我们的互联网
- 2. 简单介绍 ·2004 年毕业，从复制粘贴做起 · 搜狐的企业文化，学生气，感觉还没毕业 · 因为上学的时候上讲台都是罚站，所以现在还有些紧张 · 类似的总结从来没有做过，是自己的一些个人感受
- 3. Prepared by peng liu Copyright reserved Jun . 22 , 2010
- 4. 今天聊的内容： 一： FAST , and ， FAST 二：机会 三：互联网编辑 四：重大新闻报道 流程模型 四：实战： iPhone 4 五：新的挑战 ， 广告时间
- 5. FAST ， 为什么要有互联网 奔跑的速度 —— 博尔特，世界纪录保持者 —— 48.28 公里 / 小时 马的速度 —— 纯血马，世界速度最快的马种 —— 67 公里 / 小时 车的速度 —— F1 赛车，世界最快的赛车运动 —— 平均 200 公里 / 小时 飞机的速度 —— 空客 A380 ，世界最大的客机 —— 945 公里 / 小时 火箭的速度 —— 神舟六号，最小发射速度 —— 28440 公里 / 小时 < 光速 —— 300000 公里 / 秒，人类认知的最快速度
- 6. And ， FAST 1946 年，世界上出现了第一台电子数字计算机。 0 ， 1 互联网始于 1969 年，美军在 ARPA 制定的协议下，将美国西南部大学的四台主要计算机连接起来。 有了他们， 另外一个世界 正在形成： 时间 空间 的传统界限被打破 视频聊天 Google 地球 买一本书，一百年前和现在 …… 等等
- 7. 机会！ 互联网，移动互联网 历史： 1987 年，北大向德国发出第一封电子邮件。 1994 年，中国获准加入互联网。 1995 年，搜狐诞生。 2002 年搜狐赢利，互联网春天来临。 1 月 CNNIC 第 25 次互联网报告 截至 2009 年 12 月，我国网民规模已达 3.84 亿，互联网普及率进一步提升，达到 28.9% 。我国手机网民一年增加 1.2 亿 ，达到 2.3 亿 ， 手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。
- 8. 你，我；处在潮流最前沿 互联网没有“边界” 信息技术和互联网正在改变你，我，整个社会 这种改变也许前年难遇 庆幸的是，我们遇上了 更庆幸的是，我们还身处其中
- 9. 编辑 仅此而已？ Ctrl + C ， ctrl + V ？ 2004 年
- 10. 互联网编辑是什么？ 互联网编辑是 一个 信息爬虫 ， 一个 掌勺大厨
- 11. 编辑在哪儿？ 各种信息源 各种 媒介管道 收集，求证，加工，整理 带有强烈的的编辑价值观 新的 信息 选择媒介管道 口口相传 电话 电视 纸媒 广播 网络新闻 即时通讯 博客 微博 评论 论坛 手机 …… 网络新闻 即时通讯 博客 微博 评论 …… 不同 媒体平台
- 12. 互联网产品发展 BBS 群组 BLOG 视频 小游戏 SNS 开放平台 2005 2006 2007 2008 2009 · 互联网 1.0 为新闻为主的门户模式 · 新的互联网产品，新的用户行为和划分，诞生新的信息传播方式 2010 微博 团购网站 电子商务
- 13. 都是管道 ——不同工具属性分析 抛砖引玉，几个思考维度 核心命题： 信息是用户 需要的 、 感兴趣 的。 能激发用户告知他人的 冲动 。
- 14. 如何优秀？ 顶级专家 · 一切编辑行为的源动力，同时也会形成自己的风格 · 永远的激情 · 不知疲倦的学习 · 执着 · 注重细节 等等 · 文字、图片、视频、专题等信息表现形式的驾驭能力 · 超高的搜商 编辑专业技能 极致敏感 · 新闻敏感性。社会性影响等… · 行业敏感性。技术趋势等… 特有的 性格 独有的 价值观世界观 · 所处领域专家，比如科技、汽车、社会… · 互联网产品专家 · 互联网传播专家 · 人际关系专家
- 15. 重大新闻的报道、专题步骤： Analysis Plan Execution Media 策略的支撑： 1 、独特的媒体价值观、世界观 2 、以双敏感为前提的判断 3 、四个专家的行为指导 分析 策划 执行 传播 策略
- 16. 报道流程模型 分析用户 做出判断 分析 / 判断： 对即将发生的新闻事件分析，从最终受众用户维度、行业 / 社会影响力维度。 依据： 产生用户影响力 产生媒体影响力 用户 / 目标 核心时间点 平台 选取 策略分析： 1 、用户分析得出目标 2 、确立关键时间点 3 、关键时间点上确定报道内容 4 、选取合适的报道、传播工具 5 、选取合适的报道、传播平台 策略部署： 1 、紧密的沟通时关键 2 、将所有人力分成小组。如，前方直播组、原创组、推广组、协调组等 策略执行： 1 、以时间点为推进主线 2 、关键时间点的命题作文 3 、相应工具选取的推广辅助 主动推广： 多维度产品组合 最大化报道实现效果 搜狐 矩阵 媒体型 产品型 技术型 新闻、财经、娱乐、汽车、焦点… Blog 、 SNS 、 Twitter 、 BBS… Sogou 输入法 Sogoul 浏览器 SOHU WAP…… 策略执行 报道 工具 命题 作文 搜狐数码 搜狐微博 百度贴吧 前方记者 外围平台 百度贴吧 威锋网 各大门户论坛 微博等…… =Co-branding 点子 产品 资源 概念 价值观 ……
- 17. 不说空话。 要说就说案例。 6 月 1 日，北京办公室： · 北京时间 2010 年 6 月 8 日凌晨 1 点， iPhone 4 代发布，美国旧金山 · 各大竞争对手虎视眈眈 · 从重要性来说，是数码领域全年最重要的事件之一 · 有媒体已经自费去美国，手续办好 · 有竞争对手去 10 个人 · 时差 16 个小时，意味着，需要几个通宵工作 …… 真是一场恶仗
- 18. 我们 0 时差， 0 距离接触 iPhone4 、乔布斯 0 时差， 0 距离 图文、微博现场直播 iPhone 4 代发布 首次将 主动传播环节 引入报道体系 首次跨平台联合报道
- 19. 关键时间点 1 、首次 0 距离现场直播 2 、首次引入主动传播模式 3 、首次精准跨平台合作 4 、全国媒体真机第一时间 5 、搜狐网友体验第一时间 关键时间点确认 1 、发布前一天，北京时间 9 点 2 、发布开始前 1 小时 3 、发布开始前 10 分钟 4 、发布全程 5 、发布后，北京时间的 9 点 6 、 iPhone 4 上市 7 、 iPhone 4 国内到货 1 、外形、价格、功能、如何购买等信息 2 、缺陷等 3 、免费体验？ 4 、行业焦点：对比，各种第一 1 、搜狐微博 2 、搜狐 iPhone 论坛 3 、各频道重点位置 4 、搜狐白社会 搜狐矩阵 传播系统 1 、高清图片、细节 2 、微博文字，现场碎片化的信息 3 、现场完整版图文 4 、主稿件，包含产品行业关键信息 5 、视频 6 、专业产品稿件，详细解析 7 、 BBS 互动活动 8 、专家博客评论 …… 如何做到？ 拆招亮点解析 目标 关注焦点 信息形式选取 用户影响力、媒体影响力 外围 1 、百度贴吧同步直播 2 、各门户微博系统 3 、各 SNS 平台 4 、各专业论坛 两个核心：信息是 用户需要的 信息是 准确的
- 20. 1 、 融合 的趋势，信息散发途径变的多样 2 、互联网的无边界性， 自媒体 的时代到来 3 、 快 的挑战，悖论。 行业变化快、用户变化快、产品技术变化快 而编辑需要积累、沉淀 4 、 信息爆炸 的时代 …… 挑战 传播 精准 反馈
- 21. 生在最竞争最激烈的时代，又选择了竞争最激烈的行业， —— 与大家共勉
- 22. 感谢聆听，谢谢！