ БРИФ 1. Интерпретация задачи клиента в направление мысли креативного отдела; 2. Документ, регулирующий отношения с клиентом. Tuesday, June 7, 2011
- 4. ЧТО НУЖНО ДЛЯ КРЕАТИВНОГО БРИФА? Изучить бизнес клиента; Понять скрытые мотивы поведения аудитории Найти сообщение, отвечающее нуждам аудитории и отличающее клиента от конкурентов Подобрать идеальные каналы для трансляции сообщения. Tuesday, June 7, 2011
- 5. На чем зарабатывает бренд? 1. БИЗНЕС КЛИЕНТА ИСТОРИЯ СУЩЕСТВОВАНИЯ В КАТЕГОРИИ? ДЛЯ КОГО И ДЛЯ ЧЕГО ОН СОЗДАН? Tuesday, June 7, 2011
- 6. ЧТО ВАЖНО ПОНЯТЬ 1. На чем зарабатывает клиент? 2. Кто является источником бизнеса? 3. Кто является конкурентом клиента? Tuesday, June 7, 2011
- 7. ИСТОЧНИК БИЗНЕСА Кто это? • Уже лояльная аудитория - увеличиваем частоту пользования брендом; • Аудитория конкурентов - найти уникальное преимущество и сообщение; • Новая аудитория - ищем потребность и соответствуем ей. Tuesday, June 7, 2011
- 8. 2. АУДИТОРИЯ ПОРТРЕТ, СЕГМЕНТАЦИЯ, ИНСАЙТЫ Tuesday, June 7, 2011
- 9. 2.1 ОПИСАНИЕ АУДИТОРИИ ★ СОЦ-ДЕМ ★ ПСИХОГРАФИКА: • Жизненные ценности; • Установки в поведении, принципы; • Отношение к определенным явлениям в обществе. Tuesday, June 7, 2011
- 10. 2.2 СЕГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ ★ Для чего нужна? LIGHT • Понять, что нужно каждому отдельному сегменту; USERS • Понять ядро аудитории (heavy MEDIUM users бренда, которые могут быть его адвокатами); • Найти сообщение для каждого сегмента. HEAVY Tuesday, June 7, 2011
- 11. Пример простой сегментации 1. Берем 2 признака аудитории и используем их полярные значения; 2. Рисуем систему координат; 3. Распределяем бренды всей категории в системе координат; 4. Понимаем подходящий источник бизнеса. Tuesday, June 7, 2011
- 12. Tuesday, June 7, 2011
- 13. ЧТО ДЕЛАТЬ С СЕГМЕНТАМИ В ИНТЕРНЕТЕ? 1. Кто является лидером мнений для аудитории? 2. О чем он будет писать? 3. Какие механики вовлечения использовать для collectors, joiners и spectators, чтобы они поднялись до critics и creators? 4. Какие сайты для каждого сегмента? Tuesday, June 7, 2011
- 14. 3. ИНСАЙТ ЧТО ТАКОЕ, КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ Tuesday, June 7, 2011
- 15. 3.1 ЧТО ТАКОЕ ИНСАЙТ? INSIGHT Это скрытая правда о потребителях, которая поможет решить бизнес-задачу клиента. Tuesday, June 7, 2011
- 16. 3.2 ЧТО ТАКОЕ DIGITAL ИНСАЙТ (INSIGHT)? Digital инсайт раскрывает привычки и модели поведения аудитории в разных digital каналах. Tuesday, June 7, 2011
- 17. HEINEKEN ИНСАЙТ (потребительский): у каждого человека, когда он напивается, есть определенная модель поведения: плакать, бычить, флиртовать, засыпать на ходу и т.д. DIGITAL INSIGHT: После каждой вечеринки в социальных сетях появляется множество фотоотчетов, за которые становится стыдно. СООБЩЕНИЕ: Heineken. Drink responsibly. Tuesday, June 7, 2011
- 18. УМЕЙ ВЫПИВАТЬ С HEINEKEN Tuesday, June 7, 2011
- 19. HEINEKEN В FACEBOOK Tuesday, June 7, 2011
- 20. 4. КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ 6 ОСНОВНЫХ ИНТЕРАКТИВНЫХ КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ Tuesday, June 7, 2011
- 21. 2.5 КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ ПОИСКОВЫЕ ПРОМОСАЙТ СИСТЕМЫ СОЦИАЛЬНЫЕ МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ ТЕЛЕФОНЫ БАННЕР DIGITAL OOH Tuesday, June 7, 2011
- 22. ТРЕЙЛЕР К ПРОМОСАЙТУ Tuesday, June 7, 2011
- 23. ПРОМОСАЙТ DORITOS Tuesday, June 7, 2011
- 24. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА FACEBOOK Tuesday, June 7, 2011
- 25. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА/ TWITTER Tuesday, June 7, 2011
- 26. ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ Tuesday, June 7, 2011
- 27. МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Tuesday, June 7, 2011
- 28. RED LOGIC: общая часть Бизнес-задача: Что должно произойти с продуктом/брендом Целевая аудитория: Соцдем (пол, возраст, доход, семейный статус); психографика (ценности, образ жизни, хобби, etc.); ожидания в отношении категории Потребительский инсайт: a) Особенности взаимодействия с продуктом/брендом/категорией b) Особенности поведения человека (психология, occasions, модели/паттерны) Цели (человек должен...): Подумать, что... (рациональный бенефит); почувствовать, что... (эмоциональный бенефит); пойти и... (действие) Сообщение: Ключевая идея, которая позволит достичь перечисленных целей RTB (почему этому можно верить?): Максимально объективные (желательно измеряемые) факты о продукте Tuesday, June 7, 2011
- 29. RED LOGIC: digital-часть Целевая аудитория: Сегментация по типу digital-поведения Медиа-контекст: 1) Роль бренда + 2) Digital-инсайт (в отношении продукта/бренда/категории) = 3) Роль бренда в digital Цели: a) Exposure (построить знание) b) Interaction (вовлечь) c) Relationship (увеличить лояльность) Задачи: a) Каналы (Digital OOH, баннеры, промосайт, социальные сети, мобильные телефоны, поисковые системы) b) Инструменты (интерактивная панель, приложение, конкурс, контекст) c) Действия (зарегистрироваться на сайте, разместить ссылку в Facebook, скачать приложение из Android store) Tuesday, June 7, 2011
- 30. ВОПРОСЫ? СПАСИБО! Tuesday, June 7, 2011