Что такое бренд и как его позиционировать
Download as PPTX, PDF11 likes1,946 views
Документ обсуждает концепцию бренда как совокупности ассоциаций, связанных с продуктом или услугой, и подчеркивает важность позиционирования. Он рассматривает различные аспекты, включая эмоциональную и функциональную дифференциацию, целевую аудиторию, оценку конкурентного окружения и стратегию бренда. Основное внимание уделяется архитектуре бренда и принципам его продвижения.
Что такое бренд и как его позиционировать
- 1. ЧТО ТАКОЕ БРЕНД И КАК ЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ WORDSHOP
- 2. БРЕНД
- 3. СКОЛЬКО ВЫ ЗАПЛАТИТЕ ЗА ЭТУ МАЙКУ?
- 4. А ТЕПЕРЬ?
- 5. А ТЕПЕРЬ?
- 7. БРЕНД: Набор ассоциаций, связанных с названием или символом, ассоциирующимся с продуктом, услугой, человеком, организацией.
- 8. «Продукт — это то, что производится на заводе, а Бренд — это то, что покупается человеком». Стивен Кинг «Мы производим химию, а продаем надежду». Estee Lauder
- 9. Эмоциональная дифференциация Бренд Отсутствие эмоциональной дифференциации Отсутствие функциональной дифференциации Функциональная дифференциация Временная «фишка» Commodity Классный продукт
- 10. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
- 19. ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
- 37. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОГО ОКРУЖЕНИЯ И ПОИСК СВОБОДНЫХ ТЕРРИТОРИЙ
- 44. ПИРАМИДА БРЕНДА КАК УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ФОРМАТ ОПИСАНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА
- 56. продукт, услуга реклама персонал логотип, название цена cлухи, PR упаковка, вывеска креативный бриф медиа стратегия бренд стратегия стратегия коммуникаций бизнес стратегия стратегия продуктовых инноваций анализ конкурентов анализ потребителей цели и видение компании инсайт архитектура бренда
- 59. 1. Медиа специалисты 2. Дизайнеры
- 60. 1. Медиа специалисты 2. Дизайнеры 3. Креативная пара
- 61. 1. Медиа специалисты 2. Дизайнеры 3. Креативная пара 4. Стратег Внутреннее противоречие целевой аудитории: «Очень хочется познакомиться, но так страшно подойти, самому сделать первый шаг…» Идея Бренда: «С AXE женщины сами потянутся к тебе!»
- 62. СПАСИБО!