Инструменты и ресурсы блогосферы: создание и продвижение собственных сайтов
1 like2,191 views
Документ касается создания и продвижения блогов, подчеркивая различия между блогерами и журналистами, а также важность юзабилити для веб-сайтов. Он предлагает советы по созданию успешного контента, оптимизации навигации и использованию социальных медиа для распространения информации. Также рассматриваются инструменты анализа трафика и основы рекламных кампаний в Facebook.
Инструменты и ресурсы блогосферы: создание и продвижение собственных сайтов
- 1. © Олег Хоменок Инструменты и ресурсы блогосферы. Создание и продвижение собственных сайтов Тренинг «Использование возможностей новых медиа для распространения информации»
- 2. © Олег Хоменок Блогерство и журналистика • Чем блогер отличается от журналиста? • Может ли журналист стать блогером и наоборот?
- 3. © Олег Хоменок Блогерство и журналистика • Блогер пишет о том, что интересно ему лично. • Журналист пишет о том, что интересно его аудитории.
- 4. © Олег Хоменок Прежде чем создать блог • Ответьте на вопросы: • О чем Вы хотите рассказать? • В чем важность темы или тем, которые вы хотите затрагивать? • Кому Вы хотите рассказать? • Кто потенциальная аудитория Вашего ресурса? • Зачем ей нужна информация? • Как Вы хотите рассказать? • Текст? Видео? Аудио?
- 5. © Олег Хоменок Как создать собственный блог? • Зарегистрироваться на уже существующих сайтах СМИ, например: • http://blogs.pravda.com.ua/ • http://blogs.korrespondent.net/ • http://blogs.telekritika.ua/
- 6. © Олег Хоменок Как создать собственный блог? • Создать профиль на сайтах гражданской журналистики и пользовательского контента, например: • http://h.ua/ • http://www.profeo.ua/ • http://texty.org.ua/
- 7. © Олег Хоменок Как создать собственный блог? • При помощи бесплатных платформ, например: • http://www.blogger.com/ • http://wordpress.com/ • http://www.livejournal.com/ • http://www.blox.ua/html • http://hiblogger.net/ • http://ru.wix.com/
- 8. © Олег Хоменок Украинская блогосфера • Каталог блогов: http://www.ukrainianblogs.com/ua/ • Блог про блоги: http://blogoreader.org.ua/ • Блог про блоги: http://blogosphere.com.ua/
- 9. © Олег Хоменок Основы юзабилити
- 10. © Олег Хоменок Основы юзабилити • Удобство пользования • Интуитивный интерфейс • Удобство потребления информации • Удобство навигации на сайте
- 11. © Олег Хоменок Зачем сайтам юзабилити? • Сайт делается для пользователей, соответственно пользователи взаимодействуют с сайтом. • А нам важно, чтобы пользователь был удовлетворен, а лучше доволен. • Удовлетворенные пользователи вернутся позже, недовольные – никогда!
- 12. © Олег Хоменок Доменное имя • Легкость запоминания и недвусмысленность написания латинскими буквами • Второго уровня – .com, .info, .org, ... • Третьего уровня - .org.ua, com.ua ... • Регистрация доменного имени – http://www.imena.ua/
- 13. © Олег Хоменок Основы юзабилити • Шрифты и разметка текста • Использование рубленых шрифтов предпочтительнее, чем шрифтов с засечками. • Псевдорукописные шрифты утомляют глаз быстрее. • Списки, выделение полужирным, гиперлинки облегчают навигацию.
- 14. © Олег Хоменок Навигация на сайте • Правило 7±2 – Возможности мозга по обработке информации не безграничны, кратковременная память может одновременно содержать от 5 до 9 элементов. Этот факт часто используется при обосновании необходимости сократить количество элементов в навигационных меню до 7 • Правило 2-х секунд – Заключается в том, что пользователь не должен ждать любой реакции системы, к примеру, запуска или переключения приложения, более 2-х секунд. • Правило 3-х кликов – Пользователь не будет в восторге от использования сайта, если он не может найти необходимую ему информацию за три клика мышкой.
- 15. © Олег Хоменок Первый экран • Сколько заголовков видим? • Куда в первую очередь хочется кликнуть? • Есть ли форма для поиска? • Есть ли кнопка мобильной версии? • Сколько пунктов меню видим? • Сколько рекламы видим?
- 16. © Олег Хоменок Первый экран и навигация на сайте
- 17. © Олег Хоменок Хорошая главная страница • Сразу показывает главное • Понятная структура и навигация – блоки, меню, другие элементы • Не перенасыщена: она не должна содержать “абсолютно все” • Заметны внутренние ссылки на темы, архивы, блоги, подпроекты • Заметна возможность подписки, регистрации • Возможность найти контакты • Не заставляет слишком много скролить • Линки на профили в соцсетях (или виджеты)
- 18. © Олег Хоменок Главная страница – точка входа
- 19. © Олег Хоменок Рубрикатор • Разбивка на смысловые блоки • Тематический: политика, экономика, спорт. • Географический: национальный, регионы, города. • Жанровый: видео, инфографика, фоторепортаж, справка, аналитика. • Служебный: о нас, сервисы, погода, информеры, виджеты.
- 20. © Олег Хоменок Принцип спецтем и сюжетов • Принадлежность: Лучшие голы сезона, Лесные пожары – 2010. • Актуальность: новости последнего часа. • Происхождение: UGC, сюжеты
- 21. © Олег Хоменок Хорошая страница новости • Новость – главное, что на этой странице • Видимый заголовок, лид • Структурированный текст новости – абзацы, выделение жирным, выделенные цитаты, гиперлинки, иллюстрации к тексту, рубрика и метки (теги), дата и время размещения • Внутренние ссылки в тексте – на свои прошлые публикации, на архивы по меткам (тегам) • Возможность «лайкнуть», поделиться новостью в социальных сетях • Приглашение прокомментировать, простота комментирования • “Читайте также” • Автор новости, ссылка на архив
- 22. © Олег Хоменок Комментирование • Форма комментирования недалеко от новости • Формой комментирования легко воспользоваться • Можно залогиниться через соцсети • Древовидные комментарии
- 23. © Олег Хоменок Адаптивный дизайн
- 24. © Олег Хоменок Продвижение сайта
- 25. © Олег Хоменок Откуда люди приходят на сайт? • Прямой трафик • Социальные сети • Поисковики • Линки, банеры, кнопки
- 26. © Олег Хоменок Анализ входящего трафика • Использование инструментов анализа, например Google Analytics. http://www.google.com/analytics/ • Счетчики – инструмент не только измерения трафика и продвижения. http://flagcounter.com/ • SEO-плагин для браузера http://www.seoquake.com/
- 27. © Олег Хоменок Регистрация в ключевых поисковиках
- 28. © Олег Хоменок Инструменты для чтения новостей • Yandex-виджеты http://wdgt.yandex.ua/widg ets/ • Google-гаджеты http://code.google.com/intl/ ru/apis/gadgets/
- 29. © Олег Хоменок Профиль в Википедии
- 30. © Олег Хоменок Трансляция новостей • Twitter-трансляция. • RSS-трансляция. • Социальные закладки
- 31. © Олег Хоменок Мультимедийный контент • Через соответствующие онлайн-сервисы
- 32. © Олег Хоменок Важными также являются • Кросс-линкование всех профилей с различных сетях и сервисах • Частота обновления ресурса. • Соотношение уникального и агрегированного контента. • Возможность комментирования ваших материалов • Вопросы пользователям Вашего ресурса, дискуссии и опросы на сайте
- 33. © Олег Хоменок Социальные медиа
- 34. © Олег Хоменок Зачем нужно присутствие в социальных сетях? • Социальные сети как инструмент коммуникации работают как: – Площадка для мгновенного распространения новостей и трафика на сайт. – Площадка для продвижения идей – Площадка для анонсирования событий и приглашения людей на мероприятия. – Площадка для дискуссии. – Площадка для мобилизации сообщества.
- 35. © Олег Хоменок Социальные медиа • Что мы будем там делать? Для чего? • Facebook, VKontakte, Twitter, YouTube, SlideShare, Issuu, LinkedIn, Google+, ... • Брендинг - одинаковое профильное изображение или логотип • Одинаковое короткое имя • Перелинковка – связывание всех профилей вместе
- 36. © Олег Хоменок Социальные медиа • https://www.facebook.com/ • http://vk.com/ • http://www.odnoklassniki.ru/ • http://www.linkedin.com/home • http://www.youtube.com/ • https://twitter.com/
- 37. © Олег Хоменок Регистрация в социальных сетях • Создание собственных профилей в Facebook, Vkontakte, LinkedIn, Odnoklassniki и т.д. • Интеграция социальных плагинов на сайт.
- 38. © Олег Хоменок Формы присутствия в Facebook • Частный профиль – Лучше использовать для персонального присутствия • Страница – Представляет организацию, имеет более широкий функционал для аналитики – Миграция частного профиля в страницу https://www.facebook.com/help/175644189234902/ • Группа (открытая, закрытая, секретная) – Создаются для обсуждения и обмена информацией по конкретной теме
- 39. © Олег Хоменок Трансляция или активная работа? • Ресурсы: люди, время, контент • Трансляция настраивает на односторонне вещание, отсутствие интерактивности • В обоих случаях публиковать не все подряд с сайта, а то, что наиболее важно или интересно целевой аудитории. • В случае активной работы – публикация агрегированного контента с коментированием
- 40. © Олег Хоменок Twitter • Уникальное имя • Аватар с элементами бренда • Краткая информация о себе • На пытайтесь зафолловить всех • Трансляция публикаций с сайта • Активное ведение во время мероприятий и акций
- 41. © Олег Хоменок Трансляции • http://twitterfeed.com/ – из RSS в Facebook, Twitter, LinkedIn • http://apps.facebook.com/rssgraffiti/ – из RSS в Facebook • http://www.facebook.com/twitter/ – встроенная опция, трансляции из Facebook в Twitter • https://twitter.com/settings/profile – встроенная опция, трансляции из Twitter в Facebook
- 42. © Олег Хоменок Мы в социальных сетях: • кнопки • блоки
- 43. © Олег Хоменок Социальные плагины – https://developers.facebook.com/docs/plugins/ – http://dev.odnoklassniki.ru/wiki/pages/viewpage.a ction?pageId=21987646 http://vk.com/developers.php?id=27987570&s=1 – https://twitter.com/about/resources/buttons#tweet – https://developers.google.com/+/plugins/+1button /?hl=ru – http://api.mail.ru/sites/plugins/share/
- 44. © Олег Хоменок Инструменты работы с контентом для пользователей • Сервисы социальных закладок – http://bobrdobr.ru/ – https://delicious.com/ • Сервисы кнопок «поделиться» – http://odnaknopka.ru/ – http://www.addthis.com/ • Сервис браузерных приложений – http://metabar.ru/project/about/
- 45. © Олег Хоменок Убедитесь, что все работает нормально! • Какая картинка прикрепляется при размещении в социальной сети? • Какой текст генерируется при нажатии кнопки Tweet?
- 46. © Олег Хоменок Реклама в Facebook • Рекламирует: – Непосредственно сайт – Страницу организации или профиль в целом – Отдельную публикацию – Отдельное приложение на странице • Что дает: – Привлечение новой аудитории – Возврат старой аудитории – Привлечение внимания специфической аудитории
- 47. © Олег Хоменок Таргетинг (нацеливание на аудиторию) • Возраст • Пол • Страна, город • Интересы • Лайки на Вашей странице • Лайки на любой другой странице (конкурентов например)
- 48. © Олег Хоменок Стоимость рекламной кампании • http://www.facebook.com/advertising/ • Бюджетирование ежедневное или все кампании • Стоимость одного клика-перехода от $0,01 • Устанавливается в зависимости от спроса-предложения и таргетирования • Можно организовать эффективную кампанию стартуя с $20
- 49. © Олег Хоменок Спасибо за внимание! Олег Хоменок, oleg.khomenok@gmail.com https://www.facebook.com/oleg.khomenok