Slides share
0 likes587 views
Workshop storytelling voor bedrijven. 06-11-2013. Door Jaap van der Galiën namens Eigen & Wijze Internet Marketing.
Slides share
- 1. Mijn naam is Jaap van der Galiën Art director @ Eigen & Wijze Ik geloof in storytelling Jij ook? + WWW.EIGENWIJZE.NL =
- 2. Grafisch ontwerper / Artdirector Fotografie / Film Concept / Verhaal Content creatie Online + Offline WWW.EIGENWIJZE.NL
- 3. De waarde van (visual) storytelling voor... bedrijven WWW.EIGENWIJZE.NL
- 4. Opgegroeid met visuele verhalen WWW.EIGENWIJZE.NL
- 6. Oog voor detail: Beeld / kleur / omgeving Kostuums / details Acteurs / dialoog Verhaal / tijdloos Geloofwaardigheid. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 26. Clint. Gebruik leverworst om je verhaal verslavend te maken WWW.EIGENWIJZE.NL
- 27. Succesvolle behandeling hartinfarct (verhaalversie 1) Een 44 jarige vrouw is medegedeeld dat ze een hartinfarct heeft gehad. De vrouw wordt door de specialisten op de hoogte gesteld over de laatste chirurgische ontwikkelingen welke deze kwaal kunnen verhelpen. (Hier lees je vervolgens ALLE medische handelingen die uitgevoerd zijn.) Dankzij deze medische wetenschap geneest de vrouw. De chirurgen hebben volgens het boekje gewerkt en de vrouw kan weer normaal door het leven. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 28. Succesvolle behandeling hartinfarct (verhaalversie 2) Sandra de Vries (44) zakt tijdens het uitlaten van haar hond Beike plotseling ineen. Ze heeft een hartinfarct. Omstanders bellen gelukkig snel een ziekenauto die haar naar het MC Leeuwarden brengt. Wanneer ze per brancard richting chirurgie wordt geduwd, schieten haar diverse vragen door het hoofd. “Kan ik ooit weer lopen? Blijf ik eigenlijk leven?” Wie gaat Beike verzorgen? Na de operatie komt Sandra weer bij. Ze kan haar familie geruststellen met wat de doctoren haar net vertelden. (Zij vertelt in Jip&Janneke taal over de operatie) Binnen een paar weken zal ze volledig op de been zijn. Het grote volleybaltoernooi in Spanje waarvoor ze zich kwalificeerde gaat zij niet missen. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 29. Mercedes Benz CLA WWW.EIGENWIJZE.NL 1. Eindresultaat 2. Ontmoeting 3. Research 4. Making of
- 30. Rol van de Mercedes Benz CLA in deze films? De making offs: • Vormen het ware verhaal achter deze auto • Laten de Mercedes CLA realistich zien • Zijn onderhoudend voor je geheugen • Maken connectie en zijn geloofwaardig voor doelgroep WWW.EIGENWIJZE.NL
- 31. Mercedes is een groot merk Jullie zijn (denk ik) iets minder groot Storytelling is voor iedereen. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 32. Met storytelling zorg je dat je publiek je • Begrijpt • Zichzelf herkent • Emotioneel betrokken wordt • Zich aangesproken voelt • Zich vermaakt (je bent leuker!) • Iets van je leert • Jouw boodschap nooit vergeet WWW.EIGENWIJZE.NL
- 33. Creëer je emotie dan creëer betrokkenheid en begrip Je publiek onderneemt eerder actie WWW.EIGENWIJZE.NL
- 34. Werk aan je mindset. Wees niet saai en vervelend want het draait om je publiek! Altijd. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 35. Als je geen publiek hebt heb je geen volgers zonder volgers heb je geen klanten Je bestaat niet. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 36. Wordt die betrouwbare adviseur voor je klant door: A - Betrouwbaar te worden B - Herkenning te creëeren WWW.EIGENWIJZE.NL
- 37. Betrek daarom je publiek in je verhaal door 1. Ze aan te spreken 2. De ‘jij’ vraag toe te passen 3. Nieuwsgierig te maken Dan heb je de aandacht WWW.EIGENWIJZE.NL
- 38. God made a farmer (Paul Harvey) http://www.ramtrucks.com/en/keepplowing/ WWW.EIGENWIJZE.NL
- 39. Wat wil je bereiken met je verhaal? Je wilt: • Iets verkopen • Een afspraak laten maken • Grappig zijn • Een mening geven • Of wat dan ook... Dit is je doel. Je Call To Action. En die is heilig. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 40. De kunst van het weglaten - Less is more Is het niet nodig om iets te vertellen in je verhaal, dan is het nodig om het niet te vertellen Tuco: “When you have to shoot, shoot. Don’t talk.” WWW.EIGENWIJZE.NL
- 41. Wees concreet Een verhaal maakt abstracte begrippen (zoals duurzaamheid, klantvriendelijkheid, specialisme en efficiëncy) Concreet. Met een verhaal ziet je publiek wat je bedoelt. Hiervoor passen we een handige blauwdruk voor storytelling toe. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 42. De blauwdruk voor verhalen Cecar 1. Setup: Context - hoofdpersonen / tijd / locatie / details 2. Worsteling: Want het conflict is als drugs voor ons 3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling WWW.EIGENWIJZE.NL
- 43. De blauwdruk voor verhalen 1. Setup: Context - hoofdpersonen / tijd / locatie / details 2. Worsteling: Want het conflict is als drugs voor ons 3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling WWW.EIGENWIJZE.NL
- 44. De blauwdruk voor verhalen Context There are some new cars around with very streamlined roofs. But they are not Volkswagens. They are called fastbacks and some of them are named after fish. Worsteling You can tell them from Volkswagens because a VW won’t go over 72 mph. So you can easily break almost any speed law in the country in a VW. And you can cruise right past gas stations, repair shops and tire stores. Oplossing + held The VW engine may not be the fastest, but it’s among the most advanced. It’s made of magnesium alloy (one step better than aluminum). And it’s so well machined you may never add oil between changes. The VW engine is cooled by air, so it can never freeze up or boil over. It won’t have anything to do with water. So we saw no reason to name it after a fish. Think Small. Presenting America’s slowest fastback. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 45. De blauwdruk voor verhalen True Move 1. Setup: Context - hoofdpersonen / tijd / locatie / details 2. Worsteling: Want het conflict is als drugs voor ons 3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling WWW.EIGENWIJZE.NL
- 46. De blauwdruk voor verhalen Tiemersma 1. Setup: Context - hoofdpersonen / tijd / locatie / details 2. Worsteling: Want het conflict is als drugs voor ons 3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling WWW.EIGENWIJZE.NL
- 47. De blauwdruk voor verhalen Canon 1. Setup: Context - hoofdpersonen / tijd / locatie / details 2. Worsteling: Want het conflict is als drugs voor ons 3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling WWW.EIGENWIJZE.NL
- 48. 1. Setup: Context, hoofdpersonen, tijd locatie 2. Worsteling: Het conflict is drugs voor ons 3. Oplossing: Ontstaat vanuit de worsteling Die worsteling of conflict is onze sleutel! WWW.EIGENWIJZE.NL
- 49. Er zijn 5 types worstelingen: 1. Mens vs mens 2. Mens vs natuur 3. Mens vs maatschappij 4. Mens vs situatie 5. Mens vs zichzelf (Want als we altijd eerlijk, open en authentiek zouden zijn...) WWW.EIGENWIJZE.NL run Forrest!
- 50. Vanuit de worsteling volgt de oplossing. Deze oplossing wordt geintroduceerd door: De Held. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 51. Ben jij, je bedrijf, product of dienst de held? Dat is prima. Let op, er is een valkuil Zelfspot: One dollar shaving club WWW.EIGENWIJZE.NL
- 52. In het echte leven is er altijd een worsteling In een echt verhaal zit altijd een worsteling De worsteling naar de oplossing Setup Worsteling Oplossing WWW.EIGENWIJZE.NL
- 53. Een persoonlijk voorbeeldje: De kunst van storytelling in de praktijk Robin van Persie is de held. Door zijn verhaal ging mijn team mij geloven. Mij begrijpen. Ze spelen nu hun wedstrijden met zijn passie. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 54. Bedankt voor je aandacht! Zijn er vragen? Meer weten of zien? Check: www.eigenwijze.nl www.javga.nl jaap@eigenwijze.nl twitter.com/javga72 WWW.EIGENWIJZE.NL
- 55. Workshop storytelling. De basis. Ten opzichte van jouw bedrijf, product of dienst is het nu tijd om jullie mindset alvast een zetje te geven. Wat we gaan behandelen: 1 - Call To Action 2 - Blauwprint 3 - De held 4 - Out of the box WWW.EIGENWIJZE.NL
- 56. Want, denk erom: wees concreet! Immers: jouw verhaal moet abstracte begrippen (zoals duurzaamheid, klantvriendelijkheid, specialisme en efficiëncy) Concreet maken. Dan ziet je publiek wat je bedoelt. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 57. Workshop storytelling 1 - Call To Action: Zet in 3 zinnen het volgende op papier: Wat wil ik bereiken met mijn verhaal? Verzin dus eerst een doel. Bijvoorbeeld: Ik wil iets verkopen / mijn mening geven / mijn personeel motiveren / iets uitleggen / iets bewijzen / mijn bedrijf promoten / mijn specialisme benadrukken of wat dan ook. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 58. Workshop storytelling 2 - Blauwprint: Bepaal aan jouw CTA nu de volgende elementen 1. Setup: Context / hoofdpersonen / tijd / locatie / details 2. Worsteling: Mens vs mens / mens vs natuur / mens vs maatschappij mens vs situatie / mens vs zichzelf 3. Oplossing: Deze ontstaat vanuit de worsteling WWW.EIGENWIJZE.NL
- 59. Workshop storytelling 3 - Held: Vanuit de worsteling ontstaat de oplossing. Deze wordt aangereikt door de held. Geef aan wie of wat dat is. De held kan zijn: Een persoon of personen, jezelf, een product, een object, een gebeurtenis, een dienst, een denkwijze, een idee, een ontwerp, een inspirator, een bedrijf, een concurrent, een passant of wat dan ook. Geef vervolgens aan hoe de held de oplossing introduceert. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 60. Workshop storytelling 4 - Out of the box: Combineer alle elementen zodat er een goedlopend verhaal ontstaat. Dit verhaal moet voldoen aan je CTA! Ga verschillende kanten op. Blijf dicht bij de feiten maar gebruik ook eens een fictieve insteek. Ga associeren. Ga vergelijken. Kies een ander standpunt, Ga overdrijven, bekijk het tegenovergestelde etc. Let op: Wees geloofwaardig en creëer herkenning voor je doelgroep. WWW.EIGENWIJZE.NL
- 62. Olympische Spelen London 2012 Ricky Gervais over storytelling Gevleugeld in balans Albarello One minute wonders Ikea Apple WWW.EIGENWIJZE.NL
- 63. Canon True Move Thee kalender Barrelproof (1) Barrelproof (2) Creatieve aanpak WWW.EIGENWIJZE.NL