Документ рассматривает, как личный бренд влияет на успех в бизнесе, особенно в профессии риэлтора. Авторы предлагают формулу личного бренда и чек-лист по его построению, включая вопросы о личной идентичности, целевой аудитории и методах коммуникации. В дополнение, рассматриваются основные компетенции риэлтора и важность маркетинга и продаж для развития бизнеса.