Региональный новостной сайт в мире социальных сетей
Download as PPTX, PDF1 like412 views
Документ описывает стратегию регионального новостного сайта '20 хвилин', акцентируя внимание на важности взаимодействия с читателями и информирования их о местных событиях. Издание стремится создать уникальное сообщество, предлагая мультиформатный контент и активное участие аудитории, а также использует социальные сети для связи и распространения информации. Основная цель - превращение читателей в соавторов новостей и активное вовлечение их в процесс создания контента.
Региональный новостной сайт в мире социальных сетей
- 1. Региональный новостной сайт в мире социальных сетей Как не дать себя съесть и привлечь новых читателей
- 2. Уже сегодня… • Все издания есть в интернете • Социальные сети рейтингуют контент • Социальные сети распространяют контент • Новые каналы доставки контента
- 3. Удовольствие от свежих новостей Июнь 2010
- 4. Самая читаемая газета Тернополя (данные tns-Украина) Газеты Корпорации RIA выходят в 7 областных центрах Украины В Тернополе: - «RIA плюс» - с 1998 г. - «20 хвилин» - с 2006 г. Наша особенность: "20 хвилин" і “RIA плюс” печатают ИНТЕРЕСНЫЕ и в то же время ПРОВЕРЕННЫЕ (реальные) факты, важные для энергичных людей нашего города. "20 хвилин" – белая ежедневная газета. З 1 апреля 2006 г выходит 6 раз в неделю (ПН, ВТ, СР, ЧТ, ПТ, СБ). З 1 декабря 2008 г. – трижды в неделю (ПН, СР, ПТ) “RIA плюс” выходит раз в неделю в среду. Это 24 страницы редакционного содержания с блоком «ТелеСЕНСАЦИЯ» и блоком объявлений и рекламы. «20 хвилин» - МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ БРЕНД. Сегодня это еще и сайт www.20minut.ua Жители Тернополя должны знать в течение 29 минут о событии, которое произошло, и обсуждать его в интернете. Норма заливки – 20 качественных новостей в день. Значимые новости обновляются по мере поступления более подробной информации
- 5. Контент «20 хвилин» Аудитория одного номера - 79 тыс. Население города – 230 тыс. Посещаемость сайта – 4000 уникальных посетителей в день
- 6. Наша миссия • Мы интересно, как друзьям у костра, рассказываем проверенные факты, важные для энергичных* жителей нашего города. *18-55 лет
- 7. Цель – стать площадкой для общения жителей города • Не информирование, а коммуникация! • Мы – не на трибуне, а внутри аудитории • Главные источники информации – сами читатели. Мы делаем новости вместе • Они чувствуют, что влияют на события • Наш контент – гиперлокальный
- 8. Строим сообщество • Наши журналисты – мультимедийные • Взаимодействие сайта и газеты • Читатель знакомится с журналистами (эксперименты и провокации) • Читатель становится журналистом: онлайн-общение с «первыми лицами» • Читатель влияет на решения (общественное обсуждение важных для города вопросов) • Социальные акции • Делаем газету вместе с читателями • Присутствие в социальных сетях • Мы сообщаем все новости Тернополя первыми • Обратная связь. Реакция – обязательна.
- 9. 1. Мы – там, где аудитория. Профили в соцсетях • Идите в те сети, где ваша аудитория • Персонификация. Люди общаются с людьми, а не с брендами • Человеческое лицо, живой и простой язык • Но! Публичная персона должна ассоциироваться с брендом • Никаких лишних профилей! • Микс трансляции с личной перепиской
- 10. 1. Мы – там, где аудитория. Профили в соцсетях • Вконтакте – основной трафик • Facebook – несущественный прирост
- 11. 1. Мы – там, где аудитория. Профили в соцсетях • Twitter – для продвинутых • Youtube – для вирусного видео
- 12. 2. Мы – там, где общение. Группы и события в соцсетях • Раскручиваем группу без денег и основываясь на доверии читателей • Должны создаваться публичной персоной, которой доверяют • Никто не должен называть вас ботом • Чтобы публичной персоне доверяли, она должна иметь не менее 200 друзей • На стене – новости и события от нас и от читателей.
- 13. 3. Поделиться - легко. Виджеты соцсетей на сайте • Кнопки «поделиться» • Окна комментариев в контакте и в фейсбуке • Виджеты групп и возможность подписки
- 14. 3. Мы – там, где нас ищут • Поисковая (SЕО) оптимизация. • Оптимизация главной страницы сайта (редактирование html- тегов, размещение текстов) • Увеличение количества • Оптимизация основных новостных материалов с новостных разделов («Деньги», «Политика» и целью роста трафика по т.д.) низкочастотным запросам • Оптимизация основных • Перекрестные ссылки. статистических разделов • Заголовок – до 65 знаков, аннотация – до 100 знаков • Rss-ленты для агрегаторов
- 15. 4. Мы – это мы. Если вы не уникальны, то зачем с вами дружить? • мы – последняя инстанция. К нам идут с резонансными темами, потому что знают: мы напишем • наши эксперименты и провокации – ТМ • мы – часть культуры города (шоу, конкурсы, социальные акции) • Мы вызываем эмоции • Мы решаем проблемы людей • Главное – Контент. Востребованный и эффективный
- 16. 5. Вирусный контент (видео, аудио) «Я не таких, как вы, сажала!» http://te.20minut.ua/news/10196823 5000 просмотров, 162 комментария на сайте, 18 обсуждений и 70 комментариев вКонтакте, 7 -на фейсбуке, 1700 просмотров на youtube ГАИшник обозвал водителя быдлом Беременным в Тернополе место не уступают http://te.20minut.ua/news/10 194470 – 191 комментарий Свободовцы-кнопкодавы http://te.20minut.ua/news/10 184221
- 17. 6. Реагируем • Мультимедийность и интерактивность как философия. • Слушай, думай, реагируй. Ты не звезда. Коммуникация в обе стороны. • Ответы на письма и вопросы в соцсетях (периодически просматриваю письма сама) • Трансляция – это просто. Слушать – сложно. Реагировать – главное.
- 18. 7. Дружим. Строим сообщество • Обращаемся к читателям с вопросами • Поздравляем именинников • Общаемся с читателями через личные аккаунты в соцсетях • Горизонтальные связи и общение читателей • Выводим общение в оффлайн
- 19. У нас сработало продвижение Вконтакте. У вас может сработать что-то другое
- 20. Facebook.com • Профиль и страница «Новости Тернополя на 20minut.ua» • На стену - 2-3 интересных новости в день • Аналитика и дискуссионные вопросы
- 21. Twitter.com • Официальная учетная запись издания – как минимум во избежание клонов • Две-три новости в день • Аккаунт ведется вручную • Хештеги – обязательны! • Фолловеры как источники информации (самые быстрые опросы) • Охотнее ретвитят новости от людей
- 22. Наша задача не в том, чтобы донести контент. Наша задача – помочь людям установить связь с информацией и друг с другом.
- 23. Спасибо!