Week7.1 DA2020
- 1. 1 审美的文化象征 Design Aesthetics-week 6.2 Meng Li (李萌)
- 3. 3 审美符号与文化相联系 • 各种文化的象征包含：世界观，人生观，超自然观。 • 西方的文化象征 来自基督教：三位一体；符号：十字架、鸽子、玫瑰、光、鱼。 来自古希腊多神论：理想国；《荷马史诗》；符号：万神殿、语源学、数学符号。 来自日耳曼泛神论：物质、肉体、欲望；符号：苹果、蛇、裸体、巫术、森林。 • 中国的儒释道精神： –道家，阴阳合一，万物变化；《老子》、《庄子》、《淮南子》；符号：太极图、 八卦、河图洛书、汉字。 –儒家，家庭中心；《孝经》；符号：二十四孝，弟子规。 –禅宗，万物皆空；《坛经》；符号：菩提、手印、法宝。
- 5. 5 一、审美观调查与分析
- 6. 6 第一步：深入思考系统总结自己的审美观 1. 每次讨论一种审美观念 • 写：每个人用文字描述各种审美观念的含义，其目的是促使各人 深入系统思考并总结自己的审美观念。例如，写出什么是柔和， 不能只写简单词汇，至少写100字。 2. 各种审美感受的不同理解，分类归纳统计。 • 不限形式表达：不限形式和手段表现各种审美观念，至少10种。 • 设计表达：设计表现该审美观念（产品或图文），不少于5-10个 设计方案。 – 列举体现该审美观念的例子 – 哪些产品适合体现该审美观念 – 总结这些产品中体现该审美观念的形式特征（造型、颜色、表面处理、材料、 结构等） – 选择设计对象，完成10个设计方案。 – 方案评价
- 7. 7 第二步：产品审美观念调查 • 调查目的：审美调查是设计调查的一部分。每个产品进行设计调查时都需要 进行审美方面的调查，熟悉审美调查的基本过程，以后设计调查时可以借鉴 此次的调查方法。 • 造型多样性调查，建立有据可循的逻辑思维体系。 – 能够理解用户的审美感受，并在设计中进一步发展完善个人的审美观念。 设计产品时知道可以用哪些审美感受，是否满足了大多数人的审美期待； 可以用哪些，哪些是别人使用过的，避免使用以前采用过的。审美是时代 特征，大多数人的追求，不是个人灵感。 – 对大众调查，各种审美感受有多少人，比例是多少，把审美多样性调查清 楚。 • 学习运用统计分析的方法。 • 建立符号库，把各种审美观念与各种造型符号对应起来。 • 多元设计审美就是不断建立扩大符号库。不是教条和法则。 • 审美观念是无数的，审美观念提供了一种方法，学会用这种方法（审美-形 体），分析历史、现代、未来的审美与形体之间的关系，学会认知、抽象和 归纳的能力。
- 8. 8 审美调查的基本点 • 选择产品 – 各种审美感受的象征含义：审美体现在哪些因素上？（用户对 价值观、功能、造型、颜色、材料、处理工艺等方面的偏好以 及使用环境的要求） • 关键是了解用户“好看”、“美”的具体含义？从审美角 度如何选择产品？——通过访谈对产品进行分析。 – 该产品有哪些审美感受？ • 各种审美感受的不同理解，分类归纳统计——问卷调查。 • 调查始终围绕“设计需要解决什么问题”来考虑，必须 结合具体的设计对象和具体的设计过程制定调查目的和 调查内容。
- 10. 10 二、什么是文化？
- 11. 11 文化是价值观指导下的群体行为方式 文化包含求生方式、生存方式、生活方式、工作方式，进 入后现代加上休闲方式。 – 求生方式指危机时对待生命的态度，如灾害中先救弱者，自己逃 生，冷静接受一切。 – 生存方式指考虑自己一生如何生存，指活法，例如独居，依靠家 人，靠稳定职业，靠强者生存，追求金钱，自主创业，超脱世俗。 – 生活方式指如何看待和度过日常生活，怎样处理吃、穿、住、用、 行，如何与人交往，如何表达友好、烦闷、生气或者和睦共处。 – 工作方式指对待日常工作的态度和工作方式，如上下游、分工、 互动等。 – 休闲方式指对待休息（退休）的态度和如何休息，如睡懒觉、做 运动、唱歌、看电视、玩游戏、学习等。
- 12. 12 文化包含价值、道德、行为规范 • 社会群体核心价值主要指他们那些稳定的或永恒的信仰、信念、追 求和动机。 – 由此认为某些目的、感情、事务、关系是重要的或必须的； – 社核心价值是会群体的共同的人生观和人生经验的有机总和，决定了如何选 择人生目的、人生道路、生存方式等，什么是“应该”、“必须”的，什么 是“不应该”的； • 核心价值是社会与人的标准和判据。它确定什么是道德/不道德， 进步/落后，好/坏，对/错，值得/不值得，真善美/假丑恶，正常/ 不正常，期望/不期望； • 核心价值提供了感情的基础。每个人都对各种事物、事件和对象赋 予了价值，因此使人能够区分好感/反感，高兴/沮丧； • 核心价值包含世界观，包括在科学、习俗和宗教各方面的信仰； • 核心价值包含人生的精神动力，因此为社会行为提供了最高意义的 正统合法性。 • 尤其需要指出：审美标准反映了价值标准，审美差异反映价值差异。
- 13. 13 文化具有四个象征 • 价值象征 • 认知象征 • 道德象征 • 审美象征 象征 举例：家庭核心 举例：事业中心 价值象征 对家人的操心，“家庭 最重要”，“白头到 老”。 人生为了事业成功。 认知象征 家庭和睦，对家人的操 心，喜欢谈“孩子成 材”。 收入、地位、社交、喜欢 谈自己、马斯洛需求层次、 成功经理人。 道德象征 家庭责任感，把钱首先 花在为家庭，子女上学。 孝顺父母，夫妻和谐， 感情忠诚。 职业责任感、工作能力、 社会责任感、领导力。 审美象征 家庭亲情，追求稳定， 节俭，买东西讲求实用。 追求变化，丁克或单身， 住房、衣着、汽车追求奢 侈、名牌，追求消费和个 人享受。
- 16. 16 三、传统审美观念
- 17. 17 中国传统文化的象征 • 价值象征：我国农耕社会的基本生存方式是“依赖自然” ， 以家庭为核心。（农耕文化）平和稳定，敬畏自然，家庭为本 （儒家），个人修养（道家）； • 认知象征：阴阳太极图，田园风光，自然园林。 • 道德象征：家庭安定，邻里友好，无欲无贪。 • 审美象征： – 基本的审美观念是效法自然（“自然是美的源泉”“山水美”）衡量标 准是模仿得是否“逼真” 。 – 我国传统文化中以家庭为核心，形成了性格温和的基本追求（方式价 值）。 – 性格温和者推崇耐心与平和，能够数年如一日观察（荷花），能够把 对象（荷花）画得十分细致逼真，由此把柔和、精致、对称（平衡） 作为“美”的标准，形成了我国传统的审美标准。
- 18. 18 典型传统审美观念 • 柔和：它包含了安静、温和、随和、无进攻性。主要通过 圆、平衡、对称、比例等来表现。 – 柔和体现的审美感受包括：和谐美、平和美、善良美、文静美、 和愉美、纯洁美、民俗美。 • 精致：它体现了执着，细腻，缠绵，平静。手工花费大量 时间精力，需要顽强意志、信念、和奉献精神，克服各种 困难，排除各种干扰。 – 这样体现了执着、首尾如一、感情忠诚、奉献精神等。因此精致 感由被称为执着感、在感情上也被称为缠绵感。 – 精致体现的审美感受包括：小巧玲珑美、细腻美、纯正美、优雅 美、完美感、考究感、光顺美、精密美。
- 19. 19 传统审美的象征符号 • 价值象征：敬畏自然，家庭为本（儒家），个人修养（道家）； • 对象象征：自然对象（山水花草木等），效法自然，逼真表现； • 审美象征：平和（对称、平衡、比例等，西方传统审美象征），柔 和（温和），宁静，精致； • 形态象征：模仿自然形式，采用随意、柔和与徒手曲线等； • 色彩象征：天然染料，我国传统颜色是蓝色、红色、黄色、黑色或 白色等； • 材料象征：天然材料，例如木头、竹藤、陶土、青铜、铁、漆等。 • 工艺象征：手工工艺（手工制作痕迹），采用简单土木模具；
- 20. 20 四、现代审美观念
- 22. 22 追求新颖是工业时代的主要审美追求 • 西方现代审美观念来自现代价值观，核心是反基督教传统。 – 颠覆贵族和专制政治文化 – 重新发现民间艺术、自然和（中世纪）传统 – 以艺术和文学反抗对于自然的人为理性化 • 西方现代美学提出审美，是为了反对宗教对人们感官和情感 的影响，由此要发现新颖的感知体验，而不是维持稳定不变 的宗教精神，而让视觉感受追求新颖，追求变化，追求新的 感知体验。 • 因此新颖成为西方工业社会核心价值追求的审美观念。
- 23. 23 现代审美观的社会背景 • 1890年以后工业技术创造了大量新产品、新机器，远超 出了传统的美与壮观的审美感受，引起了人们感官上体验 到许多以往从未经历过的新感受。 • 因为无法用传统审美观念表达，最初人们认为机器很丑， 但机器像巨大的猛兽，恐惧中有壮观。 • 大量的新技术，如自行车、火车、飞机、电报、电话、电 影，引起各种新奇的感官体验和感受，这些都引起审美观 念的巨大变化，成为新的审美观念。
- 25. 25 工业时代——造梦时代 “浪漫主义”——“一种对梦想的不断追求和实现的情怀” – 新机器新技术引起的新感受； – 新材料引起的新感受； – 新工艺引起的新感受； – 文化差异引起的新感受。
- 26. 26 新机器/新技术引起的新感受 机器的体量感和力量感：巨大的水压机，刨床，冲床等表现出来的巨大力量， 表现了壮观震撼、令人生畏的感受。从传统审美观念中发展出来的。 机器轰鸣的节奏感：如同军队进行曲，导致了强烈节奏的流行音乐。 速度感：征服地面空间，高速运动的感受，景色（感知）的连续变化，相对 运动，超越了“静物”感受，也发现“晕车”的新感受。 垂直加速度感：乘坐飞机/电梯带来的动感。乘电梯时也有恐惧的感受，幽闭 恐惧症。 光感：电灯强烈的光照如同白天，与传统的煤油灯形成很大反差，由此发展 了各种灯光设计。 “黑盒”：1950年代的老人第一次听到收音机时，感到希奇（人怎么能进到 这么小的盒子里），恐惧（机器怎么会说话）。 “千里眼”：1827年第一次不用亲身前往就可以观看到远在千里之外的其人 其事其境的真实图像。 “虚拟的现实”：照相和电影的逼真还原，看到自己的肖像，寄托回忆，创 造不存在的感知体验。
- 27. 27 新材料引起的新感受 • 水泥玻璃：其特征就是板块结构，巨大和力量体现了壮观，而西方 修建高层含义是挑战宗教。过去只有在童话中看到过水晶宫，如今 出现了玻璃房子。 • 不锈钢：银白色改变了人们几千年来对青铜和铁器的感受。钛合金 的黄色又增添了这种感受。 • 塑料：1960年第一次出现透明的塑料雨衣，人人都感到很新奇、很 先进。 • 新材料在产品上的使用： – 自行车（强化碳纤维塑料车架，硬度是钢的两倍）； – 钛合金车轴，轻，和钢一样的强度； – 赛车、游艇（玻璃钢车身）； – 划艇、滑水板、雪橇（聚四氟乙烯减少磨擦），速度感、科技感的体现。 • 塑料的柔和感，金属的力量感、科技感、表面光顺感、完美感这些 都是过去从未有过的。
- 31. 31 现代审美判断的象征符号 • 价值象征：征服自然，崇拜科技和创新，追求速度和效率； • 审美象征：Sublime（震撼、纯洁、壮观、大气、体量感等，来自 西方传统审美观念），简洁，几何感，光顺感，机器感，科技感， 力量感，节奏感，动感，金属感，张力感（紧张感），精密感等； • 对象象征：偶像崇拜，人造物而非自然存在的物； • 形态象征：机器制造的几何形体，主要包括直线、圆弧、平面和圆 弧面； • 颜色象征：化工工艺制造的人造涂料颜色，新金属材料的颜色，例 如不锈钢、铝合金的本身颜色； • 材料和机理象征：人造材料、金属质感、机器制造形成的表面质感； • 制造工艺象征：机器制造的准确性、精密性、一致性，使产品表面 能够达到光顺效果。
- 32. 32 审美观是人文精神的延续 • 技术带来的新颖感就是现代的审美所追求的，其造型是与 机器紧密联系在一起的。 • 这些审美观念被系统总结后，引出了功能主义（机器感） 和结构主义（机器制造引起的结构感）审美观。 中国现有的审美观: • 来自传统，结合中国现代的时代象征，探索建立中国审美 观念的新颖因素。 • 彻底打破传统，追求全盘新颖。 • 把新颖作为目的，为新颖而新颖，失去了造型新颖目的， 变为视觉刺激。
- 33. 33 面向未来的设计——社会转型面对的问题 • 巨大的社会、环境和人道危机促使人们反思工业时代的 价值、行为方式和生活方式。 • 可持续的文化还没有全面开拓建立起来，大多数人的价 值处于变化、思考与探索的不稳定时期。 • 中国传统观念受到追求经济观念的冲击，生活方式受到 西方崇拜（美国崇拜）的冲击。
- 34. 34 造型设计的三个问题 • 用户对造型的审美期待是什么？ – 时代发生变化，正从农耕社会转向现代社会和后现代，审美观念 受什么影响？ – 未来的审美观念可能发生什么变化？ • 各种新的审美观念是什么？ • 产品的哪些造型元素反映审美观念？
- 35. 35 重新发现传统的含义——日本民艺运动 柳 宗悦 • "ordinary people's crafts“, 1920-1930, 1950- • Beauty in folk crafts: (1) the use of natural materials and "natural" hand-made production; (2) traditional methods and design; (3) simplicity and (4) functionality in form and design; (5) plurality, meaning that folk crafts could be copied and reproduced in quantity, leading to (6) inexpensiveness. (7) folk crafts should be made by anonymous • Direct Perception and Self-Surrender
Editor's Notes
- #3: 1.寓言：猴子捞月（《法苑珠林·愚戆篇·杂痴部》），井底之蛙（《庄子·秋水》），盲人摸象（《大般涅槃经》），talent故事（《马太福音》25：14-30）。
- #9: 从社会心理学角度分析形式审美的动机，包括： 客观因素：性别、年龄、地域、职业、时代等； 主观因素：价值、道德、需要、人生经历等； 怎样调查心理感受？
- #12: 生存方式，“称呼”的变化。
- #13: 价值决定道德，道德影响情感（审美）。
- #14: 有些人把汽车牌子看做是自己身份的象征，不同身份的人分别使用奔驰、大众、宝马等。
- #15: 数千年的设计与艺术采用效法自然，把各种自然形式用到极致。任何造型都能使人与过去联系起来，体现了“过去感”，而没有“现代感”。
- #17: 中国传统的农耕文化价值象征包括：平和稳定，田园风光，四世同堂，无欲无贪，邻里友好。这些观念可能通过以下审美观念体现出来：柔和、精致、对称，以及稳定不变的审美观念。