Что вы знаете о своем seo? @seoconference,2014

Прикладная поисковая аналитика, или
"что вы знаете о своем seo?"
Михаил Сливинский, Викимарт
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru

Реалии
Нет простых, малорисковых и масштабируемых
способов получить быстрый прирост поискового
трафика в коммерческих тематиках*.
* кроме “холодного старта”

Печальные картинки из сегодняшних новостей

К сожалению, мы продолжаем выявлять случаи
эмуляции действий пользователей. В сентябре за
использование подобных методов еще несколько
сотен сайтов были понижены в результатах поиска.
Использование некорректных способов
продвижения приводит к существенной потере
трафика:
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=19329
25.09.2014, 10:54

Что делать?
Технические
требования ПС
Семантика и
структура сайта
Внутренняя
оптимизация
Улучшение качества сайта (ассортимент, ранжирование,
сниппеты, etc)
Измерения

Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то,
кроме позиций по запросам?

Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории
“Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)

Зерна от плевел
Если вам недостаточно
интегральных оценок -
придется научиться
подавлять шум.
Например, стабильность запроса можно рассчитать на основании
исторических данных о позициях и ее дисперсии.

Особенности метрик
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Чтобы понять картину -
нужно смотреть на несколько метрик.
На стыках зарыты типы запросов,
сезонность* и многое другое.
* Про сезонность и аналитику конкурентов
расскажу отдельно.

Про ctr
В августе у нас сломалась микроразметка.
Результат починки:
+9,5% трафика в Google*
* Уже за вычетом сезонного роста (+5,5%)

Про контент
Береги контент смолоду!
Народная мудрость
Находим дубликаты:
● цитатным поиском по сайту
● исключением известных типов страниц:
site:domain.ru ~~ (inurl:brand | inurl:model)
● частотным словарем по url’ам из accesslog’а
● выгрузками из панелей вебмастера

Q: А ваши программисты уже затирали robots.txt?
У нас очень хорошие разработчики. Но большие и сложные системы
иногда ломаются, это неизбежно.
При очередной выкладке в апреле 2012-го
случайно добавили meta noindex на
страницы всех листингов.
-13% трафика по Google
503 может помочь :)

Crawling
Количество документов, которые
краулились последний раз более 20
дней назад:

Indexation
Количество документов* не в индексе,
у которых дата последнего краулинга
менее 30 дней от текущей даты:
* Особое внимание трафиковым
документам и документам с
высоким потенциалом по WS

q <> q site:
Запросы, у которых найденный урл
для [q site:] <> [q], при условии, что
целевой документ в индексе:

Q & D
Q: в алерт попадают запросы [q] на
документ D, которые значимо теряют
позиции, при этом по другим запросам на
этот документ - все в порядке.
D: документ значимо проседает по всем
запросам.

404-е и пустые лендинги

http 404 не к месту - это очень неприятно

Слова запроса в контенте и тайтле
3d телевизор без очков цена
+3d << url:xxx
+телевизор << url:xxx
...
title:(+3d) << url:xxx
title:(+телевизор) << url:xxx
...

Ваш инструмент может выглядеть, например, так:

Удобно каждый день начинать с этого:
Это еще и простой способ измерять
результаты тестов ;)

Резюме
1. Не пытайтесь обмануть поиск. Нужно улучшать
сайт и приносить пользу бизнесу и покупателям.
2. В забеге на длинную дистанцию обязательно
нужны инструменты мониторинга и культура
регулярного анализа.
3. Необходимо доверие между заказчиком и
оптимизатором.

Спасибо за внимание!
Вопросы?
Михаил Сливинский, Викимарт
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru
facebook.com/iseoexpert

Что вы знаете о своем seo? @seoconference,2014

More Related Content

What's hot (19)

Similar to Что вы знаете о своем seo? @seoconference,2014 (20)

Что вы знаете о своем seo? @seoconference,2014